加强新闻宣传工作促进企业科学发展途径探索

摘要：作为笔者所就职的河南大有能源股份有限公司来讲，由于拥有庞大的机构分支和大量干部职工，建立有完善的组织机构，以便于更好地服务于企业需求。新闻宣传工作作为我们这类大型国有企业的日常工作之一，做好该项工作不仅是宏观任务的要求和展示企业形象的需要，更是现代企业管理制度理念下促进企业科学发展的重要途径。也正因为如此，很多大型企业都非常重视新闻宣传工作，并借助新闻宣传工作的强大优势取得了经营管理工作的重大进步。从这点意义上来讲，大型企业管理者和新闻宣传部门应当不断探索与创新新闻宣传工作的内容及形式，更好地利用好新闻宣传工作服务于企业生产经营中心任务的开展。

关键词：当代企业；新闻宣传；科学发展

1  前言：在大型企业面临着日益激烈市场竞争环境的当下，包括新闻宣传工作在内的所有工作都成为了企业提升自身“软实力”的关键所在。鉴于此，笔者认为，当代大型企业管理者和新闻宣传工作人员一定要进一步提升对于新闻宣传工作价值的认识，注重提高新闻宣传工作人员从业素质和能力，结合企业生产经营实际，不断发挥好新闻宣传工作的积极价值，让该项工作更好地成为推动企业各项工作发展进步的利器和促进企业科学发展的手段。

2  当代企业新闻宣传工作意义概述

新闻宣传工作的价值首先就在于对于企业和产品的展示，在当前日益激烈的市场竞争环境下，企业要想赢得更加广阔的发展空间，必须面向市场和广大潜在客户做好宣传工作。与此同时，在倡导构建优良企业文化的当下，企业要想形成和提高自身“软实力”，也需要借助新闻宣传工作在内部起到凝聚人心、鼓舞士气的作用，让更多干部职工第一时间了解企业的发展规划和动态，将更多与干部职工生产生活息息相关的内容搬到各类宣传载体上，吸引和鼓励广大干部职工积极关注和参与到新闻宣传工作中去，从而在内部拧成一股绳，更好地完成阶段性的战略规划和目标。这样新闻宣传工作就做到了对外打造和建立企业知名度，对内不仅做到上传下达，更将与干部职工相关的问题、事件、先进人物、企业利好政策积极展示出来，让更多干部职工看到为企业奉献和付出的愿景与未来，从而形成与企业同呼吸、共命运的价值追求，成为企业发展的生力军。

在近年来企业面临利润空间不断萎缩，迫切需要开辟更加广阔的市场和更多优质客户的实际情况下，新闻宣传工作也被很多大型企业管理者寄予了更高的期望值。在一些大型企业，新闻宣传工作已经不再是独立存在，而是真正做到了加强与各个部门的关联，围绕企业生产经营中心任务开展。尤其是在当前企业迫切需要增加销售与市场的今天，不少企业都在服务好内部宣传工作的基础上，利用宣传部门人员精通网络，善于处于文字和图片的优势，将新闻宣传部门与销售工作紧密结合了起来，使新闻宣传工作和产品销售、电子商务有机结合了起来，更好地发挥出了多部门协作的优势，为企业发展带来了更多经济价值。

3  企业新闻宣传工作面临的问题分析

3.1以生产销售为主的导向致使新闻宣传工作处于尴尬局面

客观来讲，当前很多大型企业面临着严峻的生产经营局面，一边是日益增加的各项成本，一边是瞬息万变的市场环境和较低的利润空间，稍有不慎企业都将面临严重的财务风险导致无可挽回的不利后果。这样一种紧迫的外部环境导致不少企业管理者都将关注重点放置在了生产和销售方面，期盼通过提升生产环节各项实效和实现市场价值转化为企业赢得更加充足的生存空间。正是因为这样一种思维导向，致使很多企业管理者将包括新闻宣传工作在内的多项工作都放置在了次要的位置上，盲目抓生产与销售，而将看似不直接创造经济价值的工作束之高阁，这样一种思维导向必然会制约新闻宣传工作在企业的推进与实施。

3.2职工群众参与度较低

长期以来，不少大型企业看似有完善的各个部门，但是处于各自为政的局面。与此同时，一些企业新闻宣传工作内容及形式偏向于传统，在信息到达率较高的情况下，信息传播有效率不足，且新闻内容可读性一般，这就容易让以内部干部职工为主的读者群体难以引起共鸣。由于缺乏与干部职工互动性较强的内容，也制约了干部职工参与新闻宣传工作的积极性。

3.3工作效力有限

在强调精细化管理的现代企业管理体系中，新闻宣传工作在这样一种考量标准中还呈现出工作效力有限的实际情况。无论是由于人员团队综合素质、宣传载体形式、内容导向限制、信息传播时效性或其它原因，不少企业在新闻宣传工作中投入了大量的人力、物力、财力但是量化结果一般的现实情况应当引起企业管理者和宣传部门人员的重视，并在今后予以修正和改进。

4  借助新闻宣传工作促进企业科学发展途径探索

4.1提高思想认知，重视新闻宣传工作

笔者认为，在目前很多大型企业都面临严峻形势的情况下，企业高级管理者不仅不能弱化，反而应当更加重视新闻宣传工作，从思想上提升对于新闻宣传工作的认知，意识到该项工作对于企业生产经营的重要意义，而不是盲目抓生产与销售。只有以思想认识为先导，真正意识到新闻宣传工作对于凝聚人心、鼓舞士气、塑造形象、销售产品带来的重大利好，才能围绕这几点去不断创新和改进新闻宣传工作的内容及形式，借助形式多样的宣传载体作为阵地成为企业各项工作向前推进的重要手段，引领和带动企业各项工作的有序开展。

4.2营造全员参与氛围

新闻宣传工作一旦成为了独角戏，必然会与干部职工的思想脱节，这不仅与建设优良企业文化的目标相悖，更不符合现代企业管理制度的要求。鉴于此，笔者认为，当代企业要从制度层面进行调整与改变，不断激活新闻宣传阵地的土壤，让更多从业者感受到职业发展的愿景，要积极鼓励创新新闻采编工作的内容与形式，提升内容的可读性及与广大干部职工的互动性，积极在企业内部营造出人人关注新闻宣传，人人有机会参与到新闻宣传工作中去的有利氛围，从而让新闻宣传工作成为企业干部职工生产生活中的调和剂，让更多干部职工喜闻乐见的内容成为他们茶余饭后的话题，并借助新媒体和互联网传播的优势更好地发挥出新闻内容传播的价值。

4.3加强人才梯队建设

在倡导“以人为本”的现代企业管理制度下，企业新闻宣传工作要想成为引领各项工作开展的先导，必须打造出一个优质的人才团队。从这点意义上来讲，企业应当加强新闻宣传人才梯队建设，才能更好地提升该项工作质量。过去很长一段时期，不少企业对于新闻宣传工作重视程度有限导致人才团队综合素质水平不足的现象非常明显，也在一定程度上制约了新闻宣传工作创新和发展的脚步。笔者认为，企业应当在选拔、任命高素质新闻宣传工作人员的前提下，加强与各个部门和分支机构的交流与互动，建立起一支专兼职相结合、老中青相结合、严谨与创新并存的人员团队，用紧扣干部职工生产生活实际的宣传内容，和充满互动性的信息传播形式，让更多干部职工产生对于新闻宣传内容的依赖，从而真正实现借助新闻宣传工作凝聚人心、鼓舞士气的作用，在企业内部形成积极向上的思想土壤，推动企业生产经营各项工作的发展进步。

5  结论及建议

综上所述，当代企业必须要高度重视新闻宣传工作的稳步开展，扎实推动新闻宣传工作，才能更好地服务干部职工，创造出更多经济效益。从这点意义上来讲，管理者不断提高思想认知，营造全员参与氛围，加强人才梯队建设，在推动新闻宣传工作稳步开展的同时，必然能够为企业带来更多的价值。