山东省临沂市兰陵县代村乡村旅游发展优势与启示

摘要：在乡村振兴战略背景下，乡村旅游成为推动乡村产业发展的重要力量。本研究以山东省临沂市兰陵县代村为对象，运用层次分析法，通过对村民、从业者和游客的问卷调查，剖析代村模式对于村庄经济发展的促进作用，并与其它类似村庄对比，突出代村模式的优越性，助力山东乡村旅游更加健康、可持续发展。

关键词：乡村旅游；兰陵县代村；层次分析法

一、引言

习近平总书记强调：“乡村振兴，关键是产业要振兴。”乡村旅游作为乡村产业的重要组成部分，对于推动乡村经济发展、促进农民增收致富具有重要意义。因此，各地积极探索适合本地的乡村旅游发展模式。山东省临沂市兰陵县代村在乡村旅游发展方面取得了显著成效，成为乡村旅游发展的典范。本研究以代村乡村旅游发展模式为研究对象，采用层次分析法，以代村村民、代村旅游从业者和代村游客为调查对象发放问卷，深入分析代村乡村旅游发展模式的特点和优势，探讨其对乡村经济发展的促进作用，并与其他类似村庄进行比较，突出代村模式的优势，为山东省内其他乡村地区的旅游发展提供借鉴。

二、研究设计

（一）问卷设计

问卷设计逻辑围绕多方面展开，最终目的是为了在量化旅游发展在经济层面的带动与辐射效应，综合这些板块全面系统地剖析代村旅游发展模式的成效。

确定村民、旅游从业者、游客为调查对象。村民能反映旅游发展对生活、就业和收入的影响；从业者熟悉旅游运营和资源开发；游客可反馈旅游体验和产品吸引力。这三类群体从不同立场出发，能全面、立体地反映代村旅游发展模式的不同侧面，为深入研究提供丰富多元的信息基础。

（二）问卷发放与回收

问卷发放采用线上线下相结合的方式，部分通过实地考察和入户走访获取，部分借助社交媒体平台发布问卷链接。计划发放问卷400，经过筛选最终得到有效问卷385份，有效回收率为96.25%。

（三）数据分析方法

本研究采用了层次分析法，这是一种定性与定量相结合的方法。具体为分析步骤包括填写判断矩阵，构建主观评价矩阵；查看各指标权重，这里采用方根法求取特征向量；使用一致性检验判断所构建的判断矩阵是否存在逻辑错误，若不通过，则需重新构建判断矩阵。

三、代村乡村旅游发展现状及优势

（一）代村乡村旅游发展现状

代村地处山东中南部、临沂市西南侧，位于兰陵县城西南郊的城乡结合部，周边有多条主要交通线路穿过。自然资源丰富，有肥沃土地、充足水资源和宜人气候，周边自然风光优美。文化底蕴深厚，拥有悠久农耕文化和多彩民俗活动，如民间戏曲、手工艺制作等。

1.旅游发展历程

代村的旅游发展起步相对较晚，但发展迅速。起初，代村只是一个普通的农业村庄，经济发展相对滞后。随着国家对乡村旅游的重视和支持，代村开始挖掘自身的旅游资源，迈出了旅游发展的第一步。代村引入了专业的旅游规划团队，明确了发展方向，逐步打造了一系列具有特色的旅游项目，如山东省临沂市兰陵县国家农业公园等。旅游收入逐年增加，游客数量不断攀升，带动了当地村民的就业和增收，同时也提升了代村的知名度和美誉度。

2.现有旅游产品与项目

代村旅游产品丰富多样，集中在兰陵国家农业公园。有田园观光、农事体验、民俗文化展示等项目，还配备完善的基础设施。在“华夏菜园展馆”展示高科技种植成果，在“中华兰花馆”呈现兰花文化，在“沂蒙老街”让游客感受民俗文化、品尝美食，还有多种游乐项目以及便捷的游览交通工具。

（二）代村乡村旅游发展模式的优势

选取了兰陵县压油沟村、沂南县竹泉村、兰陵县尚岩镇后院村等资源具有相似性、发展阶段相近的村庄进行了对比。它们都拥有丰富的自然景观与农业资源，且都处于乡村旅游快速发展阶段，在旅游基础设施建设、产品开发及市场知名度提升等方面与代村进程相似，因此具有可比性。经比较可分析出，代村模式具有明显的优越性。

1.政府主导

政府扶持力度上，代村获得的政策优惠和资金投入更全面系统。政府扮演决定性角色，制定推行利好政策，投入资金完善交通等旅游基础设施，精细规划调度兰陵国家公园建设，保障其符合区域旅游布局。

2.产业融合

在产业融合程度上，代村的农业科技展示更具创新性，产业多元化更优。以兰陵国家公园为依托，深度融合农业与旅游，展现现代农业魅力与农耕文化；挖掘本地民俗、历史文化融入旅游；推动旅游与商贸物流、生态居住等协同发展，构建高效产业链。

3.全民参与

社区参与积极性方面，代村村民参与的自主性和深度更强。代村模式充分激发村民能动性，村民积极参与旅游经营服务，开办农家乐、民宿，在兰陵国家公园工作，为游客提供优质服务。

四、代村乡村旅游发展的经验启示

（一）政策支持

政府应深入调研山东各乡村的自然资源与人文特色，收录到数据库；以此为科学依据，再制定适配性政策框架。针对不同乡村类型分类引导，借鉴代村经验，对有特色文化资源的乡村，积极支持和鼓励像代村那样挖掘民俗文化打造文旅活动与线路，开发具有个性化的原真性的乡村旅游形式；对农业主导乡村，引导发展农旅融合项目。

（二）产业协同

资源整合是旅游高质量发展的重要途径。为此可加大资金投入，一方面完善乡村旅游基础设施，如交通、水电、网络等；另一方面支持旅游资源开发保护与产品推广，为此必须具备较强的环境保护意识，因地制宜对乡村旅游资源做出合理的开发。借助资源优势，推动旅游产业与手工业制造、教育业、中医药材种植与加工、康养保健医疗等行业跨界融合。在区域规划上，要打破壁垒，以代村为核心整合周边资源，比如将周边乡村的特色果园与代村旅游结合，开发采摘体验游线路；将串联古村落与代村构建文化探秘之旅，形成区域旅游集群效应，共筑良好发展环境。

（三）社区参与强化

强化培训体系，定期组织专业人员为村民传授旅游经营知识，像农家乐管理、旅游商品营销等；开展服务技能培训，包括接待礼仪、客房服务等；多渠道宣传旅游意义与前景，利用村广播、宣传栏展示成功案例，进而激发他们参与乡村旅游的兴趣和动力；建立公平合理的利益分配机制，保障村民在旅游经营中的收益权，按参与程度与贡献分配利润，让村民切实从旅游发展中获利，增强其参与的内生动力与持续性，例如可定期组织社区大会，广泛听取社区成员的意见和建议，及时解决利益分配中存在的问题。

五、结论

代村乡村旅游发展模式具有鲜明的核心特点与显著优势，在发展模式上，形成了政府主导、产业融合、全民参与的协同格局，借助旅游业带动经济增长；政府主导体现在政策引领与资金投入，为旅游发展奠定坚实基础；产业融合体现子在以兰陵国家农业公园为依托，深度整合农业、旅游、文化等多产业，构建多元化产业链；全民参与激发了村民的积极性，使其广泛投身旅游经营与服务。总之，代村模式对山东乡村旅游发展具有重要的借鉴意义，政府、乡村和相关从业者应结合实际情况，合理借鉴代村经验，推动山东乡村旅游可持续发展。

参考文献：

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作者简介：马澜涤，山东临沂人，2004.06-，本科在读，土地资源管理专业。