非遗视域下金秀瑶族盘王节元素在视觉形象设计研究

摘要：本论文聚焦于非遗视域下金秀瑶族盘王节元素在视觉形象设计领域的应用研究。通过深入剖析盘王节的文化内涵与象征意义，探索其视觉元素的提取方法，研究盘王节元素在视觉形象设计中的多元应用方式，并分析当前面临的挑战与未来发展前景。旨在挖掘盘王节元素在品牌设计中的潜力，提出有效的应用策略与推广建议，为金秀瑶族文化的保护传承与视觉形象创新提供参考。

关键词：金秀瑶族盘王节；非遗；视觉形象设计；文化元素；应用策略

引言

盘王节作为瑶族的重要节日，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。其丰富的仪式和庆典活动，以及独特的视觉元素，为品牌视觉形象的构建提供了丰富的文化资源。通过将盘王节元素融入品牌设计中，不仅可以增强视觉形象的民族特色，也可以传递瑶族文化的独特魅力。

目前，关于金秀瑶族盘王节元素在品牌视觉形象构建中的应用策略的研究还相对较少。因此，在通过深入研究盘王节元素与视觉形象构建的关系，分析其对品牌认知度、美誉度和市场反响的影响，进一步挖掘盘王节元素在品牌设计中的潜力，并提出相关的应用策略和推广建议。希望能够为金秀瑶族文化的保护与传承，以及视觉形象的创新提供有益的借鉴和参考。

在全球化与现代化进程加速的当下，非物质文化遗产的保护与传承面临挑战。金秀瑶族盘王节作为瑶族重要的传统节日，承载着瑶族悠久的历史、独特的文化和深厚的民族情感。盘王节是瑶族民众于农历十月十六日纪念始祖盘王的节日，以祭盘王、跳盘王、唱盘王为主要内容，是第一批国家级非物质文化遗产[1]。活动现场，瑶族同胞身着盛装，通过载歌载舞的方式表达对盘王的爱戴和对生活、对未来的美好向往[2]。其丰富的仪式、庆典活动以及独具特色的视觉元素，为品牌视觉形象的构建提供了珍贵的文化资源。然而，目前关于金秀瑶族盘王节元素在品牌视觉形象构建中的应用研究尚处于起步阶段，相关成果相对较少，亟待深入探索。

一、研究价值

文化层面：将盘王节元素融入视觉形象设计，有助于传承和弘扬金秀瑶族文化，增强瑶族人民的文化认同感与民族自豪感，同时也能让更多人了解和认识瑶族文化的独特魅力，促进民族文化的交流与传播。

设计层面：为视觉形象设计提供了新的灵感与思路，丰富了设计的文化内涵和表现形式，有助于打破设计同质化现象，提升视觉形象的独特性与竞争力。

经济层面：通过将盘王节元素应用于品牌视觉形象设计，能够赋予品牌独特的文化价值，增强品牌的市场吸引力，促进相关文化产业的发展，实现文化与经济的良性互动。

二、盘王节文化内涵与象征意义

（一）祭祀仪式与族群认同

金秀瑶族盘王节是瑶族人民纪念祖先盘王的重要仪式，在祭祀活动中，瑶族人民通过庄重的仪式流程，缅怀祖先功绩，表达对盘王庇佑的感恩之情。这种祭祀仪式不仅是对祖先的追思，更是瑶族人民凝聚族群认同、传承文化记忆的重要方式。通过共同参与祭祀活动，瑶族人民强化了彼此之间的情感联系，增强了族群的凝聚力和归属感，使得盘王节成为瑶族文化传承与发展的重要精神纽带。

（二）信仰体系与文化氛围

盘王节祭祀仪式中，伴随着独特的歌舞表演，营造出一种神圣而庄严的文化氛围。这些歌舞表演蕴含着瑶族人民的宗教信仰、价值观念和审美追求，是瑶族信仰体系的外在表现形式。在歌舞与祭祀的交融中，盘王节传递出瑶族人民对神灵的敬畏、对美好生活的向往以及对生命意义的思考，进一步深化了盘王节的文化内涵。

（三）人与自然的和谐共生

盘王节强调人与自然的和谐共生，这一理念贯穿于整个节庆活动之中。在祭祀仪式和相关活动中，瑶族的传统生态保护习惯法得以充分体现。例如，在盘王节期间，瑶族人民会遵循特定的习俗，不随意破坏自然环境，表达对自然万物的敬畏和珍视。这种尊重自然、保护生态的理念，不仅是瑶族传统文化的重要组成部分，也为现代社会的可持续发展提供了有益的借鉴。

三、盘王节文化视觉元素的提取

（一）深入理解文化象征与视觉特征

金秀瑶族盘王节元素在视觉形象中具有多种应用方式。可以将盘王节的视觉元素应用于视觉形象标志设计和产品包装上，以增强品牌的民族文化内涵和视觉识别度。例如，可以将盘王节服饰图案中的纹饰、色彩等元素巧妙地运用在品牌标志的设计中，使品牌与瑶族文化紧密联系在一起。还可以将盘王节中的舞蹈姿态、传统乐器等元素融入产品包装的设计中，以突出品牌的独特性和文化特色。这些应用方式不仅能够使品牌在市场上脱颖而出，还能够激发消费者对品牌的情感共鸣和认同。

盘王节中的音乐、舞蹈、祭祀活动以及传统图案和色彩组合等元素，都蕴含着丰富的文化象征意义，如祝福、团结、自然崇拜等。通过对广西金秀瑶族民歌与文化传承的研究可以发现，这些元素是瑶族文化的重要载体，具有独特的视觉特征。设计师需要深入研究盘王节的历史文化背景，了解其文化内涵和象征意义，才能准确把握这些视觉元素的特点，为后续的提取和应用奠定基础。

盘王节的肢体语言与音乐元素也可以应用于视觉形象设计中。通过运用盘王节庆典中的舞蹈表演片段和音乐元素，可以制作出具有独特风格和文化特色的品牌广告视频及促销活动。这不仅能够吸引消费者的视线，创造出生动的品牌记忆，还能够通过数字媒体平台将品牌传播到更广泛的受众群体中去，提高品牌的影响力和市场竞争力。

（二）图像、纹饰及色彩的提取与创新转化

在视觉元素提取过程中，设计师可以对盘王节中的图像、纹饰及色彩进行系统分析和筛选。例如，盘王节服饰上的精美图案、祭祀器具上的独特纹饰以及节庆活动中的色彩搭配等，都可以作为视觉元素提取的对象。通过对这些元素进行创新转化，如简化、变形、重组等设计手法，使其符合现代设计的审美需求和应用场景，从而应用到品牌的标志设计、视觉宣传等方面，为品牌赋予独特的文化韵味。

金秀瑶族盘王节元素在视觉形象中的应用方式包括视觉元素的运用、故事与传说的融入以及肢体语言与音乐元素的应用等。这些应用方式能够使品牌与瑶族文化紧密结合，增强视觉形象的文化内涵和独特性，提升视觉形象的知名度、认可度和市场竞争力。通过巧妙运用盘王节元素，还能够激发消费者的情感共鸣，加强品牌和消费者之间的情感链接，提高品牌忠诚度和购买意愿。

四、盘王节元素在视觉形象的应用方式

（一）视觉元素在标志设计与产品包装中的应用

将盘王节服饰图案中的纹饰、色彩等元素巧妙地运用在品牌标志设计中，能够使品牌与瑶族文化紧密相连，增强品牌的民族文化内涵和视觉识别度。图形设计并不仅仅是为了追求美观，其中一定会夹杂着或多或少的文化元素，用文化底蕴作为支撑，一个没有内涵的图形终将是单薄无力的[3]例如，以盘王节服饰上的几何图案为基础，设计出简洁而富有特色的品牌标志，既体现了瑶族文化的独特性，又具有现代设计的美感。同时，在产品包装设计中融入盘王节的舞蹈姿态、传统乐器等元素，可以突出品牌的文化特色，使产品在市场上更具吸引力。通过将盘王节元素与产品包装设计相结合，能够激发消费者对品牌的情感共鸣，提升品牌的市场竞争力。

（二）肢体语言与音乐元素在视觉形象设计中的应用

利用盘王节庆典中的舞蹈表演片段和音乐元素，制作具有独特风格和文化特色的品牌广告视频及促销活动，能够吸引消费者的目光，创造生动的品牌记忆。在数字媒体时代，通过网络平台、社交媒体等渠道传播这些广告视频和促销活动，可以将品牌传播到更广泛的受众群体中，提高品牌的影响力和市场知名度。例如，将盘王节欢快的音乐和充满活力的舞蹈融入品牌广告视频中，能够使广告更具感染力和吸引力，让消费者在欣赏视频的同时，对品牌产生深刻的印象。

（三）故事与传说的融入

盘王节背后蕴含着丰富的故事与传说，将这些故事与传说融入视觉形象设计中，可以为品牌赋予更深层次的文化内涵和情感价值。通过以故事为线索，设计一系列具有连贯性和叙事性的视觉形象作品，能够吸引消费者的关注，激发他们对品牌故事的探索欲望，从而加强品牌与消费者之间的情感链接，提高品牌忠诚度和购买意愿。例如，以盘王节的传说为背景，设计品牌的系列海报或宣传册，通过生动的画面和文字讲述品牌故事，使消费者更好地理解品牌的文化内涵和价值理念。

五、面临的挑战与发展前景

（一）面临的挑战

文化元素的提取与还原困难：设计师需要深入理解盘王节文化的内涵，才能准确提取并还原其视觉元素。然而，由于设计团队对当地文化了解不够深入，往往导致设计作品在彰显地域特色的同时，缺乏文化深度和内涵，无法真正体现盘王节文化的精髓。

跨文化理解和消费者认知差异：盘王节文化对于非瑶族人群来说相对陌生，在进行视觉形象设计时，如何寻找文化的普适性和消费者的接受点是一个重要挑战。市场调研显示，大多消费者对金秀瑶族的文化仅有基本了解，这在一定程度上限制了盘王节元素视觉形象的推广和传播。

市场同质化竞争加剧：随着文化产业的发展，市场上利用传统文化元素进行设计的品牌日益增多，同质化竞争现象严重。金秀瑶族盘王节元素在品牌化应用过程中，需要突出自身的特色和优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）发展前景

国内知名度与影响力提升：据文化部的统计数据显示，金秀瑶族盘王节的知名度和影响力在国内不断提升。越来越多的品牌开始认识到利用盘王节元素进行视觉形象构建的潜力，这将进一步推动盘王节元素在品牌设计中的应用，为金秀瑶族文化的传承与发展提供更多机会。

国际市场拓展机遇：随着中国文化软实力的增强和 “一带一路” 倡议的推动，金秀瑶族盘王节元素的影响力也在国际市场上得到进一步扩大。在全球市场中，品牌注重本土化和文化识别的趋势日益明显，这为金秀瑶族盘王节元素在国际品牌中的应用提供了更广阔的空间。通过将盘王节元素融入国际品牌的视觉形象设计中，能够向世界展示中国传统文化的魅力，促进中外文化交流与合作。

六、结论

本论文通过对非遗视域下金秀瑶族盘王节元素在视觉形象设计的研究，探讨了盘王节的文化内涵、视觉元素提取方法、在视觉形象设计中的应用方式以及面临的挑战与发展前景。研究表明，将盘王节元素应用于视觉形象设计具有重要的文化、设计和经济价值。然而，在实际应用过程中，需要克服文化元素提取与还原困难、跨文化理解和消费者认知差异以及市场同质化竞争等挑战。未来，随着金秀瑶族盘王节知名度和影响力的不断提升，以及中国文化在国际市场上的日益传播，盘王节元素在视觉形象设计领域将具有广阔的发展前景。为了更好地实现盘王节元素在视觉形象设计中的应用，需要设计师、品牌企业和文化机构等多方共同努力，深入挖掘盘王节文化的内涵，创新设计理念和方法，加强市场推广与传播，推动金秀瑶族文化的保护传承与视觉形象设计的创新发展。

参考文献

[1]冯智明.文化生态重建与价值更新——关于瑶族盘王节内涵及传承发展的再认识[J].原生态民族文化学刊 . 2021 ，13 （02） ：128-135+156.

[2]陈丹丹，韦金银，唐格晖.金秀瑶族盘王节品牌视觉形象设计研究[J].网印工业 . 2025 （01） ：61-63.

[3]刘峥，罗时宝.李庄文旅景区文创设计的文化认同与创新表达[J].丝网印刷 . 2025 （01） ：84-87.

基金项目：

广西科技师范学院2023年大学生科研基金项目“非遗视域下广西瑶族盘王节的视觉化设计与文创开发研究”（项目编号：GXKS2023DXSA010）。

广西科技师范学院2023年度科研基金项目《大瑶山团结公约》时代精神在文化创意产品设计中的应用研究，项目编号：GXKS2023QN072；

作者简介：田舟，（2002.11-），女，土家族，湖南湘西，广西科技师范学院美术与设计学院2023级本科在读，研究方向：艺术设计；

张静，（1992-），女 ，山西五台，汉 ，研究生，讲师，艺术设计。