全媒体时代创新主题报道的融合实践

媒介技术的快速迭代推动我国传媒生态发生深刻变革，传统媒体边界逐渐消融，“全媒体”概念应运而生。这一新型传播范式不仅整合了报刊、广电、网络等多元载体，更融合了多感官的传播体验。全媒体的核心优势在于能够根据受众差异，实现传播渠道与表现形式的智能适配，通过资源整合提升传播效能。在此背景下，探索主题报道的创新发展路径已成为传媒行业面临的重要命题。

一、当前主题报道存在的问题

（一）主题报道切入点存在问题

主题报道的质量很大程度上取决于选题视角的选择。当前部分媒体在确定报道切入点时缺乏新闻敏感性和创新性，往往以某个新闻事件为由头生硬过渡到既定主题，这种处理方式使得报道内容缺乏感染力，难以唤起受众的情感共鸣和思想认同。

（二）主题报道的手段不够灵活

传统主题报道主要依赖文字、图片、声音等单一媒介形式来呈现新闻事件和人物故事，这种方式在过去或许能够满足传播需求。然而，在全媒体传播环境下，受众的信息需求日益多样化，信息获取渠道也更加多元，传统的报道方式已经难以适应新的传播生态。这就要求新闻工作者在策划报道时，不仅要注重内容的深度挖掘和视角创新，更要深入研究新兴媒体的传播特性和受众接受习惯，通过创新报道形式，在报道内容和目标受众之间建立有效连接，从而确保传播效果的最大化。

二、全媒体时代创新主题报道的融合实践

（一）融合报道，栏目出彩

1. 栏目报道“变”出趣味

媒体融合要实现突破，必须克服思维定式和路径依赖，在理念、内容、技术和手法上不断创新。以湖州市新闻传媒中心为例，其采访部构建了“声屏报网端”全媒体矩阵，通过整合视频、文字、图片等多媒体资源提升报道感染力；同时根据不同平台特点创新表达方式：视频制作采用“精剪辑 + 广传播”策略，将电视报道拆解为“一分钟短视频”和多媒体组合报道；版面设计注重图文并茂；文字写作则突出鲜活性和时代感。

2. 主题报道应以小见大

成功的主题报道需要找到恰当的切入点，通过具体案例折射宏大主题。央视《数说命运共同体》以“远方的包裹”等七个生活化视角，通过电商从业者的故事展现“一带一路”建设成就，就是典型案例。此外，新闻工作者要扎根基层，用真实故事传递时代温度。如广东清远台的《向幸福出发》，通过退伍军人等普通人的奋斗故事，生动诠释了时代主题。这种既有思想深度又富人情味的报道，往往能引发广泛共鸣。

（二）践行四力，深化走转改

创新报道机制，提升采写实效。 ^** 市新闻传媒中心创新建立区县报道小分队机制，实施“双周走访、月度成稿、季度总结”的工作模式。报道团队深入建设一线、田间地头开展蹲点采访，

通过细致观察捕捉生动细节，真实记录基层群众谋求发展的心路历程。7 支报道分队一年间走遍全市 50 个乡镇街道，采写的84篇报道中 95% 以上源自实地采访，充分体现了"脚力"的深度。

强化细节挖掘，彰显报道深度。优秀记者善于从细微处发现新闻价值，在《论剑“小巨人”》报道中，记者从企业展板信息入手，挖掘出磁铁产品应用于磁悬浮列车的关键细节；《冬看蝶变》则通过捕捉诗词会上的一个笑容，生动展现了人物性格和文化魅力。

深化主题思考，拓展报道维度。记者注重在采访中深入思考，通过具体事例反映时代主题。" 四季看变化 " 系列报道立足湖州作为“两山”理念发源地的优势，以莫干山镇民宿经济发展为切入点，生动展现了农村改革给百姓生活带来的实实在在的变化，实现了以小见大的传播效果。

（三）全媒传播，深化主题报道

全媒体环境下，主题报道要实现有效传播，必须突破单一渠道局限，构建多元化的传播体系。以清远电视台《航拍清远》为例，该系列报道采用“移动优先”策略，通过九个环节的精细化运营：前期举行开机仪式预热，拍摄期发布海报和花絮造势，播出日分时段推送预告、正片和新闻，后续跟进幕后故事和观众反馈，最后实现多平台分发。这种全流程策划、多渠道分发的传播模式，使报道影响力呈几何级增长，展现了“全程、全息、全员、全效”的现代传播特征。

现代主题报道已演变为以宣传主题为核心的系统工程，其传播效果远超传统新闻报道。这种多环节协同的传播方式，犹如精心制作的好莱坞大片，通过各环节的有机配合实现立体化传播。但值得注意的是，全媒体传播不是简单的全网覆盖，而是要根据不同平台特性定制内容，实现精准投放，从而持续提升传播效能。

总结

互联网技术迅猛发展，全媒体格局已然形成，受众对新闻内容的需求日趋多样。在此背景下，主题报道需摆脱传统束缚，探寻创新发展新路径。具体可从四方面着手：内容上善用小切口，借生动故事传递深刻主题；制作上大胆创新表达形式，持续突破创作边界；呈现上强化互动性，提升受众参与感；传播上整合资源，构建全媒体矩阵。主题报道的创新空间不止于此，仍需新闻从业者不断探索，依托全媒体平台优势，打造兼具思想深度与情感温度的精品报道。

参考文献

[1] 汪涛 . 全媒体时代 , 浅谈主题报道如何创新创优 [J].记者观察 ,2019(29):159.

[2] 吴林红 . 把握重大主题报道的“六大关系”: 浅谈全媒体时代重大主题报道创新 [J]. 中国报业 ,2021(21):96-97.