文化润疆背景下非遗传承与旅游产业融合发展路径探析

2020 年召开的第三次中央新疆工作座谈会提出了新时代党的治疆方略，其中“文化润疆”既体现国家对于新疆文化建设的高度关注，又为新疆地区的文化建设指明了方向，尤其是为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了具体路径。在当今社会发展大背景下，文化润疆作为培育社会主义核心价值观的主要抓手，符合新时代坚定文化自信、增强文化认同、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，而文化润疆工程之中涵盖着的中华民族在悠久历史的长河中共同创造而成的非物质文化遗产，不仅是维系各族人民精神纽带，同时也成为旅游产业高质量发展不可或缺的重要部分，为新疆经济发展提供强大的精神力量与经济支持。

一、文化润疆背景下非遗传承与旅游产业融合发展的逻辑前提

习近平总书记在党的二十大报告中明确指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”[1]非物质文化遗产作为人类历史记忆的重要承载者，蕴含着丰富的民族精神与独特的艺术魅力，是新疆文化多样性的集中体现。旅游产业作为一业多元的产业形态，在助力地区经济社会发展方面发挥着不可忽视的积极作用。新疆具有丰富的自然资源和历史人文资源，这些资源构成了新疆旅游业发展的坚实基础。但是仅仅依靠自然、历史、和人文旅游资源难以适应消费者日益增长的旅游文化体验的要求，唯有以文化体验为魂带动旅游产业的发展，将非遗传承与旅游产业融合发展，才能提高旅游产品的文化色彩，有效促进地区经济发展，实现文化交流传播及文化传承、经济发展的融合与创新发展。

（一）非遗传承与旅游产业融合赋能旅游产业升级，打造差异化竞争力的核心资源

非遗是新疆最具地域特色和民族风情的文化IP 和核心竞争力，它区别于其他地区的同质化旅游产品，是塑造“新疆是个好地方”独特文化形象的重要元素。游客可以通过学跳一段民族舞蹈、亲手制作一件手工艺品等方式，享受到原真性、故事性强的沉浸式体验，使旅游获得精神消费层面的文化养分，提升旅游的文化品位和精神价值。另外，新疆面积广袤、民族众多，非遗资源的分布也较为分散，大多都散见于乡村和基层社区，通过非遗传承与旅游产业的融合，能够有效盘活当地特色文化资源，带动住宿、餐饮、交通、文创、娱乐等相关产业发展，创造更多就业和增收机会，实现“文化富民”，让各族群众切实感受到文化保护与传承带来的实惠，增强参与文化润疆工程的积极性。

（二）非遗传承与旅游产业融合是强化文化自信、铸牢中华民族共同体意识的重要路径

非遗传承与旅游产业的深度融合，既为非遗注入现代生命力，又为铸牢中华民族共同体意识提供了坚实的价值基础，在文化自信的培育与共同体精神的凝聚中发挥着重要作用。以非遗研学为例，非遗与旅游融合通过教育场景的创新，可以使各族青少年在互动体验中深化对中华文化的认知与认同。这种“非遗+教育”的模式，使各族青少年在跨文化交流中深化了对中华文明多元一体的认知，有利于培育文化自觉与文化自信。旅游产业发展为新疆非遗提供了现代化的展示平台，通过数字技术、创意设计等手段，让传统文化与当代审美形成共鸣。新疆将非遗与旅游深度融合，通过教育浸润、现代表达等多维度创新，将文化认同从抽象概念转化为具体实践。这种融合不仅让非遗在当代社会获得存续与发展的空间，更通过文化体验的共享、经济利益的联结与精神价值的共鸣，铸牢中华民族共同体意识。

（三）非遗传承与旅游产业融合是激活非遗内生动力，实现活态传承的有效手段

近年来旅游的赋能为非物质文化遗产的展示提供了广阔的市场平台，庞大的游客群体成为非遗展示、展演、体验的潜在受众和消费者。 方 体验工坊、文创商品、主题民宿等的消费，提升非遗的经济价值。伴随 非遗传承人的荣誉感和职业尊严也会得到增强。另一方面，消费需 艺和文化内涵的前提下进行创造性转化和创新性发展。比如近年来兴起 色主题 览区等，都深受广大消费群体的热爱，这种热度也更能刺激非遗重新焕发生机， 引年轻一代关注和参与

二、文化润疆背景下非遗传承与旅游产业融合发展的现实关切

根据相关数据统计，2024 年新疆游客接待 消费均创历史新高。随着“文化润疆”战略的深入践行，新疆旅游产 业发 目标迈进，在优化文化和旅游产业资源配置过程中逐步促 过程中不断提高文化产业和旅游产业发展水平，巩固新 略性角色。但是同时我们应当清醒地认识到，仍有部分地方的非 质竞争等问题，这些问题也成为部分地区非遗生产性保护受阻、“旅游+” 充分释放社会活力的重要影响因素。

（一）对非遗文化的内涵挖掘不足

部分地区在发展本地旅游产业的过程中会展示、推介本地非遗资源，但是由于在实践中对非遗文化内涵挖掘不足的问题，一些融合项目过于注重经济效益，忽视了非遗本身所承载的历史记忆、民族精神及艺术价值，导致旅游产品缺乏深层次的文化底蕴。这种浅层次的“融合”不仅削弱了非遗的文化影响力，也可能对非遗的原始形态造成一定程度的破坏。此外，由于对非遗文化内涵的理解不够全面，部分项目在开发过程中出现了文化符号化或商业化过度的现象。一些传统手工艺品被简单复制并批量生产，失去了原有的艺术价值和独特性，这不仅影响了非遗的真实性和完整性，也降低了游客对产品的认可度。因此，如何在融合过程中平衡文化保护与经济开发之间的关系，是当前亟需解决的问题。

（二）文旅产业生态不完善

新疆非遗对旅游产业发展尚未形成强大的促进效应。一方面是宣传途径较为传统，而现代互联网和新媒体所带来的传播效益却未加以利用，导致不能吸引足够的游客群体，尤其是对于年轻群体而言，没有形成引流优势。另一方面则是宣传内容单一，缺乏对本地区文化资源、非遗文化有相应的研究与关注，导致在非遗旅游资源上的不可替代性优势没有得到应有的关注，很多高质量的非物质文化遗产由于缺乏品牌效应和长远发展谋划而不能有效形成旅游开发价值。

（三）人才短缺与利益分配不均

目前不少非遗项目缺乏传承人，许多年轻人为了获得更优质的发展资源和更好的发展前景而不得不选择外出打工，无法继承长辈留下来的非遗项目。同时，在非遗与旅游融合发展过程中，也存在着利益分配不平等的问题。在一些深度融合的非遗项目当中，旅游企业获得了大部分的利润，传承人获得的利润却经过了层层盘剥，只能被迫改谋他途，非遗也很难得到有效的保护和发展，因此必须要形成公平合理的利益分配形式，不断加大对非遗传承人和旅游产业从业人员的培养力度，确保市场环境的风清气正和非遗传承的“后继有人”。

三、文化润疆背景下非遗传承与旅游产业融合发展的实践路径

2023 年文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出“非物质文化遗产的有机融入能进一步丰富旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区等旅游空间的文化内涵，提升文化底蕴”。非遗作为承载民族文化特色的载体，其传承发展不仅是技艺的延续，更要突出文化底蕴的传承。因此在促进非遗与旅游产业融合发展的过程中，需要立足非遗的文化内核，坚持非遗的文化底色，避免过度商业化对非遗传承的损害，让非遗在与旅游的融合中得到更好的保护与传承。

（一）深挖文化底蕴搭建文化交融新桥梁

非遗的独特价值不仅体现在外在形态的多样性上，更体现在其深厚的文化积淀和历史传承上，因此在文化润疆视域下对多民族非遗所具有的共享符号进行系统梳理，可以为各民族共同构建文化共同体提供有力支撑。新疆作为“一带一路”的重要区域，具有丰富的非物质文化遗产共享符号，比如维吾尔族传统音乐“十二木卡姆”中蕴含的波斯-突厥音乐要素和吸纳的汉族传统乐器演奏技法，就是不同民族文化交往交流交融的历史见证。又如艾德莱斯绸设计中包含的丝路沿线多民族文化互动的历史痕迹，丝绸图案中既有伊斯兰几何图形的对称之“和”，又有汉族传统花鸟图案的生机之“和”，所体现的是不同民族文化的共生共荣的“和合之美”，深挖非遗符号的文化内涵，并将之转化为旅游项目的体验内容，可以让游客切实感受到新疆多元一体文化，品味到多民族之间交往交流交融的和谐之美。

（二）创新文旅体验赋能非遗旅游新优势

在非遗旅游的融合活化当中，通过符号象征意义的设计，让非遗的文化传承活动赋予游客从“观看者”角色到“文化传使者”的角色转变。如新疆在非遗表演活动当中，可以通过组织游客学习非遗传统乐舞短片片段、学习手工技艺等形式使游客进行亲身游历非遗文化，在融合了生活化的情景以及戏剧化的情景创造下强化仪式互动感以及体验娱乐感。吐鲁番葡萄节设置“木卡姆迎宾-坎儿井取水-葡萄架下共舞”的沉浸动线设计，通过一系列文化的过渡仪式，让游客沉浸于节庆活动氛围当中。仪式化体验可以带来游客对新疆文化更高的认同和参与，使游客成为非遗文化积极传播的参与者。吐鲁番葡萄节期间游客对吐鲁番文化的了解程度和态度大大改善，吐鲁番葡萄节期间销售活动相关衍生品达到大幅增长，这恰恰说明了仪式化体验场景在非遗旅游融合中起到良好的效果。

（三）重塑产业生态注入非遗旅游新动能

文旅融合发展需要加强顶层设计和整体谋划，统筹发挥政府机构、市场主体、社会资本等要素资源的最优效能，共同促进文旅产业高质量发展。[2]在文化润疆背景下，“传承人+农户+设计师+电商”的“传股卖单”模式，可以让多方资源得到有效整合，实现非遗项目文化传承与旅游资源的高效开发。哈密刺绣合作社就是社区合作社成功的典型范例，一方面，绣娘可在合作社获得稳定的底薪收入，也可通过刺绣作品领取计件薪酬，还可以凭借景区工坊演示的旅游分红获得更多收益。另一方面，合作社将绣娘作品交给设计师转型推向市场，产生的利润的 50% 可回流到社区非遗学堂用于扶持青少年传承人，同时又形成了非遗保护、传承的良性循环，形成可持续的非遗保护机制。

（四）强化人才培养托举文化润疆新希望

要实现非遗的传承发展，关键在于要“后继有人”。2022 年6 月，文化和旅游部等十部门联合发布《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，提出支持有条件的普通高等学校、职业院校（含技工院校）开设传统工艺相关专业和课程，培养传统工艺专业技术技能人才和技术技能人才。近年来，新疆依托新疆大学、石河子大学等开展校内外跨学科微专业方式对青年人才展开系统培养。课程内容涵盖传统工艺保护知识、旅游规划与经营管理、数字传播等领域，以便让学生更好地掌握相关知识与技能。在培养方式上，通过课程教学、实地参观、项目实践等方式，让学生更准确地掌握这些理论与实践相结合的能力。学校联合政府及文旅企业为学生开辟实习空间和就业岗位，实现学校人才输送与产业需要对接，实现精准教育，这些举措对于文化润疆工程的持续深入开展大有裨益。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值。[3]非物质文化遗产是中华文明的重要载体，承载着独特的文化记忆与精神内涵。文旅融合作为推动文化传承与经济发展的创新模式，为非遗的保护与活化提供了广阔的空间。在文旅融合中深度挖掘非遗的文化价值，不仅能促进非遗的活态传承，还能提升旅游产业的文化内涵，实现社会效益与经济效益的双赢。新疆拥有丰厚的非遗资源和独特的自然景观，乘着文化润疆的春风不断推动非遗与旅游产业融合发展，在实践中注重非遗资源的系统性保护和创新性转化，不断探索产业链整合和品牌价值提升的新方向，有利于实现非遗资源与经济发展的有机统一，促进新疆文旅融合高质量发展。

参考文献：

[1]习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022 年10 月16 日）》，北京：人民出版社，2022：64.

[2]陈海平.非遗活态传承赋能达州文旅融合高质量发展路径研究[J].四川文理学院学

[3]周扬.湖南文旅融合发展的历程与经验启示[J].中国外资,2025,(09):70-76.

作者简介：刘庆云（1994-），女，山西临汾，汉族，中共吐鲁番市委党校讲师，研究方向：马克思主义中国化研究。

耿媛（1988-），女，新疆鄯善，汉族，中共吐鲁番市委党校讲师，研究方向：马克思主义与当代社会主义理论与实践。

课题项目：本研究为2024 年度吐鲁番党校（行政学院）系统课题一般项目，吐鲁番以文旅融合促进各民族交往交流交融研究（ 2024TDXXTKTLX06）；决策咨询项目，吐鲁番非物质文化遗产保护和传承发展研究（2024TDXXTJCZX01）阶段性成果。