数字赋能视域下马拉松赛事与生态旅游的协同发展研究

摘要：本文探讨了数字赋能视域下马拉松赛事与生态旅游的协同发展路径。分析了数字赋能对马拉松赛事与生态旅游的推动作用，提出了协同发展的框架与策略，包括数字平台建设、智能化服务、数据驱动决策及品牌联动营销等。旨在通过数字赋能，促进马拉松赛事与生态旅游的深度融合，实现资源共享、优势互补，推动体育旅游产业的可持续发展。

关键词：数字赋能；马拉松赛事；生态旅游；协同发展；体育旅游

一、引言

随着科技的飞速发展，数字化已经成为推动各行各业转型升级的重要力量。在体育旅游领域，马拉松赛事与生态旅游作为两大热门板块，正逐渐展现出协同发展的巨大潜力。马拉松赛事以其广泛的参与性、高度的互动性和独特的文化魅力，吸引了大量国内外游客的关注。而生态旅游则强调对自然环境的保护和可持续利用，为游客提供了亲近自然、体验生态文化的机会。数字赋能，即通过数字技术提升产业效率、优化资源配置、创新服务模式，为马拉松赛事与生态旅游的协同发展提供了新的契机。

二、数字赋能对马拉松赛事与生态旅游的推动作用

（一）提升赛事组织与管理效率

数字技术，如大数据、云计算、物联网等，在马拉松赛事的组织与管理中发挥着重要作用。通过大数据分析，赛事组织者可以精准预测参赛人数、优化赛道布局、合理安排交通和安保措施。云计算技术则提供了强大的数据存储和处理能力，确保赛事信息的实时更新和共享。物联网技术则实现了对赛事现场的全面监控和智能管理，提高了赛事的安全性和服务质量。

（二）丰富游客体验与互动方式

数字赋能也为生态旅游带来了全新的体验方式。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，游客可以在不破坏自然环境的前提下，身临其境地体验生态景观和文化。例如，游客可以通过VR设备在虚拟环境中探索森林、海洋等自然景观，或者通过AR技术在现实场景中获取关于动植物的详细信息。此外，社交媒体和移动应用也为游客提供了便捷的互动平台，使他们能够分享旅游体验、交流心得。

（三）促进资源优化配置与可持续发展

数字赋能还有助于实现马拉松赛事与生态旅游的资源优化配置和可持续发展。通过数字化手段，可以实现对旅游资源的精准监测和管理，避免过度开发和浪费。同时，数字技术还可以促进旅游产业的绿色转型，推动低碳旅游、智慧旅游等新型旅游模式的发展。例如，通过智能能源管理系统，可以实现对旅游设施的能耗监测和优化，降低碳排放。

三、数字赋能视域下马拉松赛事与生态旅游协同发展的框架

（一）数字平台建设

构建统一的数字平台是实现马拉松赛事与生态旅游协同发展的基础。该平台应集成赛事报名、信息查询、旅游预订、在线支付等多种功能，为游客提供一站式的服务体验。同时，平台还应具备数据分析和挖掘能力，为赛事组织者和旅游企业提供决策支持。例如，通过分析游客的行为数据和偏好，可以优化赛事路线和旅游产品设计，提高游客满意度。

（二）智能化服务创新

在数字赋能视域下，马拉松赛事与生态旅游应积极探索智能化服务创新。例如，可以开发智能导览系统，为游客提供个性化的旅游路线推荐和解说服务。还可以利用无人机、机器人等技术，实现赛事现场的智能监控和服务。此外，还可以探索智能穿戴设备在马拉松赛事和生态旅游中的应用，如智能手环可以监测游客的健康状况和运动数据，为游客提供安全保障和健康建议。

（三）数据驱动决策优化

数据是数字赋能的核心资源。在马拉松赛事与生态旅游的协同发展中，应充分利用大数据技术进行决策优化。例如，通过分析历史赛事数据和旅游市场数据，可以预测未来的赛事规模和旅游需求，为赛事组织者和旅游企业制定合理的发展策略。同时，还可以利用数据对赛事和旅游产品进行效果评估，及时调整和优化服务。

（四）品牌联动与营销创新

马拉松赛事和生态旅游都具有独特的品牌魅力。在数字赋能视域下，应加强品牌联动和营销创新。例如，可以共同举办赛事和旅游推广活动，提高品牌知名度和影响力。还可以利用社交媒体和移动应用等新媒体平台进行精准营销，吸引更多潜在游客的关注。此外，还可以探索跨界合作和联名营销等新模式，拓展市场份额。

四、数字赋能视域下马拉松赛事与生态旅游协同发展的策略

（一）加强基础设施建设

基础设施建设是实现马拉松赛事与生态旅游协同发展的前提。应加大对交通、通信、能源等基础设施的投入，提高赛事和旅游接待能力。例如，可以建设智能停车场、充电桩等设施，满足游客的出行需求。同时，还应加强网络覆盖和信息化建设，提高赛事和旅游服务的智能化水平。

（二）提升服务质量与体验

服务质量与体验是吸引游客的关键因素。在数字赋能视域下，应注重提升赛事和旅游服务的质量和体验。例如，可以加强赛事现场的医疗救护、安全保障等服务，确保游客的安全和健康。同时，还应优化旅游产品的设计和包装，提高游客的满意度和忠诚度。此外，还可以利用数字技术为游客提供个性化的服务和体验，如定制旅游路线、提供专属导游等。

（三）推动产业融合与创新

产业融合与创新是推动马拉松赛事与生态旅游协同发展的重要动力。应鼓励赛事组织者和旅游企业加强合作与交流，共同探索新的商业模式和服务方式。例如，可以开发结合马拉松赛事和生态旅游的复合型旅游产品，满足游客的多元化需求。同时，还应加强与其他产业的融合与创新，如与文化、教育、健康等产业的融合，拓展马拉松赛事和生态旅游的发展空间。

（四）加强人才培养与引进

人才是推动马拉松赛事与生态旅游协同发展的核心要素。应加强对相关专业人才的培养和引进工作。例如，可以开设相关课程和培训项目，培养具备数字技术和旅游管理专业知识的复合型人才。同时，还应积极引进国内外优秀人才和团队，为马拉松赛事和生态旅游的发展提供智力支持。

五、结论与展望

数字赋能视域下马拉松赛事与生态旅游的协同发展具有广阔的前景和巨大的潜力。通过构建统一的数字平台、创新智能化服务、优化数据驱动决策和加强品牌联动营销等策略，可以实现马拉松赛事与生态旅游的深度融合和共同发展。未来，随着数字技术的不断发展和创新应用的不断涌现，马拉松赛事与生态旅游的协同发展将迎来更加美好的明天。我们期待看到更多的数字技术在马拉松赛事和生态旅游中得到应用和推广，为游客带来更加丰富、便捷、智能的旅游体验。同时，也希望看到马拉松赛事和生态旅游在数字赋能的推动下，实现更加可持续、高质量的发展，为体育旅游产业的繁荣做出更大的贡献。

参考文献

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[2] 孙跃，郑颖，马磊. 游客对体育赛事品牌感知差异研究——以郑开国际马拉松赛事为例 [J]. 体育科技文献通报， 2024， 32 （12）： 122-126.

作者简介：俞志飞（1986年5月6日），男，云南曲靖人，硕士，副教授，主要从事高校思想政治理论教育研究。