论新时期网站编辑技巧的创新

进入新媒体时代以来，在 5G 移动互联网、智能化、数字化等先进技术以及先进电子设备的助力下，新媒体平台蓬勃发展，网络新闻也迎来了高速发展的“春天”，受到新时期信息需求日益多元化的受众广泛追捧，与传统媒体新闻争相竞争，给传统媒体新闻带来巨大的冲击，广播电视媒体新闻的收视率（收听率）以及纸媒的发行量都面临着严峻挑战。然而，网络新闻因网络平台发布新闻的特质和发布群体的多元化，缺乏严格的监督审查机制，其新闻质量往往良莠不齐，很多网络新闻内容出现虚假、低俗、血腥、暴力等负面倾向，再加上很多网络新闻节目形式一成不变，给受众想要获取有价值新闻的需求带来很大的干扰，甚至有些网络新闻对受众的生活、工作造成严重影响，导致受众对网络新闻“爱恨交加”。因此，网络新闻编辑就需要正视目前网络新闻存在的巨大问题，加强自身综合能力，特别要提高新闻编辑技巧，站在受众的角度来进行谋篇布局，力求为受众生产出高品质的网络新闻，促进网络媒体的可持续发展。

可是，在媒体融合发展的新时期，网站新闻编辑如何提升编辑技巧呢？笔者结合自身多年的一线工作经历，认为可以从以下几方面来考虑：

一、加强信息整合，精准定位受众

在媒体竞争愈发白热化的当下，网络新闻面临着传统媒体新闻的巨大冲击，网络新闻与传统媒体新闻相较，优缺点较明显，要想在激烈的媒体竞争中获得更大的优势，网络新闻就需要做好内容和形式方面的创新，对此，网络新闻编辑等人员，需要深入了解网站目标受众的多元化信息需求、接收兴趣和获取网络新闻的渠道，通过大数据分析、目标受众调研等手段，精准把握受众的兴趣爱好，再为受众推送个性化的定制网络新闻，提高网络新闻的传达率，方便受众去浏览。与此同时，网络新闻也要遵循“内容为王”的方针，网络编辑人员要在新闻内容上巧做文章，一定要增强网络新闻内容的可读性、趣味性和重要性，打破单一内容形式的枷锁，让网络新闻内容包罗万象，进而构建多元化的内容矩阵，切实做好网络新闻信息的整合，努力为受众提高最有新闻价值的各类新闻，以内容取胜，让网络新闻凭借高品质获得广大受众的认可和青睐。

二、加快媒体融合，设计个性化页面

随着新媒体的发展，传统媒体与网络媒体的融合日益加强，这种融合已渗透到新闻生产、传播的全流程中来，成为网站新闻编辑必须遵循的工作准则，因此，新时期的网站新闻编辑，就需要加快媒体融合，准确认知网络媒体与传统主流媒体编辑方式方法之间的优劣势，要立足自身优点，真正做到取长补短、融合发展。尤其随着受众审美需求的变化，受众对网络新闻提出更高的要求，如果网站新闻编辑仍旧墨守成规，不及时摒弃千篇一律的网络页面设计模板，很可能导致编辑出来的网络新闻不受受众的喜爱，所以，网站新闻编辑要具备极强的审美能力，精通美学相关知识，可以在页面设计与编排方面，多应用美学元素，还要借助动画、H5、3D模型、虚拟现实（VR）、人工智能等前沿科技，让网页整体看上去充满艺术性，再结合内容详实、形式新颖的网络新闻，受众就可以得到一场视觉盛宴，获得较好的收看体验感，这样网络新闻自然更具传播影响力与吸引力，能牢牢抓住受众的眼球。通常，网站新闻编辑要根据新闻的内容，再结合网络平台的特质，去设计不同的网页版面形象，譬如时尚网站，就可以将网页设计成现代、时尚、富有设计美感的页面布局，大胆运用各种鲜艳的色彩搭配或时尚凸显的字体，这样就可以营造出高端、稳重、时尚、潮流、缤纷的感觉，给受众与众不同的视觉效果。如今，随着多媒体技术发展以及媒体融合的加快，网站新闻编辑要善于从各种新媒体平台中获取设计灵感，要多用图片、字幕、音视频、动画等多媒体元素，合理设置页面上的按钮、链接、检索等方便受众阅读的关键点，方便受众上网浏览，这样网络新闻的可读性与美观度、视觉冲击力自然就最佳。

三、增强互动交流，提升受众体验感

网络是开放的、双向的传播空间，网络新闻也是如此，因此，网站新闻编辑就需要注重网络新闻与受众之间的互动和反馈，这也要求网站新闻编辑具备增强互动交流的创新能力。首先，网页上要开设评论区。特别是针对重大社会新闻、突发性新闻的报道时，新闻编辑需要合理设置评论区，方便受众第一时间反馈意见或提出对网络新闻报道的感触，这样有利于网站新闻编辑及时了解受众的内心多元化信息需求，以便后期新闻编辑工作的优化与完善。其次，网站新闻编辑要鼓励受众进行评论，设置评论奖励机制，激发受众发言评论的热情，譬如设置评论积分、等级徽章、赠送会员等途径，让受众积极参与进来，切实增强与受众的互动交流，如此也能有效地提升网站新闻与受众的粘性，培养更多忠实的网络受众，提高受众的参与体验感。最后，网站新闻编辑要具备跨平台资源整合能力，利用当下风靡一时的短视频，将网络新闻编辑的更具跨平台传播的能力，可以适合不同的网络媒体传播，让受众养成时刻关注热门话题、爆款新闻、专业论坛的习惯，进一步拉近受众与网站之间的心理距离。

四、提升专业素养，加强质量把关

网站新闻编辑与传统媒体新闻编辑一样，都是以从事新闻编排工作为主的，因此，网站编辑在进行技巧创新时，也要先具备良好的综合素养与专业技能，这是网站新闻编辑做好本职工作的基础前提。从这个层面讲，新时期网站编辑技巧的创新，是要基于编辑自身综合素养的，没有扎实的专业知识和新闻素养为基础，就不可能实现编辑技巧的创新和发展。其实，新闻编辑是“把关者”，要肩负着新闻审核的职责，一定要严格做好网络新闻质量的把关工作，确保网络新闻的真实性、客观性，尽量减少虚假、低俗等负面新闻的出现，以免给受众带来不良影响，也要避免对社会舆论引导形成干扰，这也是网络新闻编辑在创新编辑技巧时要格外注意的，否则，编辑技巧的创新也会失去意义。

综上，在信息爆炸的新媒体时代，网站作为信息传播的极为重要的平台，网站编辑工作重要性日益凸显，网站编辑人员需要切实加快角色转型，提升自身的综合能力，结合新时期受众信息需求的变化，做好网络新闻内容与形式的创新，以此提高网站新闻的影响力、竞争力以及受众的体验感，让网络新闻更好地发展。

参考文献：

[1] 谢珊珊 . 浅析网络新闻编辑和传统新闻编辑的异同 [J]. 阜阳职业技术学院学报 ,2017(01):100-102.

[2] 孙晓阳 . 网络新闻编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同 [J]. 西部广播电视 ,2017(05):135.

作者简介：郑昕，1984 年 11 月 7 日出生，男，汉族，安徽省六安市霍山县人，毕业于合肥工业大学，本科，计算机科学与技术专业。单位：安徽省六安市，网站编辑记者，主要研究方向：网络新闻采编。