乡音远播路径探索

作为我国北方地区传播力较为广泛、影响力较大的侨刊乡讯类报纸，《山东侨报》近年来积极开拓创新，突出侨的特色，拓展宣传渠道，不断探索传递乡音、凝侨聚力的方法路径，在推动媒体融合、持续提升国际传播能力等方面作了一些有效探索。

作为中国一种独特的新闻现象和文化形式，《华侨华人百科全书》将侨刊乡讯解释为 ：“中国侨乡地区面向海外乡亲的群众性报刊”。据考证，我国侨刊乡讯距今已有 100 多年历史，最早可追溯到 1909 年 1月15 日创办的《新宁杂志》。[1]

100 多年来，侨刊乡讯出版发行的历史进程，凝聚着大量媒体从业者的智慧与汗水，通过对侨乡文化底蕴的深入挖掘和对祖国发展情况的持续报道，形成了备受侨胞喜爱、充满温度和热情的“家书风格”，成为承载侨胞乡愁、传承和发展中国特色侨文化的重要平台。

在新时代，全媒体新业态不断涌现，党和国家的对外传播需求更高，《山东侨报》社面对新业态和新技术的更新迭代，充分融合内容优势、读者优势、资源优势办好侨报，着力创新内容、创新形式、创新平台，努力提升其对外传播力，探索出一条提升国际传播能力的《山东侨报》“路径”。

一、创新内容，加强重大主题对外宣传

侨刊乡讯既是密切联系海内外侨胞的窗口，也是开展对外宣传报道的重要阵地，宣传好党的路线方针政策，做好重大主题报道的对外传播是侨刊乡讯的重要职能之一。

近年来，《山东侨报》充分发挥自身内容优势，从侨报的受众群体诉求入手，抓住重要会议、重大历史纪念日、主要领导人活动、党和国家中心工作等宣传契机，探索确立了以重大主题宣传为主的内容方向，面向海内外侨胞全面、深入、持续报道重大国是，形成多个系列作品。为做好此项重点工作，保证和提升报纸内容质量，《山东侨报》社还从自身队伍建设出发，打造了一支高水平记者编辑队伍，定期组织报社记者、编辑学习党和国家有关新闻宣传工作的政策和文件精神；坚持每月召开组稿会，在学习专业理论知识的同时，及时梳理总结前期经验做法，研究下一步刊稿方向和主要内容。例如，2022 年是党的二十大召开之年，《山东侨报》社提前谋划，制定了系统的宣传计划和详细的实施方案，围绕喜迎二十大、学习宣传二十大精神开设了宣传专栏；创新策划喜迎二十大“侨”见沿黄新貌系列报道，通过沿黄九市侨界代表人士的视角，讲述“侨”见山东故事，展现山东沿黄新貌，彰显“让黄河成为造福人民的幸福河”伟大事业中的齐鲁担当；策划推出喜迎二十大侨企故事汇系列宣传报道，选取亚太森博、德迈国际等代表性强的在鲁侨资企业，深度挖掘企业成长故事，展现企业发展成果，宣传山东持续优化的营商环境；及时做好对党的二十大开幕式、二十届一中全会等重要会议的宣传报道工作，扩大了影响、营造了声势、提高了质效。

二、创新形式，打造侨务外宣知名品牌

侨刊乡讯的主要受众是旅居海外的中华儿女，思乡和寻根是他们共同的情感诉求。因此，侨刊乡讯需要在新时代发挥好维系情感纽带、强化情感共鸣的作用，在为海外游子送去情感慰藉的同时，借由海外游子讲好中国故事，传播中国声音。

做好统战侨务工作，加强对侨胞、侨企和侨社团的宣传推介，一直是《山东侨报》的显著特色和靓丽品牌。近年来，《山东侨报》社以情感纽带架起沟通桥梁，以家书家信链接合作纽带，创新实施“走出去”和“引进来”策略：“走出去”即深入到基层侨界群众中去，倾听群众心声，挖掘侨胞故事，反映基层诉求，擦亮“侨”的品牌，弘扬“侨”的精神；“引进来”即打造“孔子故乡 中国山东”外宣品牌，擦亮“好客山东 好品山东”形象品牌，讲好中国故事山东篇，倾心书写齐鲁大地的风华正茂，倾情展现各族儿女的精神风貌，倾力展示山东“走在前、开新局”的昂扬风采，让山东人民奋进新征程的好故事更加生动、好声音更加响亮，为山东建设新时代社会主义现代化强省汇聚强大正能量。

在具体实施层面，《山东侨报》社坚持抓好采访工作，广泛采访侨界人士，推出一系列具有侨的特色的原创性稿件；持续做好“大美山东”“齐鲁风情”等特色栏目，积极宣传山东经济社会高质量发展的重大成就，通过政策宣传，引导广大海外侨胞来鲁投资兴业、参与家乡发展建设；做好“好品山东”“风味齐鲁”“山东那些事儿”等栏目，让广大侨胞更直观地感受家乡人、家乡味、家乡事，塑造可亲可爱可敬的山东形象，有效提升山东海外知名度和影响力；大力宣介齐鲁文化，持续做好“文旅山东”“非遗传承”“文史佳话”等专栏，深入挖掘山东文化资源、全面展示山东文化底蕴，以优秀传统文化凝聚侨心，增进广大侨胞对祖（籍）国和家乡的感情及向心力，同时进一步提升外国民众来山东考察投资、旅游观光的兴趣。

三、创新平台，打造对外传播新高地

面对传播技术的革新和国内外传播形势的变化，《山东侨报》社立足侨务资源优势，强化技术支撑，开拓全媒体传播矩阵。

一方面，充分利用自身新媒体阵地，形成全媒体传播合力。《山东侨报》社除拥有纸质报这一平台外，还开设了《山东侨报》数字报和手机报，在国侨办“侨宝”APP 上设立了山东侨报版块。在新冠肺炎疫情发生后，因疫情防控需要，《山东侨报》纸质版曾暂时停止印刷，主要通过数字报、手机报、山东省侨办门户网站等平台开展防疫抗疫宣传报道。《山东侨报》纸质版恢复印刷后，报社及时开设了“热点聚焦”专栏，相关稿件向国侨办“侨宝”APP 推送。报社在省侨办门户网站上开设的“四海同心 携手战‘疫’”信息服务平台，旨在开展政策宣传解读、远程医疗咨询等惠侨服务，实现了与国务院侨办门户网站及中国侨网的链接互动，起到了宣传防疫政策、服务侨界群众的积极作用。

另一方面，强化业界交流合作，扩大海外受众面。在传统媒体普遍受到新媒体冲击的情况下，“抱团发展”成为目前海外华文媒体的普遍选择。在此方面，《山东侨报》社在本世纪初就进行了探索实践，经过 20 多年的积累，目前，与《山东侨报》社达成战略合作关系的海外华文媒体有50 余家，报社间通过资源共享、合作发稿、交流互动等方式，进一步扩大了海外传播力和影响力。同时，为拓展受众覆盖面，2022 年，《山东侨报》社还开展了“宣传平台 + 我为群众办实事”实践活动，助力山东乡村振兴战略实践，展示山东乡村振兴战略成果。2023 年以来，不断深化与海外侨社、华文媒体交流合作，采取个性定制、精准投放等方式，推动实现《山东侨报》在英国、德国、匈牙利、澳大利亚等 10余个国家落地，实现数字报在海外友媒网站、海外侨社团微信公众号及Facebook 社交平台等海外新媒体同步更新，新增受众300 余万人，为“让世界了解山东、让山东走向世界”提供了有力支持。

四、结语

新的时代，《山东侨报》社只有充分发挥功能价值、地域特征和乡土情怀等优势，突出统战侨务特色，不断创新外宣工作方式和路径，拓展对外传播渠道和平台，加强国际传播能力建设，才能实现新的更大的作为，为传播乡愁、凝聚乡情发挥更大作用。

[1] 尚光一. 文化产业视域中的福建侨刊乡讯 福建江夏学院学报第 5 卷第 3 期 2015 年 6 月

作者简介：

蔡振华，中共山东省委统战部融媒体中心副主任（《山东侨报》社副社长兼副总编辑）。研究方向：侨务外宣、涉侨文化传播。