动漫IP数字赋能武当道家文化传播：理论逻辑与实现路径

摘要：在数字时代和世界多元文化交融背景下，动漫IP成为文化传播新力量，为武当道家文化传承发展带来机遇。文章以《一人之下》为例探究动漫IP数字赋能武当道家文化传播的逻辑与路径。针对目前存在跨界合作缺乏、传播形式单一、内涵挖掘不足等问题，提出强化跨界协同推动文旅融合；创新分层传播运用新兴技术；深化内涵挖掘优化教育引导等路径，以此提升传播效能，助力武当道家文化在新时代焕发新的光彩。

关键词：动漫IP；武当道家文化；《一人之下》；文化传播

作者简介：王纤、陈聘、张汝欢、斯方羽、姜淑娴为汉江师范学院历史文化与旅游学院行政管理专业本科在读。

一、引言

在数字时代，动漫产业蓬勃发展，动漫IP成为文化传播的新兴力量。道家文化作为中国传统文化的瑰宝，其中武当道家文化蕴含丰富哲学思想、武术医学等内容。然而，其传统传播方式如口述、宗教仪式、书籍著作等，在现代社会面临传播范围有限、形式单一等挑战。动漫IP的崛起为武当道家文化传播带来新机遇，如《一人之下》融合道家文化元素的动漫作品广受欢迎，但也存在与武当山道家文化合作不足、传播形式单一、内涵挖掘不够深入等问题。本文以《一人之下》为典型剖析其赋能文化传播的情况。旨在深入探究动漫IP数字赋能武当道家文化传播的理论逻辑，为推动武当道家文化在当代的广泛传播与传承创新提供借鉴。

二、《一人之下》与武当道家文化的转化与应用不足

（一）缺少跨界合作

《一人之下》以传统道家文化为基础构建异人世界，而道家文化与武当山有着深厚的历史渊源和文化联系。作品中虽借鉴了大量的武当文化元素，并且进行了大量改编和创作，但却缺少与武当山正统、严肃的道家文化的合作。更重要的是，动漫所产生的流量和热度虽高，但其实际能转化给武当道家文化的能量却很有限，喜爱作品的粉丝仅仅停留在作品本身，他们并未对作品背后所蕴含的道家文化进行深度探索和了解。

（二）文化传播形式单一

动漫IP提升中华优秀传统文化传播效能的关键在于，以互动体验拓展中华优秀传统文化的共通意义。需要融合各种媒介形式，实现中华优秀传统文化在更广范围内的破圈传播。从等级扩散角度来看，《一人之下》其传播主要受众为本就怀有认知兴趣的核心动漫爱好者群体中流行，而对于老年人、低龄儿童、文化层次较低等此类人群，由于理解力和接受能力相对较弱，认知水平有限，社交相对封闭等原因，难以理解作品深意，甚至限制其对作品的深入接触和传播。

（三）文化内涵挖掘不足

作为中华优秀传统文化传播的新业态，动漫IP传播优秀传统文化的前提条件为拓展文化符号的意义空间。动漫IP文化符号的意义挖掘为文化的具象呈现提供了更多可能，因此，动漫IP应深入挖掘优秀传统文化的核心符号。以《一人之下》为例，作品为了迎合大众和增加趣味性，将道家教义中一些深奥的哲学思想，如“道”的概念、“无为而治”等进行了简单化处理，更多地与超能力、战斗等元素结合，虽然刺激了观众的好奇心，但使观众可能只理解到表面含义，忽略了其背后深刻的哲学内涵。

三、动漫IP数字赋能武当道家文化传播的实践路径

（一）强化跨界协同，拓展文化传播格局

一是构建多元合作平台。促进《一人之下》创作团队与武当山道家协会、文化研究机构深度合作，参照“漫威宇宙”与多元领域的合作模式，打造具有武当特色的“武当道家文化宇宙”。联合开展“武当道家文化在动漫创作中的传承与创新”系列学术研究项目，从文化学、宗教学、艺术学等多学科视角，深入剖析动漫中武当道家文化元素的呈现方式、传播效果及文化价值。借助学术研讨会、文化论坛等形式，邀请国内外专家学者共同参与，为动漫创作提供专业理论支持，确保文化元素运用的准确性与深度。这符合文化扩散理论中的刺激扩散，通过深度合作产生的创新性成果，能激发受众对武当道家文化的兴趣。

二是推动文旅融合创新。依据动漫场景与武当山实际地理风貌，精心规划特色旅游路线，如“异人探秘武当之旅”，并在路线中设置“风后奇门体验区”“武当炁法修炼场”等互动打卡点，让游客通过AR、VR技术模拟动漫中的异人修炼场景，深度体验道家文化魅力。将道家传统仪式、武术表演与动漫故事相结合，开发实景演艺项目，让游客在欣赏表演的过程中，感受武当道家文化的博大精深，实现从动漫虚拟世界到现实文化场景的有机衔接。这属于文化的迁移扩散，通过游客的实地体验，将武当道家文化传播到更广泛的地区。

（二）创新传播形式，推动文化广泛传播

一要实施分层传播策略参考《养生堂》等健康类节目的传播方式，开发以养生文化为主题的短视频系列，通过通俗易懂的动画形式和简洁明了的语言，介绍武当道家的养生功法、饮食理念等内容，并借助地方电视台、社区文化平台进行传播。这符合文化扩散理论中的等级扩散，从特定的老年群体圈层逐步向其他相关群体扩散。

二是针对文化层次较低的人群制作图文并茂、生动有趣的宣传册和科普视频，重点介绍动漫中常见的武当道家文化符号和基本概念，在社区文化中心、基层图书馆等地发放，降低文化理解门槛，拓宽文化传播覆盖面，这属于文化的传染扩散，在特定区域内近距离、快速地传播文化信息。

（三）深化内涵挖掘，提升文化传播品质

成立研究中心并开展深度研究，汇聚文化学者、动漫创作者、道家研究专家等多方力量，对《一人之下》中的武当道家文化元素进行系统性研究与深度挖掘。将武当道家文化的核心价值观融入作品的情节设计、角色塑造和主题表达中，在动漫剧情中设置道德困境和人生抉择场景，让角色在道家思想的指引下做出正确选择，引导观众树立正确的价值观和人生观。

参考文献

[1]李晓玺.互联网时代动漫IP对中国传统文化的继承与创新[J].新楚文化，2024，（26）：37-40.

[2]杨建春，李开潮. 新质生产力赋能旅游业高质量发展：理论逻辑与实践路径 [J]. 云南民族大学学报（哲学社会科学版）， 2024， 41 （06）： 139-146.

基金项目：汉江师范学院2024年大学生创新创业训练计划项目资助“文熹绘旅——国漫IP赋能武当道家文化‘花Young’传播的先行者”（项目编号：X202410518001X）