广播电视在农业文化传播中的桥梁作用研究

摘要：在乡村振兴战略背景下，广播电视作为重要的信息传播渠道，既是农业科技知识的传播者，也是优秀农耕文化的弘扬者。研究表明，广播电视通过创新传播形式、深化农民互动以及拓宽传播渠道，有效连接城乡文化，促进农业现代化与乡村文化建设。基于此，提出应当不断优化传播策略、构建立体传播格局以及切实履行服务“三农”的社会责任，以期为乡村振兴提供强有力的文化支撑和智力支持。

关键词：广播电视；农业文化；传播桥梁；乡村振兴；“三农”

农业文化不仅是千百年来农耕文明的结晶，更是乡村振兴战略中不可或缺的精神力量。广播电视作为覆盖面广、影响力强的主流媒体，在农业文化的传播与传承中承担着重要使命。一方面，广播电视将城市的现代农业科技、管理理念输送到农村；另一方面，广播电视又把农村的优秀农耕文化、生产生活方式展现给城市，实现文化的双向流动与交融。随着信息技术的发展，广播电视如何更好地发挥桥梁作用，促进农业文化创新发展，成为当前亟需思考的重要课题。

一、广播电视在农业文化传播中的重要性

广播电视作为大众媒体的重要组成部分，具有覆盖面广、受众群体大、传播速度快、感染力强等特点，在农业文化传播中具有不可替代的重要性。首先，广播电视进入农村家庭的普及率远高于互联网，特别是对于年龄偏大的农民群体而言广播电视是获取信息的主要渠道。据统计，我国农村地区电视覆盖率已达98%以上，广播覆盖率超过95%，广播电视成为连接城乡的重要媒介[1]。其次，从内容适应性看，广播电视能够将复杂的农业科技知识通过直观、生动的方式呈现出来，便于农民理解和接受。例如，农业技术推广可以通过具体的示范，形象的比喻和通俗的语言进行解说，进而大大提高传播效果。再次，从情感连接角度看，广播电视节目通过声音与画面的组合，营造出强烈的场景感和代入感，不仅能够有效激发受众的情感共鸣，还使农业文化传播更加深入人心[2]。特别是一些反映农村生活、展示农耕文化的纪录片、专题片，往往能够唤起观众对乡土文化的认同感和归属感。最后，从公共服务角度看，广播电视承担着重要的社会责任，需要通过农业节目、农村专栏等形式服务“三农”，推动农业现代化和乡村文化建设，这是其他商业媒体难以完全替代的职能。

二、广播电视在农业文化传播实践中发挥的桥梁作用

（一）传播农业科技知识，服务“三农”

广播电视通过农业科技节目，将先进技术、管理经验和市场信息传递给农民，提高其生产效率和收入。地方电视台结合本地特色推出实用性强的节目，如江苏的《农村大市场》和四川的《农博士时间》等。在农时季节和灾害期间，及时发布气象预警、防灾减灾信息，如2023年南方洪涝灾害期间的救灾技术播报。此外，广播电视还宣传解读惠农补贴、农业保险等政策，帮助农民享受政策红利，推动政策落实。

（二）弘扬优秀农耕文化，促进文化建设

广播电视不仅传播农业科技知识，更肩负着传承和弘扬优秀农耕文化的重任。一方面，通过纪录片、专题片等形式，挖掘和展示传统农耕文化的精髓，如《记住乡愁》《舌尖上的中国》等优秀节目，生动再现中国各地的农耕文明和饮食文化，引起全社会对传统农业文化的关注和重视。另一方面，广播电视通过报道乡村文化活动、民俗节日庆典，展示农村文化生活的丰富多彩，推动乡村文化事业的繁荣发展。许多地方电视台设立专门的农村频道或栏目，如湖南广电的《乡村大世界》、河南广电的《乡村季风》等，深入挖掘当地的民俗文化、手工艺品、地方戏曲等文化资源，让更多人了解和欣赏乡村文化的魅力。此外，广播电视还积极发掘和宣传农村优秀人物事迹，如种粮大户、乡村教师、返乡创业青年等，树立新时代农民的良好形象，增强了农民的职业荣誉感和文化自信心。

三、新时期广播电视农业文化传播的优化策略

（一） 创新传播形式，提升传播效果

随着农村受众需求的多元化和媒体环境的深刻变化，广播电视需要不断创新传播形式，提高节目质量，增强吸引力和影响力。首先，应注重内容的专业性与趣味性相结合，避免空洞说教，多采用案例分析、现场演示、互动问答等形式，增强节目的可看性和实用性。其次，要加强节目的视听语言创新，运用高清摄影、航拍、微距拍摄等技术手段，呈现农业生产和乡村生活的美感，提升节目的艺术表现力。同时，节目主持人和解说词应贴近农民语言习惯，使用通俗易懂的表达方式，避免专业术语过多导致的沟通障碍。此外，广播电视还可以尝试网络化、移动化传播方式，开发农业类App、微信公众号、短视频等新媒体产品，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，扩大传播覆盖面和影响力。

（二）加强农民互动，促进信息双向流动

传统的广播电视传播模式往往是单向的，缺乏与受众的有效互动。新时期下，广播电视应当加强与农民的互动交流，构建信息双向流动机制。首先，可以设立农民热线、短信平台、网络留言板等多种反馈渠道，及时收集农民的意见和建议，了解他们的实际需求和关注点。其次，可以组织“走进农村”系列活动，如农业技术下乡、农民代表座谈会、农产品展销会等，实现媒体与农民的面对面交流，增强节目的针对性和实效性。同时，还可以邀请农民代表参与节目录制，让他们分享自己的生产经验和生活故事，提高农民参与感和认同感。此外，广播电视还可以搭建农民与专家、农民与市场、农民与政府之间的沟通桥梁，如组织农业专家在线答疑、农产品产销对接会、政策解读会等活动，帮助解决农民在生产生活中遇到的实际问题，促进各方信息的畅通交流。

（三）拓宽传播渠道，构建立体传播格局

面对媒体格局的深刻变革，广播电视需要积极拓宽传播渠道，构建多元化、立体化的农业文化传播格局。首先，应当加强与其他媒体平台的合作，如报纸、杂志、网站、移动客户端等，形成媒体矩阵，实现资源共享和优势互补。例如，可以将电视节目内容改编为图文形式在报纸上刊登，或者制作成音频在广播中播出，提高内容的传播效率和覆盖范围。其次，要善于利用新媒体技术和平台，如直播、短视频、社交媒体等，拓展传播渠道，吸引更多年轻农民群体。此外，还应当整合线上线下资源，如结合农业博览会、农民丰收节、乡村旅游等活动，开展现场直播、专题报道、互动体验等形式多样的传播活动，增强传播的立体感和沉浸感。

四、结语

广播电视作为连接城乡的重要媒介，在农业文化传播中发挥着不可替代的桥梁作用。它不仅是农业科技知识的传播者，也是优秀农耕文化的弘扬者，为促进农业现代化和乡村文化建设作出重要贡献。在新时期，广播电视应当顺应媒体融合发展趋势，不断创新传播形式，加强与农民互动，拓宽传播渠道，构建立体传播格局，进一步提升农业文化传播的深度和广度。

参考文献：

[1]时燕子.智慧广电推动县域城乡广播电视建设一体化行动研究——以河南省乡村建设行动为例[J].新闻爱好者，2022，（11）：98-100.

[2]刘雨泽.新时期三农新闻与文化传播发展探索——评《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》[J].中国农业气象，2022，43（11）：953-953.

作者简介：沙媛，女，回族，（1982.12.6），内蒙古呼和浩特人，内蒙古广播电视台 ，中级编辑，研究方向：媒体融合发展