实施大型主题策划活动的探索与创新

引言

互联网、移动终端等技术的发展推动了传媒格局变革，大型主题策划活动在新传媒业态下已经不是传统意义上传递信息的过程，新闻记者需要深度融合大数据技术、精准把握用户特点，构建适应新传媒业态的网络信息传播工程。本文对新闻记者实施大型主题策划活动的创新路径进行探讨，为新传媒业态下的网络信息活动策划与内容传播提供参考。

一、以大数据为依据，精准锁定主题

新闻记者在策划大型主题网络信息活动时充分挖掘大数据的价值是确保活动成功的关键，大数据能够助力新闻记者将新闻主题与目标受众精准匹配。互联网中的信息纷繁复杂，新闻记者在策划活动时若仅凭过往经验难以精准定位契合大众需求的活动主题，而记者通过大数据技术对政务网站、社交媒体、新闻客户端等平台数据进行整合分析能精准把握社会热点走向，提炼出具有社会价值、传播潜力的活动主题。

川江都市报在“泸州市网络安全宣传周”的活动策划中就成功利用了大数据赋能，活动开展前川江都市报整合了多个平台的数据，在政务网站川江都市报梳理了泸州市在网络信息方面的政策动态，经过分析发现，政府整治网络安全和净化网络环境的力度不断加大。在社交媒体平台川江都市报经过大数据分析发现关于网络安全、网络环境相关话题的讨论热度持续攀升，社交媒体平台的网友踊跃分享自身经历，对净化网络环境的呼声高涨。川江都市报网络信息宣传记者通过大数据分析精准定位了在民众中传播速度最快、力度最大的载体，市委网信办、川江都市报、泸州新闻网、川江号共同策划了“泸州市网络安全宣传周”、“泸州市网络文明大会”等活动，活动以软文、图片、展板、公交车载视频、公交车身广告、小品、情景剧等方式，将网络安全和网络环境治理人人有责的知识和理念传播到民众的生活中，让市民知晓自己生活中哪些地方与网络安全息息相关，遇到网络安全问题如何处置。川江都市报基于大数据分析精准定位网络信息活动策划主题的方式，使大型主题活动更能够引发受众关注、激发受众共鸣，是大型主题活动策划的有效切入点。

二、以用户特性为导向，构建丰富活动内容

在大型主题网络信息活动的执行阶段，新闻记者以用户特性为导向构建丰富活动内容是提升用户参与度、增强活动吸引力的关键。网络用户群体构成复杂，不同用户对活动内容的需求存在明显差异，若活动内容单一固化主题活动必然会流失大量潜在参与者，难以形成广泛的影响力。记者基于用户特性构建丰富活动内容能够让不同用户在活动中找到契合自身需求的板块，如此用户的参与意愿、活动体验都会有实质性提升。比如亲子活动中孩子往往喜欢趣味互动、动手体验等内容，而家长在活动中普遍更重视教育意义和情感价值，若新闻记者在活动策划执行的过程中仅满足一方需求则会降低参与者的整体参与感。

川江都市报主办的“川江小记者：花好月圆中秋亲子之旅”活动便是以用户特性为导向构建丰富活动内容的典型案例，该活动面向亲子家庭且精准把握了孩子与家长的需求，针对孩子喜爱动手、好奇探索的特性川江都市报在活动中设计了手工月饼烘焙制作的环节，孩子们在家长协助下体验和面、包馅、成型等完整步骤，这一活动既满足了孩子们动手操作的兴趣又在趣味中促使孩子们了解中秋文化。针对家长重视亲子陪伴与文化传承的需求，本次主题活动安排了亲子游船、赏月雅集等环节，亲子游船活动中家长与孩子共同掌舵穿梭于凤凰湖，在欣赏湖光山色中增进情感。赏月雅集时全家共享美食、吟诗赏月、参与汉服巡游，家长既能陪伴孩子又能沉浸式感受传统文化氛围，活动满足了家长对高质量亲子时光与文化体验的追求。本次“花好月圆中秋亲子之旅”主题活动丰富且贴合亲子双方特性的内容让活动兼具趣味性与教育性、情感性，活动为亲子家庭打造了融合传统文化与现代互动的精彩平台，因此活动也吸引了众多家庭参与，取得了良好的活动效果。

三、强化大数据赋能，优化活动传播路径

在大型主题活动宣传阶段，记者强化大数据赋能、优化活动传播路径是提高活动传播效果的关键。互联网时代信息传播的渠道繁杂多样，受众在各类新媒体平台中可自由选择感兴趣的内容，选择众多使受众的需求也呈现出高度个性化的趋势，记者在大型主题活动策划与宣传中若缺乏大数据精准指引，主题活动就容易陷入盲目撒网的困境。记者通过大数据分析能够精准把握不同用户群体的特征、兴趣、习惯，基于对用户的了解记者能够精准定位活动的目标受众并选择与受众匹配度最高的平台。如下沉市场用户普遍更依赖本地生活 APP 获取生活资讯，县域融媒体平台在本地有深厚的群众基础，记者针对这部分用户策划、宣传活动时便可在这类平台进行重点宣传，如此记者能够提升活动在该群体中的曝光率。此外，不同传播渠道在主题活动宣传时也效果也存在差异，记者通过大数据检测工具对活动宣传的指标进行分析能够了解不同渠道传播效果，记者基于传播效果能够及时优化资源配置，将更多资源投入与传播效果较高的渠道。

以川江都市报参与的“千乡万村气象科普行”活动为例，在活动前期川江都市报记者运用大数据技术对目标受众进行了分析，本次活动重点目标是气象科普进校园、气象科普进社区、气象科普进企业，经分析记者发现活动的主要受众包括学生、中老年人、企业安全员等人群，针对不同人群记者策划了不同的传播方式。针对学生记者开展了“川江小作家、小画家”气象科普征文和绘画作品征集活动，活动引导小朋友们关注天气、气候变化，关注生态环境保护，学习气象科普知识。针对中老年人记者通过集中设点和深入社区两种形式进行宣传，记者在人群密集场所集中设立宣传点向过往群众分发雷电避险手册，深入社区走街入户向商户和群众发放气象科普宣传资料。针对企业安全员记者通过企业平台宣传了气象灾害防御、雷电防护安全等科普知识，活动宣传取得了良好效果。

结束语

在新传媒业态下大型主题策划活动已成为网络信息传播的重要载体，主题活动策划、执行、宣传成功已经不单单是信息传递的效果，其更代表着价值理念的传播效果。记者应认识到大数据技术新质生产力的深刻内涵，在主题活动策划、执行、宣传中记者应用大数据把握规律、精准施策，如此记者能够让大型主题策划活动在传播主流价值、服务人民群众中发挥更大作用。

参考文献

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