短视频视域下佛山功夫文化创新传播的价值认知、现实困境与路径突破

引言

在数字化与新媒体技术迅猛发展的背景下，短视频平台以其碎片化、可视化、互动性强的特点，成为文化传播的重要载体。作为岭南武术文化发源地，佛山拥有咏春拳、洪拳等丰富的武术资源及黄飞鸿、叶问等文化符号，其文化内涵与技艺传承具有重要的历史价值与现实意义。然而，随着短视频平台的迭代升级，当前的传播内容已缺乏活力，佛山功夫文化正经历着传播革新的机遇与阵痛，如何让创作者完成价值认知转型，如何创新传播内容 , 使非遗文化短视频传播“优质增效”, 则是我们亟需研究的课题。

1 佛山功夫文化短视频传播的现有路径分析

短视频平台的出现为佛山功夫文化的传播提供了丰富的媒介环境，现有官方主导路径：以“政务号 + 文旅号”为核心的权威叙事；民间自发路径：以“武馆 + 传承人 + 网红”为节点的草根叙事；平台协同路径：以“算法推荐 + 地域标签”为驱动的流量逻辑；受众互动路径：以“模仿 + 打卡 + 付费”为闭环的消费转化四条交织路径。

现有路径有多元主体参与、消费链路初步成型，但也存在相应问题，总体呈现正统性与大众化、深度与碎片化、地域性与全球化三重矛盾，这些矛盾构成了后续“路径突破”需解决的核心问题。

2 短视频创新传播佛山功夫文化的多维价值认知

随着平台生态和用户需求的变化，若要保持佛山功夫文化的生命力，实现创新传播具有重要意义，其价值认知也正在升级和重构。

2.1 从流量吸引到文化认同

佛山功夫文化通过短视频平台的传播收获大量流量，然而，流量聚集仅是起点，让大众认知并认同功夫文化的内在价值才是核心目标。探究背后的历史渊源和精神内核，将传统智慧转化为现代人都能受益的宝贵资源，对于个人成长和文化传承都具有深远意义。

2.2 从个人 IP 到城市符号

短视频不仅是传承人或武术名家个人的文化传播媒介，更是产业引流入口。持续探索创新可推动佛山功夫文化 IP 在旅游、教育、文创等领域的升级与转化，不仅可以增强对年轻群体的吸引力与情感共鸣，还能实现区域文化传承与产业价值双向赋能，全面提升佛山功夫文化的综合影响力，成为具有广泛认同感的标志性城市符号。

2.3 从国内普及到全球对话

在国内大众基本普及之后，佛山功夫文化的短视频传播应主动融入全球文化交流情境，实现文化出海。通过持续而有意识的全球化传播运营，佛山功夫将不仅作为一种中国传统文化符号被认知，更将成为促进文明互鉴、沟通中外观众的桥梁，真正实现从文化输出到文化对话的跃迁。

3 佛山功夫文化短视频传播的现实困境

3.1 内容生态困境

当前传播内容呈现出显著的“内卷化”趋势，严重制约了文化表达的深度与广度。首要问题在于叙事的表层化与奇观化。为追逐流量与快速变现，大量内容博眼球和表面化，而忽视了功夫背后深厚的文化底蕴，导致传播内容“有术无学”、“有形无神”。其次，内容创作陷入高度的同质化竞争。一旦某种内容模式（如“踢瓶盖”）成为流量密码，便引发大量模仿，创新乏力。创作者们忙于追逐热点而非挖掘特色，致使内容供给多数雷同，用户审美疲劳加剧，最终消解了功夫文化的独特魅力与长远吸引力。

3.2 传播生态困境

其一，存在明显的代际数字鸿沟。真正的功夫传承人往往不谙短视频平台的话语体系与运营规则，而深谙此道的年轻创作者又可能缺乏对功夫文化内涵的深刻理解，导致传承主体与传播主体发生错位，核心文化解释权旁落，传播的权威性与准确性存疑。其二，受制于平台算法的逻辑制约。算法的流量推荐机制偏好“爆点”和“爽点”，迫使创作者为迎合算法而牺牲文化的深度与系统性，形成“算法导向”而非“文化导向”的创作路径，长此以往，将导致内容生态的扭曲。其三，传播主体间协同不足。武馆、协会、传承人、政府、MCN 机构等未能形成良好的资源共享、优势互补、联动推广的协同机制，传播力量分散，难以形成聚合效应与品牌合力。

3.3 可持续发展困境

从宏观机制层面看，保障其可持续发展的支持体系尚不健全。政策制定与执行之间存在断层。尽管地方政府出台了一系列扶持非遗文化传播的政策，但往往缺乏针对短视频领域的细化方案和有效落地路径，政策红利未能精准滴灌至传播一线。更为关键的是长效运营机制的普遍缺失。当前传播多依赖个人或单一武馆的零星热情，缺乏持续性的内容规划、专业化的团队运营与稳定的商业模式支撑，严重影响了传播的持续性与稳定性。

3.4 技术应用瓶颈

在技术融合层面，当前传播对前沿技术的应用仍处于初级阶段，未能充分发挥技术对文化深度呈现与体验升级的赋能作用。技术应用形态较为单一，主要集中于基础的拍摄与剪辑，而对于能够极大提升用户体验和教学深度的前沿技术，如 AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、AI 动作捕捉等，则探索不足。这使得传播体验仍停留在“观看”层面，难以迈向可互动、可沉浸、可精准学习的“体验”新阶段，限制了功夫文化在新技术语境下的表现力、感染力与教学价值。

4 创新传播的路径突破策略

4.1 内容深耕：从流量导向到价值导向

在短视频传播中，佛山功夫文化需从追求短期流量的表层内容，转向具有持续影响力的价值导向传播。内容创作可从“重形式”转向“重内涵”，构建分层内容体系：基础层聚焦功夫技艺的可视化教学，如基本招式拆解等短视频，仍以普及为主；深层内容需融合宗师精神、哲学思想的场景化叙事，与当代人的生活建立连接，如探讨“习武之人的自律与职场奋斗”、“功夫哲学如何缓解焦虑”等议题，实现“招式教学+ 文化溯源+ 功夫哲学”场景化叙事；衍生层则推动“功夫 + 文旅 + 跨界”组合内容，突破原有边界，与游戏、动漫、国潮音乐、虚拟形象等青年文化符号的融合，以技术赋能和艺术再创，增强对年轻群体的吸引力与情感共鸣，建立起与时代同步、与用户共情的“新传统”形态。

4.2 主体协同：多元参与机制的构建

多元主体协同是佛山功夫文化创新传播的关键。首先未来应着力推动构建系统生态，整合政府、行业协会、武馆、高校、企业及文化机构等多方资源，建立区域功夫文化短视频矩阵账号，实现内容合作、品牌共建和产业联动。其次，传承人转型也至关重要。通过培训赋能传统武者成为文化主播，并开展线上师徒系统，可增强互动性。

另外，用户在短视频传播中作为被动接收者，参与感较弱。在短视频传播新阶段，创作者可以活用平台的互动功能，引导用户从观看者转变为参与者。鼓励用户上传自己的习武视频、分享体验等，甚至参与内容创意生产，使传播从“一对多”变为“多对多”的社群化互动，为佛山功夫文化注入新的时代内涵，激发无限创意与活力。

4.3 技术赋能：沉浸式体验升级

技术赋能是提升佛山功夫文化传播沉浸感与互动性的核心路径。借助 VR、AR 技术还原历史场景与实战体验，例如开发武馆虚拟展演项目，用户可通过 VR 头显体验虚拟对战，或通过 AR 扫码在实景中叠加功夫名家的示范影像，增强临场感。同时，可构建 VR 沉浸式比武交互系统，允许用户自定义角色与流派，在虚拟空间中与 AI 武者或他人切磋，推动功夫文化从观看转向体验。

平台算法优化方面，需开发文化内容识别与推荐模型，通过标签化处理和用户行为分析，精准触达传统武术爱好者、文旅消费者等潜在受众，提升内容分发效率。此外，推动实时远程教学与互动直播，可进一步打破传播时空限制。

结语

佛山功夫作为岭南文化的重要标识，其文化传播在短视频平台助力下迎来新的发展契机。然而，在数字化浪潮的持续推动下，传播模式亟需创新与突破，这不仅是媒介形式的外在升级，更是对文化内核的深度回归与当代重塑。展望未来，研究可进一步延伸至元宇宙等新兴场域，积极探索虚实融合的创新传播形态，促使区域非遗文化在全球化和数字化背景下持续释放其文化魅力与时代活力。

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