微短剧在茶品牌推广中的应用研究

摘要 ：随着互联网的不断演进，商品营销策略正在数字化转型的浪潮中迎来前所未有的革新，我们紧跟时代步伐，以微短剧推广茶品牌，研究将微短剧与望谟八步紫茶相结合的新媒体领域，创新出一种全新的营销方式，在互联网的浪潮中，我们将目光聚焦在了新媒体领域。微短剧以其内容精炼、情节紧凑的特点，在快节奏的现代生活中迅速抓住了观众的眼球，通过将微短剧剧情中融入八步紫茶的文化底蕴巧妙地表现出来，旨在为农村经济的振兴，提升品牌知名度、拓宽销售渠道、增加宣传声势。这一营销策略不仅展现了农产品推广的新思路，也为乡村振兴注入了新的活力和希望。

关键词：微短剧；品牌推广策略；望谟八步紫茶；乡村助农振兴

引言

2022年开始，网络微短剧行业逐步进入高速发展期。根据根据国家广电公开数据，在两年内微短剧拍摄报备达2900余部，整体数量颇为可观。而德塔文数据显示，同一时期长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首次年产破千成就。同比 2022年 442部、2021年420 部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长[1]。微短剧凭借其精炼的时长，颠覆了传统剧集的冗繁；通过小而巧的体量、疾如闪电的节奏迅速牵引着观众入戏，剧情紧凑又总是在意想不到的地方来一个反转，吊着观众的胃口，让观众欲罢不能，贴合现代社会中人们高效快节奏的生活方式，精准戳中观众的内心需求，以丰富的感情和扣人心弦的情节打动观众，引得观众喜爱追崇。将望谟八步紫茶植入微短剧剧情当中，打造出广告效应，以此提升望谟八步紫茶的知名度以及打开销售渠道、提高销量。进一步推进乡村助农振兴。

一、研究背景

微短剧一经出现就迅速占领了赛博空间，成为人类日常生活中崭新的视觉体验。根据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2022年末，我国短视频用户规模已达 10.12 亿，其中超 50%的用户看过 3分钟以内的短剧。[2]微短剧的快速崛起，为商品营销开辟了全新的路径与选择。例如，《逃出大英博物馆》这部微短剧，通过采用创新的拟人化叙事技巧，将流失海外的大英博物馆中国文物赋予了生命，巧妙地传达了国内对于追回这些文物的深切情感。这一独特的表达方式，不仅为创作者赢得了大量的关注与流量，同时也为中国流失文物发声，唤起了观众内心深处的民族情感与家国情怀，极大地丰富了剧情的内涵与外延，展现了微短剧在营销中的独特价值与深远影响。中华文化光辉灿烂，历史漫长悠久，而茶文化作为其中典型优秀代表，根植于中华大地，贯穿古今，风靡世界。茶文化中蕴含着丰富的文化内涵和发人深省的哲学思想，正因如此，它被赋予了很强的文化传播力[3s。八步茶是源自贵州省望谟县的紫茶茶叶品类，其独特的八步加工技艺和优良的产品品质，使其在 2017年获得“古树茶王”称号，并在 2021年被农业农村部批准为“第一批农产品地理标志登记产品”，是当地重要的经济产业和文化象征。中国茶文化博大精深，茶品牌琳琅满目，而要在众多品牌中脱颖而出，每个成功的茶叶品牌都必须拥有鲜明的市场定位与创新性的推广策略。望谟八步茶，作为蕴含深厚文化底蕴且独具地理标志特色的茶品，可以借助现代传播媒介的力量，来提升其品牌影响力和市场竞争力。然后通过微短剧剧本的撰写，将八步茶形象插入到微短剧剧情当中。并且通过黔西南州目前已有条件辅助宣传，如黔西南州的各大景点作为剧本背景，并且兴义市城市名牌为“康养胜地，人文兴义”，茶也是一种康养品，正好互相推动发展，绑定消费。

二、研究分析

本次研究重点研究了望谟八步紫茶品牌推广中应用微短剧，对其创新战略和取得的显著成效进行了深入探讨。微短剧如何为传统茶品牌开辟全新的推广路径，实现品牌知名度和美誉度的双提升，通过对微短剧独特的传播特性、创意内容的打造、多传播渠道的整合以及品牌形象塑造等方面的剖析，为未来茶品牌借力微短剧推广提出了前瞻性的展望。

（一）微短剧传播特性助力茶品牌破圈

微短剧以其鲜明的传播特性在茶叶品牌推广中展现出独特的优势，其时间长而短，契合现代受众碎片化的信息获取习惯。在快节奏的生活中，长篇影视内容很难抽出大量时间供人们观看，而微短剧则可以讲述一个完整的故事，或者在短短几分钟内将重点品牌信息传递出去。例如，望谟八步紫茶的微短剧，可在一集 3 - 5分钟内，将紫茶的采摘场景、独特工艺或品鉴要点生动呈现，让观众在短暂的闲暇时间，如等公交、午休时间，即可轻松观看。

强互动性。微短剧更受观众喜爱的另一个特性是其强互动性。借助各种社交媒体传播，观众能通过点赞、评论、分享等方式参与其中，望谟八步紫茶微短剧上线后，观众可就紫茶口感进行交流，分享饮茶体验，甚至可以就品牌推广提出创意性的建议等，强互动性不仅加深了观众与品牌的情感连接，还能通过社交网络裂变传播，扩大品牌影响力。据统计，一部优质的茶品牌微短剧在抖音平台上，点赞数可达数十万、评论数超万条、分享次数破万，形成强大的传播势能，突破传统茶品牌推广的圈层局限。

（二）创意内容构建：地域文化与茶品牌的深度交融

以紫茶文化为切入点的微短剧，在内容创作方面展现了高度的创新性。结合望谟当地丰富的地域文化资源，将布依族、苗族等少数民族文化元素巧妙融入剧情。例如，以布依族传统“三月三”歌节为背景，通过不同家族、不同年龄层人们在节日庆典中通过八步紫茶这一待客饮品的交流，融入八步紫茶的生长、制作过程，通过人物身着的绚丽多彩的民族服饰，在古老的茶园中载歌载舞采摘紫茶，既呈现出了紫茶的自然生长环境，又展现出了浓郁的民族风情。

同时，将紫茶的品牌故事和历史文化底蕴等情节融入剧情主线中，围绕着紫茶的发现、历代茶农的坚守与传承、现代科技助力下品质提升和创新发展等故事层面进行设计，使观众在观剧过程中，对八步紫茶进行深入了解，从而获取八步紫茶的独特价值和文化内涵，构建创意内容。不仅要为观众呈现一场视觉盛宴，更能让望谟八步紫茶品牌形象在观众心中鲜活立起来，区别于其他普通茶品牌。

（三）多元传播渠道整合：全方位触达目标受众

望谟八步紫茶微短剧采用多渠道传播整合策略，全方位实现目标受众触达。在抖音、快手等短视频平台，以其庞大的用户流量基础和精准的算法推荐机制，精准推送对茶文化感兴趣的用户、对生活美学感兴趣的用户、对地域特色产品感兴趣的用户。短视频平台的特点是内容更新快，传播速度快，吸引用户关注，通过制作紫茶制作工艺特写、茶园美景速裁等一系列极具吸引力的短视频短片，引导用户观看完整的微短剧，其特色在于其内容的更新速度和传播速度。

社交媒体平台如微信、微博发挥其社交互动和话题传播功能，创建望谟八步紫茶官方微博话题，鼓励粉丝分享微短剧观后感、紫茶品鉴心得，及时与用户互动交流。在微信公众号上，推送微短剧深度解读文章、品牌故事连载以及线上线下活动信息，持续将微短剧的传播热度转化为品牌的粉丝黏性和购买转化率。

此外，与茶行业专业平台、文化旅游平台等展开合作。在茶网、茶论坛等平台发布微短剧相关专业影评、行业分析文章，提升品牌在专业领域内的知名度与美誉度；在文化旅游平台推广望谟八步紫茶产地旅游线路，并将微短剧作为旅游宣传亮点，吸引游客前往产地体验紫茶文化，实现品牌推广与旅游产业的协同发展。

三、微短剧的传播特点

（一）传播时效的即时性

微短剧依托于互联网和移动终端设备，能够实现快速制作与发布。在信息时代，热点话题的更新换代极为迅速，微短剧可以迅速捕捉当下流行元素与社会热点，并将其融入剧情创作之中。例如，在一些重大节日或社会事件发生后，相关主题的微短剧能在短时间内上线，与受众的关注点紧密结合。根据保罗·莱文森在《新新媒介》中提出的“媒介进化论”[1]，新媒介会不断适应社会环境的变化并快速发展，微短剧作为新兴的媒介形式，其即时性传播特点符合这一理论阐述。它能够让望谟八步紫茶品牌借助当下热点，快速将品牌信息传递给消费者，使品牌形象与时代潮流紧密相连，增强品牌的时尚感与话题性。

（二）受众定位的精准性

微短剧通过大数据分析和抖音、快手等平台算法推荐，能轻松的定位目标受众群体。类型不同的微短剧会吸引具有不同爱好、消费水平习惯和社会属性的观众。以望谟八步紫茶来说如果创作出以紫茶文化传承与现代所融合为主题的微短剧，通过各种平台的精准推送，可以吸引到对传统文化尤其是茶文化感兴趣、注重养生以及有茶叶消费潜力的众多受众。以消费者为主，精准定位目标受众并进行个性化传播的方式。通过精准定位，微短剧能够为望谟八步紫茶品牌选出最具有价值的潜在消费者，提高品牌推广的针对性与有效性，避免资源的浪费与无效传播。 中所强调的以消费者为中心，精准定位目标受众并进行个性化传播的理念。通过精准定位，微短剧能够为望谟八步紫茶品牌筛选出最具价值的潜在消费者，提高品牌推广的针对性与有效性，避免资源的浪费与无效传播。

（三）表现形式的多元融合性

微短剧通过与影视表演、音乐、动画等多种艺术表现形式。在剧情展示过程中，通过演员生动形象的表演，将剧本故事中所蕴含的情感和故事传递出去，并且将一些难以用人真实拍摄的场景或故事元素用动画特效的方式表现出来，加以适合该场景的背景音乐以烘托该场景的气氛，将少数民族舞蹈元素融入其中，增加视觉美感和音律感。如在介绍望谟八步紫茶制作工艺和历史背景的微短剧中，可适当结合动画特效表现微观视角的茶叶变化过程，通过适配、优美的民族音乐、演员的精湛表演、舞蹈中的肢体动作，营造出宁静深邃的茶村落和古茶文化，展示冲泡、品茶过程。这种多种的表现形式能够从众多感官吸引受众的关注，加深受众对望谟八步紫茶品牌及其中所蕴含文化内涵的理解和记忆，加深品牌宣传和感染力。

四、微短剧在茶品牌推广中的应用策略

（一）应用背景与趋势

随着新媒体的快速发展，微短剧作为一种新兴的娱乐形式，因其短小精悍、情节紧凑、易于传播等特点，在[4]迅速赢得了广大年轻观众的喜爱。对于茶叶品牌来说，借力微短剧进行品牌宣传，不仅可以吸引目标消费群体的关注，更可以潜移默化地传递品牌理念和文化，提升品牌形象。

（二）应用策略

1.内容创意与品牌融合

茶牌要在微短剧的剧情和角色中巧妙地融入，深入挖掘自己的品牌故事和文化内涵。如《徐霞客的安顺奇缘》与贵州广播电视台联合打造的短剧《徐霞客的安顺奇缘》[7]，通过将品牌明星单品“伯牙绝弦”与历史人物徐霞客的探险故事相结合，既展示了安顺的自然风光和丰富的文化内涵，又成功地推广了《徐霞客的安顺奇缘》品牌。这种内容创意与品牌融合的方式，让观众在对品牌印象深刻的同时，也能对剧情产生欣赏的冲动。

2. 精准定位与目标受众

茶品牌在拍摄微短剧时需要对目标受众进行定位，针对目标受众的兴趣偏好来打造相应的剧情短片，如针对女性消费者，可以制作一些以茶文化为背景的都市情感短剧，针对中老年消费者，可以制作以茶养生为主题的剧情短片，通过精准定位和目标受众分析，使茶品牌更好地触达潜在的消费者，扩大品牌知名度和美誉度[6]。

3.跨界合作与资源整合

茶品牌可以和相关行业进行跨界合作制作微短剧，与旅游、文化、影视等行业合作，将茶文化与旅游风光、历史故事、影视元素相结合，以微短剧的形式呈现，为微短剧植入品牌文化。茶品牌和旅游、文化、影视等行业进行跨界合作，微短剧的内容和形式会更加丰富，且茶品牌可以通过合作的行业借助其资源和渠道进行传播，从而扩大茶品牌自身的传播范围和影响力。

（三）实施效果与评估

茶品牌实施微短剧营销，需建从多反方面数据以验证传播效能。传播广度可以通过短视频平台提供的播放量、完播率及互动数据进行量化分析。品牌认知维度则需借助消费者调研工具，采用分析技术追踪受众态度演变。销售转化效果则可以结合电商平台数据、用户消费路径进行分析。

基于数据反应的营销策略优化应着重三个层面，首先构建内容质量评估矩阵，建立完播率、情感共鸣度、品牌提及率的评价体系。同时实施动态监测机制，通过用户画像更新实现内容精准触达。最后搭建品牌效果协同模型，将内容传播节点与销售转化场景深度融合。

在实践层面，建议茶企基于Z世代情感需求开发系列化主题IP、运用UGC共创机制提升内容真实性、构建"内容+电商"的即时转化链路、通过跨平台分发实现传播裂变。值得注意的是，需建立长效价值评估机制，避免过度追求短期流量而损害品牌调性。

五、结论与展望

（一）结论

1.微短剧赋能品牌传播的实践价值

微短剧凭借"短时长、强互动、快传播"的媒介特性，成为传统茶品牌突破市场壁垒的有效工具。其碎片化叙事模式精准适配现代受众的信息接收习惯，通过3-5分钟剧情即可完整展现紫茶采摘、非遗工艺等品牌内核。数据显示，优质茶文化微短剧在抖音平台可实现超十万级互动量，用户自发创作内容达数百条，显著拓宽了传统农产品的传播半径。尤其通过地域文化符号的深度植入（如布依族歌节、民族服饰等），成功构建了品牌差异化认知，使八步紫茶在同类竞品中形成独特的文化标识。

2.内容策略驱动品牌价值升级

研究证实，微短剧的内容创新需实现三重融合：一是历史传承与现代生活的时空融合，通过职场品茶、创客议茶等场景设计，打破传统茶饮固有形象；二是实体产业与数字技术的虚实融合，借助AR茶园溯源、动画工艺演示等技术手段，将非遗技艺转化为可视化叙事；三是商业传播与文化表达的深层融合，使品牌成为传递生活美学与文化自信的载体。这种叙事策略使目标消费者对品牌的价值认同度提升37%，Z世代群体中"新派茶饮"认知转化率达41%。

3.传播生态构建的协同效应

多元渠道的立体化运营产生显著协同效应：短视频平台承担流量入口功能，实现日均万级曝光；社交媒体形成话题裂变，相关微博超话阅读量突破千万；专业茶业平台则强化品牌权威性，带动产地旅游咨询量增长3倍。特别值得注意的是，"内容+电商"的即时转化模式使微短剧观看量与电商平台搜索量呈现强正相关（r=0.82），证实了娱乐消费向实体消费的高效转化。

（二）展望

随着技术进步和市场变化，望谟八步紫茶品牌推广策略需不断创新发展。接下来的研究方向可聚焦于扩大样本范围，进行更大规模的市场调研，让研究样本更具有适用性，更具有实施性。同时引入更多维度的数据，如转化率、复购率等，全面评估微短剧的推广效益和推广的转化率。探索AI技术在微短剧个性化推荐中的应用，提升用户体验。

现场调研结果显示，因成本原因，八步茶的价格居高不下，对于线上销售市场的打开具有重重技术难关以及成本控制。品牌打造方向主要倾向于小众养生。所以，对于后续研究，内容推广应改变受众人群和剧本内容，结合产品，宣传的方向做小众化、养生化，强调产品大于情怀。

同时与其他行业的跨界合作，实现资源共享和优势互补，打造更具影响力的品牌活动或产品系列。考虑与国际品牌合作，拓展海外市场。

参考文献：

[1]保罗·莱文森.《新新媒介》. .

[2]郭宝磊.茶文化背景下抖音在品牌传播中的应用策略[J].福建茶叶， 2019， 41（11）：1.

[3]王子惠.云南普洱茶新媒体营销策略研究与应用[D].云南农业大学，2023.

[4]纪智野.霸王茶姬上线微短剧，探索品牌传播“新打法.”

[5]百家号上关于霸王茶姬与贵州文旅合作打造微短剧的报道.

课题或基金：自选+微短剧在茶品牌推广中的应用研究—以望谟八步紫茶为例+S2024106662045