新媒体背景下广播电视企业党建工作创新研究

一、新媒体背景下广播电视企业党建工作面临的挑战

（一）舆论引导难度加大

在新媒体语境下，信息传播速度很快，范围也很广，各种各样的观点和思潮通过网络快速传播，真假难辨的情况越来越多。广播电视从业者因为工作性质要处理很多数据，涉及很多敏感话题，容易受到负面信息的影响。这种情况对企业舆论引导能力、意识形态安全提出了严峻挑战，也让企业在复杂的舆论环境中引导员工树立正确的价值观念成为了党建工作的重要话题之一。

（二）价值观多元化冲击

新媒体的迅速发展使得多元文化价值相互融合又相互碰撞，使职场人面对大量信息时产生认知偏差，甚至会受到错误观念的影响，降低对社会主义核心价值观的认同度。在这种情况下，广播电视行业在新媒体环境下的重要问题之一就是建立科学完善的机制体系，提高员工思想引领能力，坚定员工理想信念，培养科学的世界观、人生观和价值观。

（三）人才短缺制约发展

新媒体技术发展迅猛的时代背景下，广播电视行业迫切需要既懂党建业务知识又掌握新媒体技术的复合型专业人才，目前这类人才储备不足，一些党建工作者对新媒体技术的实际运用水平不高，不能充分发挥新媒体技术在党务工作中的核心作用，这种人才短缺现象在某种程度上阻碍了企业党建工作创新发展。

二、新媒体背景下广播电视企业党建工作创新路径

（一）创新党建工作理念

1. 树立新媒体思维

广播电视行业党务工作者要积极适应新媒体时代传播规律，冲破传统思维局限，全面掌握并熟练运用新媒体技术及其运作手段，把新媒体变成推动党建工作的关键载体和主要工具，务必强化“阵地意识”，深入发掘新媒体平台的战略价值，牢牢掌控网络舆论主导权，在错综复杂的网络环境里凸显主流意识形态的引领效果，江苏有线依靠“视界观”视频号以及抖音等社交平台，创建“有线微课堂”，用短视频和直播形式阐释党的新理论成果，多次做到单条视频达到百万级播放量，很好地体现了它凭借新媒体优化党建流传效能和思想引领力的独到之处。

2. 引入用户思维

党建工作属于信息流传范畴的关键部分，它务必依照流传学的基本法则，践行“以人为本”这一核心观念。在企业执行党建活动的时候，要全方位考量党员和员工的实际需求，以用户为中心来搭建内容架构和操作方案。在内容生成期间，要加大原创意识和革新精神，防止低质量的复制或者机械转载，着力创作有思想内涵，能引起情感共鸣并且形式新颖的高品质作品，进而改善目标受众的关注程度和参与热情，通过跨部门协作促使优质资源得到共享，可以进一步加强党建工作的社会影响。

（二）创新党建工作平台

1. 构建移动全媒体平台

整合企业内部多种媒介资源，创建具备学习、交流及服务功能的移动全媒体平台。以“长沙晚报人”公众号为例，它有着很多模块的设计，这使得接近九成的用户变得很活跃，成为基层党组织创建的关键载体，广播电视行业可以参考这个做法，去研发专属的党建应用软件或者改良现有的公众号功能，给党员和员工赋予方便快捷的线上党务服务支撑，促使他们随时参加组织活动，加深理论学习。

2. 建设互动社区

依托党建信息化平台创建互动型社区，促使党员和员工积极投身交流以及经验分享活动，设置话题发布，线上问答等板块，以加强用户的参与度并改善交互的效率。利用大数据分析技术，对用户的各类行为数据以及反馈信息展开系统性的挖掘和深度剖析，给思想政治工作给予精确的数据支撑，进而达成党建工作的精细管理以及个性化的服务目的。

（三）创新党建工作内容

1. 可视化呈现

把抽象理论和政策内容变成直观、具象化的视觉表现形式，做些有关党建主题的短视频，动画或者交互式 H5 页面之类的，这样的可视化展现契合现代流传规则，既能快速传递消息，又能让观众更留意，从而加强教育感染力，通过精心规划，集中表现党的历史进程和典型模范事迹的视频内容，凭借漂亮的画面和生动的讲解，助力党员和员工领会党的主要思想精华。

2. 分众化生产

依据目标群体的特性差异以及需求特性，创建起多维度，个性化且精准化的内容供应体系很有必要，就企业高层管理者而言，应该着重给予前沿理论同战略性思维培育方面的信息资源，而针对基层员工，则要着重关注职业技能提升和职业道德素养养成这类核心诉求，如此一来，这种细致化的内容规划可以明显提升培训活动的针对性与有效性，进而更好地符合各个层级人员的学习发展需求。

（四）创新党建工作队伍建设

1. 能力重构

加大对党建工作人员的职业化培养，主要强化他们的政治素养，专业技能以及新媒体运用能力，创建起制度化培训形式，围绕着内容规划，平台运作维护管理，数据挖掘剖析等方面执行系统的学习，以使他们能全面地掌控新媒体技术并落实到实践当中，提倡不断加深对党的理论研究工作，提升政治敏锐性和综合评判能力，积极培育具备新时代特点的高层次党建人才队伍。

2. 团队结构优化

适当引进具有新闻传播、信息技术领域专业人才的加入，能明显改善党建工作团队的专业水准，要有效发挥资深党员干部在党建实践中的引领效果，形成“以老带新”的动态协作格局，年轻成员带着创新意识和参与热情给基层党建工作增添活力，资深党员依靠丰厚的理论储备和经验积累，保证工作方向的正确性和延续性，促使基层党组织创建迈向高质量发展轨道。

（五）创新党建工作机制

1. 建立健全考核机制

形成科学完备的绩效评定体系，把新媒体运作效能，内容流传效果，用户互动水准这些关键指标归入到党建工作评价范围之内，对于在新媒体方面表现优异的个人或者团队予以一定奖励，从而激发党建工作人员的积极性和革新活力，凭借经常化的绩效回馈机制，促使党建工作模式改进提升，经营策略随时变动。

2. 完善监督机制

加强新媒体平台党建工作的监管具有现实意义，其主要目标是保证信息流传的精确性，及时性以及安全性，要创建起完备的审核机制，严格执行“三审三校”制度并执行“零报告”流程，而且要定时开展风险隐患排查活动，要改善舆情监测水平，形成起完备的全域舆论动态追踪系统，改良应急应对机制，给新时代党的建设给予强有力的支撑。

总结：新媒体技术迅猛发展给广播电视行业党建工作带来了前所未有机遇和困难，采用更新思路，延伸传递途径，改良节目架构，完备组织架构，健全运行体制等多方面举措，广播电视机构便能最大程度发挥新媒体的优势特点，妥善解决各种棘手难题，进而极大地改进党建工作的成效水平，这有益于提升企业的核心竞争力和团队的整体向心力，并给自身持续成长赋予坚强的政治支撑和思想动力。未来，广播电视机构需不断深化党建工作的革新行动，积极适应新媒体环境下产生的重大变动，尽力去推动我国广播电视行业朝高质量方向迈进。

参考文献

[1] 赵萍 . 新形势下如何做好广播电视台党建工作 [J]. 人力资源管理 ,2018(05):373- 374.

[2] 邓星友 . 试析新时代如何做好县级广播电视台党建工作[J]. 人力资源管理 ,2018(06):403.