荆楚民间故事在潮流玩具设计中的应用研究

引言

当今潮流玩具行业发展规模持续增长，本土文化 IP 潮流玩具设计备受关注，如电影《哪吒 2》爆火后，其周边潮玩产品供不应求，哪吒是中国神话中最具反叛精神和人格魅力的角色之一，将文化符号与现代潮流设计相融合，并以精准的营销方式触动年轻消费群体，最终取得成功。这为荆楚民间故事在潮流玩具设计中的应用提供了参考，将荆楚民间故事的人物、图腾纹饰、故事情节等内容融入潮流玩具盲盒、人偶等载体设计中，不仅可以满足潮玩爱好者的文化消费需求，提高潮流玩具的附加值，也有利于荆楚民间故事等非遗文化的传承。

1. 潮流玩具发展现状

潮流玩具，简称潮玩，是融合了艺术、设计、潮流等多元素理念的创意产物，与传统玩具相比，它是以潮流文化为思想内核、以盲盒公仔、玩偶、搪胶玩具等多种形式为载体的文创产品。近年来潮流玩具市场呈现爆发式增长，市场规模持续扩大。潮流玩具盲盒、IP 联名产品等具有较好的收藏性，同时设计比较年轻化，具有较好的社交分享价值，广受年轻消费群体的青睐，满足了他们对情感消费、社交属性和文化认同的强烈需求。

当前潮流玩具发展迅速，但也面临着一些局限性。首先，市场同质化现象明显，许多潮流玩具跟风热门IP 或风格，需要加强原创设计，大力发展本土 IP 设计。其次，潮流玩具的受众面较窄，核心消费者集中于年轻潮玩爱好者，部分隐藏款价格虚高，劝退了很多普通消费者。可以通过加强潮流玩具功能性设计，拓宽用户群体。同时，在潮玩的设计中文化融入深度不够，中华优秀传统文化的融入有限，产品本土化设计不足，许多潮玩仅停留在视觉吸引层面，产品与用户之间的情感联结不足，充满文化性和故事性的潮流玩具设计有很大的发展空间。

2. 潮流玩具设计分析

潮流玩具最初的设计灵感主要来源于街头文化，结合街头艺术、流行IP 或亚文化符号设计。在进行潮流玩具设计时，设计师要充分考虑用户喜欢的潮流文化元素，并通过艺术处理手法，应用到潮玩产品设计中。潮流玩具用户主要为年轻人，包括青少年、大学生、白领等潮流文化爱好者。设计要与用户心理产生共鸣，比如限量款带来的收藏欲就很好地契合了他们的情感需求。同时他们喜欢追求时尚与个性化的产品，因此在潮玩的造型过程中，角色的外形、神态、色彩及服饰等要展现出独特性，还可以通过运用一些高饱和的色彩、夸张的造型或可拆卸的部件增强互动性。为了与用户的心理预期相契合，可以在设计中巧妙借助拟人、夸张、抽象、精简等艺术手法，并结合形式美法则，塑造玩偶独特而突出的形象特征，产生视觉美感。还能为角色构建背景故事，让潮流玩具不仅只是桌面上的精致摆件，更是承载了精神寄托、能够缓解现实压力的情感伴侣。而本文所研究的荆楚民间故事正好能为潮流玩具设计提供此类素材。

3. 荆楚民间故事在潮流玩具设计中的应用价值

伴随潮玩市场的不断发展壮大与日渐成熟，在消费者方面呈现出更多对产品的潮流追求，转而注重潮玩背后的故事性及文化性，使得荆楚民间故事元素IP 潮玩开发设计有了相当广阔的市场前景。而荆楚民间故事中所蕴含的深厚历史文化与哲理，恰好可以融于潮流玩具的设计当中，通过与现有品牌共同设计，开发出富含荆楚文化IP 特性的潮流玩具产品，不仅能增加产品的故事性和辨识度，还能实现非遗文化的创新性传承，具有很好的文化价值和商业价值。

荆楚民间故事的应用能让潮玩从单纯的“玩具”向“文化符号”转化。荆楚民间故事能为潮流玩具设计提供了大量有创意的视觉语言。故事本身充满了神秘感和精神内涵，其中蕴含的图腾纹饰、人物角色、故事情节等能为潮玩设计提供丰富的造型元素和色彩搭配，为潮玩的多样化、系列化设计提供宝贵的资源。

荆楚民间故事可以为潮玩提供富有叙事性和情感深度的设计素材，有故事的潮玩设计往往也能吸引更多人的眼球。潮玩角色不仅仅只是可爱的形象，而是某个民间故事角色的化身，承载着特定的文化内涵和故事情感，并能很好的传递给消费者，产品情感共鸣，带给人们更多的精神享受的同时也让玩具自带文化属性，

荆楚民间故事的应用还能提升潮流玩具的附加价值，使潮流玩具更具文化性与独特性，提高市场竞争力。荆楚民间故事中传递的文化内涵能有效激励消费者。深度融入地域文化特色的潮玩产品，更容易获得市场的青睐及政策的支持，提高市场竞争力，也为非遗文化传承提供了新思路。

4. 荆楚民间故事元素在潮流玩具设计中的应用研究

4.1 荆楚民间故事元素

荆楚民间故事因富有代表性的地域特性以及深厚的文化底蕴，充分反映了人们生存和生活的精神风貌，故事内容主要有神话传说、历史人物传说、神仙精怪类故事、地方风俗传说等。

神话传说是民间故事中较古老且核心的部分，如盘古开天、女娲补天等故事。历史人物传说则主要围绕真实或者虚构的历史人物展开，讲述他们的卓越功绩或悲壮结局等，如楚庄王、王昭君、屈原等历史人物传说。神仙精怪类故事，是荆楚故事中数量较多、且比较具有特色的一类。还有一些地方风物传说，这些故事描述了荆楚地区的名胜古迹、风俗习惯等的由来，将自然景观或人文习俗与故事联系起来，更加具有文化内涵，如武汉古琴台地区伯牙子期的故事。

通过对荆楚民间故事的调研分析，将故事中的元素进行提炼，可以转化为潮玩的造型语言与文化符号，应用到潮玩设计中。其中包括故事中的神话意象和图腾纹饰、人物及故事情节等元素。如楚凤图腾纹饰元素、《楚辞·九歌》中的湘君、湘夫人等神话人物，还有一些历史人物，他们的英雄形象，传奇历史，以及故事情节等元素都可以提取并应用到设计中。通过将提取的元素与现代设计相结合，既能满足年轻消费者对差异化产品的需求，又能实现传统文化的创新性传承。

4.2 荆楚民间故事元素在潮流玩具设计中的应用

潮流玩具作为一种融合艺术、文化与商业的载体，与荆楚民间故事相结合，既能展现地域文化特色，又能赋予潮玩更深厚的叙事内涵。还能满足现代消费者对独特性和故事性的需求。以下是具体的应用方向与设计方法。

（1）提取荆楚民间故事中的图腾符号和人物形象应用于潮玩造型设计

在进行潮玩造型设计时，可以提取荆楚民间故事中神话意象、历史人物的轮廓或具有特点的局部线条作为潮玩形态，亦或将民俗图腾符号进行拟人化设计。提取出的元素作为潮玩角色核心视觉元素直接应用，也可以与潮玩本身的结构进行深度融合。设计过程中不仅是具体符号的应用，更重要的是展现其神韵和气质。如以荆楚民间故事中“凤凰神鸟”为灵感，将人们心中凤凰的形象轮廓进行抽象化、拟人化设计，将造型解构为潮玩夸张的拼接形态，形成既有图腾叙事性又符合潮玩爱好者的设计语言。又比如湘君与湘夫人的神话故事设计为潮流玩具盲盒，可以结合故事情景，赋予人物不同的服饰和道具，设计潮玩盲盒。根据故事中的描述设计人物形象，提取视觉元素，以“水神”为灵感，“湘君”设计成清冷俊逸的古风君子，服饰融入湘江波纹、兰草刺绣等元素。“湘夫人”突出神女的仙气，裙摆设计成半透明渐变效果，仿佛水面涟漪，故事中缥缈忧伤的情感基调也可以转化为设计作品中的意境，能引起人们的情感共鸣。

（2）通过荆楚民间故事设定角色，打造具有故事化的潮玩系列

荆楚民间故事为潮流玩具设计提供了丰富的文化 IP 与创意元素。一个民间故事设计成一套完整的潮流玩具，首先可以提取故事中的主要角色设计手办，再结合故事背景和情节设计场景和道具，形成系统设计，赋予传统文化新的生命力。同时可以根据故事情节、场景变化衍生多款系列化潮玩，使潮玩不仅是收藏品，更是连接荆楚民间故事与现代审美的叙事载体。如以民间故事《董永传说》为主题设计潮玩系列，故事包含两个方面的内容，一是董永与七仙女的爱情故事，二是董永身上具备的至纯至孝精神。若以爱情故事为背景来设计潮流玩具，首先可以确定盲盒玩具角色，包括人间董永、天仙七妹、月老槐荫等，再根据故事发展的阶段赋予角色不同的服饰和表情动作，可以设计“槐荫为媒”定情场景潮玩、“男耕女织”生活场景潮玩等。

（3）结合荆楚民间故事时代背景和情感基调进行色彩设计

在进行潮玩设计时，主体的配色可以根据不同民间故事的情感基调和时代背景进行选择，或者借鉴荆楚文化中一些比较有代表性的器物还有艺术形式中的经典色谱。故事为凄美婉转的爱情悲剧时，主题可以采用浅灰蓝和粉紫色。故事为历史人物悲壮豪迈、忠诚炽热的感情色彩时，可以采用楚赤和墨黑配色。在配色上，还可以结合楚文化背景，楚艺术崇尚“赤黑金”三色，黑漆为底，朱砂绘彩，金粉勾勒。采用这样的色彩方案可以满足当下对高饱和度、强烈视觉冲击的潮流艺术追求，也可以进一步实现传统元素与现代方式的完美融合，让产品外观彰显时尚特色。

（4）结合故事背景增加潮玩的互动性与功能性设计

目前大部分潮流玩具以静态收藏或者摆件形式存在，可以充分利用现代科学技术手段，增强潮流玩具的功能性和互动性。例如以屈原故事为背景的潮玩设计，可以在玩偶中植入芯片，将屈原诗词存储其中，成为数字藏品，还能设计端午赛龙舟的场景，玩具人物和道具做到一定的可动性。让用户在购买潮玩的同时体验荆楚民俗，实现从文化符号到智能交互的跨越。通过现代科学技术与传统美学的结合，使每一件潮玩作品既是文化载体，又是具备实用功能的现代生活产品，实现“文化符号 - 使用价值 - 情感连接”的三者统一。

5. 结语

本文分析了潮流玩具发展现状及设计情况，结合荆楚民间故事的分析，归纳了其应用到潮流玩具设计中的价值，不仅能丰富潮玩设计元素，实现本土化创新设计，还可以使荆楚文化用更加生动有趣的方式传递给年轻人，使潮玩拥有浓厚的文化内涵。同时探讨了荆楚民间故事融入潮流玩具设计的方法，以此来设计具有差异化和独创性的潮流玩具，同时为非遗活态传承提供新思路，提升地域文化的认同感。

参考文献

[1] 石岭 . 民间美术元素在文创产品设计中的创新与融合 [J]. 黑河学院学报 ，2022，13（04）：150-152.

[2] 李家政 . 文化传承视域下壮族民间故事角色形象文创设计的策略[J]. 文学艺术周刊 ，2024，（07）：67-70.

[3] 梁国栋 . 中式潮流玩具造型语言中的民间美术特征 [J]. 陶瓷 ，2023，（11）：99-101+144.

[4] 杨殷妮. 孝感董永传说的活态传承研究[D]. 中南民族大学，2019.

作者简介：

李娟（1986-），女，籍贯：湖北荆门，硕士，副教授，研究方向：产品设计及其理论

徐卓（1987-），女，籍贯：湖南岳阳，硕士，副教授，研究方向：产品设计及其理论

吴晓萱（1999-），女，籍贯：湖南常德，硕士，助教，研究方向：产品设计及其理论

基金项目：

2023 年度湖北省教育厅哲学社会科学指导性项目《荆楚民间故事在潮流玩具设计中的应用探索与实践》项目编号：23G039

2023 年度湖北省教育厅哲学社会科学指导性项目《荆楚红色文化元素在国潮文创产品设计中的应用研究》项目编号：23G053