融媒体时代钢铁企业新闻写作的转型路径与实践创新研究

一、引言

随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已然来临，传统媒体与新媒体深度融合，信息传播格局发生了翻天覆地的变化。在这一背景下，钢铁企业的新闻写作也面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，传统的新闻写作模式难以满足受众日益多样化的信息需求，传播效果大打折扣；另一方面，融媒体为钢铁企业新闻写作提供了更广阔的平台和更多元的手段。作为钢铁行业的重要企业，在融媒体时代积极探索新闻写作的转型与创新，取得了一系列显著成果，其经验具有重要的研究价值和借鉴意义。深入研究龙钢公司在融媒体时代新闻写作的转型路径与实践创新，不仅有助于提升龙钢公司自身的新闻宣传水平，还能为整个钢铁行业的新闻传播工作提供有益的参考，促进钢铁企业更好地适应时代发展，增强企业的品牌形象和市场竞争力。

二、融媒体时代对钢铁企业新闻写作的挑战

（一）受众需求多样化。在融媒体时代，受众获取信息的渠道变得极为丰富，他们不再满足于传统的新闻报道形式和内容。对于钢铁企业新闻而言，受众不仅关注企业的生产经营成果、产品信息，还对企业的绿色发展、社会责任履行、科技创新等方面有着浓厚的兴趣。例如，年轻一代的受众更倾向于通过短视频、互动新闻等形式获取信息，并且希望能够参与到新闻的传播过程中，发表自己的观点和看法。这就要求钢铁企业新闻写作必须深入了解受众需求的变化，从选题策划到内容呈现都要进行创新，以吸引不同层次、不同需求的受众关注。

（二）传播渠道多元化。融媒体时代，新闻传播渠道不再局限于报纸、电视、广播等传统媒体，网站、社交媒体、移动客户端等新媒体平台成为信息传播的重要阵地。钢铁企业需要将新闻内容在多个平台进行分发，但不同平台具有不同的特点和传播规律。比如，微信公众号适合发布深度报道和专题文章，以图文并茂的形式呈现；而抖音等短视频平台则要求新闻内容简洁明了、生动有趣，以短平快的视频形式吸引用户。钢铁企业新闻写作要根据不同平台的特点，对新闻内容进行针对性的加工和创作，以确保新闻在各个平台都能获得良好的传播效果。

（三）新闻时效性要求更高。在信息快速传播的融媒体时代，新闻的时效性成为关键因素。一旦有新闻事件发生，信息会迅速在网络上扩散。对于钢铁企业来说，无论是新产品发布、技术突破，还是企业的重大活动，都需要在第一时间进行报道。传统的新闻写作流程繁琐，从采访、撰写到审核发布，往往需要较长时间，难以满足融媒体时代对新闻时效性的要求。这就迫使钢铁企业优化新闻写作流程，提高采编效率，借助先进的技术手段实现新闻的快速采集、编辑和发布。

三、新闻写作转型实践

（一）理念革新：树立融媒体思维。龙钢公司深刻认识到融媒体时代的发展趋势，积极引导新闻工作者树立融媒体思维。摒弃传统的单一媒体观念，将新闻报道视为一个跨平台、多维度的传播过程。在选题策划阶段，就充分考虑不同媒体平台的特点和受众需求，制定出具有针对性的报道方案。例如，对于企业的重大环保项目，不仅在企业内部报纸上进行深度报道，详细阐述项目的实施过程、技术创新和环保成效；还制作成生动形象的短视频，在抖音、视频号等平台发布，以直观的画面和简洁的解说吸引更多用户关注。通过这种方式，实现了同一新闻内容在不同平台上的差异化传播，扩大了新闻的影响力。

（二）内容创新：挖掘多元新闻题材。龙钢公司在新闻写作内容上不断创新，除了关注企业的生产经营等常规题材外，还积极挖掘多元新闻题材。加强对企业绿色发展的报道，随着环保意识的日益增强，钢铁企业的绿色发展成为社会关注的焦点。龙钢公司通过新闻报道，详细介绍企业在节能减排、环保设备升级、厂区绿化等方面的努力和成果，展现企业的社会责任担当。大力宣传企业的科技创新成果，钢铁行业的发展离不开科技创新，龙钢公司及时报道企业在新技术、新工艺研发应用方面的突破，如新型炼钢技术的研发、智能化生产设备的应用等，展示企业的技术实力和发展潜力。注重挖掘员工的故事，员工是企业发展的核心力量，龙钢公司通过讲述员工在工作中的创新事迹、奉献精神和成长历程，展现企业的人文关怀和团队凝聚力，使新闻内容更具情感温度和感染力。

（三）形式多元：融合多种表现形式。在新闻写作形式上，龙钢公司积极融合多种表现形式，以满足受众的多样化需求。将文字、图片、视频、音频等元素有机结合，打造立体式的新闻报道。在报道企业的一次大型文化活动时，除了撰写详细的文字报道外，还拍摄了大量高清图片，记录活动的精彩瞬间，并制作成视频短片，配上欢快的音乐和生动的解说，在公司网站、社交媒体等平台发布。这种全方位的报道形式，让受众能够更直观、更全面地了解活动的情况，增强了新闻的吸引力和传播效果。探索互动式新闻写作，通过设置在线投票、留言评论、问卷调查等互动环节，鼓励受众参与到新闻传播过程中。在报道企业的一项新产品研发计划时，通过网络平台向受众征求意见和建议，让受众感受到自己与企业发展的紧密联系，提高了受众的参与度和对企业新闻的关注度。

（四）人才培养：打造复合型新闻队伍。龙钢公司高度重视新闻人才的培养，致力于打造一支既懂新闻业务又掌握新媒体技术的复合型新闻队伍。加强内部培训，定期组织新闻写作、摄影摄像、视频制作、新媒体运营等方面的培训课程，邀请行业专家和资深媒体人进行授课，提升新闻工作者的专业技能。鼓励新闻工作者自主学习和实践，支持他们参加各类新媒体培训和学习交流活动，了解行业最新动态和技术发展趋势。通过内部轮岗和项目实践，让新闻工作者在不同的岗位和项目中锻炼，熟悉新闻生产的各个环节，提高综合业务能力。通过这些措施，龙钢公司培养了一批能够适应融媒体时代需求的新闻人才，为新闻写作的转型与创新提供了有力的人才支持。

四、结束语

融媒体时代为钢铁企业新闻写作带来了巨大的变革和发展机遇。通过理念革新、内容创新、形式多元和人才培养等一系列转型路径的探索与实践，在新闻写作方面取得了显著的成效，提升了企业的形象与影响力，增强了员工的凝聚力与归属感，促进了企业与受众的互动交流。其经验为其他钢铁企业在融媒体时代的新闻写作提供了宝贵的借鉴。

参考文献：

[1] 张 守 仓 . 企 业 新 闻 宣 传 与 企 业 文 化 建 设 的 深 度 融 合 [J]. 国 际 公关 ,2024,(18):17-19.DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2024.18.014.

作者简介：赵菲菲（1988.01- ），女，汉族，大学本科学历；现就职于，助理政工师职称；研究方向：企业党建。