文旅融合视角下的南通非物质文化遗产的机遇与挑战

引言：

南通蓝印花布等非遗项目具有历史传承价值和文化符号意义，但面临传承人老龄化、年轻群体继承动力不足及经济价值未充分释放等问题。国家《“十四五”数字经济发展规划》及地方政策明确提出“推动非遗数字化、网络化、智能化”，为非遗保护与文旅融合提供政策机遇。数智化技术的引入，既可实现技艺数字化保存，又可通过文旅产品创新拓展经济价值 [1]。

一、文化传承与技艺保护

（一）传承人现状

南通蓝印花布技艺具有深厚历史文化价值，但传承群体数量严重不足。目前全市仅存 20 余名专业传承人，平均年龄超过 60 岁，其中大多数技艺依赖口传心授，缺乏标准化教学体系。年轻一代因经济收益低、职业发展空间有限而缺乏参与意愿，导致技艺面临断层风险。同时，城市化进程和产业结构调整使传统手工业逐渐边缘化，传统工坊难以吸引新生力量加入。这一现状不仅威胁技艺延续，也影响地方文化品牌的持续发展，需通过制度激励、技能培训及创新应用来吸引年轻群体，确保非遗传承的活态延续。

（二）技艺数字化创新

为了突破传统保护模式，南通蓝印花布技艺逐渐尝试数智化赋能。运用人工智能可以实现传统纹样的快速设计迭代与创新改良，大幅缩短设计周期；数字孪生技术可创建虚拟工坊，模拟染制流程，为公众提供沉浸式体验并留存技艺数据；区块链技术则可实现技艺来源和传承路径的溯源与确权，使非遗形成数字资产，确保知识产权保护。这些技术为技艺创新提供条件，使传统文化与现代科技深度融合，从而增强文化生命力和市场竞争力。

（三）教育与公众参与

文化传承不仅依赖技艺群体，还需社会广泛参与。南通通过博物馆虚拟展厅、短视频平台、互动体验课程等形式，将蓝印花布展示给公众，提升认知度与兴趣。学校与社区可开展非遗主题教育活动，将技艺学习与实践相结合，培养青少年文化自信。同时，公众参与还能形成反馈机制，推动产品设计与文旅体验优化。例如，通过虚拟体验工坊，游客可自主设计图案并参与染制流程，不仅增强互动性，也形成文化教育闭环。数字化教育和体验机制有效激发社会各界的传承动力，为非遗活态延续提供可持续支撑。

二、经济增值与文旅融合

（一）产业价值挖掘

南通非遗产业整体市场份额有限，以蓝印花布为例，其文旅产值仅占全国非遗旅游总收入的 0.1% ，远低于苏绣、景德镇陶瓷等项目。然而，随着文化消费需求升级，非遗文旅的潜在市场空间巨大。通过开发特色旅游线路、文化创意产品和沉浸式体验项目，蓝印花布的附加值可显著提升。例如，将传统布艺与现代家居设计结合，开发文创衍生品；在景区和博物馆推出现场体验环节，游客可参与染布工艺，提升参与感与消费转化率[2]。产业链条的延展带动乡村就业和社区发展，为南通非遗经济注入可持续动力。

（二）技术驱动的消费升级

数智化技术正在改变非遗消费模式。直播电商、线上虚拟展厅、短视频营销，使蓝印花布突破地理限制，吸引更多年轻消费者。AI 生成纹样与个性化定制平台，让产品更符合现代审美需求，提升溢价空间。同时，数字孪生技术为游客提供虚拟体验，增强互动性和沉浸感。例如，游客通过 VR 可模拟染布全过程，甚至将自己设计的纹样生成数字藏品。这类技术应用不仅提升消费体验，还推动传统工艺与现代市场深度融合。线上线下协同的消费升级，使蓝印花布逐渐从单一工艺品转变为兼具文化、体验和收藏价值的综合性消费符号。

（三）案例借鉴与经验推广

国内外已有大量文旅与非遗融合的成功案例，南通可从中吸取经验。

敦煌研究院的“数字敦煌”项目通过高精度扫描和数字化展示，使游客数量与文创收入实现双增长；云南大理“数字三月街”借助 AR 复原传统歌舞，带动周边民宿入住率增长 92% ；苏州“非遗数字孪生工坊”则利用量子计算优化工艺流程，生产效率提升显著。这些实践表明，非遗与数智化技术结合，不仅能保护文化本体，还能激发经济潜能[3]。南通蓝印花布若能借鉴并结合地方特色，形成本地化的数字化运营与旅游推广模式，有望打造可复制、可推广的“非遗 + 文旅”融合典范。

三、政策支持与区域协调

（一）国家政策导向

国家层面为非遗数字化与文旅融合提供了制度保障。《“十四五”数字经济发展规划》明确提出推动非遗数字化、网络化和智能化转型；国务院《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》强调要“借助现代科技手段推动非遗活态传承”。这些政策不仅确立了技术赋能的方向，也提供了财政补贴、税收减免等激励措施。在国家战略支持下，非遗保护从单一文化维度拓展到经济、产业、科技等复合维度。对南通而言，这种顶层设计意味着蓝印花布等传统技艺不仅能获得资金支持，还能通过政策驱动与市场资源对接，从而进入良性发展轨道。

（二）地方政策与差异化发展

江苏省作为非遗资源大省，在政策创新上走在前列。《关于推进非遗与旅游深度融合发展的实施意见》要求 2025 年前建成 10 个非遗数字化示范项目。同时，江苏推出“非遗焕新基金”“技术券 + 保险担保”等机制，鼓励非遗数字资产化和产业化转型。南通作为重点区域，应结合本地条件走差异化发展道路。对于经济与技术基础较好的苏南地区，可重点推动“非遗 + 跨境电商”与文化产权证券化模式；而苏北地区则应优先发展数字基础设施，布局 5G、云计算等技术节点，并通过“非遗人才孵化基金”提升传承人的数字素养。

（三）跨部门协作与标准建设

非遗的数字化转型不仅需要文化部门推动，还涉及旅游、科技、金融等多方协作。目前，非遗项目在数据共享、产权确权和市场流通等环节仍存在制度障碍。为解决这些问题，应推动跨部门协调机制的建立，完善数据治理和标准化体系。例如，通过建立非遗数字资源共享平台，促进文化与旅游部门的数据对接；引入区块链确权机制，确保技艺和作品产权清晰；同时联合金融部门探索非遗资产证券化路径。

四、结论

南通非物质文化遗产在文旅融合背景下既面临严峻挑战，也孕育着全新机遇。传承人老龄化、数字素养不足和区域发展不均衡，构成非遗活态传承的现实困境；但区块链、人工智能、数字孪生等数智化技术的引入，为技艺保护、创新应用和产业增值提供了全链条解决方案。

参考文献：

[1]周莹 . 非遗传承背景下南通色织土布工艺的创新应用探讨 [J]. 上海供销合作经济 ，2025，（01）：32-35.

[2]吕梦欣 . 文旅融合背景下南通市旅游资源的保护与开发策略研究[J]. 旅游与摄影 ，2025，（02）：88-90.

[3]孙悦 ， 王舒琪 ， 金辰宇 ， 等 . “ 文创” 与“ 文旅” 结合赋能南通经济发展策略研究——以“非遗”蓝印花布为例 [J]. 中国管理信息化 ，2024，27（15）：170-173.

项目来源 2025 年大学生创新训练项目

名称：数智赋能非遗焕新：蓝印花布文旅融合的路径创新与区域协同研究

编号：XDC2025057

张颖，女，1989 ·，研究生/ 硕士，讲师，研究方向：·非遗传承 ·乡村振兴