网络媒体下清远文化强市的传播策略

摘要：清远历史文化源远流长，随着清远历史文化的不断发展，形成了广府文化、客家文化、少数民族文化共存共荣的文化格局。近年来，清远市注重文化强市建设，今年召开了扎实推进文化强市建设大会，会议中强调要加快清远市公共文化基础设施建设，加大文化产业发展力度，促进文旅融入，构建清远文化品牌。随着网络媒体的不断发展，为文化强市中发挥着重要的作用，清远市要充分利用网络媒体，立足于清远特色文化优势，深入挖掘清远文化资源，加快清远文化强市传播速度，推进清远文化强市建设进程。

关键词：网络媒体；清远文化强市；传播策略

党的十七届六中全会为文化建设指明了方向，要建设文化强市，通过文化大发展、大繁荣推动清远市经济发展，提升清远市综合竞争力。网络时代背景下，网络媒体获得了迅速发展，也为文化强市建设和传播创造了全新的阵地，清远市应充分运用网络媒体，应积极探索清远文化强市的传播策略，加快清远文化传播，推进文化强市建设进程，为促进清远经济和社会高质量发展提供支持。

一、清远城市文化与网络媒体文化的特质

（一）清远城市文化特质

城市文化是指城市地理要素、经济要素和人文要素的总和，包括城市历史文化底蕴、人文精神、道德价值、审美情趣等，也包括城市最深层次的精神追求和精神准则。乡村文化与城市文化相比，因为受到文化地域的影响，文化中会携带强烈的文化色彩，在文化表现上也会受到一定约束，但是城市文化具有较强的开放性和包容性，加上城市不断跟随时代的脚步发展，让城市文化更加多元。清远市作为拥有丰富文化资源的城市，包括历史文化遗产、民俗文化、传统手工艺、文化艺术、传统节日文化以及非物质文化遗产，上述内容都能够体现出清远市独特的文化魅力。清远城市内具有许多历史文化遗产，如南华寺、丹霞山、龙潭寺等，展示了清远市的历史文化底蕴，民族文化方面包括酒店村的酒店节、清远的端午赛龙舟等，这反映了清远这座城市的独特民俗习惯和风俗人情；传统手工艺文化包括竹编、银饰、陶瓷等，传统手工艺代代相传，这也展示了清远独特的工艺技艺和文化内涵；传统文化方面包括各个民族的传统节日，如壮族“三月三”、瑶族花山节等，不仅实现了中华优秀传统文化的传承，还为城市居民提供了丰富的文化体验活动；非物质文化遗产包括清远河捞鱼节、连州苗族草文化等，是清远城市文化中不可分割的重要组成[1]。

（二）网络媒体文化特质

网络媒体作为全新的媒体形式，与传统媒体相比，网络媒体的消解能力更强，网络媒体能够消解传统电视、广播、报纸等媒体之间存在的边界感，也能够消解国家与国家、社群与社群、产业与产业之间、信息发送者和信息接收者之间存在的边界感。网络媒体是指借助互联网、无线通信网络等，电脑、手机等移动终端，向客户提供信息和娱乐服务的全新传播形式，网络媒体个体化突出，随着网络的不断普及，网络媒体形式越来越多元化，已经成为信息传播的主要形式。网络媒体与传统媒体相比，网络媒体以网络技术为基础，传统媒体多以让受众接受信息为主，受众无法与媒体进行互动，表达自己的观点，网络媒体改变了传统媒体这一缺陷，受众不仅可以接收信息，还能够自由发表自己的看法，受众也能够成为信息的发布者，且打破了传统媒体时间上、空间上的限制，所传输的信息内容更加丰富，涵盖经济、社会、休闲娱乐等多方面的信息，能够满足受众多样化的信息需求[2]。

二、网络媒体下清远文化强市的传播策略

（一）营造清朗的网络空间，为文化强市传播奠基

网络媒体下清远文化强市传播过程中，要注重为网民营造清朗的网络空间，才能够让清远文化得到弘扬和传播。清远市要引导广大网民认识到文明办网、文明用网对文化强市建设的重要性，清远市委网信办积极发挥引导作用，与网络文化协会组织进行合作，共同开展网络文明建设[3]。如合作举办网络正能量作品征集活动，深入挖掘网络空间当中优秀文化专题、精神榜样等，打造属于清远市的网络文化品牌，上述活动开展最大程度上调动了网民的创作热情，还能够引导网民传播清远文化，营造清朗的文化空间。2024年5月清远市组织开展“网络正能量作品征集活动”活动一经开展，网民积极参与到活动当中，作品形式丰富多样，包括文字、图片到视频、故事等，这也展现了清远网民弘扬正能量的热情，也让网民通过讲好清远故事，宣扬独特的清远城市文化，为清远文化强市建设作出贡献。清远市除了征集正能量作品，还组织开展了网络正能量作品展播活动，通过线上线下结合的方式，加大优秀作品宣传力度，通过图片、视频等，让群众感受到清远文化独特的魅力，也能够加强群众借助网络媒体参与清远文化强市传播的热情。同时，清远市注重加强网民的文化素养，通过进社区、进校园等多样化的形式，宣传清远文化，帮助网民树立正确文化价值观念，能够在网络中自觉关注清远文化，并积极参与到文化宣传和传播当中[4]。如清远市某职业技术学校进行网络媒体传播清远文化的宣讲过程中，让学生认识到清远独特文化的魅力，并能够借助网络宣扬清远文化，为清远文化强市传播奠定良好的基础。清远市还要能够发扬本土榜样人物作用，如邀请清远传统手工艺传承人、历史文化遗产保护人员、非遗传承人，通过网络分享文化传承和保护故事、制作流程、其中蕴含的文化精神等，向网民传递文化精神，弘扬网络正能量，在网络空间中营造良好的文化氛围，为传播网络文化强市奠定良好的基础。

清远市结合本地实际情况，充分利用各大网络媒体，向网民传递清远文化，扩大网络中清远文化覆盖面，同时，有效引导网络舆论，让网民能够正确发表自己对文化的认识和理解，为文化强市建设做出贡献。清远市在构建网络媒体平台矩阵的过程中，文化宣传部门应能够充分利用网络平台加大清远优秀文化宣传力度，同时，充分发挥权威网络媒体平台优势，开展以“那么美还不远、休闲度假到清远”等宣传活动和话题，从全方面的角度展示清远历史文化遗产、文化底蕴等，讲好清远文化故事，构建良好的文化氛围。明确清远文化强市传播的重点工作内容，如与网络媒体平台和网络大V进行合作，开展清远文化宣传，并持续创新宣传内容，加快清远文化传播力度，让更多人能够感受到清远文化的魅力[5]。

（二）创新网络宣传方式，讲好清远文化故事

清远市在进行文化强市传播的过程中，应借助网络媒体创新宣传方式，讲好清远文化故事，从而促进清远文化传播。清远市要充分利用好短视频平台，如抖音、快手等，宣传清远文化，让网民感受到清远文化中所蕴含的独特魅力。清远市可将“我身边的清远文化”作为主题，制作系列短视频，让网民了解清远文化的发展过程，并通过文化故事让网民产生共鸣，从而积极参与到清远文化宣传中，为清远文化强市做出贡献。清远市还应积极利用网络平台，提升清远文化知名度，如通过新华网、人民网报道清远文化发展历程，文化强市建设历程，上述内容能够提升清远文化强市的影响力，让更多的网民关注清远文化强市建设进程，并参与到清远文化强市建设当中。清远市还应在学校内积极开展文化宣传教育活动，如清远市校园内张贴清远文化宣传海报，借助学校微信公众号发布清远文化宣传推广内容，向学生普及清远文化知识，让学生正确认识清远文化，并鼓励学生积极参与到清远文化宣传当中[6]。

（三）培育清远文化品牌，打造清远文化频道和微信公众号

网络媒体下清远市文化强市传播过程中，应注重培育清远文化品牌目标，注重打造清远文化频道和微信公众号，打造文化阵地。如果清远文化强市传播过程中，缺少文化品牌和文化阵地，就难以形成文化品牌传播效应。网络媒体大部分都根植于清远本土，并结合文旅活动，打造文化传播阵地，打造清远文化品牌。网络媒体的责任就是要培育清远文化品牌，让网民能够更多地了解清远文化，接触清远文化，让网民能够更加热爱家乡文化，坚定网民的文化自信心。如，清远市可以开通传统文化频道，讲述有关清远历史名人故事，展示清远历史文化遗迹，如慧光塔、蓬莱寺塔、南岗古等，1000多年的历史。 清远的摩崖石刻量多质高，早至唐代，晚至明清，内容广杂，书法多彩，其中有韩愈、周敦颐、苏轼等名人题刻，能够充分展现清远文化。清远市也可将“清远美食”开设微信公众号，在微信公众号内展现清远美食文化，清远的饮食文化源远流长，可以追溯到数千年前，作为岭南地区的一部分，清远的饮食习惯深受粤菜的影响。粤菜以其鲜香味美、色泽鲜艳而闻名，是中国四大菜系之一。清远饮食文化的形成离不开当地丰富的农产品资源。得益于独特的地理环境，清远拥有众多优质的农副产品，为当地饮食文化的发展奠定了坚实的基础，如清远鸡，清远鸡以其肉质细嫩、味道鲜美而闻名，是当地的特色美食之一；清远糍粑，这是一种传统的糕点，以糯米为主料，经过蒸煮、捣碎等工序制成，口感软糯，甜而不腻。清远美食文化能够折射出清远城市悠久的历史文化和地域文化特色，让网民通过美食了解清远文化[7]。

（四）以创新作为发力点，增强清远文化强市网络传播效果

传统文化在传播过程中面临着较多的困境，随着互联网的迅速发展，传统文化传播困境越来越明显，主要原因是，网络媒体从业人员作为传统主体，对传统文化的了解不足，网络覆盖面不够广泛，特别是难以顾及出生在网络时代的年轻人，年轻人更加热衷于快餐文化，对于传统文化的关注度不够高，传统文化传播过程中所采取传播渠道较为单一，传播形式较为陈旧，容易让网民产生抵触情绪，从而对传统文化传播产生影响。随着网络媒体的不断发展，网络媒体传播渠道越来越丰富多样，这也为传统文化传播带来了机遇。清远市在文化强市传播过程中，可充分挖掘历史文化资源，如带领网民走进“世界瑶族第一寨”的连南千年瑶寨，可通过直播、航拍等多种手段，展示千年建筑群层层叠叠、错落有致的景象，感受连南千年瑶寨青山环绕的壮丽景观，让网民能够感受到千年瑶寨民族风情浓郁，吸引更多的网民来到每到瑶寨，感受瑶寨的民俗文化。清远是广东省少数民族主要聚居地，这也使清远形成了既多元化又具民族特色的传统民俗文化，特别是节庆民俗丰富多彩，各具特色。除春节、端午节、中秋节等传统节日外，各地还有多种独特的节庆习俗，如连南的耍歌堂、连山的戏水节、英德的舞火麒麟、佛冈的舞狮、连州的大神会、阳山的双凤舞等。耍歌堂是连南排瑶纪念祖先、追忆历史、庆祝丰收、酬谢海员、传播知识和群众性娱乐活动等集为一体的传统民间习俗，耍歌堂分大歌堂和小歌堂，大歌堂历时3天，每3年或5年举行一次，规模以各排为单位；小歌堂历时1天，每2年或3年举行一次，规模以姓氏为单位。相传农历十月十六日是盘古王（有说是盘古王婆）的生日，又适逢秋收结束，为纪念始祖、庆祝丰收，耍歌堂便选在这一天举行，人们借此机会赛歌赛舞、谈情说爱、访亲会友。八大排都有各自的耍歌堂地点，又叫歌堂坪，一般选在较为平坦的半山坡上，且每年均在此地举行。清远市也可借助直播、航拍等形式，展示清远传统节日文化，带领网民共同感受传统节日氛围，让网民了解传统节日习俗背后所蕴含的文化内涵，从而强化清远文化强市传播效果。

（五）打造清远非遗文化网络专区，加大非遗文化传播力度

非遗文化作为清远文化的重要组成，网络媒体背景下清远文化强市传播过程中，要加大非遗文化的宣传力度，让更多网民认识非遗文化，感受非遗文化背后所蕴含的文化内涵和文化精神。清远市可以借助网络媒体打造非遗文化网络专区，加大清远非遗文化传承和宣传，打造非遗文化视频、音频以及图文，将清远非遗文化展现在网民面前。非遗传承人作为非物质文化的传承者和传递者，具有丰富的非物质文化遗产知识和精湛的非遗技艺，清远可借助网络平台打造《非遗传承人》视频号，通过视频的形式记录非遗传承人日常生活，展示非遗传承人的精湛技艺和非遗文化的发展困境，让更多网民认识到非遗文化传承困境，加强对非遗文化的保护力度，也能够进一步提升网民对非遗传承人的关注度[8]。

（六）加强网络媒体人责任意识，传播清远市文化正能量

网络媒体传播清远文化强市的过程中，应充分发挥网络媒体新闻舆论宣传功能，促进清远文化强国深度传播。清远文化强市传播过程中，网络媒体人作为传播的主力军，应承担起自己所应该承担的责任，秉承客观公正的原则，挖掘清远城市历史记忆，传播城市全新的文化风貌，构建清远城市文化精神。网络媒体人要秉承着高度的责任感，坚持正确舆论导向不动摇，做好清远文化强国宣传工作。同时，网络媒体越来越丰富，如微信、微博已经成为网民全新的交流方式，网络媒体人把握好网络舆论导向，对文化强市进行积极正面的宣传，让更多的网民认识到清远文化，从而参与到文化强市建设当中。同时，网络媒体人应充分把握网络媒体的主导权，打造清远城市文化品牌形象，向广大网友传递正确的文化观念，构建文化新风尚。

结束语

综上所述，网络媒体下清远文化强市的传播过程中，应充分发挥网络媒体的优势，借助网络媒体加大对清远文化的宣传力度，让网民认识从中感受到清远文化的魅力以及清远文化的重要性，才能够强化清远文化强市传播效果，为推动清远高质量发展做出贡献。

参考文献

[1]刘燕南，吴浚诚，果雅迪.城市文化网络传播效果评估指标体系研究[J].当代传播，2022，（05）：31-35+45.

[2]赵小瑭.基于自媒体环境下的城市文化传播研究[J].采写编，2022，（04）：131-133.

[3]盛璐瑶.“抖音UGC短视频”助力城市文化品牌传播策略研究——以上海市M50创意园为例[J].广东经济，2021，（05）：78-83.

[4]刘安琪.以新媒体传播提升北京城市文化形象[J].新媒体研究，2020，6（09）：40-42+46.

[5]韩聪聪.高校“文化自信”教育对城市文化发展的作用——以新旧动能转换背景下的烟台市为例[J].现代交际，2019，（24）：18-20.

[6]赵彦彪.新媒体语境下的微电影与城市形象传播[J].视听，2018，（12）：202-203.

[7]刘政序.融媒时代城市文化传播的现状与创新[J].青年记者，2016，（17）：82-83.

[8]陈叙.城市文化的网络建构与传播路向探析[J].中共四川省委党校学报，2015，（03）：66-69.

课题批准号：QYSK2024120

课题名称：网络媒体下清远文化强市的传播策略

课题类别：2024年度清远市哲学社会科学规划课题