融媒体时代新疆日报经济新闻传播力提升路径

引言

融媒体时代对新闻传播领域进行了颠覆，经济新闻承载着区域经济变化的资讯，其作用举足轻重，作为新疆传媒界的标杆，承担着传递区域经济资讯、促进经济增长的重任，在媒体融合的语境里，经济新闻报道面临诸多挑战局面，若未及调整，将削弱信息传播效果及媒体影响力，深入分析提升该经济新闻传播力的途径，具有显著的现实意义。

1.融媒体时代经济新闻传播力提升的重要性

在媒体融合阶段，提升经济新闻的传播效力显得尤为关键。采用多元化的传播手段，精准对接各类读者群体，提升信息传播的效率，这样的行动有助于提升公众对新疆经济进步的认识水平，此举也能吸引众多投资者及游客，助力区域经济实现多样化增长。采用大数据与人工智能，实施新闻内容的个性化推送方案，增强用户忠诚度及满意度[1]。

2.融媒体时代经济新闻传播中存在的问题

2.1 传播内容单一，缺乏深度和创新

经济新闻报道内容方面，常仅限于常规信息报道，集中探讨宏观经济政策阐释及知名企业最新动向，关注小微企业及新兴产业资源短缺问题。例如，报道新兴的特色农产品电商领域，仅略述产业规模之增长，未深入探究供应链难题及农民电商技能挑战。同时，形式陈旧，主要采用文字描述形式，创新形式如数据新闻和可视化报道较为罕见，经济深度报道较为罕见[2]。直面繁复的经济态势，新疆本土企业面临“一带一路”经贸合作的挑战，未进行全方位、细致入微的解析，未能向读者提供全面且具有前瞻性的经济分析，报道因缺乏吸引力与实用性而受限，难以满足公众对深度经济资讯的需求。

2.2 传播渠道受限，新媒体应用不足

传播渠道层面，已踏入新媒体领域，但进度缓慢，其官网页面设计及交互体验有待提升，移动设备上浏览体验欠佳，加载速度缓慢且兼容性不佳。社交媒体运营活力不足，官方微博及微信公众号信息更新滞后，内容多系报纸内容直接转述，未充分考虑平台特性制定特定内容，互动话题较为单一，难以激发观众参与积极性。短视频平台入驻量不足，未充分运用抖音、快手等热门平台推广经济资讯，错失众多潜在观众。

2.3 传播效果不明显，受众群体不够广泛

从传播成效角度分析，经济报道内容形式存疑，难以吸引观众。身处信息爆炸的当下，众多信息分散了受众的注意力，其经济报道缺少独到见解与新颖表述，难以在众多媒体竞争中崭露头角[3]。目标读者为特定经济领域专业人士及中老年群体，对年轻群体及普通大众吸引力不足。例如，报道用语过于艰涩，未充分考虑一般公众的知识程度，信息理解难度大。

2.4 传播团队人员素质水平不一，缺乏专业培训

传播团队是保证新闻品质的核心，经济新闻团队面临素质参差不齐的挑战。某些记者欠缺经济领域的专业知识积累，报道涉及经济动态的事件，对繁复经济数据及政策解读存在偏差，报道的精确度和专业性受损。我国在运用新媒体技术方面，团队成员普遍技能欠缺，对短视频制作及数据可视化操作不熟悉。报社对团队专业培训的重视程度不足，培训体系尚待完善，培训内容未能与时俱进适应融媒体时代发展，经济知识深化与新媒体技能提升等专项课程不足。

3.融媒体时代经济新闻传播力提升路径策略

3.1 加强内容创新，打造特色经济新闻

需突破传统内容编排。一方面，深入挖掘新疆经济特色，推动特色农业发展，报道阿克苏苹果种植技术革新、果园管理、品牌推广与市场扩张，剖析经济规律并展望发展态势；聚焦特色旅游，探究产业链经济效益分配及对地方就业和经济增长的促进作用。另一方面，革新新闻展示手法，借助数据驱动报道，分析外贸数据时绘制动态图表；融入视觉新闻传播，用三维动画展示能源开采与输送流程[4]。如2025 年石榴云与联合推出的《新疆的雪花开了》短视频MV，以“雪花”为象征元素，采用创新思路，将新疆冰雪之旅打造成沉浸体验，为经济新闻报道带来新方向。

3.2 丰富传播渠道，拓展新媒体平台

在信息融合时代，需全方位拓展传播渠道。优化网站界面设计，运用前端技术提升加载速度，适配移动终端，构建简洁交互界面，设置搜索框和资讯推荐区。在社交媒体运营，根据微博微信特性构建内容，微博开展话题互动，微信发布专题文章。推进短视频版块发展，依托抖音快手等平台制作经济新闻短视频，通过平台算法精确推送吸引潜在观众。《新疆雪花盛开》MV短视频内容创新，通过新媒体渠道多途径、全维度传播，为开辟了新媒体传播新路径。

3.3 提高传播效果，扩大受众群体

旨在提升传播效果，经济新闻需精准定位目标受众。针对新一代青年，语言风格需生动活泼、网络化，紧跟时代潮流，巧妙融入流行词汇。报道新兴电商经济时，常用“电商风口”“带货达人”等流行词汇，同步融入短视频及互动H5 等多种形式；面向广大民众，需简化行业术语，以简例解析经济法则，阐述宏观政策对日常生活消费的效应。采用大数据分析方法，收集用户互动信息，深入分析目标受众的偏好，据此对内容主题及展示形式进行调整[5]。建立反馈机制，新闻下方配置评论区及意见反馈邮箱，迅速解答公众疑问、处理建议，依据反馈调整传播策略，增强观众黏性，扩大目标受众群体。

3.4 培养专业传播团队，提升综合素质

着力打造专业经济新闻传播团队，招聘环节，广泛吸纳具备经济专业背景和新闻传播技能的各类人才，提升团队战斗力，内部培训至关重要，定期举行经济知识讲座活动，热忱邀请专家深入解读宏观经济走势与行业发展趋势，提升记者经济能力；举办新媒体技术相关培训，涵盖短视频制作、数据可视化工具运用及新媒体运营策略相关课程，提升团队成员在新媒体传播领域的专业技能，建立考核与激励同步的体系，将内容质量与传播效果等核心指标纳入绩效考核机制，对表现优异者给予奖励，激发团队潜能，持续推动团队在内容创作与传播手段上创新，提供高质量的经济新闻内容[6]。

结束语

综上所述，融媒体时代给的经济新闻报道既提供了发展良机也带来了诸多挑战，当前问题限制了其传播力的发挥，强化内容创新拓宽传播渠道提升传播成效打造专业团队，有效增强其经济新闻报道影响力，此举措将提升的媒体竞争力，更有效助力新疆经济社会进步，媒体助力区域经济繁荣发展，未来持续探索优化以适应时代进步。

参考文献

[1]武运波,张慧敏.全媒体时代新疆高校国际传播人才培养路径探析[J].传媒论坛,2025,(10):45-48.

[2]朱梦珂.融媒体时代新闻宣传建构与传播新疆形象研究[J].新闻传播,2024,(17):50-52.

[3]贺铁梅, 王丽萍, 韩娜.网络媒体时代背景下新疆理工学院“石榴籽”数字思政工作室建设[N]. 科学导报, 2024-08-02 (B02).

[4]杨通.融媒体时代援疆工作宣传的挑战与策略[N]. 河南经济报,2024-05-30 (012).

[5] 刘艳秋.自媒体时代新疆高校大学生网络素养培育研究[D]. 新疆师范大学, 2024.

[6]王纬.融媒体时代新闻报道创新探析[J].中国报业,2024,(03):126-128.