乡村振兴战略背景下泉票及泉水创意小镇设计研究

摘要：本文以济南市泉水资源活化利用为研究对象，提出"泉票+泉水创意小镇"的融合模式，探讨通过文化赋能、产业融合、数字治理等手段激活乡村沉睡资源的路径。研究显示，该模式可有效提升公众参与度、促进文旅产业升级，为乡村振兴提供新动能。

一、引言

济南素有“泉城”美誉，趵突泉三窟迸发、黑虎泉虎啸龙吟、珍珠泉珠玑腾涌，七十二名泉星罗棋布，构成“家家泉水，户户垂杨”的诗意画卷。然而，这座城市的泉水文化传播仍存在提升空间：泉水背后的历史故事、人文底蕴挖掘尚浅，未能充分转化为大众喜闻乐见的文化符号；唯有创新宣传模式、深挖文化内涵、拓展传播渠道，方能让济南泉水真正“活”起来、“火”出圈。

为此创立泉票并设计一处泉水创意特色小镇，这是一种激发人民群众保泉护泉行动赋能的济南通行证，主要是三大方面：一是增强人员保全宣传泉的积极性，二是增强政府的机制调动，三是促进泉水文化的传播与体验。让游客在体验中感受到泉城的魅力。泉水创意小镇也将成为展示济南泉水保护成果的重要窗口，通过展示泉水保护的历史、现状和未来规划，进一步激发社会各界对泉水保护的关注和参与。

二、泉票的多重功能与文化价值

2.1泉票的多重功能

泉票作为济南泉水保护的创新载体，具有多重功能。从功能角度看，泉票首先是一种通行凭证，整合了济南各大泉水景点的参观权限，为游客提供了便捷的游览体验。其次，泉票具有经济激励功能，通过积分兑换、消费折扣等方式，鼓励游客参与泉水保护行动。更为重要的是，泉票是一种文化传播媒介，票面设计融入泉水文化元素，使持有者在潜移默化中接受文化熏陶。

2.2泉票的文化价值

从文化价值维度分析，泉票承载着济南悠久的泉水文化历史。每一张泉票都讲述着一个泉水故事，通过二维码等技术手段，游客可以深入了解相关文化背景。泉票还促进了文化认同，本地居民通过持有和使用泉票，增强了城市文化自豪感；外地游客则通过泉票这一载体，建立起与济南泉水文化的情感联结。泉票具有一定的收藏价值，限量版、纪念版泉票成为文化爱好者的收藏品，进一步延伸了泉水文化的影响力。

三、泉水创意特色小镇的设计理念

（1）泉水创意特色小镇是济南泉水文化传承的实体载体，其设计理念充分体现了"活态保护"与"创新传承"的原则。在空间布局上，根据泉水分布特点，规划核心展示区、互动体验区、文创商业区等功能分区。核心展示区集中呈现济南泉水的地质成因、历史沿革和保护成果；互动体验区则通过现代科技手段，让游客沉浸式感受泉水文化魅力。

（2）在内容设计方面，小镇注重传统与现代的融合。一方面，复原历史场景，展示传统泉水利用方式；另一方面，打造现代感十足的体验项目。如"泉水迷宫"等项目，此外小镇还定期举办泉水文化节、泉水音乐会等活动，保持内容的持续更新和活力。

四、泉水保护与乡村振兴的联动机制

泉水创意小镇的建设为济南乡村振兴注入了新动能，形成了"泉水保护-文化传承-产业发展-乡村振兴"的良性循环机制。在产业带动方面，小镇建设直接创造了大量就业机会，周边村民可通过经营民宿、餐饮、手工艺品等参与其中。

五、融合宣传、市场与产业的创新发展路径

泉水资源的可持续利用需要构建宣传、市场与产业协同发展的生态系统。在宣传层面，实施"线上+线下"全媒体传播策略。线上开发小程序，邀请网络达人实地探访，发动大学生扩大宣传；线下举办泉水摄影大赛、泉水文化讲座等活动，形成立体传播矩阵。特别值得注意的是村民自媒体宣传队的组建，通过培训普通村民成为泉水文化传播者，实现"在地化"传播。

在市场开发方面，采取差异化定位策略。针对年轻群体推出泉水主题剧本杀、泉水咖啡等时尚产品；面向家庭游客开发泉水研学课程；为文化爱好者设计深度体验线路。这种精准营销有效扩大了客源覆盖面。在产业融合方面，形成"泉水+"的多元产业链。泉水+农业培育出高附加值农产品；泉水+餐饮开发出特色泉水宴；泉水+文创产出丰富衍生品。

六、结论与展望

济南"泉票+泉水创意小镇"模式为城市特色资源保护与文化传承提供了创新范例。一是将文化保护转化为公众可参与的日常行动；二是通过创意设计赋予传统文化现代表达；三是构建了文化价值向经济价值转化的有效路径。未来，应进一步完善泉水生态补偿机制，扩大村民参与深度，推动泉水文化IP的深度开发，使这一模式释放更大效益。通过泉票和泉水创意小镇的设立，将有效唤醒沉睡的泉水资源，推动泉水文化的传承与发展，为济南的乡村振兴注入新的活力。

参考文献

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