张家口后奥运冰雪产业系统构建路径研究

摘要：随着2022年冬奥会的成功举办，张家口冰雪产业发展迎来了前所未有的发展机遇。本研究主要目的在于探讨张家口后奥运冰雪产业系统构建路径，以满足日益增长的冰雪运动需求和市场需求。借助分析冬奥会带来的发展机遇，冰雪产业与相关产业融合的新趋势，以及冰雪产业发展的阶段和未来趋势，本文提出了一系列策略和建议，主要目的在于促进张家口后奥运冰雪产业的健康发展。

关键词：张家口；后奥运冰雪产业；系统；构建；路径

冰雪产业作为我国体育产业的重要组成部分，具有巨大的发展潜力和市场空间。随着张家口成功申办2022年冬奥会，张家口后奥运冰雪产业的发展备受关注。冰雪产业的发展对于推动区域经济增长、提升人民生活水平，具有重要的意义。

一、冰雪产业发展趋势分析

1.冬奥会带来的冰雪产业发展机遇

随着2022年冬奥会在张家口的成功举办，当地冰雪产业迎来了前所未有的发展机遇。冬奥会契机不仅提升了张家口的国际知名度，还带动了广泛的经济效应。借助冬奥会，张家口政府加速了从传统农业和轻工业向现代服务业和高端旅游业的转型。冬奥会期间的基础设施建设，如滑雪场、冰场以及配套的酒店和交通设施的建设和升级，为后奥运时期的冰雪活动和旅游业提供了坚实基础。此外，张家口政府通过推出一系列政策，如税收优惠、资金扶持等措施，吸引了大量的投资进入冰雪运动和相关产业。

2.冰雪产业与相关产业融合的新趋势

张家口冰雪产业的发展趋势正在向多元化和综合发展方向转变。特别是冬奥会的成功举办，为地方经济注入了新的活力，推动了“冰雪+”战略的实施，如冰雪结合旅游、健康、文化等多个领域：冰雪+电竞、冰雪+休闲农业、冰雪+文创、冰雪+会展等。冰雪与旅游业的结合，不仅限于滑雪和冰上活动，还拓展到了冬季特色文化节庆、冰雪摄影大赛以及与地方美食文化结合的活动，吸引了更多的游客和冬季运动爱好者。此类跨行业融合，不仅丰富了冰雪产业的内涵，也促进了地方经济和文化的全面发展。

3.冰雪产业发展阶段及未来发展趋势

张家口的冰雪产业从最初的依赖自然资源优势，逐渐发展到依靠科技创新和产业整合。目前，张家口冰雪产业正处于一个快速发展阶段，政府和企业正在探索借助技术创新和国际合作来进一步提升产业竞争力。例如，利用物联网和大数据技术优化雪场运营管理，提升游客体验；通过与国际知名的冰雪品牌和机构合作，提高教练培训和赛事管理的专业水平[1]。展望未来，张家口的冰雪产业预计将继续保持增长势头，随着消费者对健康休闲的需求增加以及国内外冰雪运动的普及，冰雪产业有望成为推动区域经济长期可持续发展的重要力量。

二、冰雪产业生态系统构建

1.互联网+冰雪体育产业平台生态圈构建

在张家口后奥运时代，“互联网+”模式已经成为当下体育产业全新的推广平台。在“互联网＋滑雪”这一新的产业模式中，创业者摒弃传统注重盈利的模式，以用户体验为切入点，通过依托线下各种实体资源，线上打造滑雪社交和服务平台（网站、APP、论坛等）、电商平台等，既有效做到了项目的推广传播，又拉近了滑雪运动和用户的距离，利用用户黏性，实现产业内的合作共赢。此类平台借助整合互联网技术与冰雪产业资源，可以提供更加智能化和个性化的服务，吸引更广泛的用户群体。

2.冰雪产业投资方向与布局策略

冰雪产业的投资布局需要精准定位，以保障资源的有效利用和最大化经济效益。张家口地区应侧重于建设包含多功能的冰雪运动中心，集合训练、比赛和休闲娱乐等多种功能，既服务于专业运动员，也满足普通消费者需求。投资还应扩展到冰雪产业链的上下游，包括高性能装备制造、冰雪旅游、健康养生等领域。例如，开发与冰雪运动相关的高科技装备，如智能穿戴设备，用于监测运动员的运动表现和身体状况，同时推广到普通消费者市场，增强体验互动性和安全性。

3.冰雪旅游产业链条延伸与升级策略

冰雪旅游产业链的延伸和升级是实现张家口冰雪产业可持续发展的重要方面，不仅要提供基本的滑雪和冰上运动服务，还要创造与冰雪文化、节庆活动、冰雪主题教育等相关的综合性服务产品。例如，开发以冰雪为主题的文化节庆活动，如冰灯展、雪雕比赛，以及与当地民俗文化结合的活动，吸引更多游客参与。此外，还可以探索开发冰雪主题的教育旅游产品，如冰雪科普展览、青少年冰雪运动营，提升冰雪旅游的教育价值和文化内涵。

三、冰雪产业与科技创新

1.大数据平台在冰雪产业中的应用

在张家口后奥运冰雪产业的发展过程中，大数据平台的引入起到了至关重要的作用。借助收集和分析来自不同来源的大量数据，此类平台可以提供关于游客行为、天气模式、设施使用率等多方面的洞察，从而帮助管理者做出更为精准的决策。例如，借助分析历年的游客数据，张家口可以预测高峰期的游客流量，并据此优化雪道和其他设施的维护计划，保证游客体验的同时，提高运营效率。

2.云计算技术在冰雪运动中的创新应用

云计算技术的应用为张家口冰雪产业带来了革命性的变革，尤其是在提高服务质量和运营效率方面。借助云平台，冰雪设施可以实时更新维护信息，优化资源分配，同时向游客提供即时的服务信息。例如，云技术使得滑雪场可以在任何天气条件下，迅速向游客推送变更信息，如临时闭园、赛事延期等，保障游客的安全和满意度。滑雪场在引入云计算系统后，可以成功实现对雪场设备的远程监控和管理。系统可以实时收集雪道机械的工作数据，预测设备的维护需求，减少了意外故障的发生，提高了设备的运行效率和安全性[2]。

3.科技创新助力冰雪产业转型升级

科技创新是推动张家口冰雪产业持续升级和转型的关键因素。特别是在产品和服务创新方面，采用先进科技不仅可以提升消费者体验，还能开发新的商业模式。例如，使用虚拟现实（VR）技术提供虚拟滑雪体验，吸引无法亲临现场的消费者，拓宽了市场范围。一个切实的例子是张家口一家冰雪体验馆利用VR技术，为用户提供了全天候的滑雪训练和娱乐服务。用户可以在非冰雪季节里体验冬季运动的乐趣，这不仅增加了体验馆的客流量，也提高了非季节性的营业额。

四、张家口后奥运冰雪产业发展现状分析

1.张家口冰雪产业现状与发展潜力分析

张家口作为2022年冬奥会的重要举办城市，其冰雪产业展现了显著的发展势头。奥运会的成功举办带来了先进的基础设施，如国际标准的滑雪场和雪道，此类设施的建立不仅提升了地区的体育设施水平，也为后奥运时期的旅游和体育活动提供了坚实的基础。滑雪场和雪道的建设考虑到了国际比赛的需求，从而保障了设施的专业性和高标准。

据张家口招商局提供的数据：截至2021年底，全市累计签约冰雪产业项目109个，落地88个，投产运营51个。其中，签约冰雪装备研发制造项目54项，总投资39.54亿元，包括外资项目10项，内资项目44项。投产20项，其中外资项目5项，内资项目15项，总投资10.84亿元，实现产值7.5亿元。截至冬奥会前，张家口市建成了大型滑雪场9家，拥有高、中、初级雪道177条、总长度164公里，分别占河北省的65%和88%。建成滑冰馆20座，落实精准到人补贴措施，推动滑冰馆免费或低收费向群众开放，直接参与滑冰体验和培训人数超过6万人。此外，张家口市建成国家级奥林匹克教育示范学校和冰雪运动特色学校113所、省级146所；建成冰雪运动培训基地59家，培训冰雪运动竞技人才近千名，发展校园滑雪辅导员和社会体育指导员近万人。

奥运遗产的有效利用为张家口带来了冰雪运动普及的新机遇。借此契机，政府和企业开始探索如何将冰雪运动与旅游、健康、教育等多个领域结合起来，发展成一个多元化的产业链。2018年9月，全国首个冰雪产业发展指数——“张家口·中国冰雪产业发展指数”在国家会议中心首次发布。2023年张家口冰雪体育发展指数延续上年涨势，持续保持稳步增长，收报189.15点；2023年冰雪装备制造指数持续冲高，指数收报329.86点，较上年增长21.80％。

滑雪旅游已成为拉动当地经济增长的一大引擎，滑雪培训班和冬季运动体验活动吸引了大量的国内外游客。尽管基础设施方面取得了较大进展，张家口在服务质量、品牌建设及国际合作等方面还显示出一定的发展潜力。可以通过多渠道营销策略，如数字媒体、国际旅游博览会以及与国际知名冰雪运动品牌的合作，来提升张家口冰雪产业的品牌价值。面对全球化的市场环境，张家口需要借助持续的改进和创新来提高其冰雪旅游的国际竞争力[3]。这包括提升旅游产品的多样性，例如开发与冰雪相关的文化旅游产品，推广冰雪美食节、冰雪摄影大赛等特色活动，以及优化旅游路线和服务，使之更加符合国际游客的需求。

2.冰雪产业融合发展模式探讨

张家口的冰雪产业融合发展模式体现了一个多维度、跨领域的合作架构，不仅将体育活动与其他产业紧密结合，还推动了地区经济的多元化发展。在这个模式下，文化、旅游、教育等多个领域与冰雪运动的深度结合，创造了新的消费需求和市场机遇。将传统冰雪活动与现代电子竞技相结合，张家口探索了冰雪运动的新形式。例如，利用虚拟现实技术举办虚拟滑雪比赛，既吸引了年轻人的广泛参与，也为冰雪产业带来了新的技术需求和发展方向。此外，电子竞技的引入不仅提升了冰雪产业的现代感和科技感，还为冰雪旅游业创造了新的增长点，特别是在非冰雪季节。结合养生保健产业，张家口可以利用其冰雪资源开发冬季保健旅游产品。例如，开发冰雪温泉度假村，提供冬季健康养生套餐，此类服务可以吸引对高质量生活有追求的中高端市场用户。在文化创意领域的融合，则是通过开发与冰雪主题相关的文化节庆活动来实现。教育领域的融合发展则表现在将冰雪运动纳入学校体育课程，以及开设冰雪运动管理和营销等相关专业，培养冰雪产业的专业人才。这不仅增强了学生对冰雪运动的兴趣和参与度，也为冰雪产业的持续发展提供了人才支持。此外，与高等院校合作，开展冰雪运动科学研究，探索更安全有效的训练方法和伤害预防措施，提升运动员的表现和保护运动员健康。此类多领域的融合不仅拓宽了冰雪产业的发展空间，也促进了经济的多元化发展[4]。

3.张家口冰雪产业生态系统构建现状评估

受北京冬奥会效应的带动，产品销量出现爆发式增长。据市场调查2022年以来，力达克丝单板滑雪板的期货订单同比增长了20%。乘着奥运的东风，张家口市冰雪装备制造产业项目加速集聚、茁壮成长。目前已建成高新区冰雪运动装备产业园、宣化区冰雪产业园（占地3200亩、总投资80亿元）2个产业规模较大的冰雪装备研发制造集聚区。高新区冰雪装备制造基地已累计签约49个项目、注册公司44家，特别是法国MND索道、苏法格造雪机、M3滑雪板、意大利天冰、烯暖科技滑雪装备、广州勇源冰球装备、清投智能滑雪模拟器等项目已落地投产。

张家口在构建冰雪产业生态系统方面已取得初步成效，但仍面临一些挑战。虽然基础设施已较为完善，但在高端人才培训、国际品牌建设等方面仍需加强。冰雪产业的持续发展需要依靠创新技术和高质量服务，因此，建立专业培训机构、引进国际合作和提高服务标准是关键。此外，环境保护和可持续发展也是构建生态系统时需要重点考虑的问题。如何在推动产业发展的同时，保护自然资源和生态环境，是未来发展中必须面对的重要问题。

五、张家口后奥运冰雪产业发展对策与建议

1.创新冰雪体育活动模式

现阶段，冰雪活动主要集中在传统的滑雪和滑冰项目上，为了拓宽市场和吸引更广泛的参与者，有必要结合全球流行的极限运动趋势，张家口可以引入像雪地自行车赛、冰上攀岩等新兴冰雪运动。此类运动具有较高的观赏性和参与度，可以吸引年轻人群的注意力，并通过此类活动的推广，逐渐培养出专业的运动员，提高竞技水平。与国际冰雪组织合作，引进国际比赛如冰壶世界锦标赛、国际雪联滑雪赛等，提升张家口的国际形象，同时为本地观众提供高水平的观赛体验。2.加强冰雪产业人才培养

冰雪产业的发展离不开人才的支持，尤其是在高速发展期需要大量的专业技术人才、管理人才和市场营销人才。可以考虑建立短期培训项目，吸引更多国内外专业人士来张家口进行交流和学习。利用数字化工具，开发在线教育和培训平台，提供从基础到高级的冰雪运动课程。这不仅可以扩大教育的覆盖面，也方便了在远程地区的运动爱好者的学习和训练。政府可以出台相关政策，吸引国内外顶尖的冰雪运动员和教练到张家口工作和训练[6]。提供优厚的工作条件和生活待遇，吸引和留住人才。

3.提升冰雪产品和服务质量

在张家口后奥运时期，提升冰雪产品和服务的质量是实现冰雪产业持续发展的关键。加大对冰雪产品研发和技术改进的投入是提升产品质量的基础。例如，借助引入更为先进的制造技术和材料，可以制造出更轻、更耐用、更安全的滑雪设备。此外，开发智能化的冰雪运动装备，如具有GPS和健康监测功能的滑雪服，可以提供更加个性化的用户体验。对于服务质量的提升，需要从优化服务流程和提高服务人员素质两方面着手。张家口可以设置专门的冰雪服务培训基地，对服务人员进行专业的客户服务和冰雪知识培训。

4.拓展冰雪产业国际合作

借助与国际知名的冰雪设备品牌和技术公司建立合作关系，可以引进世界级的技术和设备。此类合作有助于提升本地产业技术水平，同时为当地技术人员提供了学习和实践先进技术的机会。在提升国际影响力方面，张家口可以借助举办或承办各类国际冰雪赛事来实现。承办世界滑雪锦标赛、冬季两项世界杯等国际赛事不仅可以增强张家口在国际冰雪运动中的知名度，还能带动当地旅游和相关服务业的发展。借助举办国际冰雪文化节、冰雪摄影展等活动，张家口不仅可以展示其独特的冰雪文化魅力，还可以吸引国际艺术家和文化工作者的参与，促进文化层面的国际交流与合作。

5.加强冰雪文化传承与创新

加强冰雪文化的传承，需要从挖掘和整理传统冰雪活动入手。组织系列文化活动和节庆，如冰雪节、雪灯节等，可以有效地增强当地居民和游客对冰雪文化的认同感和参与度。在创新方面，张家口可以借助现代科技手段，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），来创造新型的冰雪文化体验。例如，开发VR滑雪体验馆，让用户在没有雪的季节也能享受滑雪乐趣。打造具有张家口特色的冰雪文化品牌，是推动冰雪文化与产业融合的重要策略。这可以通过策划标志性的文化产品和活动来实现，比如设计以冰雪为主题的艺术装置，建设冰雪博物馆等。

综上所述，张家口后奥运冰雪产业的健康发展，需要政府、企业和社会各界的共同努力。我们应积极借鉴国内外冰雪产业发展的先进经验，加强冰雪产业与相关产业的融合发展，提升冰雪产品和服务质量，推动冰雪产业国际化合作，弘扬冰雪文化，实现冰雪产业的高质量发展。相信在多方的共同努力下，张家口后奥运冰雪产业将迎来更加美好的明天。

参考文献：

[1]陈文玲.提前谋划后奥运时代冰雪产业发展[J].人民论坛，2020（35）：2.

[2]宋龙艳.冰雪产业迎来发展黄金期[J].投资北京，2022（4）：4.

[3]张挺.冬奥经济助燃冰雪产业前后时代各有侧重[J].标准生活，2022（1）：28-29.

[4]贾函.绿电护航“冰雪热”促后奥运经济发展[J].华北电业，2023（4）：18-19.

[5]何江海.以培强冰雪经济为牵引发展后奥运经济[J].学习与研究，2022（6）：3.

[6]杨丽花，王德显.后冬奥时代冰雪产业可持续发展的制度构建[J].北京体育大学学报，2022，45（5）： 135-145.

基金项目：河北北方学院省属高校基本科研业务费人文社会科学研究项目（JYT2024041）

作者简介：左建玲（1988-），女，河北张家口人，河北北方学院公共体育部讲师，教育学硕士，主要从事体育教学与训练相关方向的研究