体旅融合赋能乡村振兴的“ 益阳路径” 研究

引言：

“ 乡村振兴，体育先行” 。在乡村振兴战略下，体育、旅游是新的经济增长点。以人居环境整治为契机，湖南省益阳市大力实施体旅融合，为助推乡村振兴提供了有力支撑。通过促进“ 体育+旅游” ，很多县市区面貌发生了变化，村民的人居环境得到了根本改善，村民的思想文化水平也得到了极大提高，有力地带动了旅游业的发展。接下来，湖南益阳市将积极探索“ 体育 ^∘+ 旅游” 融合发展新路径，借助“ 体育 + 旅游” 的“ 两个轮子” 来驱动乡村振兴发展的新引擎。

一、体旅融合赋能乡村振兴的内在价值

（一）促进体育和旅游产业的融合发展

随着国家社会发展水平的不断提升，人们的物质生活条件得到了很大的改善，与此同时，旅游逐渐成为了人们休闲生活的重要组成部分。基于此，依托体育资源、旅游资源发展户外运动、体育赛事等均有着非常好的发展现状，在此种情况之下，国家体育总局发布文件《关于大力发展体育旅游的指导意见》对于旅游、体育融合发展的整体工作进行安排和部署，在实际过程中也发现，乡村拥有着很好的旅游资源和地理优势条件，在这样背景之下，将二者联合起来对乡村旅游资源展开合理利用，将会有一条很好的发展前景道路。

（二）助力农村人口就业和增收

“ 产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” ，总要求产业兴旺为基础、生态宜居为关键、乡风文明为保障、治理有效为保障、生活富裕为根本，在推进乡村全面振兴进程中，离开了产业发展，就没有农民收入提高和农村发展；“ 体旅融合” 能够发挥较大就业拉动效应，推进体旅融合发展能够带动乡村振兴，对于农村劳动力来说可以增加就业机会，同时满足农村剩余劳动力多层次就业的需求。

二、体旅融合赋能乡村振兴的“ 益阳路径”

（一）基础设施升级，优化体旅环境

改善村容村貌，发展乡村经济，益阳市以美丽乡村建设为契机，重点打造出一批以体育休闲为主的乡村旅游品牌，全面提升农村基础设施，进一步完善了美丽乡村建设规划和体育基础设施规划。益阳市先后实施了各村组通电、通自来水、通客车、农村公路危桥改造，实现了市内所有村组通路、通水、通电、通电话、通路灯；坚持依规完善旅游景点各项设施，突出本地特色；强化体育、旅游等活动的组织协调，实现了体育活动和旅游活动同属一批人一起做。目前，全市已打造完成多处各具特色的体育休闲旅游乡村，如：桃江县通过创建“ 桃江遇见美” ，建设若干个生态休闲旅游点；安化县持续铺开公共体育服务覆盖，提高公共体育服务水平，严格根据现有体育场地情况改造升级各项基础设施；赫山区充分利用自身优越的自然环境和人文资源优势，打造体育休闲旅游精品项目等。

（二）赛事活动引流，激活乡村经济

乡村振兴离不开产业振兴，产业振兴又必须以产业兴旺为前提，要让产业兴起来就必须有更多方面去带动。益阳做了一些工作，比如通过体育活动来增强经济活力，在益阳不仅是在举办体育赛事、活动越来越多的同时也促进了乡村的产业发展。近些年，益阳搞了很多乡村的体育赛事和活动，每年至少举办 1 场大的体育赛事、1 项以上市级以上的体育赛事，打造了如“ 大通湖半程马拉松” “ 益阳岳家桥第二届乡村半程马拉松” 等为代表的系列以“ 美丽乡村” 为主题的体育赛事活动；建设了一批地方化、地域化、品牌化的典型活动。形成了马拉松、自行车赛、低碳健康跑等多项活动。通过各种大型体育赛事活动，进一步助推乡村经济发展，广大乡村不断变美，人民群众生活质量不断提升。

（三）特色项目开发，打造核心IP

乡村旅游的时间和空间都是开放的，这使发展乡村旅游具有了地理上的便利。开发特色项目时需要依据当地的资源优势，来打造出独具特色的项目，并打造出具有代表性的 IP,例如湖南省益阳市的体育 + 旅游融合示范点，如益阳市桃江县将体育项目与乡村游结合，打造出户外运动旅游线路，采用开展房车营地运营、举办“ 金沙重机杯” 桃江浮邱山爬坡赛事等项目，并开发出了数十条自行车赛道、近 100 公里的骑行道等在内的众多优质资源。

湖南益阳也依托其广阔的山水资源优势，兴起了水上运动；沅江市抓住了“ 水上运动” 的一个特色亮点来开发，水上运动项目有皮划艇漂流和水上摩托等等，如今沅江市打造的是集休闲度假、水上运动以及农家乐于一体体育旅游项目。同样位于湖南省益阳市赫山区在大自然秀美的环境之下、靠当地丰富而深厚的历史文化营造出特色鲜明的体育旅游产品。

（四）数字赋能推广，构建品牌矩阵

体旅融合发展的一个重要抓手就是打造旅游品牌，以品牌促消费。近来，益阳乡村旅游借助自身丰富的乡村旅游资源，形成了自己的独特乡村旅游品牌，吸引大量游客，拉动当地旅游业发展，运用数字赋能推广，打造品牌矩阵助推乡村旅游发展，有力地促进了当地产业转型升级。具体来说，一是采取数字化方式建起数据平台，随时搜集、分析和预测游客的信息，为游客提供更好的服务；二是打造数字化景区，用好数字化技术，通过手机 APP、小程序等方式将景区的全景及特色景点展现在游客面前，通过网络信息技术将各区域资源整合起来，取长补短，共享资源；三是搭建品牌矩阵，构筑以数字化品牌为核心的多元化营销体系，线上与线下相结合，在各种线上线下渠道展开营销。

三、结语

综上所述，体旅融合是乡村振兴的重要抓手、乡村产业兴旺的重要载体。借助体育赛事，发挥体育产业和旅游产业之间的联动力，壮大产业聚集效应，带动乡村经济发展，助力乡村振兴，经考察，促进益阳体旅融合发展的理由有两点：一是乡村的体旅基础设施还不够完善。二是仅靠简单的跑、拍已经远远无法满足大众的需求。因此需要借助体旅融合来使乡村经济不断发展，在不久的将来当政策逐渐规范，经验慢慢积累，体制逐步健全，益阳市乡村体育旅游业也将随着国家发展走向高质量道路。

参考文献

[1]曹帅,许梁心怡.体旅融合视域下体育旅游赋能乡村振兴的路径研究[J].冰雪体育创新研究,2025,6(03):40-42.

[2]兰明凤,王南童.体旅融合赋能贵州乡村振兴的优化路径研究——以贵州都匀足球小镇为例[J].当代体育科技,2025,15(01):107-109.

[3]朱赛.体旅融合赋能乡村振兴的时代价值与实践路径探究[J].文体用 品与科技,2024,(15):81-83.

[4]梁珑瀚.体旅融合赋能我国乡村振兴发展的实践模式与推进路径[J].当代体育科技,2024,14(09):87-89.

益阳市社科联课题：《体旅融合赋能乡村振兴的“ 益阳路径” 研究》（Y0416351）