事业单位思政宣传中新媒体的运用研究

引言：

新时代背景下，思政宣传越来越重要，成为提高事业单位职工综合素质的媒介之一。通过宣传工作，增强职工的服务意识，提高事业单位内部工作质量。新媒体与思政宣传工作的融合，提高思政宣传工作效果，促使事业单位健康发展。

1 事业单位思政宣传中新媒体应用优势

随着事业单位深化改革，思想政治工作逐渐向智能化、信息化方向转型。新媒体的应用，拓展思政宣传载体，提高员工参与热情，为高质量思政宣传工作实施打下坚实的基础。与传统思政工作模式相比，新媒体应用优势主要体现在以下方面，如图一。

第一，覆盖范围广。新媒体用户数量非常多，能扩大思想政治 盖范围。我国新媒体类型丰富，包括但不限于微信、抖音、快手、微博，新媒体的 数据 ，微信用户数量已进场超过 10 亿。也就是说大部分公众都是微 位所有职工都可以享受思政宣传服务，了解思想政治宣传内容。思政宣传 ，将思想政治工作内容以多种不同形式呈现出来，让单位职工对此有初步了 防止出现遗漏或者职工参与不积极的问题。

第二，互动性强。思政宣传中，可以通过新媒体的互动功能，掌握职工的思想动态，基于此制定思想政治工作计划，提高职工思想品质，优化各项工作质量。例如，政工人员可以利用问卷调查、线上活动等方式，增加与受众的交流，了解职工当前工作、思想状态，并根据事业单位发展需求完善思想政治工作方案，利用多元化思想政治活动，提高职工综合素质与能力。此外，政工人员可以在线上与职工交流，为职工提供个性化服务，帮助其解决问题，增加与职工交流频率。

第三，更新速度快。新媒体更新速度非常快，可以满足思政宣传工作需求。日常工作中，政工人员 可以根据思政工作需求，收集和应用多种类型的思想政治内容，将此以图文并茂的方式分享给职工，使职工对单位发展现状、国家政策等形成一定的了解。如此一来，能帮助职工动态了解单位运行情况，对推动单位高质量发展有重要意义[1]。

第四，个性化。新媒体能根据用户需求为其提供个性化服务，满足用户对思想政治宣传的需求，提高事业单位思想政治工作质量。思政宣传工作中，通过新媒体收集用户信息，了解单位职工在生活工作等方面的需求，基于此制定个性化宣传方案，满足单位职工需求，提高思想政治工作质量。

2 事业单位思政宣传中面临问题

2.1 创新意识薄弱

在思政宣传中新媒体的优势表现 提高 传效 思政工作模式创新 [2]。结合事业单位思政宣传工 发现 在思政宣传中的应用价值，缺少对现 的学 事业单位普遍存在，是影响思政宣传质效的因 政治宣传是一项系统性工作，与事业单位经 政工作质效，使宣传工作有序进行。事业单 受到限制。第三，缺少健全管理制度的支撑。 员应用新媒体提供方向，使此项工作的实施出现效率低下、

2.2 政工干部综合素质有待提高

思政宣传工作对政工干部要求较高，应具备信息化工作能力，可以灵活应用新媒体开展工作。通过对政工干部工作情况分析，发现大部分人员都不具备主动拥抱新媒体意识，没有将新媒体应用在思政宣传中。导致这问题的原因有几点：第一，政工干部业务能力薄弱，未意识到创新的必要性。部分政工干部缺少主动学习新技能、文化知识意识，不了解新媒体应用价值，存在固守成规的落后思想。该思想观念，不仅影响政工干部自身发展，也会对岗位工作产生负面影响，难以保证思想政治工作质效。第二，缺少系统学习平台，影响新媒体应用效果。事业单位需要根据政工干部工作情况，定期开展培训活动，帮助政工干部掌握新的知识技能，提高工作水平 [3]。单位对思想政治工作认识片面，进而忽视人才队伍的建设。第三，部分政工干部无法识别新媒体中信息真伪，增加思政工作实施难度。思政宣传中，工作人员可以收集新媒体信息，将此以多种形式分享给单位职工，让职工意识到单位发展趋势与自身应该具备品质，将此作为提高自身综合素质的媒介。受网络开放性的影响，新媒体中有较多类型的信息，如热点新闻、时事政治等，政工干部无法辨别网络数据的真伪，不能为思政宣传提供有价值信息。

2.3 宣传渠道单一

事业单位思政宣传渠道单一，无法保证思政内容宣传有效性。大部分政工干部习惯传统工作模式，会利用会议宣传或者面对面交流的方式完成宣传工作。该方法虽然能完成思政工作目标，但是无法保证宣传效果和信息传递有效性，无法为事业单位高质量发展创建良好工作环境。新媒体背景下，传统工作模式已经无法满足思政宣传需求，难以实现可持续发展需求。若事业单位仍以传统理念、方法开展工作，会影响事业单位进一步发展，不利于单位转型。

2.4 缺少内容支撑

事业单位思政宣传中，过于强调文件、政策，缺少与职工工作、单位发展的衔接，无法保证思政宣传质量。新媒体中有较多重要信息，能为政工干部提供丰富的信息，使思政宣传以生动有趣方式进行[4]。部分政工干部未在新媒体中收集思想政治工作内容，忽略内容创新与优化。这一问题对思想政治宣传工作的影响较大，是当前必须解决的难题。

此外，事业单位存在工作审核不到位的情况。思政宣传需要审核机制的支撑，尤其是新媒体时代下。若宣传中出现虚假信息，会影响职工队伍的建设，造成不良的影响。因此，注重相关机制的建设与应用，加大对宣传内容的管理力度。

3 事业单位思政宣传中新媒体应用对策

3.1 正确认识新媒体，创新工作理念

思想政治宣传在事业单位经营中发挥重要作用，是培养职工正确三观，提高单位业务水平的关键。为发挥新媒体作用，提高思想政治宣传质量，应从思想观念入手，引进现代化工作理念，提高事业单位综合管理水平。

第一，转变管理者的思想观念，提高对思想政治工作的重视程度。事业单位之所以出现新媒体应用问题，就是管理者对思政工作的认识不足。鉴于此，单位可以召开专题会议，要求单位管理层参与其中，利用真实案例展示思想政治工作成果，让管理人员意识到思政工作在提高职工工作积极性，优化单位服务水平方面发挥的作用。同时，开展业务交流活动，组织管理层和政工干部参与其中，引导政工干部从多个角度讲述思政工作价值，消除管理层对思政的片面认识。

第二，营造良好的工作氛围，促使新媒体落地。为发挥新媒体应用优势，提高单位思政宣传效果，从工作氛围方面入手，提高管理层和基层员工对新媒体工作的认识，使思政宣传与新媒体深度融合。例如，单位可以借助官方网站呈现思政宣传案例，展示新媒体应用价值，将此作为增强各部门配合意识的媒介，使思想政治宣传工作顺利开展 [5]。

第三，增强事业单位创新意识。事业单位 公共事业服务组织之 ，应具备创新意识，能根据时代的变化，主动调整工作模式，更新工作理念 作为支撑事业单位发展的核心，更新创新和优化工作理念。针对思政宣传工作落后的问题，应增强 团队的创新意识，引导其主动改变工作模式，应用现代化技术手段，提高事业单位思想政治工作水平。

3.2 加强政工队伍建设

基于政工队伍在思政宣传中的重要性，采取以下措施：第一，组织理论培训，使其了解思政宣传创新情况，并借助理论知识改变当前工作模式。针对政工干部必须掌握的理论知识，如国家政策、精神文件等进行针对性地培训，通过详细具体地讲解，使其意识到思政工作的价值，为创新工作理念奠定基础。第二，提高政工人员业务水平。思想政治宣传中，政工人员不仅要掌握理论知识，还要具备解决实际问题的能力，能根据思政工作需求采取措施，提高单位职工思想觉悟。实际工作中，以单位思政宣传为入手点，就如何利用新媒体开展工作进行培训，将新媒体应用思路、应用方法、注意事项等，以具体直观方式呈现出来，使其在学习中掌握相关知识，在实践中积累经验。第三，提高政工队伍新媒体信息辨别能力。为防止虚假信息影响思政宣传效果，事业单位在培训工作中，应注重政工队伍信息辨别能力培训，将辨别真伪信息的方法、技巧等以真实案例的方式呈现出来，使其掌握相关工作方法，并在实践中熟练运用，为最大程度发挥新媒体作用奠定基础。例如，事业单位可以采取理论与实践结合的方式开展培训，围绕舆情引导和意识形态教育、全媒体时代下 AI 应用、短视频制作等前沿知识，利用培训活动，增强职工的使命感和责任感。

3.3 拓展宣传渠道

多元化宣传渠道的应用，能创建良好的工作氛围，切实强化宣传效果。根据事业单位运行情况，政工干部可以借助以下渠道开展工作，如图二。

第一，官方网站。官方网站在思政宣传中发挥重要作用，不仅可以呈现单位的发展的动态、国家政策、改革现状，而且可以实时更新信息，使职 况。思政宣传中，可以在官方网站中设置思政宣传模块，定期更新宣传内容，将单位 分享给职工。为吸引职工注意力，可以将宣传内容以生动有趣、简单易懂方式呈现出来，确保职工在观看中能快速理解[6]。

第二，微信公众号。事业单位可以根据自身情况建立微信公众号，要求单位内部职工关注，通过推送相关信息，完成思政宣传任务。同时，事业单位可以微信公众号作为服务平台，结合单位的性质、服务内容，定期向群众发送信息，包括政策、文章、图片，让群众了解单位的运行情况。

第三，短视频。与传统工作模式相比，短视频宣传模式更加直观，能将抽象内容直观化、具体化，对提高思政宣传效果有很大的帮助。政工人员可以借助剪辑工作，将宣传内容剪辑成短视频，通过线上平台发布，使单位职工与群众对宣传内容形成初步了解。该宣传渠道的应用，能吸引更多人的注意力，是提高思政宣传效果的有效举措。

第四，移动应用。该宣传渠道的应用效果较好，能提高思想政治工作水平，优化事业单位服务质量。实际工作中，将单位宣传内容直接发送到职工或者群众手机上，使其了解单位进一步工作情况。

3.4 整合思政宣传内容

针对思政宣传内容单一的问题，做好以下工作：第一，整合国家政策，将此作为思政宣传的重要内容。事业单位承担着宣传和执行国家政策的重要责任，通过对国家政策的整合优化，丰富宣传内容，为国家政策落地奠定基础。第二，时事政治。通过宣传时事政治内容，能保证单位的公信力和权威性，可以减少虚假信息对群众、职工的思想影响。第三，整合单位发展信息，利用不同渠道开展宣传工作。事业单位职工更加关注单位的运行发展情况，通过对单位信息的整合优化，能获得更多用户的认可，进而强化宣传效果[7]。

此外，利用新媒体构建数据库，将宣传内容保存在线上平台，为政工干部获取信息，优化思政宣传内容奠定基础。实际工作中，可以收集政 时事政治 事业单位所在地区的经济、文化、政治等内容，优化思政工作内容，促使思政宣传创新。 意的是 新媒体中充斥着各种类型的信息，需要工作人员做好筛选与识别工作，结合思政工作目标，制定 案和计划，使职工从中受益。若宣传内容与实际不符，将会对群众的思想观念、价值理念等产生负面影响， 法实现人才队伍建设的目的。因此，制定审核机制，确保数据库中信息的真实性，防止虚假信息影响思政工作效果。

结语：

综上所述，事业单位思想政治宣传中，明确新媒体的应用价值，结合思政宣传问题，增强事业单位的创新意识，拓展思想政治宣传渠道，丰富宣传内容，优化思政宣传质量。同时，做好政工干部队伍的建设工作，培养其理论素养，提高新媒体应用能力，使其掌握现代化工作方法，促使事业单位高质量发展。

参考文献：

[1] 田然 . 新媒体背景下科研院所思想政治宣传工作路径研究 [J]. 办公室业务 ,2025,(09):139-141.

[2] 王耀辉. 新媒体时代国企职工思想政治工作创新宣传对策研究[J]. 中外企业文化,2025,(04):199-201

[3] 白新业 . 事业单位思政宣传中新媒体运用实践探析 [J]. 社会与公益 ,2025,(02):228-231.

[4] 林孜佳 . 加强事业单位员工思想政治教育工作的研究 [J]. 中国科技投资 ,2024,(20):143-145.

[5] 白新业 . 新时代基层事业单位思政工作创新之路探析 [J]. 求贤 ,2024,(02):44-45.

[6] 朱立康. 新时代背景下基层事业单位思政工作创新的路径[J]. 办公室业务,2022,(23):48-50.

[7] 杜方江 . 事业单位思政宣传中新媒体运用实践探析 [J]. 传媒论坛 ,2021,4(12):7-8.

作者简介：彭军（1971.12-），男，汉族本科，中级政工师，主要从事思想党政、政工相关等工作