“在地化”视野下乡村IP 形象及文创衍生品设计研究

乡村独特的文化基因有助于凝聚民众共识，塑造淳朴的民风，为乡村的振兴提供文化动力和精神支持。通过发展乡村产业，可以推动乡村经济社会的进步，激活旅游市场，促进产业的融合发展，进而增强民众在物质和精神上的幸福感，以及对乡村文化的认同感。目前，乡村品牌建设的研究在我国日益受到重视，但关于乡村品牌 IP 化的实证探讨仍显匮乏。因此，本文从设计学和传播学的视角出发，深入探究乡村文化的 IP 化策略，以此充实我国的乡村旅游品牌建设理论，并为具体的乡村品牌IP 化设计实践提供实践基础。

本文以南京高淳区砖墙镇相北村为研究对象， 通过对砖墙镇相北村的文化基因进行梳理和分析，发掘并利用其独特的自然资源、环境优势、地理位置和文化特性。通过 IP 的强大吸引力和跨平台、多维度的商业化潜力，旨在塑造具有辨识度、差异化和亲近感的乡村旅游品牌，以此推动乡村产业的深度融合，进一步促进高淳乡村经济的振兴。

1. 砖墙镇相北村概况

1.1 基本情况概述

相北村位于砖墙镇北面，与阳江镇仅一河之隔，东与大涵村毗邻，西边则紧挨着西江村。拥有独特的地理位置和优美的自然环境，由北埂陈自然村、凤埒卞自然村，孙家自然村，夏家自然村这四个自然村组成。

相北村拥有广阔的水面和耕地。水面面积达到 2217 亩，耕地面积5232.77 亩，是村民生活的保障。这些资源不仅丰富了村民的生活，也为村庄的经济发展提供了坚实的基础。自然资源丰富，盛产大闸蟹、甲鱼、鳜鱼、青虾等特种水产品，为名符其实的“鱼米之乡”。

1.2 文化元素梳理

本文以建筑特色、地理地貌、四大村落、四季节日、物产、人文、饮食、精神标语八个方面对砖墙镇相北村进行文化元素梳理。

相北村的建筑和物产具有较为明显的地方特色。相北村的建筑风格体现了徽派建筑的韵味，同时也融入了当地特色和文化元素。这些建筑不仅是居住空间，更是历史的见证和文化的载体。此外，古村的物产也具备一定的辨识度，村落以太湖三号品种的青虾，以及诺亚一号大眼幼体蟹品种主要经济作物。

1.3 相北村 SWOT 分析

2. 砖墙镇相北村乡村品牌 IP 化需求分析

论文试图探索公众对砖墙镇相北村的认识程度和潜在需求，以此为未来的项目设计提供指导，并增强品牌 IP 设计的实证依据，提升决策的客观性。采用了结合线下纸质问卷和线上电子问卷的方式进行调研。自 2024 年 2 月 1 日起，线上问卷正式启动，直至 2024 年 5 月 1 日结束。期间共收到了 187 份有效的反馈。参与调查的男性和女性人数相当，大部分受访者为90 后群体（占比 84% ），且主要居住在南京省（占比 72% ）。

根据数据梳理得出结论，大众对砖墙镇相北村的环境文化和饮食文化较为感兴趣，同时人们对相北村村落品牌、销售的产品以及文创产品比较关注，这几点可以作为吸引人们前来的重点，这也与本次设计实践的方向契合。

2.3 砖墙镇相北村乡村品牌 IP 定位

在设定砖墙镇相北村品牌IP 定位时，深入挖掘其文化基因和特色，特别是结合村庄历史中的三国时期背景以及大众对饮食文化的兴趣切入设计，同时充分考虑品牌定位差异化原则。

本文将砖墙镇相北村的品牌IP 定位聚焦于“饮食文化 + 三国历史”的组合。这一定位既凸显了砖墙镇相北村独特的历史底蕴，又通过饮食文化这一与日常生活紧密相关的元素，增强了品牌的吸引力和亲和力。以三国服饰和本地特色物产结合的方式打造系列 IP 。

3. 砖墙镇相北村乡村品牌设计

3.1 品牌标志设计

整个图形以相北村的相北俩个字进行融合，结合其独有的地理文化，建筑特色，饮食文化进行设计，在“相北”两个字体的框架内，将本地特色元素融合其中，打造富有辨识度的标志设计。

标志内容丰富，形式简洁，以蓝绿色的渐变为主要色彩，红橙黄的渐变为点缀，整体颜色搭配协调，字体笔画流畅，一气呵成。能够体现了相北村的文化特色，以及品牌内核的差异化。

3.2 品牌 IP 形象设计

根据相北村代表农产品与汉服相结合进行创作具有地方特色的 IP形象设计，分别取名为云子、艾青、粟玉、如意、霞魁与藏珠。

3.2.1 云子——以相北村的水稻为灵感

性别：男

性格：温柔体贴，亲切待人

故事背景：在美丽的相北村有个云家少爷名唤云子，他温柔亲切，是远近闻名的善心人，他与从小青梅竹马长大的艾家小姐艾青定了亲，两人两小无猜，门当户对。

3.2.2 艾青——以相北村的艾草为灵感

性别：女

性格：温婉淑女，清新自然

故事背景：相北村有个艾家小姐名唤艾青，她温婉美丽，是远近闻名的淑女，她与从小青梅竹马长大的云家公子云子定了亲，两人两小无猜，村里人都夸这是个门当户对的好亲事。

3.2.3 粟玉——以相北村的玉米为灵感

性别：男

性格：学富五车、谦逊有礼

故事背景：相北村出生的粟玉自小聪慧，与云家少爷云子情如兄弟，他学富五车，是远近闻名的聪明人，他与如家小妹如意一见钟情，村里人都说他们是郎才女貌的一对儿。

3.2.4 如意——以相北村的柿子为灵感

性别：女

性格：可爱机灵，大方善良

故事背景：相北村出生的如意机灵可爱，与村里的藏珠姐姐感情很好，她善良大方，又是个可爱的机灵鬼，与谦逊有礼的粟玉一见钟情，村里人都说他们是郎才女貌的一对儿。

3.2.5 霞魁——以相北村的虾为灵感

性别：男

性格：欣赏舞蹈，温和君子

故事背景：相北村有个霞魁公子，他是远近闻名的舞蹈创作家，他与喜欢跳舞的藏家小姐藏珠因舞相识，俩人经常一起交流舞蹈，分享经验。

3.2.5 藏珠——以相北村的蟹为灵感

性别：女

性格：舞姿优雅，柔美灵动

故事背景：相北村有个藏家小姐名唤藏珠，她与如意是好姐妹，经常一起玩耍，她自小热爱跳舞，喜欢与舞蹈创作家霞魁公子讨论舞姿，一起创作出新的舞蹈。

3.3 砖墙镇相北村乡村品牌运营

乡村品牌 IP 化作为一种创新策略，有助于提高乡村的知名度，增强其影响力，并推动经济与文化的双重振兴。针对砖墙镇相北村的研究揭示了以下乡村品牌特性：

乡村品牌 IP 化是实现乡村独特性发展的有效手段。在乡村振兴战略的驱动下，它不仅能提升乡村的声誉和影响力，还能激发乡村经济的活力，保护和弘扬乡村文化。通过深度探索相北村的文化特质、自然美景和人文资源，可以塑造一个鲜明且易于识别的乡村品牌形象，使它在竞争中独具一格。

打造与乡村特色和文化底蕴相符的个性化 IP 至关重要。这样的 IP能体现乡村品牌的核心价值，传达其精神内涵和情感联系，进而加深人们对乡村的亲近感和归属感。

4. 结论

对砖墙镇相北村的乡村品牌IP化研究有望通过深度挖掘乡村特性、塑造独特的品牌形象、全面的营销整合及不断的创新优化，推动乡村品牌的独特发展，为乡村振兴带来新的活力和动力。乡村品牌 IP 化的持久成功建立在持续创新和改进的基础上。后期，品牌发展应随市场动态和消费者需求灵活调整策略，以维持其生命力和市场竞争力，同时加强与周边区域的协作和互动，尝试辅助构建乡村旅游和产业的崭新格局。

参考文献

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作者简介：方怡（2002.10）；女，人 ；学历：专科 ；

学生；主要从事艺术设计研究方向。

作者简介：戴玉 （2003.8）， 女，汉族 江苏太仓人；学历：专科

；学生；主要从事广告设计研究方向。【2023 年江苏省职业院校大学生创新创业培育项目】项目名称：

砖墙镇乡村品牌策化与“新文创”设计，项目类型：创新实践项目，项目编号：G-2023-0523，项目负责人：方怡