合肥城市形象建构与传播研究

习近平总书记在上海考察时指出“文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”城市形象是提高城市竞争力，促进城市经济发展的重要助力。是城市软实力的重要组成部分。近年来，合肥城市形象已初步形成“大湖名城、创新高地”的定位，但在国际传播渠道、历史文化符号挖掘和内容质量把控等方面仍存在提升空间。

一、合肥城市形象现状分析

合肥城市形象正从传统“省会城市”向“国家中心城市”转变，初步形成了“大湖名城、创新高地”的定位。在科技创新维度，合肥作为综合性国家科学中心，集聚了全国近 1/3 的量子科技企业，拥有 70 余家量子产业链上下游企业，居全国首位。2024 年合肥量子城域网建设入选国家数据局第一批数字中国建设典型案例，是安徽省唯一入选案例。在历史文化维度，合肥以“三国故地、包拯家乡、淮军摇篮”为文化根基，保留巢湖、逍遥津等历史地标。在城市治理维度，合肥通过高效政务服务和“数字治理范式”，在城市治理网络形象分榜位居全国第二，展现出“硬核科技转化为治理温度”的特点。

合肥城市形象已具备三大核心竞争力。首先是科技创新实力，依托中国科学技术大学等科研机构，合肥在量子计算、人工智能等领域取得多项突破，如2024 年全球首例“QKD+PQC”分布式密码体系在合肥建成，标志着我国量子通信技术从跟跑到领跑的跨越。其次是生态资源禀赋，巢湖作为全国五大淡水湖之一，通过清淤截污、湿地修复等工程重塑生态底色，为城市提供了独特的自然景观优势。第三是产业转型成就，合肥通过城市更新模式、城中村改造等做法，获住建部向全国推广，成功打造了“科创兴城”的城市经济网络形象。

二、合肥城市形象传播效果评估

合肥城市形象传播在新媒体平台上呈现“流量与质量并存”的特点。2024年合肥在抖音等平台产生 107 万条短视频，点赞量达 2.88 亿次，“数字合肥”微博、抖音账号多次入选合肥市政务新媒体榜单前十。在传播渠道方面，合肥构建了“两微一抖多平台”新媒体传播矩阵，2024 年政务新媒体平台发布原创信息161 条，微博发布信息524 条，抖音发布短视频105 条。在国际传播方面，合肥在脸书、推特等境外主流社交媒体开通英文账号，通过专题策划、线下活动及信息推送等方式积极稳妥开展宣传，成功“吸粉”超 10 万人，遍及全球 5大洲45 个国家。

然而，合肥城市形象传播仍面临三大挑战。首先是传播内容同质化，短视频内容存在质量参差不齐、缺乏深度的问题，未能充分展现城市特色。例如，沿湖茶社虽通过小红书、抖音等平台走红，但多为打卡式内容，缺乏对巢湖生态与合肥历史文化的深度挖掘。其次是国际传播渠道薄弱，合肥海外社交媒体运营数据没有提供，国际传播主要依靠政务活动和论坛赛事，缺乏常态化、系统化的海外传播机制。最后是新媒体运营策略不足，部分文旅活动反映出流量经济与用户体验之间的矛盾，以及内容策划与受众需求匹配度不足的问题。

三、合肥城市形象建构的优化策略

（一）打造“科创 + 生态 + 人文”三位一体的城市IP

强化科技创新符号，将合肥的量子科技优势转化为可视化形象。依托中国科学技术大学、中电信量子集团等机构，打造“全球量子科技中心”的品牌形象，通过量子计算成果展示、量子科普教育等，使抽象科技概念具象化。例如，合肥科技馆蜀西湖馆区的“量子探微展厅”已设有互动体验区，可进一步开发为城市科技IP 的体验场景。同时，利用合肥“国际航空货运集散中心”的定位，通过货运航线故事传递开放形象，强化“链接全球”的城市特征。

深化巢湖生态品牌，将“大湖名城”定位具象化。巢湖作为合肥最大的生态资源，应通过“微改造”盘活闲置资产，打造更多如沿湖茶社般的“可传播的文化符号”。据统计，2024 年沿湖 40 余家茶社累计接待游客约 42 万人次，创造综合旅游收入超 6200 万元，实现村民人均增收 2 万元以上，这一成功模式值得推广。巢湖生态治理成果，如水质改善、湿地修复等，可与文旅项目结合，形成“绿水青山”与“金山银山”的双赢传播。

挖掘历史文化内涵，打造合肥专属的城市文化 IP 。合肥历史文化资源丰富，包括三国文化、包公文化、淮军文化等，但目前传播中缺乏系统性整合。建议以“庐娇娇”“庐胖胖”等 IP 为基础，开发系列文创产品，通过故事化、场景化方式展现合肥历史文化的独特魅力。例如，逍遥津公园已举办灯会吸引游客，可进一步挖掘其三国文化内涵，开发沉浸式体验项目。

（二）从“创新高地”到“创新之都”的国际化升级

提升品牌定位的战略高度，将“创新高地”升级为“创新之都”。“创新之都”的定位比“创新高地”更具国际视野和前瞻性，能更好地与全球创新型城市对标。合肥具有长三角更高质量一体化发展的政策优势、科教资源和创新品牌优势，特别是综合性国家科学中心建设；具有以巢湖为代表的生态优势。

构建差异化竞争优势，突出“硬核科技”与“人文生态”的融合。合肥应避免与一线城市在规模上直接竞争，而是聚焦“科技 + 生态 + 人文”的融合创新。例如，骆岗公园通过改造机场跑道为生态景观，既保留工业遗迹，又创造自然空间，成为城市更新的典范。再如，杏花公园站元宇宙导乘应用将 AR、三维建模与 AI 数字人结合，提供动态导览服务，展示了科技赋能城市治理的温度。

强化国际城市形象，打造“长三角绿色创新枢纽”。合肥应积极参与国际标准制定，如已入选的“智慧城市国际标准试点城市”，通过国际合作提升国际影响力。同时，借助“一带一路”倡议，通过国际货运航线故事传递开放形象，强化“链接全球”的城市特征。

（三）构建“矩阵+AI”双引擎驱动的新媒体体系

完善国内新媒体矩阵，实现“精准传播”。针对不同平台特性，制定差异化传播策略：抖音平台侧重短视频故事化传播，如沿湖茶社的改造故事；小红书平台侧重场景化、体验式内容，如“庐娇娇”IP 打卡；微博平台侧重话题互动与舆情应对，如“皖中评”网评栏目已发布2700 余篇，阅读量超2 亿次。同时，加强内容质量把控，避免同质化和低质内容，提升传播效果。

拓展海外传播渠道，建立常态化国际传播机制。在脸书、推特等平台设立专职团队，制定内容计划表，确保内容质量和更新频率。参考“二八法则”，将 80% 内容聚焦与粉丝兴趣相关的主题或开放式的互动话题， 20% 内容宣传城市品牌和产业优势。例如，制作多语种科普内容，在海外平台传播量子科技知识，展现合肥的科技实力。

引入 AI 技术赋能传播，提高传播效率与精准度。利用 AI 技术进行内容创作、数据分析和受众画像，实现传播内容的分众化投送。例如，合肥市总工会已开发 AI+ “合工交友”平台，可借鉴其技术经验，开发城市形象传播的AI 工具。再如，杏花公园站的 AI 数字人客服可拓展为城市形象代言人，通过智能交互传递城市信息。

参考文献：

[1] 黄琳. 5G 时代视觉传播语境下城市形象传播的范式革新[J]. 四川轻化工大学学报 ( 社会科学版 )，2020(6) ；

[2] 张喆 . 短视频的场景化营销对城市形象塑造和传播的作用——以西安市为例 [J]. 新闻爱好者，2019(12) ；

[3] 孟威 .“媒介化”景观与城市品牌的文化整塑：以淄博烧烤引流出圈为例 [J]. 人民论坛，2023（12）.

基金项目：

重点课题（HFDXKT202512）

作者简介：

孙维红, 哲学教研部讲师. 研究方向：科学社会主义、党的建设。