“我命由我不由片荒”

摘要：为深入贯彻落实党的十九大和十九届四中、五中全会精神，党中央发布了“十四五”中国电影发展规划，规划强调至2035年我国将建成电影强国，需要更多中国精神、中国价值、中国力量和中国美学的电影精品，中国中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。用动画电影讲好中国故事已经成为了国产动画电影人必须的责任。2025年春节档期的动画电影《哪吒之魔童闹海》突破了中国动画电影的新高度，观众对于中国动画电影也有了新期待。本文是为了探究《哪吒之魔童闹海》票房创新高背后的原因以及市场及观众对于未来中国动画电影发展的消费期待，帮助更多中国动画电影人获得更大的进步，中国动画电影再创新高。调查选取了辽宁省市民为总体，通过多阶段抽样选取所三市民作为调查对象。该调查采取线上调查问卷方式。

关键词：国产动画电影 中国动画电影市场前景 消费期

第一部分 绪论

一．研究背景

2025年春节贺岁档动画电影《哪吒之魔童闹海》以其破纪录的票房成绩和现象级的话题热度，在当今动画电影市场掀起了滔天巨浪，其影响深远，不容小觑。2025年2月18日，其票房超越《头脑特工队2》该片以精良的制作和深刻的内涵，打破了观众对国产动画“低幼化”“粗制滥造”的刻板印象，成功吸引了各个年龄层的观众走进影院，极大地提振了市场对国产动画的信心，也拓宽了动画电影的受众群体。

《哪吒之魔童闹海》的成功，证明了高质量原创动画的商业价值，激励更多资本和人才涌入动画产业，推动产业链的完善和升级。同时，它也树立了新的行业标杆，促使其他动画公司更加注重内容创作和技术创新，形成良性竞争的市场环境。

二．文献综述

国产动画发展前景与需求

1.文化需求

在当今全球化的文化浪潮中，国产动画的发展迎来了新的机遇与挑战。而国产动画的蓬勃发展离不开故事情节背后中华传统文化人物形象的托举，挖掘和运用传统文化IP是推动国产动画持续进步的关键要素。

2.体现社会价值与情感共鸣

《哪吒之魔童闹海》的精神内核是对传统世俗观念的深刻反思与挑战，是个体价值信念的重建。早在前作降世篇中，哪吒身上就承载着破除成见的寓意。哪吒作为“魔丸”降生，他所处的世界充满对魔童的偏见与歧视，所以陈塘关的百姓们对哪吒有着天然的厌恶与畏惧。影片通过哪吒的经历，让观众反思社会中的偏见和歧视现象，鼓励人们以更加开放和包容的心态看待不同的个体。哪吒从被误解和排斥的“魔童”到最终成为受人尊敬的英雄，他的成长和蜕变过程让观众产生了强烈的共鸣。

3.加强动画技术创新与突破

近年来，动画技术突飞猛进，推动了娱乐产业繁荣，在这一过程中，动画技术的创新与突破成为提升动画质量和表现力的关键人工智能和机器学习技术的引入也为动画制作注入了新的活力，为用户带来全新体验。

4.后期宣传的影响与助力

哪吒系列电影票房的成功不仅是因为其本身是高质量动画电影，更是因为影片的后期宣传为影片延续了热度，扩大了影响力。在后期宣传中，片方号召观众二刷电影，这一策略成效显著。

第二部分 调查方案及实施

一. 调查目的

国产动画电影在近年来我国电影产业整体向好，春节档期的《哪吒之魔童闹海》 更是创造了国产动画电影票房新纪录，引发了全世界的关注。中国动画电影发展未来可期，因此了解观众未来对于动画电影的期待至关重要，因此调查了辽宁省四市市民民对于未来中国动画电影的消费需求和期待。

二、调查对象及范围

以辽宁省为总体，对经过简单随机抽样的四个城市沈阳，大连，抚顺，盘锦进行调查。

以抽样调查得到的四市市民为调查对象，调查市民的身份特征包括年龄，性别，学历。调查的五个维度包括传统IP的延续与创新，社会情感价值表达，动画制作科技手段以及营销方式，以此深入了解辽宁四市居民关于国产动画电影消费的需求情况。

三. 调查方法

（一）文献调查法

利用中国知网、谷歌学术等平台搜集大连市市民群体对国产动画电影的发展现状及看法意见等相关数据，并研究相关的调查报告。

（二）网络问卷调查法

为分析辽宁省市民对国产动画电影的消费需求偏好，本调查以相关文献为基础，合理地设计问卷题目，并利用“问卷星”制作成标准统一的自填式问卷。为防止被调查者重复回答造成数据采集的不准确，在问卷发放前进行设备限制。

第三部分 辽宁省市民国产动画电影消费需求及期待基本情况

一、国产动画电影了解度

（一）国漫了解程度

在国产动画电影的了解程度方面，受访者对国漫的了解程度分布较为广泛。大约32.6%的受访者表示对国产动画电影了解一般，接近三分之一的人群对这一领域有一定的认识。

（二）需加强方面

在关于国产动画电影需要改进的方面，受访者普遍认为故事情节设计和IP改编强化是最为重要的改进方向。具体而言，82%的受访者认为国产动画电影的故事情节设计需要改进，反映出观众对故事的深度和结构有较高期待。紧随其后的81.4%人认为IP的改变与强化是一个关键改进领域，这一结果可能表明观众对于经典IP的创新或延伸抱有较大兴趣营销推广方面也有较多受访者指出需要加强，达到71.6%。

（三）发展前景

在国产动画电影的发展前景方面，受访者的看法呈现出一定的分化。约37.6%的受访者认为国产动画电影的前景一般，认为其仍需改进以实现更大的市场潜力。紧接着，31.2%的受访者认为国产动画电影具有较大的市场潜力，前景乐观，显示出对其未来发展的积极看法。仅有8.2%的受访者认为国产动画电影的前景非常乐观，认为其有望成为国际级水平，这一比例相对较低，表明尽管国产动画在国内取得了一定成绩，但在国际市场的竞争力仍有待提升。

第四部分 结论与建议

一.结论

（一）传统IP的延续与创新：

绝大数观众喜欢观看传统IP改编和创新的动画电影。

（二）社会情感价值表达：

观众更倾向于观看能够表达一些正向社会情感价值标的的动画电影，能与时俱进传达正面能量，观众在观看的同时找到情感共鸣。

（三）动画科技手段创新

根据问卷分析，较大多数的年轻观众更愿意观看具有创新科技手段的动画电影。

（四）多元化的营销方式

多元化的营销方式更吸引人，也更受观众好评。营销不能多而单一，要学会迎合观众的情感需求，以丰富多彩的宣传和活动可以引发观众的好奇心，从而引入更多的人入场。

二. 建议

《哪吒2》的爆红让我们明白国产动画电影可以以一种生动有趣、轻松幽默的方式以传统文化人物的形象与故事为基础的前提下做出符合新时代审美和价值表达的创新，让传统文化在传统IP的加持下熠熠生辉，同时传统IP的系列动画电影也会积累稳定的观众群体，期待值有稳定的保障，

同时，动画电影也要注重情感价值的表达， 互联网时代，AI，AR以及VR等科学技术发展势头大好，动画电影的角色建模，特效制作等方面都需要大量的科技手段支持。国产动画制作者要有意识的运用创新性的科学技术手段，不端优化动画中的人物场景设置以及效果呈现，宣传和营销的力量也不容小觑。动画电影缺少名人效应，但也为更加多元的宣传营销方式提供了机会。

国产动画电影对于中国电影产业的发展起到了重要推动作用，未来的发展需要多方的支持以及对于观众期待的密切关注，才能更好的创造出更多的精品。

参考文献

[1] 曲朋，杨宝婷.新“中国动画学派”传统IP电影的突破与重塑[J].电影文学，2024，（08）：49-54.

[2] 徐智，白雪蕾，路浩东，等.乘风而起扬帆前行：中国数字文化“出海”观察[N].光明日报，2025-02-27（007）.

[3] 姬政鹏.为中国电影高质量发展铺陈新起点[N].中国电影报，2025-02-19（006）.

[4] 李蓉.从《哪吒2》看“中国风”的全球表达[J].科学大观园，2025，（05）：58-59.

作者简介：芮晨馨（2004），性别 女，民族 汉族，籍贯 安徽芜湖，辽宁师范大学本科，研究方向：国际商务。