康养旅游与可持续发展融合路径研究

基金项目：2024年校级大学生创新创业训练计划项目 项目编号：23

摘要

随着我国老龄化进程加速，低龄老年群体（6069岁）成为康养旅游消费主力。山东省作为全国老年人口第一大省，兼具丰富的康养资源与文旅优势，亟需探索康养与旅游融合的创新模式。本文基于政策导向与市场需求，分析当前康养旅游发展的核心问题，提出“生态友好型康养旅游”解决方案，通过跨产业融合、技术赋能与可持续发展战略，构建覆盖农业、医疗、文旅等多维度的产业闭环，为银发经济高质量发展提供实践参考。

关键词

康养旅游  可持续发展  生态友好型开发  产业融合  老龄化

一、老年康养与旅游的结合目前的发展现状及存在问题

（一）发展的现状

老年康养与旅游的结合（即旅居养老或康养旅游）在中国发展迅速，已成为“银发经济”的重要组成部分。以下是当前发展的主要现状：第一，市场规模持续扩大，有数据显示2024年中国旅居养老市场规模预计达6700亿元[1]，并保持快速增长。同时2023年中国康养旅游市场规模接近900亿元，预计2029年增长至1600亿元。截至“十四五”末（2025年），中国低龄健康老年游客预计超1亿人，老年旅游收入有望突破万亿元。第二，养老模式多样化，老年人根据季节选择不同气候地区，采取候鸟式旅居。还有结合中医理疗、温泉疗养、康复护理等的医疗康养旅游如天津康宁津园、广西巴马长寿村等，老年人可以结合地方特色文化（如中医药、禅修、民俗），提供身心疗愈服务。第三，现阶段的政策支持与行业标准的提高，在国家层面《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出促进“养老+旅游”融合[2]，建设康养旅游基地。在地区层面，文旅部推动《国家康养旅游示范基地》标准，但仍存在服务标准不统一、监管不足等问题。第四，从消费者需求变化来讲目标群体从传统养老群体扩展至低龄活力老人（55-65岁为主力），消费能力更强。

（二）存在问题

老年康养与旅游的结合（即旅居养老或康养旅游）在中国发展迅速，但仍面临诸多挑战。以下是当前存在的主要问题：第一，产品同质化较为严重，缺乏创新，许多康养旅游项目集中在温泉、森林疗养等传统模式，缺乏差异化竞争，难以满足老年人多样化的需求。且中医药康养项目大多局限于基础理疗，未能深入挖掘文化内涵，导致体验单一。第二基础设施不足，适老化改造滞后，部分康养旅游目的地交通不便，医疗、水电等配套不完善，影响老年人长期居住意愿。大部分景区、住宿等设施未充分进行适老化改造，如无障碍通道不足、卫生间设计不合理等，极大影响老年游客体验。第三，专业人才短缺，服务质量参差不齐，由于康养旅游需要复合型人才（如医疗+旅游服务），但目前从业人员多为低技能群体，养老护理人员缺口巨大，全国持证上岗者不足2万，远低于国际标准[3]。第四，行业标准缺失，监管机制不健全，旅居养老产业涉及旅游、医疗、养老等多个领域，但缺乏统一的服务标准和监管体系。部分机构以“康养”为噱头，实际服务质量低下，甚至存在欺诈行为，损害消费者权益。第五，季节性明显，资源利用率低，康养旅游呈现“冬暖夏凉”的候鸟式特征，旺季资源紧张，淡季设施闲置，影响运营效益。

二、康养旅游发展的区域差异及跨学科融合情况

康养旅游发展的区域差异及跨学科融合情况，以贵州省六盘水市为例：

（一）区域发展差异方面

六盘水地处中西部经济欠发达地区，在康养旅游发展上，与东部发达地区存在显著差距。除此之外，外部交通网络不够发达，航线和高铁车次较少，导致外地游客前往六盘水部分康养景点需多次换乘，路途耗时久且体验不佳。例如从北京出发，通常需要先抵达贵阳，再转乘长途汽车或火车前往六盘水，全程花费时间超过10小时，极大增加了游客的出行成本和疲惫感，这严重限制了游客的到访意愿。在基础设方面，康养民宿等配套设施陈旧落后，房间内的家具、电器老化，卫生条件也难以满足现代游客的需求。同时，景区周边餐饮选择单一，多为本地小餐馆，缺乏特色美食和多样化的餐饮服务。而且，医疗资源分布不均，市区虽有几家综合性医院，但康养景区周边医疗配套匮乏，一旦游客在景区内突发疾病或意外，很难得到及时有效的救治。此外，在宣传推广方面投入不足，宣传渠道有限，导致六盘水康养旅游在全国范围内的知名度远不及杭州等东部发达城市，很难吸引大规模游客前来，产业规模难以扩大，无法形成完整的产业链条。

（二）跨学科融合情况

在医疗与旅游跨学科融合方面，六盘水康养旅游也面临诸多困境。

专业知识匮乏，当地旅游从业人员大多仅能提供基础导游服务，缺乏医疗急救、健康管理等专业知识。一旦游客在旅途中出现身体不适，导游往往束手无策，无法提供及时有效的帮助。而且当地医疗机构与旅游企业之间合作较少，仅有的一些医疗旅游项目只是简单的体检加旅游，体检项目单一，往往只有常规的身体检查，和旅游行程关联度低。例如游客在体检后，没有根据体检结果为其定制个性化的康养旅游方案，未能充分利用当地如乌蒙山等特色旅游资源，无法将医疗保健与旅游体验有机结合，导致游客体验差，服务质量和产品创新难以提升。

（三）改善措施实施情况

为了改变这一现状，当地政府及相关部门积极采取措施。

一方面，政府引导合作与规范市场，政府积极推动六盘水医疗机构与旅游企业建立合作关系，组织双方开展对接交流活动，搭建合作平台。同时，制定了康养旅游行业标准，明确了医疗服务质量、旅游服务规范、安全保障等方面的要求，对现有旅游从业人员开展医疗知识培训，定期举办培训班，邀请专业医生授课，内容涵盖急救知识、常见疾病预防与处理、健康管理等方面。规范市场秩序，引导企业打造高品质的康养旅游产品。另一方面，高校人才培养与产学研合作，当地高校在旅游管理专业增设康养课程，邀请医疗领域专家和旅游行业资深人士授课，培养既懂旅游又具备医疗知识的复合型人才。比如组织学生参与医疗机构与旅游企业合作的康养旅游项目策划与实施，提升学生的实际操作能力。

参考文献：

[1]中研普华产业研究院. 2024年中国老年旅游市场调研数据 未来老年旅游行业趋势预测报告[J]. 中研网， 2024（7）：

[2]国务院.《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》[EB/OL].（2022年2月21日）[2025年3月27日].

[3]《养老护理员人才紧缺》[EB/OL].（2024年12月4日）[2025年3月27日].