博物馆数字文创产业创新发展路径的探析

数字文创产业是数字文化创意产业的简称，也是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合产生的一种新经济形态。博物馆文创产业作为数字文创产业的关键一环，其重要性日益凸显。通过高质量、可持续的发展路径，博物馆文创产业能够更有效地将中华文化精髓融入现代设计，打造具有国际影响力的文创品牌，有效提升中华文化的全球认知度和影响力。然而，当前博物馆数字文创产业创新发展过程中产业内涵界定不清晰，导致行业内外对于数字文创的理解和应用存在差异，阻碍产业健康发展；产业发展不平衡，不同地区、不同类型的博物馆在数字文创方面的投入和产出差异显著，加剧资源分配不均衡。因此，本文需要分析博物馆数字文创产业发展环境，在充分借鉴现有产业实践成功案例经验的基础上，提出有效创新发展路径，以供参考。

1 博物馆数字文创产业发展环境分析

1.1 政策环境

近年来，随着数字技术的迅猛发展，数字文创产业逐渐成为推动文化产业高质量发展的新引擎。博物馆作为文化传承与创新的重要载体，其数字文创产业的发展备受关注。为了促进这一产业的健康发展，国家相关部门出台了一系列政策措施。2020 年发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出要夯实数字文化产业发展基础、培育数字文化产业新型业态、构建数字文化产业生态。这一政策的出台，为博物馆数字文创产业的发展提供了有力的政策保障。2021 年发布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》和《关于推进博物馆改革发展的指导意见》。前者强调增强文化创意产品开发主体活力，加强市场主体培育扶持，提升文化创意产品开发科技应用水平；后者则提出加强与融媒体、数字文化企业合作，创新数字文化产品和服务，大力发展博物馆云展览、云教育，构建线上线下相融合的博物馆传播体系。这些政策进一步细化了博物馆数字文创产业的发展方向和实施路径。同年，《“十四五”文化发展规划》明确提出要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用 5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。这为博物馆数字文创产业的技术创新和业态升级提供了广阔的空间[1]。

1.2 技术环境

当前，技术的发展为博物馆数字文创产业提供了良好的终端体验，例如，数字技术助推了 VR（虚拟现实）的商业化进程，使得观众能够在虚拟环境中身临其境地体验博物馆的展览内容。5G 技术的普及和应用，进一步提升了博物馆数字文创产品的传播速度和互动性。同时，AI技术用于博物馆的策展工作，通过智能分析观众的行为和偏好，为观众提供更加个性化的展览体验；用于博物馆的数字文创产品开发，通过智能设计、智能制造等手段，提高产品的创意性和生产效率。

2 博物馆数字文创产业创新发展路径

2.1 构建博物馆数字创意资源库

为了推动博物馆数字文创产业的创新发展，首要任务是构建一个全面而丰富的博物馆数字创意资源库。这一资源库需涵盖传统的文物图像、文字描述，引入文物的高保真三维模型数据、二维影像数据、3R（VR/AR/MR）影像数据、历史信息数据以及展览现场复刻数据。通过融入最新的数字化技术，如全息影像和 AIGC（人工智能生成内容）技术，对博物馆内的珍贵文物进行高清扫描和三维建模，实现对文物的精准修复和高度还原。在资源库的设计过程中，需要从策展、展陈设计、数智展览、文创设计等多个视角出发，精心绘制平面与 3D 图像，以确保资源的多样性和实用性 [2]。以敦煌研究院为例，该研究院自 20 世纪 80 年代末便提出了“数字敦煌”的概念，经过近 20 年的努力，利用摄影采集、3D建模、智能知识库构建等技术手段，成功记录了莫高窟的全貌。2016 年，“数字敦煌”资源库平台正式上线，首次通过“互联网 + ”的方式，实现了 30 个经典洞窟整窟高清数字化图像及全景漫游的全球共享。2022年，全球首个基于区块链的数字文化遗产开放共享平台“数字敦煌·开放素材库”正式上线，向全球开放了来自莫高窟等石窟遗址及藏经洞文献的 21 类壁画专题、6500 余份高清数字资源档案，进一步推动了博物馆数字文创产业的创新发展。

2.2 开发博物馆数字文创产品

在博物馆数字文创产业的创新发展路径中，开发多样化、富有创意的数字文创产品至关重要。一是文物 IP+ 数字藏品，例如，故宫博物馆推出NFT 数字藏品，将《千里江山图》等名作在数字世界获得永生，购买者拥有经过区块链认证的数字版权，能够在虚拟空间中多角度欣赏画作的显微细节。又例如，大鲸博物馆携手老字号品牌——广州酒家，在鲸探平台推出第 2 款老字号联名人熊猫 NFT 数字藏品。二是文物 IP+ 数字游戏，例如，敦煌研究院与《王者荣耀》合作，设计出“杨玉环× 遇见飞天”、“瑶 × 遇见神鹿”、“貂蝉 × 遇见胡旋”皮肤；三峡博物馆与《王者荣耀》合作，设计出“大乔 × 白鹤梁神女”皮肤；三星堆博物馆与《原神》联名，结合三星堆青铜器风格设计出限定摆设——奇景铜像“悠古金面”[3]。三是文物 IP+ 数字纪念票证，例如，《只此青绿》与大麦、灵境文化推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票，精选了 5 张剧照和 1 幅书法题词，设计了 6 款纪念票，共发售两万四千张，将作品的影响力从舞台引向社会生活。此外，在博物馆数字文创产业的创新发展探索中，基于元宇宙技术的沉浸式展览设计成为了一个亮点。通过数字孪生技术，可以研发出跨时空文化探索体验的展览，通过创新展示平台将现实与虚拟完美融合。在这个虚拟的博物馆世界里，所有的展品和建筑环境都被精确复制，形成了一个生动逼真的数字空间。例如，大报恩寺遗址博物馆利用虚拟技术生成元宇宙空间，开发了全国首个全真互联元宇宙博物馆空间——“报恩圣境元宇宙”，通过端云协同、数字孪生、AI 多模驱动、XR、VR 等技术手段，将高科技和文博真实场景联通，实现虚实结合，大大提升了游客的参与度和互动性 [4]。

综上所述，“十四五”规划纲要明确提到，要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合。在文旅融合、数字化与创意经济蓬勃发展的当下，博物馆经历了从“冷门”到“热门”的转变，其作为历史与文化的交汇点，正逐渐从传统的展示空间转变为创新与创意的孵化地。博物馆应采取构建数字创意资源库、开发数字文创产品等策略，创新展览形式和内容，为博物馆数字文创产业注入新活力，满足人民群众日益增长的精神文化需求，推动文化产业高质量发展。

参考文献：

[1] 王雅 , 王若瑜 , 闫娜 . 数字文旅背景下民俗博物馆文创品牌构建与智能传播——以河北省为例 [J]. 大众文艺 ,2025,(09):16-18.

[2] 胡海姿 , 徐愉淋 . 基于博物馆数字文创产品开发与设计研究[J]. 中国制笔 ,2024,(03):44-48.

[3] 张扬 . 博物馆数字文创产业创新发展路径研究 [J]. 北京文化创意 ,2022,(04):10-16.

[4] 赵希岗 , 钱康怡 . 元宇宙视野下的博物馆数字文创 [J]. 中国美术 ,2024,(01):97-99.

作者简介：陈丽聪 1991.05 女 重庆 汉 本科 中级 研究方向：文博