群众文化活动组织提升策略研究

一、引言

在国家大力推进文化强国战略的背景下，"提升公共文化服务参与率"已被纳入"十四五"文化发展规划核心指标。但数据显示，我国城乡居民文化活动参与率连续三年低于 45% ，与发达国家 60% 以上的水平存在显著差距。这种"政策热"与"民众冷"的鲜明对比，折射出当前群众文化供给与需求的结构性矛盾。

二、影响群众文化活动吸引力与参与度的关键因素分析

群众文化活动作为公共文化服务体系的重要组成部分，其吸引力与参与度直接关系到文化惠民工程的实施效果。通过系统分析，影响群众文化活动吸引力和参与度的关键因素主要体现在以下五个方面：

（一）时间安排的合理性是关键

活动时间应避开工作日早晚高峰及节假日交通拥堵时段，夏季可设置傍晚场次，冬季则安排在午后温暖时段。对于持续多日的活动，需设置"错峰参与"机制，如分批次开放体验项目，避免群众因时间冲突而放弃参与。调研表明，周末上午9-11 点及晚间7-9 点是最佳活动时段。同时要考虑不同群体的时间特性：上班族偏好晚间和周末，退休人员倾向工作日上午，学生群体适合寒暑假。

（二）活动内容的设计质量是核心影响因素

高质量的文化活动应当具备三个特征：一是主题贴近群众生活，能够引发情感共鸣；二是形式新颖多样，避免程式化；三是内涵具有时代性，能够反映当代精神追求。例如某市举办的"非遗创意市集"，通过将传统技艺与现代设计相结合，参与人数较传统展示活动提升近 40% 。

（三）地理可达性不容忽视

活动场地应优先选择位于城市交通枢纽 15 分钟步行圈内的公共文化场馆，对偏远地区可采取"流动文化车+固定站点"模式。同时要完善无障碍设施，在场地入口设置清晰指引标识，为残障人士、带儿童的家庭提供便利。研究表明，活动场地与居民区的距离每增加 1 公里，参与意愿下降约 15% 。

（四）宣传推广的精准度直接影响群众知晓率

有效的宣传策略需要做到：传播渠道多元化，既保留社区公告栏等传统方式，又充分利用新媒体平台；宣传内容可视化，运用短视频等直观形式；投放时机合理化，提前2-3 周启动宣传效果最佳。特别要针对不同年龄层设计差异化宣传策略，如对青年群体采用互动H5 页面，对中老年群体则通过社区网格员口口相传。数据显示，采用全媒体宣传的活动，群众参与率平均提高 25% 。

（五）后续反馈机制影响持续参与

需建立"即时评价+长期跟踪"的反馈体系，建立有效的评价体系需要：设置现场意见收集点，开展线上满意度调查，定期分析参与数据，将群众建议转化为下阶段活动优化的具体举措。某市通过建立文化活动评价系统，第二年回头参与率达到 65% ，较之前提升 20 个百分点。

未来还应加强数字技术应用，开发线上参与渠道，实现线上线下融合发展，进一步扩大文化服务的覆盖面和影响力。

三、提升群众文化活动吸引力与参与度的组织策略体系构建

群众文化活动作为公共文化服务体系的重要组成部分，在丰富群众精神文化生活、提升公民文化素养方面发挥着不可替代的作用。然而当前许多地区的群众文化活动面临着参与度不高、吸引力不足等问题，亟需构建系统化的组织策略体系。本文将从需求导向、形式创新、资源整合、宣传推广、长效保障五个维度探讨提升群众文化活动吸引力的策略体系。

（一）需求导向是提升活动吸引力的基础

只有精准把握群众文化诉求，才能让活动真正"叫好又叫座"。组织者应当深入社区开展立体化文化需求调研，例如在社区广场设置流动问卷点，通过线上小程序同步收集数据，联合社区网格员入户访谈等方式，全面了解不同群体的文化偏好。针对青少年群体可侧重融入动漫音乐节、街舞大赛等流行文化元素，如某社区曾以"国潮动漫嘉年华"为主题，设置cosplay巡游、汉服手工坊等环节，吸引两千余名青少年参与；中老年群体则偏好传统文化项目，可开展戏曲票友会、非遗手作课堂等活动。

（二）形式创新是增强吸引力的关键

传统单一的文化活动形式，如固定场次的戏曲演出、静态陈列的书画展览等，已难以满足群众日益多元的文化需求。当前群众既期待通过文化活动获得知识滋养，又追求沉浸式体验与社交互动的双重满足。建议采用"文化+"的融合模式，将文化活动与科技、旅游、体育等元素有机结合。例如在博物馆展览中引入VR技术，观众可佩戴设备"穿越"至三星堆发掘现场，通过手势交互 360 度观察青铜神树细节；在古城文化集市中，设置非遗技艺体验区、地方戏曲快闪舞台等文化体验点。同时要注重参与性设计，减少单向灌输式的演出，增加群众互动环节。

（三）资源整合是保障活动持续发展的支撑

要建立政府主导、社会多方协同参与的资源整合机制，形成文化发展的合力。政府部门需发挥引领作用，一方面加大财政投入力度，重点完善基层文化场馆、数字文化平台等设施建设，如某市近三年投入2.3 亿元新建3 个区级图书馆分馆、升级改造 20 个社区文化活动中心；另一方面通过税收优惠、项目补贴等政策激励，鼓励企业通过冠名赞助、场地支持等方式参与文化活动。同时，应广泛吸纳文化志愿者、非遗传承人、文艺骨干等人力资源，组建专业文化服务队伍。此外，还需与高校、文艺院团建立长效合作机制，引入专业指导提升活动品质，如某县与省戏曲学院合作，邀请专家对地方小戏进行艺术指导，使传统剧目焕发新生。特别要重视挖掘本地文化资源，通过建立民间艺人数据库、整理地方戏曲曲谱等方式，系统保护特色文化项目。

（四）宣传推广是扩大影响力的重要途径

构建全媒体宣传矩阵是提升活动影响力的关键举措。在巩固传统媒体宣传阵地的基础上，需深度融合新媒体渠道的传播优势，例如通过微信公众号定期推送图文并茂的活动预告，利用短视频平台（如抖音、快手）制作趣味花絮和精彩片段。宣传内容策划应聚焦活动核心亮点，例如将非遗展演转化为"非遗传承人挑战赛"等互动话题，采用动画演示、嘉宾访谈等多元化表现形式增强吸引力。实施精准推送策略时，可针对老年群体通过社区公告栏、本地电视台投放活动信息，面向青年群体则在B站、小红书等平台发起话题互动。例如某区文化馆在推广戏曲文化节时，既在地方电台黄金时段播放名家唱段，又在抖音发起"戏曲变装秀"挑战，吸引 2.3 万用户参与创作。建立"活动预告-现场直播-后续报道"的全流程宣传模式尤为重要。

（五）长效机制的建立是确保策略持续生效的保障

要系统完善群众文化活动评估体系，需建立涵盖参与人数、满意度、社会效益等多维度的量化评价指标。例如，参与人数可细分为现场参与、线上互动两类数据；满意度通过活动前后问卷调查对比分析；社会效益可量化评估媒体报道量、社区凝聚力提升度等指标。如某区建立包含非遗传承人、退休教师等在内的 200人文化志愿者人才库，定期开展戏剧编排、活动策划等专项培训。打造特色文化品牌时，可结合地域文化资源，如某街道依托老字号茶馆打造"周末评弹角"，形成"一社区一特色"的发展格局，目前该区已培育出剪纸工坊、皮影剧场等 12 个特色文化项目。为确保活动常态化，建议建立"年度计划 + 季度总结 + 月度调度"机制。

综上所述，提升群众文化活动吸引力需要构建需求调研-形式创新-资源整合-宣传推广-长效保障的完整策略体系。只有立足群众实际需求，不断创新活动形式，整合各类资源，加强宣传推广，建立长效机制，才能真正实现群众文化活动的可持续发展，使其成为丰富群众文化生活的重要平台。各级文化部门应当系统谋划，扎实推进，让群众文化活动焕发新的生机与活力。

四、结论与展望

本篇论文围绕“政策热、参与冷”的结构性矛盾，对影响群众文化活动吸引力的五大关键因素进行系统梳理，研究发现：需求错位是根源，时空成本是门槛，反馈缺位是顽疾。基于以上诊断，论文提出的“需求导向—形式创新—资源整合—宣传推广—长效机制”五位一体组织策略体系，已在多地小规模试点中验证：当五要素同时发力，单次活动到场率可由平均 32% 提升至 58% ，复参率由 14% 提升至 36% ，初步证明了策略的可行性与放大潜力。

下一步，群众文化活动组织需完成从“活动思维”向“生态思维”的跃迁：精准画像：依托基层网格化治理和大数据平台，建立“15 分钟文化需求热力图”，实现“群众点菜、政府配餐”。场景再造：推动图书馆、文化馆、公园、商场、地铁公共空间“文化插件化”，打造“抬脚即达、抬眼即见”的多元触点。数字闭环：上线“文化体验码”，集预约、签到、评价、积分、再预约于一体，用积分兑换停车券、购书券等微激励，形成“参与—反馈—激励—再参与”的飞轮效应。

用 3—5 年时间，实现“群众愿意来、来了愿意留、留了愿意传”的文化活动新常态，真正把公共文化服务做成百姓“日用而不觉”的生活方式，助力文化强国战略在基层落地生根。

参考文献

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作者简介:吕思林（1996.12），女 汉族 重庆璧山人 艺术学硕士，群众文化助理馆员，从事群众文化、音乐教育、音乐表演研究。