左右江流域红色旅游品牌视觉形象设计与传播

摘要：广西左右江流域蕴含着丰富的红色旅游资源，本文首先阐述该区域红色旅游资源概况，根据品牌建设方面等方面存在的品牌定位缺乏特色、视觉识别系统尚未建立、传播渠道较为单一等问题，提出必须塑造左右江流域红色旅游富有内涵而鲜明的视觉形象，利用融媒体的传播优势更好的传播，推动红色旅游的高质量发展。

关键词：左右江流域；红色旅游；品牌视觉形象

一、左右江流域红色旅游资源概况

左右江流域主要包括广西壮族自治区的右江、左江和红水河流域，涵盖了百色、崇左、河池及南宁部分地区，被列为全国12个重点红色旅游区之一。该区域红色旅游资源丰富，红色遗址众多，分布广泛，拥有纪念馆、革命历史遗址等物质文化遗产，如百色起义纪念馆、龙州起义纪念馆以及红七军军部旧址。此外，该区域保存了珍贵的革命历史文献、红色歌谣等非物质文化遗产。它们不仅中国革命历史的见证，也是传承红色精神的载体。

近年来，左右江流域红色旅游迅速发展。其中百色起义纪念园被评为国家5A级旅游景区，成为广西红色旅游的重要品牌。此外，该区域交通网络、服务设施等基础设施也在逐步完善，为红色旅游发展奠定了物质基础。然而仍存在视觉形象设计上缺乏统一性与挖掘深度；宣传推广方式上传统渠道受限，线上传播矩阵不完善；视觉形象应用上文创产品设计单一，缺乏文化内涵等问题，难以满足游客多元化消费需求。为保持红色旅游的可持续发展，该区域亟需塑造自身形象，构建具有影响力的红色旅游品牌，以适应市场需求并促进长远发展。

（一）加强品牌定位

1.品牌名称——“ 左右江红旅”

在塑造品牌形象的过程中，首先要对品牌进行名称的确定，其关键在于对该区域所蕴含的文化及精神价值的深度挖掘与提炼。将品牌名称确定为“左右江红旅”，既保留了“左右江”地理标识，又突出了“红色旅游”的主题特色，便于游客记忆，提升品牌认知度，准确传达了区域红色旅游的核心价值。

2.品牌定位——“红色记忆，左右江流域”

品牌口号是品牌形象体系的重要组成部分，承担着传递品牌精神、体现品牌定位以及引导消费者认知的关键作用。在对区域红色旅游资源进行调查分析的基础上，结合该区域独特的地域特征和革命历史底蕴，最终确定“红色记忆，左右江流域”作为品牌形象的核心定位。通过“红色记忆”概念，凸显了革命老区的历史地位和文化内涵，同时强化了地域特色和品牌识别度，有助于品牌形象的广泛传播、推广及应用。

（二）系统性设计品牌视觉形象

1.标志设计

标志设计是构建品牌形象的核心视觉元素，承担着传达品牌文化内涵与价值理念的重要功能。左右江红色旅游标志主要以文字与图形相结合的方式进行设计，首先以左右江三个字的首字母“Z”、“Y”和“J”为标志的主要结构，以此体现左右江流域概念。其次，为了体现左右江丰富的红色精神，选取了比较具有代表性的景点——百色起义纪念碑作为视觉元素，其中运用变形对J进行翻转，将三个字母重组形成百色起义纪念碑的造型。通过对图形元素进行系统性的提炼与整合，凝练出视觉符号系统诠释革命精神内涵，建立具有情感召唤力的视觉符号体系，以此强化旅游品牌的文化认同，提升游客的情感参与度与品牌忠诚度。

2.标准字体设计

标准字体在视觉形象的塑造中扮演着重要的角色，它不仅是标志设计的核心要素之一，而且是标志设计以文字形态的具体展现，在信息传达方面有更高的辨识度，能够更直观准确的传递品牌核心价值。在左右江红色旅游字体设计上，为了与标志图形风格保持一致，采用华康浪漫雪W9（p）字体，该字体的设计来源于历史与艺术，其独特的笔触和装饰性与左右江流域红色旅游的历史文化底蕴相契合，能够强化品牌形象，使其更具历史韵味和艺术价值。

3.标准色设计

色彩是品牌视觉形象的核心识别要素之一，具有强烈的视觉冲击力，能够与人们产生情感共鸣，在表达品牌文化内涵方面发挥着重要作用。在构建左右江红色旅游品牌的色彩时，应从革命遗址等文化载体中提取核心色彩元素。基于品牌主题的准确传达，将红色确立为主色调。为了增强其庄重感，通过降低色彩纯度的方式，使之与品牌核心价值相符合，提升品牌视觉传达的感染力和表现力。

4.辅助图形设计

辅助图形是品牌视觉识别体系的构成要素重要的延展性视觉符号，具有较高的应用灵活性与延展性。其设计定位既要与标志、标准字体及标准色彩保持视觉语言的统一性，又承担着丰富视觉层次、强化品牌印象的功能。在左右江红色旅游品牌的辅助图形设计过程中，主要对纪念馆建筑符号和红色遗迹共6个典型的红色建筑符号图形进行辅助图形的设计，使品牌形象更具表现力和感染力。

5.吉祥物设计

吉祥物是红色旅游品牌的重要象征，在游客心中扮演着关键角色，能够直观地传达红色旅游地的核心形象与文化内涵。吉祥物的设计充分融入左右江流域丰富的文化特色与深厚的历史传承，通过形象塑造、服饰搭配以及造型设计生动呈现，增强游客的文化认同感。左右江流域红色旅游吉祥物的设计共有5个，以红军、勇敢正直觉醒的妇女形象以及当地建筑拟人化的形象为主。红军设计以蓝色为主，帽子结合了左右江流域周围的建筑；妇女的设计以红色为主，衣服上的补丁既与时代有关又能表达出左右江流域红色历史文化的悠久；以百色起义纪念碑、友谊关、粤东会馆三个特色建筑为主，将建筑与人物进行结合，原本高大宏伟、古朴、庄严的建筑一下子变得俏皮可爱，从而增加建筑与人的互动性。

（二）品牌视觉形象应用系统设计

1.文创产品设计

文创产品是以红色旅游地的文化、历史和特色元素为基础，融合创意与文化内涵而设计制作的衍生商品，在巩固与强化品牌标识方面扮演着关键角色。将左右江流域红色旅游品牌标志、字体及色彩等视觉元素充分运用到文件夹、笔记本、信封、冰箱贴等文创产品之中，能够在潜移默化中传播左右江流域红色旅游品牌文化与内涵。

2.广告宣传设计

广告设计是红色旅游地信息传递与品牌形象塑造最为直接且高效的方式之一。通过视觉化的信息呈现方式，能够直观地展示其核心价值与文化特色。根据左右江流域特有的红色资源，采用主视觉插画设计和系列海报设计。主视觉插画以左右江流域网“红”打卡圣地为主题，以红军、妇女、红色建筑IP人物为主，以故事性表达红军长征路程，以画面增加空间和纵深感。在画面表现上，主要以线条表现形体与细节；在色彩搭配上，采用红、蓝、绿色作为配色。

系列海报选取IP形象中的五个人物形象（红军、妇女、百色起义纪念碑IP形象、友谊关IP形象、粤东会馆IP形象）为主体并提取其当地红色故事与绿色生态采用拍立得的方式进行插画海报设计，网“红”打卡左右江流域红色旅游比较有特色的建筑，如百色起义纪念碑、百色起义纪念馆、龙州起义纪念馆、友谊关、粤东会馆、红八军军部旧址，民族风情活动，如唱山歌、非遗织锦、非遗蜡染、非遗竹编、抛绣球、跳铜鼓舞，更好的宣传左右江流域文化，提升该区域红色旅游品牌的知名度。

三、左右江流域红色旅游品牌传播策略

（一）建立线上与线下并行的传播渠道

新媒体的应用为宣传红色旅游提供了广阔的平台。通过抖音、B站、快手等平台展示左右江红色景点、旅游短视频攻略、历史故事等，邀请KOL进行打卡推广。还可以在微信、微博、小红书发起话题活动，如重走左右江红色足迹，运用直播、图文、互动H5等方式增强游客参与感。开展线上主题活动，如红色故事征集、线上“云参观”、红色历史知识竞赛等，吸引游客的关注。

线下主要在景区、交通枢纽、酒店等场所免费发放旅游宣传册、地图等宣传资料展示红色旅游的特色和亮点。结合壮族“三月三”重要节日举办主题节庆，如“红色非遗市集”等，增强游客的参与感和体验感。

（二）创新传播内容与形式

通过故事化的方式传播左右江流域的红色历史故事、红色文物背后的历史及革命人物事迹，增加红色旅游的吸引力和感染力。在纪念馆等地利用VR/AR技术还原革命历史场景，让游客能够沉浸式体验，生动再现历史事件，增强互动性和趣味性。并设计具有左右江红色旅游特色的文创产品，如纪念品、书签、T恤等，满足游客消费需求的同时更好的推动红色旅游业创新发展。

本文通过对左右江流域红色旅游资源的深入分析，提出了品牌视觉形象设计与传播的策略。在品牌定位方面，将品牌名称确定为“左右江红旅”，以“红色记忆，左右江流域”作为品牌形象的定位，明确了品牌的核心价值和文化内涵。在视觉形象设计方面，从标志设计、标准字体、标准色、辅助图形、吉祥物设计，构建了一套完整的视觉识别系统，增强品牌的识别度和吸引力。在品牌传播策略方面，提出了建立线上与线下并行的传播渠道和创新传播内容与形式的建议，通过线上线下的融合推广，进一步扩大红色旅游品牌的影响力，推动红色旅游高质量发展。

参考文献

[1]梁虹瑾.融媒体视域下广西红色文化视觉传播研究[D].桂林电子科技大学硕士论文，2023

[2]陈斌.赣南红色文化旅游品牌形象设计与应用[D].湖北工业大学硕士论文，2020

王梅蓉（1990.6—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，百色学院美术与设计学院，广西百色市，533000  讲师，硕士学位，专业：视觉传达及数字媒体设计，研究方向：视觉传达与数字媒体设计研究。

基金项目：本文系2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“左右江流域红色旅游品牌视觉形象设计与传播研究项目”（编号：2022KY0728）研究成果。