融媒体时代红色体育文化传播的路径研究

“传承红色体育基因，弘扬红色体育精神”，运用融媒体时代所赋予的诸多传播技术进行红色体育文化传播策略的创新，不仅是传承与弘扬红色体育文化的题中之义，也是实现红色文化创造性转化与创新性发展的现实之需。

1. 融媒体时代红色体育文化传播的发展机遇

1.1 融媒体技术提升了红色体育文化传播的效

随着信息技术的飞速迭代，信息传播速度显著加快。借助融媒体技术，红色体育文化内容可以迅速触达全球范围内的受众，实现信息的即时发布与更新，确保红色体育故事、真实历史事件和重要纪念活动等信息的时效性。同时，融媒体支持文字、图片、音频、视频、直播、H5等多种媒体形式的集成与发布，使得红色体育文化素材得以多元化呈现，可以满足不同用户群体的阅读习惯和信息获取偏好，进而增强红色体育文化传播的吸引力。此外，基于大数据和人工智能技术，融媒体可以精准分析用户行为、兴趣偏好和地理位置等信息，并据此进行内容的个性化推荐，促使红色体育文化内容精准触达目标受众，提高红色文化传播的针对性和到达率。

1.2 融媒体技术促进了红色体育资源整合与传播矩阵的构建

融媒体时代，各类媒体、社交媒体、垂直网站、短视频平台等多元渠道相互连通，形成了资源共享、优势互补的传媒格局。借此，红色体育文化传播可以整合各类平台资源，打破信息孤岛，实现内容的一次制作、多渠道分发，实现了传播影响力的最大化。因此，构建涵盖主流媒体、政务新媒体、行业媒体、意见领袖、普通用户等多元主体参与的红色体育文化传播矩阵，成为当前红色体育文化传播的主流趋势。同时，融媒体环境支持不同平台间的实时互动与信息流转，如微博话题联动、直播同步分发、跨平台互动评论等，都有助于实现红色体育文化传播的立体化效应，提升其传播的深度和广度。

1.3 融媒体环境加深了用户参与红色体育文化传播的体验感。

融媒体环境下，传播主体可以通过举办征文比赛、短视频挑战赛等活动，调动受众参与的积极性，以丰富的红色体育文化传播的内容资源，同时借助用户的社交网络进一步扩散红色体育文化信息；也可以利用AR/VR、游戏化、直播问答、弹幕评论等互动技术，为用户提供沉浸式、参与式的红色体育文化体验，让当代大学生从被动接收信息转变为积极主动地探索和参与红色体育文化活动，加深对红色体育文化的理解和认同。

2. 融媒体时代红色体育文化传播的困境

2.1 复杂的传播环境稀释红色文化传播效果

融媒体时代，微信朋友圈、论坛、微博、各大视频网站等快捷性强、互动性高、信息量大的移动媒体场域已然成为了人们获取信息的主要渠道和方式。在移动场域下，人人都是信息的接受者和产生者，全媒体内容呈指数级增长，而自媒体平台审核难度大且审核机制不严就必然造成大量的随意性、主观性和低俗性的信息充斥在人们的生活中，客观上导致了红色体育文化传播的边缘化。同时，虽然目前主流的信息传播平台如微信微博等都加强了管理，但相关问题依旧非常突出，比如网络侵权问题、负能量问题、不实指控和谩骂问题等等。这些网络乱象打破媒体秩序，扰乱社会的正常发展，挑动大众的负面情绪。受此影响，文化传播生态背离了正常的价值秩序，红色体育文化在信息洪流中被边缘化，大众对红色体育文化的舆论关注与价值认同被削弱乃至被消解。

2.2 不当的传播方式推离红色文化传播受众

红色文化具有强大的教育功能，这就要求红色文化传播中的信息传授者必须关注信息接收者的接受能力与兴趣点。红色体育文化作为红色文化的重要组成部门，亦是如此。随着视频传媒业的发展，各种富含红色体育文化的影视作品层出不穷，比如《女篮五号》、《我和我的祖国》、《夺冠》和《理想照耀中国》等等。这些影视作品在塑造人物形象、弘扬红色体育精神方面表现出色，获得了广泛的认同。但就整体而言，当下媒体行业中大受欢迎的主流作品形式是各种综艺节目、抖音短视频、独家访谈等等，但这些节目中却极少会加入红色体育文化的元素。。究其根本原因，不是因为红色体育文化不足以吸引大众眼光，而是因为媒体没有突破对红色体育文化的刻板观念，想当然地认为红色体育文化必须庄严肃穆。而以高高在上、片面浮夸的方式对主题的一味拔高只会激起受众的逆反心理，削弱传播主体的公信力，使受众对传播内容产生怀疑、反感，甚至排斥和抵触。

2.3 错位的价值传播削弱红色文化传播历史性与政治性

红色体育文化作为红色文化的重要组成部分，其传播价值要注重历史性、政治性与时代性、生活性的高度统一。然而，受错误认知和导向的影响，红色体育文化传播出现“实然”与“应然”的错位。其一，红色体育文化起源于革命战争年代，与现实生活存在时空之隔，这要求我们必须找准红色体育文化的历史性与当代现实生活的结合点。但红色体育文化的传播在这一方面还有很多不足，在传播过程中难以突破无形的时代屏障，朦胧于历史的光影而欠缺时代的鲜活。其二，既有的红色体育文化传播政治指向性强，但是对其蕴含的生活价值挖掘不够，导致红色文化与人们日常生活关联较小，与生活实践脱节，最终反而影响了其政治价值的实现。其三，红色体育文化传播是主流意识形态传导的重要载体之一，但是毋庸讳言的是，融媒体环境下历史虚无主义一度泛滥甚至猖獗。一些敌对势力恶意传播歪曲党史、国史的各种言论，对中国国情恶意丑化，对历史人物及其光辉事迹妄加抹黑，而部分政治意识薄弱、历史教育不足的网民也在不知不觉附和，对红色文化心生怀疑乃至公然质疑，进而也导致红色体育文化传播中的政治性缺失。

3. 融媒体时代红色体育文化传播的路径

3.1 强化红色体育文化传播的政策支持

政策是引导文化传播的重要推动力。首先，就是要加强顶层设计，国家职能部门应以建设体育强国，提高全民健康水平为目标，推进制定红色体育文化保护、传承和传播的相关政策，确保红色体育文化得到合理开发和应用，保证其信息的真实性和准确性。其次，对融媒体技术的应用基于政策支持和引导，政府上传下达落实政策，从宏观引领数字媒体技术应用于红色体育文化的发展方向。如加强与研究机构和高校的合作，定期召开联席会议，举办红色体育文化研讨会；政府设立科研项目，共同开展科研工作，推动科研成果转化。最后，政府通过财政资金支持、税收优惠政策等措施整合多方资源，鼓励企业和个人紧跟政府脚步投入红色体育文化事业，串联政府与社会形成红色体育文化传承传播桥梁，实现共商共治的新局面。

3.2 建设红色体育文化传播的融媒体平台

首先，应该积极建设红色体育文化相关的专门网站、微博、微信公众号以及主题APP等，形成有影响力的“头部IP”，成了稳固的“阵地”，进而串联成了“集群矩阵”。其次，要加强对主流网站的红色体育文化专题建设，围绕重大时间节点和重要纪念日旗帜鲜明地宣传历史事件、相关人物和重要影响，发声音出声势，以正面的舆论宣传驱散历史虚无主义、娱乐主义等不良思潮。最后，要转变观念，充分抓住媒体融合进程中主流媒体的既有优势，将融媒体作为红色体育文化传播的新机遇和新手段，不断拓展红色体育文化的宣传渠道，创新红色体育文化的宣传方式。比如充分运用融媒体的技术优势，创新红色文化的 H5 式漫画、系列微视频、体验式游戏等呈现形式，为红色体育文化的传播“赋能”。

3.2 加大网络监管及信息疏导力度

融媒体进程中的网络乱象是导致红色体育文化传播困境的主要原因之一，因此必须加大对网络平台的监管力度，净化网络环境，为红色体育文化的传播打造“清朗”的网络空间。一方面，要根据《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》《互联网电子公告服务管理规定》《互联网信息服务管理办法》等一系列文件，加大互联网的监控力度。另一方面，要重视应用技术手段实现对网络信息的深入筛选和调控，不仅要对不良信息及时进行拦截和追踪，还要完善信息筛选功能。唯此，才能把握主动，打破“劣币驱逐良币”的怪圈，形成“东风压倒西风”的态势，为红色体育文化的传播提供全方位的氛围。

红色体育文化是红色文化的重要组成部分，运用融媒体技术创新红色体育文化传播不仅是传承与弘扬红色体育文化，更是实现红色文化创造性转化与创新性发展的重要实践。融媒体时代为红色体育文化传播带来了历史性发展机遇的同时也带来了严峻挑战。因此，我们必须进一步加强政策引导和进一步推动科技赋能，才能确保红色体育文化在融媒体时代的充分传播。

参考文献：

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基金项目：四川省红色体育研究中心项目 2023 年度项目：融媒体时代红色体育文化传播的路径研究（2023ZC19）