融媒体环境下国有企业宣传思想文化工作的创新路径研究

引言

在信息技术以迅猛之势不断演进的当下，融媒体时代已悄然全面开启。融媒体巧妙融合了传统媒体与新媒体各自的长处，让信息传播呈现出多样化、实时性以及强互动性的显著特征。国有企业作为国民经济体系中不可或缺的关键支撑力量，其宣传思想文化工作意义深远，它不仅与企业自身形象的树立、文化的培育紧密相连，还对国家经济的稳健发展以及社会的和谐稳定起着至关重要的作用。在融媒体环境下，国有企业宣传思想文化工作必须紧跟时代步伐，积极探索创新路径，以适应新形势下的工作要求。

1 融媒体环境的特点

1.1 传播主体多元化

在融媒体蓬勃发展的时代浪潮中，信息传播的格局已然发生深刻变革，不再被专业的媒体机构所垄断。如今，每一个个体都拥有了成为信息发布源头与传播节点的可能。国有企业员工、客户、合作伙伴等都可以通过各种社交媒体平台分享与企业相关的信息，这使得宣传思想文化工作的传播主体更加广泛和复杂。

1.2 传播渠道多样化

除却报纸、电视、广播这类传统媒体途径外，微信公众号、微博、抖音等新媒体平台已然崛起，成为信息传播的关键领域。这些新媒体渠道具备信息传播迅速、互动交流便捷高效等显著特性，为国有企业开展宣传思想文化工作带来了更为多元的选项。

1.3 传播内容碎片化

受众在信息获取上更加倾向于快速、便捷的方式，因此融媒体环境下的信息传播内容呈现出碎片化的特点。国有企业的宣传思想文化工作，需把核心要点用简明扼要、鲜活有趣且通俗易懂的方式展现出来，如此才能契合受众的阅读偏好。

1.4 受众互动性强

融媒体平台为受众搭建了与信息发布者即时互动的桥梁，受众能借助评论、点赞、转发等操作，自由抒发自身看法与见解。国有企业宣传思想文化工作可充分借助这一特性，强化与受众的沟通往来，迅速掌握受众的需求动态。

2 国有企业宣传思想文化工作面临的现状与问题

2.1 理念滞后

部分国有企业在融媒体环境下仍固守传统宣传理念，对新媒体传播规律和受众需求变化认识不足。宣传工作仍以单向输出为主，缺乏互动性，导致传播效果弱化。对用户思维、融合思维等现代化传播理念接受度低，难以适应信息碎片化、传播社交化的新趋势。宣传决策层对新技术的应用持观望态度，创新动力不足，宣传模式僵化。这种理念上的滞后使得宣传工作难以突破传统框架，无法有效触达年轻受众群体。

2.2 内容单一

国有企业宣传内容仍以企业动态、政策文件为主，同质化严重，缺乏吸引力和感染力。未能深入挖掘员工故事、企业文化等鲜活素材，使宣传内容流于形式，难以引发情感共鸣。对员工和社会关注的热点话题响应迟缓，内容脱离实际需求，导致受众参与度低。宣传语言过于官方化、模式化，缺乏灵活性和创意，无法适应新媒体环境下受众的多样化信息需求。

2.3 渠道整合不足

国有企业虽拥有报刊、电视、网站、新媒体等多种传播渠道，但各平台之间缺乏协同配合，信息发布分散，难以形成传播合力。传统媒体与新媒体仍处于割裂状态，未能充分发挥各自优势，资源整合程度低。宣传策略缺乏统一规划，各平台内容重复度高，传播效率低下。

2.4 人才短缺

国有企业宣传队伍普遍存在知识结构老化问题，多数人员仅熟悉传统媒体运作模式，对新媒体技术、数据分析等技能掌握不足。复合型宣传人才匮乏，既懂传播规律又具备数字营销能力的专业人才稀缺。培训体系不完善，难以跟上融媒体技术快速发展的步伐。人才引进机制僵化，难以吸引年轻化、创新型宣传人才加入。

3 融媒体环境下国有企业宣传思想文化工作的创新路径

3.1 创新工作理念

国有企业开展宣传思想文化工作时，需秉持用户思维，将受众置于核心位置。要深入探寻受众的需求所在与兴趣方向，据此制定契合不同受众的个性化宣传方案。同时，注重与受众的互动交流，以此提高受众的参与热情和对宣传工作的满意程度。强化融合思维，打破传统媒体与新媒体的界限，整合宣传资源，实现内容与技术优势互补，构建全方位、多层次的宣传格局。培养创新思维，鼓励宣传人员突破传统束缚，探索新方式新手段，关注行业动态和前沿技术，及时将新理念、新方法融入宣传工作。

3.2 丰富宣传内容

国有企业宣传思想文化工作在内容创新方面需要实现从单一化向多元化的转变。当前宣传内容存在的主要问题是过分依赖程式化的企业新闻和政策解读，导致内容同质化严重，缺乏吸引力和感染力。要改变这一状况，必须着力构建多维度的内容生产体系，既要注重挖掘基层员工中的闪光点和感人事迹，通过真实故事传递企业价值理念；又要紧密结合时代特征，把握社会关切的热点话题，找到企业实践与社会需求的结合点。在内容表达方式上，应当突破传统说教模式，采用更具亲和力的叙事手法，使严肃的企业文化理念通过鲜活生动的形式呈现。要特别重视企业历史文化的深度挖掘，提炼具有独特标识度的文化符号，通过系统化的内容策划和持续性的品牌传播，使企业文化从抽象概念转化为具体可感的形象。内容创新还要注重差异化定位，针对不同受众群体的信息接收习惯和心理需求，开发层次分明、各具特色的宣传产品，既要满足内部员工对企业发展的认知需求，又要回应外部公众对国企社会责任的期待，实现宣传价值的最大化。

3.3 拓展传播渠道

国有企业需着重强化新媒体平台建设工作，对微信公众号、微博、抖音等平台的功能设置与界面设计进行优化升级，以此改善用户使用感受。同时，要定期推出具有实用价值的内容，吸引更多粉丝关注，进而不断扩大自身影响力。整合传统媒体资源，发挥报纸深度报道、电视视觉冲击等优势，与新媒体形成互补，将传统媒体内容二次加工后通过新媒体传播，提高信息传播效率。开展线上线下相结合的活动，如线上知识竞赛、线下主题展览等，增强宣传的趣味性和互动性。

3.4 加强人才培养

国有企业应定期安排宣传人员参与融媒体领域的专业培训活动，促使他们系统学习新媒体技术、内容创作方法以及传播策略等方面的知识与技能。可以邀请行业内资深专家开展授课与指导工作，以此提升宣传人员的专业素养。此外，国有企业还需构建完善的激励机制，针对在宣传工作中表现优异的人员给予表彰与奖励，激励他们积极开展创新实践，并大力推广具有实际价值的创新成果。根据发展需求引进具有融媒体经验和专业技能的优秀人才，充实宣传队伍，为工作注入新活力。

结束语

融媒体态势给国有企业宣传思想文化工作既创造了新的发展契机，也带来了相应的挑战。国有企业需深刻洞察融媒体时代的显著特征与发展趋向，主动革新工作理念、充实宣传内容、拓宽传播路径、强化人才培育，持续提升宣传思想文化工作的品质与成效。借助高效有力的宣传思想文化工作，凝聚员工合力，塑造企业良好口碑，为企业的改革发展筑牢精神根基、营造有利舆论氛围。

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