智媒时代农民数字阅读的信息茧房问题及治理策略

凭借即时传播、全域覆盖、双向交互等特性，智能媒体已通过新闻传播、电商扶贫、在线教育等实践重塑乡村图景：留守儿童得以共享城市优质网课，留守群体实现“家门口致富”，“农民职业化、农村生态化”的愿景正从政策表述转化为现实可能，数字阅读已悄然成为农民触达世界的“电子农具”，数字阅读素养已成为城乡居民的必备能力。无论是政务服务“一网通办”、远程医疗问诊，还是农产品直播带货、文化娱乐消费，无不依赖于全民数字能力的提升。这场由技术驱动的乡村变革，正在重新定义“乡土中国”的发展内涵。当数字鸿沟逐渐弥合，智能媒体将成为缩小城乡差距的“云端桥梁”，为乡村振兴注入持久动能。然而当下农民数字阅读内容却集中于娱乐、养生类内容，形成“算法驯化-需求窄化-认知强化”的闭环困境。

一、农民数字阅读及其特征

（一）农民数字阅读概念

农民数字阅读是指农民群体利用智能手机等数字终端设备，通过互联网获取电子书、有声读物、农业信息平台等内容资源进行阅读的行为。

（二）农民数字阅读的特征

1.阅读载体与内容数字化

一是终端依赖移动设备。农民主要依靠智能手机、平板电脑等便携设备访问数字内容，手机因普及率高成为核心载体。二是内容形式多元化。农民数字阅读内容涵盖电子书、农业技术短视频、有声听书、农产品行情数据库等，突破传统纸质局限。

2.休闲娱乐性突出

农民群体的文化水平较低，在数字阅读中偏好娱乐性内容。追剧、刷短视频、玩游戏成为农村用户使用媒介的主要目的，娱乐化的影像符号也更易满足其视觉需求，算法推荐则进一步增强其消费娱乐化信息的习惯。

二、农民数字阅读信息茧房的表现

（一）对特定内容过度关注

农民群体在数字阅读中表现出强烈的选择性聚焦，算法根据其浏览历史（如反复点击种植技术视频）将推荐内容收缩至农业技术、农产品价格等单一领域，形成“越关注越推送”的闭环效应。神经学研究显示，持续接收偏好信息会使前额叶皮层活跃度降低 25% ，进一步固化阅读偏好。这种过度聚焦导致农民忽视市场风险分析、政策解读等关联信息，形成“局部认知强化”现象。

（二）信息来源单一化

社交媒体平台是农民获取信息的主要渠道。抖音、快手等短视频成为农民获取信息的首要选择，农民群体的文化水平较低，偏向于阅读无深度的娱乐化信息，在算法技术的加持下，农民绝大部分信息获取来自算法推荐的封闭系统。微信群等社群进一步形成“回音室效应”，同类信息在社群中被反复传播强化，而主流媒体、专家解读等多元信源触达率不足。

（三）新事物接受障碍

长期浸泡在同质化信息中，农民对电商运营、智慧农业等创新概念的接受周期比普通网民延长数倍。封闭的信息环境导致农民对新技术、新模式的接受呈现三阶段延迟。认知阶段：跨领域信息触达率不足，如智慧农业设备信息被算法过滤；说服阶段：缺乏多元案例对比，易受“熟人圈”经验束缚；决策阶段：因信息不对称产生风险厌恶，采纳新生产方式耗时增加。

（四）易受误导性影响

封闭信息环境使农民更易轻信未经核实的农业谣言，如“特效肥料增产 50% ”等虚假宣传。平台通过情感匹配模型优先推送情绪化内容，使偏见信息传播速度比事实快6 倍。当不同群体获取完全相反的热点评论时，可能引发认知撕裂和决策失误。

三、农民数字阅读信息茧房形成的原因

（一）技术因素：算法机制的定向强化

1.LBS标签的地域固化

平台通过地理位置数据将农民标记为“乡村用户”，算法优先推送本地农产品价格、种植技术等同质化内容，跨区域产业信息曝光率不足。例如短视频平台对农村用户集中推送耕作视频，形成“乡村信息闭环”。

2.技术适配断层

农民因文化水平限制更依赖语音搜索，但方言识别偏差和简单关键词导致结果单一化。研究显示，语音搜索用户接收的信息多样性比文本搜索低。另外，方言语音搜索的识别偏差，加剧信息获取偏差，使现代农业技术信息难以有效触达。

（二）社会因素：网络环境的双重制约

1.基础设施限制

农村偏远地区宽带覆盖率较低，光纤入户率低，导致农民数字阅读高度依赖本地基站传输，阅读内容局限于县域新闻、农业技术简讯等地域性信息。偏远山区农民通过移动网络获取的信息中，绝大部分信息来源于本县融媒体中心推送，跨省域政策解读内容触达率不足。网络信号的不稳定还迫使农民倾向下载缓存内容，进一步加剧信息更新滞后性。农村高密度信息传输困难，迫使农民选择低信息密度的简讯。

2.社群传播同质化

农村用户的信息获取高度依赖熟人社交网络，微信群、快手等平台形成的封闭社群中，内容为本土化生活资讯或娱乐短视频，导致信息多样性仅局限在特定地域范围内。剑桥大学研究显示，同类内容连续接触 5 次后，算法推送相似信息的概率会骤增至 92% ，强化了地域性信息闭环，形成封闭的“熟人信息圈”，外部观点难以渗透。

（三）个人因素：行为习惯的自我强化

1.实用主义导向

农民数字阅读聚焦娱乐化和天气、农资价格等即时需求，主动回避政策解读等复杂信息。这种功利性阅读习惯导致平台算法持续强化单一内容推送，形成“推荐-反馈”的行为闭环。

2. 认知惰性固化

长期接收碎片化农耕资讯后，农民逐渐形成路径依赖，对需要主动检索的跨领域信息产生抵触心理。神经学研究证实，长期接收碎片化农业内容会使前额叶皮层活跃度下降 25% ，进一步削弱信息探索意愿。

三、农民数字阅读信息茧房的协同治理策略（一）平台责任重构：优化农民数字阅读的信息环

1.涉农内容加权推荐机制

首先，重构算法评价体系建立多维度的内容评估指标，降低流量权重，增设“社会价值指数”和“内容质量系数”作为核心考核维度。强化价值导向，设置乡村振兴专题内容池，对政策解读、产业案例等优质内容赋予基础曝光权重。开发正能量内容识别模型，自动提升“三农发展”“乡风文明”等主题的推荐优先级。其次，内容生态治理机制。建立涉农创作者信用积分体系，对持续产出优质内容的账号给予流量倾斜，部署低质内容过滤系统，实时拦截虚假信息和过度娱乐化内容。最后，设置用户参与激励机制。设计“新农人创作计划”，通过创作培训+流量扶持，培育 1000+ 乡村优质创作者。实施内容多样性奖励，对首次接触非偏好类信息的用户给予个性化推荐权益。

2.开发方言语义搜索技术

首先，建设方言内容池。建立覆盖主要农业区的方言语音数据库，将农民口语化表达（如“打药”）与专业术语智能关联，解决因表达受限导致的检索窄化问题。如将“打药”等口语化表述自动关联至“病虫害防治”“科学用药”等专业术语，解决农民因表达受限导致的检索窄化问题。其次，开发方言语义搜索技术开发。多模态交互系统集成语音识别与语义分析技术，支持方言混合输入与模糊检索。如方言搜索引擎通过解析“苞米追肥”等口语化指令，精准返回科学施肥方案。其次，语境感知推荐。基于用户搜索历史构建农业知识图谱，当农民查询“小麦病害”时，同步推荐防治视频、药剂购买渠道及专家直播等关联内容，形成信息链式供给。

（二）政府积极干预：建构在地化服务网络

1.加快农村基础设施建设

加快数字阅读基础设施建设，使农民共享数字技术发展带来的红利。实施“宽带乡村”专项行动，重点解决农村地区网络覆盖盲区，确保行政村光纤通达率达到 100% 。推出农村专属优惠资费套餐，将宽带使用成本降低 30% 以上，网速提升至城市同等水平。实现所有农家书屋千兆光纤接入，构建高速稳定的网络环境。建设沉浸式阅读空间，在县级中心书屋建设VR/AR体验区，配置人工智能朗读设备、交互式电子书墙，营造数字阅读环境。

2.制定村级数字管理员制度

配备的村级管理员负责筛选整合涉农信息，通过微信群定向推送，同时建立需求反馈通道，促进村民接触非偏好类信息的比例提升。还可以通过“信息赶集”线下活动，如通过集市场景设置政策宣讲、电商操作等线下互动活动，将线上信息具象化展示，有效缓解数字鸿沟。乡镇图书馆可发挥资源和人才优势，定期对农民进行培训，学习数字阅读软件，以及对数字信息的获取、识别和利用的能力。

（三）数字素养提升：认知能力系统性培育

1.发挥意见领袖的示范效应

基层政府需建立系统性培育计划，重点发挥乡村意见领袖在算法素养普及中的示范效应。鉴于乡村社会地缘血缘关系紧密的特点，依托人际传播网络开展数字素养教育具有天然优势。具体实施路径包括：首先，人才选拔机制。由村委会筛选具备以下特质的村民：对新技术接受度高、受教育程度较高、已掌握基础数字技能、在村内享有公信力。其次，阶梯式培养体系。定期组织算法原理专项培训，设置“数字导师”认证制度、建立学习效果追踪档案。最后，辐射带动模式。

通过“1+N”传帮带机制，每位意见领袖负责指导 5-8 户村民，重点传授：算法推荐机制识别技巧、信息真实性验证方法、农业生产场景的媒介工具应用。

2.建立代际学习机制

代际学习机制通过构建“数字家庭”共同体，利用青年群体数字技能优势对中老年农民进行技术传递，形成可持续的数字素养提升闭环。该模式能有效解决农民因认知惰性导致的信息检索单一化问题，将家庭场景转化为信息茧房治理的最小单元。首先，构建分层培训体系。针对青年农民开展“数字导师”认证培训，重点培养其信息甄别与多平台操作能力，使其具备指导长辈的技能储备。为中老年群体设计“亲情版”学习模块，通过家庭微信群共享精选的涉农政策、市场分析等多元内容，突破算法推荐局限。其次，创新激励机制。推广“数字家庭积分制”，将代际共同完成在线课程、合作发布农产品信息等行为纳入积分奖励，兑换农资补贴。开展跨代数字技能竞赛，设置“最佳数字拍档”等奖项，激发家庭内部学习动能。最后，技术适配改造。开发家庭共享数字书架功能，支持子女为父母定制包含种植技术、金融知识等多元主题的阅读清单。建立代际学习数据分析系统，动态监测不同年龄段农民的阅读偏好变化，及时调整干预策略。

结语

农民数字阅读信息茧房问题，制约农民个体及乡村经济发展，需构建技术优化、社会协同、素养提升三位一体的治理体系，通过技术驯化、认知升级与场景突破的综合施策，实现农民数字阅读从“信息茧房”向“信息通廊”的转化，最终实现数字红利在乡村振兴中的普惠共享。