沈阳对外传播能力建设的全媒体路径探索与实践

1 引言

在全球化与全媒体融合的时代浪潮下，城市不仅是地理空间的集合，更是文化、科技与创新的活力中心，城市国际形象传播已成为提升综合竞争力的核心。[1] 沈阳是中国东北的文化重镇，历经各时期发展，形成了独特文化面貌。既承载着中华文明的深厚底蕴，又肩负着推动东北振兴的双重使命。[2] 在国际传播格局重塑的当下，沈阳亟需探索对外传播的创新路径，以增强自身在全球城市体系中的辨识度与影响力。本文聚焦沈阳对外传播能力建设，从传播内容的深度挖掘与全媒体传播策略的优化两大维度展开研究，旨在构建“历史文化为魂、经济成就为体、精神内涵为脉”的全媒体传播体系，为沈阳加速国际化进程提供理论参考与实践指引。

2 沈阳对外传播内容的深度挖掘与创新

2.1 历史文化资源的系统梳理与活化利用

1. 遗产资源的全球价值挖掘

沈阳拥有 11 万年人类活动史、2300 余年建城史，坐拥沈阳故宫、清福陵、清昭陵3 处世界文化遗产，以及众多文物保护单位和历史建筑。通过国际学术研讨、文化展览等形式，深入挖掘其在建筑技艺、皇家文化、民族融合等方面的价值，展现历史文化遗产的全球意义。2. 非物质文化遗产的创新表达

沈阳的二人转、评剧等非物质文化遗产，是极具地方特色的艺术瑰宝。[3] 利用短视频、动画等新媒体形式，对其表演形式、经典剧目进行创新改编，以更符合当代国际受众审美的方式进行传播。

3. 历史街区的场景化再现

沈阳中街、北市场等历史街区蕴含城市记忆与民俗文化。借助 VR、AR 技术对其进行场景化还原，打造沉浸式体验，使国际受众通过数字设备即可“云游”街区，感受传统商业风情，提升文化传播趣味性与互动性。

2.2 经济成就的国际化叙事重构

1. 数据支撑的发展故事

以沈阳在装备制造业、高新技术产业等领域的发展数据为基础，讲述沈阳经济发展的生动故事。例如，沈阳机床集团在数控机床技术创新方面取得的突破，通过具体的数据展示其技术领先优势，以及为全球制造业发展做出的贡献，增强故事的可信度与说服力。

2. 文旅融合的体验经济

沈阳积极推进文旅深度融合，打造棋盘山等文旅项目，整合自然、历史、娱乐资源。[4]通过国际旅游推介会、线上直播等形式，宣传文旅产品服务，吸引国际游客，带动经济发展，传播城市文化特色。

3. 产业集群的协同发展叙事

沈阳依托优势产业集群，通过产业链协同与创新生态建设，借助国际峰会、行业报告等平台，向全球展示发展潜力，吸引国际投资合作，推动产业国际化，提升全球产业地位。

2.3 城市精神内涵的跨文化阐释

1. 英雄城市特质

融合抗美援朝精神、雷锋精神等，形成“英勇奉献、创新实干”的集体记忆。沈阳在历史发展进程中，涌现出众多英雄人物与感人事迹，这些精神成为城市的宝贵财富。通过举办英雄事迹展览、拍摄英雄主题纪录片、开展主题文化活动等方式，将英雄精神融入城市文化建设，塑造具有辨识度的英雄城市形象。

2. 当代价值转化

在城市文化符号国际传播中，各城市依文化基因形成差异化路径。成都以熊猫为载体开展“熊猫小记者”计划传递友善；沈阳聚焦英雄精神，借“英雄精神 城市丰碑”多语种线上展览讲述英雄事迹，将红色基因可视化。前者塑造亲和力，后者通过历史底蕴引发情感共鸣、传递价值，彰显沈阳在全球传播中的独特魅力。

3 全媒体传播策略的优化与应用路径

3.1 整合媒体资源，构建全媒体传播矩阵

1.“中央厨房式”内容生产机制

建立统一的内容生产中心，整合历史文化、经济数据、精神符号等素材库，实现对传播内容的集中策划、采集、编辑与分发。打破传统媒体之间的壁垒，促进不同媒体形态之间的资源共享与协同合作，提高内容生产效率与质量。

2. 平台精准适配与内容定制

核心团队统筹各类素材，根据不同平台的用户特点与传播规律进行内容定制。在抖音、B 站等短视频平台主打趣味化的短视频内容，以生动活泼的形式吸引年轻用户群体；在Twitter、Facebook 等海外社交媒体平台发布英文工业纪录片，展现沈阳的工业发展成就，满足国际受众对深度内容的需求。

3. 技术赋能传播效能

充分运用大数据、人工智能、5G 等新技术，提升传播效能。例如，运用人工智能技术进行内容审核与翻译，提高传播效率；借助 5G 技术实现高清视频、VR/AR 内容的快速传播，为国际受众带来更好的视听体验。

3.2 发挥媒体优势，打造特色传播品牌

1. 品牌定位差异化

明确沈阳对外传播的品牌定位，突出与其他城市的差异化特色。基于沈阳的历史文化、经济产业与城市精神，打造具有独特魅力的城市品牌形象。

2. 品牌故事体系构建

围绕品牌定位，构建完整的品牌故事体系。将沈阳的历史文化故事、经济发展故事、英雄人物故事等进行有机整合，通过多种媒体渠道进行传播。

3. 超级 IP 孵化路径

挖掘沈阳具有潜力的文化元素，进行超级 IP 孵化。[5] 如以沈阳故宫为核心，开发动漫、游戏、文创产品等衍生内容，打造具有国际影响力的文化 IP。通过 IP 的跨领域运营与传播，扩大沈阳文化的影响力与商业价值，提升城市品牌的知名度与美誉度。

3.3 深化国际合作，提升国际影响力

1. 城市联盟协同传播

加入国际友好城市联盟、世界城市文化论坛等国际城市合作组织，与其他城市开展协同传播。通过联合举办文化展览、旅游推介等活动，共享传播资源，扩大传播覆盖面，提升沈阳在国际城市网络中的影响力。

2. 拓展国际传播渠道

积极拓展国际传播渠道，除了传统的媒体合作，还可以利用国际社交媒体平台、海外线下宣传渠道等进行传播。例如，在海外机场、商场等场所投放沈阳城市形象广告，在国际社交媒体平台开展话题营销活动，吸引国际受众关注，提升沈阳的国际曝光度。

3. 构建效果评估体系

建立多维评估模型，从传播覆盖范围、受众参与度、品牌认知度、文化认同度等多个维度对沈阳对外传播效果进行评估。通过科学的评估指标体系，全面了解传播活动的成效与不足，为后续传播策略的优化提供依据。

四、结论

综上所述，沈阳对外传播依托三重逻辑：内容上，以历史文化、经济数据、精神内涵构建“可感知的故事体系”；技术上，通过“中央厨房+ 平台适配 + 数据驱动”实现精准传播；合作上，以城市联盟整合资源，深化国际合作。三重逻辑协同，打造“沈阳模式”全媒体传播矩阵，提升国际影响力，为城市对外传播提供借鉴。

参考文献

[1]刘昊，谢思怡.浸润、涵化、认同：自媒体视域下城市国际形象的渗透式传播[J].当代传播 ，2022，（06）：85-89.

[2] 董婷婷 . 国际中文教育视角下沈阳地域文化资源库构建研究 [D]. 沈阳大学 ，2024.

[3] 王旭 . 沈阳戏曲历史发展脉络梳理与研究 [J]. 四川戏剧 ，2020，（03）：67-72.

[4] 丁宁 . 大型活动驱动下的沈阳市文体旅融合发展路径研究 [J]. 旅游与摄影 ，2025，（05）：56-58.

[5] 宋 湘 绮 ， 黄 菲 菲 .“ 网 红” 超 级 IP 的 孵 化 探 析 [J]. 北 方 传 媒 研究 ，2017，（06）：42-46.

课题：本文系 2024 年度沈阳市社会科学课题“全媒体时代加强沈阳对外传播能力建设的策略研究”（SYSK2024-01-025）阶段成果。

作者简介：刘巍（1983 －），女，人，教授，博士，研究生导师，研究方向：教育学。电话：13804079417 邮箱：804959046@qq.com；秦海格（2002-），女，人；国际中文教育硕士研究生，研究方向：教育学。