短视频平台新闻内容生产的范式转型研究

引言：

媒介的流动，有时比我们想象的更加深入。短视频媒介生态的兴起不是简单的技术创新换代的结果，也不单单是新闻生产环境转变的结果，更是网民注意力机制、情感宣泄以及内容消费结构共同作用的结果，新闻内容在这一媒体语境中的表达模式、呈现形态和价值导向正在经历着一次大的转变。视觉至上、节奏感强、碎片拼贴，新闻被算法化；新闻的公共性、客观性和专业性都被“快闪”掉了。算法与专业的失衡与重构将成为短视频语境下新闻内容生产的着力点。本文试图在解码层面，透过现象看本质，观察短视频语境下的新闻内容生产的深层逻辑张力与转型，探索在技术与价值之间或可相遇的“桥头堡”。

1.短视频语境下新闻内容生产方式的演进概述

1.1 媒介融合趋势中的短视频平台变迁

随着移动互联网的迅速发展，媒体边界日渐模糊，短视频从以娱乐为主向承担更为丰富的媒体职能转变是一个明显的趋势。基于算法的分发机制改变了以往的分发模式，使得受众不再主动从门户渠道获取信息，而是根据算法推送通过信息流分散的信息片段“坐等”。也就是说，门户变成了渠道，平台正从内容流通的渠道向内容组织渠道转型，从话题引导者向话题引导者的转变相应改变着新闻权威构成结构。

1.2 新闻内容形态的演进

短视频平台新闻的呈现方式也从文字、图像时代转为视频时代，倾向于对视觉感官与节奏感的呈现，信息的浓缩与重构成新闻内容的组织方式，视频较短，文本剪辑将以视觉可以感知的形式进行处理，逻辑链条趋于不完整，情绪化表达是决定传播效果的重要指标，新闻内容已逐渐失去了长文和电视的语境结构特征。

2.短视频平台新闻内容生产中的结构性障碍

2.1 信息深度缺失的内容困境

短视频天然限制了内容承载量，复杂事件难以在极短的时长内实现多维度展开，背景、过程与后果常被简化乃至舍弃，观众所接收到的往往只是表层信息的拼贴。这种浅层表达虽然具备即时传播性，但严重制约了公众对事件的深入理解与独立判断[1]。新闻应当承担解释与阐释社会现实的责任，而平台对观看时长与互动率的关注，使深度内容难以获得曝光机会，造成结构性的“内容趋浅”。

2.2 平台机制对议题设置的干扰风险

算法匹配内容是短视频平台核心运作逻辑，并无直接公共性价值，而是依靠用户的使用行为来优化匹配内容的精准度，热度、点击、评论成为了内容筛选的重要维度，这便会导向内容生产者将话题建构在流量而非事实之上，进而导致公共性话题被边缘化、情绪性、冲突性的内容得到平台青睐，将议题设置权由原本的新闻机构让位于由平台所主导的逻辑，新闻作为公共议题发动器的新闻议程功能被平台取代和淹没，议程被流量“淹没”了其独立地位。

2.3 新闻专业规范在短视频逻辑中的弱化表现

新闻伦理与专业规范一直是新闻生产系统的基石，例如查证、平衡原则、权威信源等。但在短视频中，这种规范被双重压缩：它缩短了制作时间，生产过程缩短至数小时甚至更短，自然消解了查证与验证工作；而它对身份的压缩也意味着，大量的非专业生产的个人和机构也开始进入新闻类内容生产者的序列，专业判断能力千差万别[2]。新闻产品因此摆脱了对事实和逻辑的细致处理，转而追逐感官刺激和舆论效果，这是一种传播系统的规范性塌陷，这种倒移不仅表现在内容生产的层面上，更表现在整个传播系统机制的规范性失灵上。

3.短视频平台新闻内容生产的范式转型研究

3.1 建立内容价值优先的选题机制

短视频平台新闻的生产正处于大变革时期，以内容选题为核心的抓手不应被短期流量的利益捆绑，应指向新闻的社会功能追求以及价值标准。一方面当前平台的内容选题多由算法、数据指标驱动，直接导致的内容往往是浅薄的快餐式浅表新闻，无法为公众提供深度信息、背景信息、多元信息的认知路径。基于内容价值优先的内容选题机制是新闻重新回到其职责所在。要求新闻从业人员跳出纯粹满足用户点击利益的窠臼，重新将选题内在逻辑构建回到“内容可否支持社会认知获得、公共利益维护”的标准上来。在“内容价值优先”的选题构建上，首先需要就何为内容“价值”的多维释义下功夫。“价值”并不是单指对新闻事件时间紧迫性抑或是话题热度性，更多的是要考虑议题所指向的长远社会功效，是否触及了公众所焦虑的深层难题，是否促进了社会论议和批判思维的开启[3]。内容价值还有赖于新闻为包括多元社会群体的声音和被遮蔽而失去话语权的群体提供内容空间，从而体现为新闻的社会公共责任。其次，需要强化平台算法与新闻伦理的联通，在当前的平台机制中，往往以用户行为的数据为选题推荐的核心要素，造成了内容的趋同和话题的雷同，淡化了新闻的引导角色。算法应当改变权重，增加内容的深度、原创度以及社会影响度为参考标准，以更加稳定地为高质量的选题提供曝光和青睐。第三方也应当加强专业预判和多维审核，防止“数据主义”错误，编辑、记者需在信息流过快的世界里保持理性并具有敏锐地洞察被遮蔽掉的公共议题，引发更温良更厚重的新闻生产和发声。内容价值优先的选题机制绝非一味地修机制，而是新闻业本职伦理的回归，是新闻的社会公信与公共责任自觉地回归，只有这样才能使短视频新闻摆脱形式上的表层化、肤浅化，成为真正有力量的、有温度的社会信息容器。

3.2 构建多维互动的内容表达方式

短视频新闻的叙事策略不能止步于视听的快闪呈现，还要在技术表达之外建构多重交互的传播场域，构建信息与受众双向活跃而互动、多维的有机关系。多重交互包括技术形态的多重性，但更多在于与内容融合的关系建构和赋能。短视频新闻突破内容单向输出，释放受众的选择和参与，新闻不再是单向的信息传达，而成为公众讨论的开放式会场和场所。多重交互性要建立的内容结构，不能一竿子打死，提供的是碎片式的碎片，内容之间是孤立的，受众在此时缺乏对内容多角度的理解。新闻内容要在第一时间和长时间提供相对完整的内容，又要保留比较长的延伸性和多层次的传播内容。多重交互性的文本表达方式，能够体现为传统的新闻文本信息与图像、声音、数据可视化信息，以及短视频信息的多元融合，为新闻受众提供更多接受视窗。多重交互形式就是发挥其新闻和媒体接触点的阐释功能的渠道，提供包括弹幕式、评论、问答、点赞、转发投票等多种形式等，即使其采用与新闻文本以外的方法进行解读，如文本链接和数据信息的结合等。多重交互要能为新闻内容的解读进行价值观引导，使内容尽可能呈现不同观点、提供理性的解读与多向的争论，而非将观点极化和情感放大[4]。而受众和用户的多样性要求对新闻文本的解读表达能够更加个性化、人性化。精准化内容匹配。基于对大数据的挖掘与用户标签画像，新闻内容可以根据人群的文化习惯、兴趣喜好更加精准匹配不同的受众，并根据不同标签实现内容分众推送。“圈层互动”使得新闻内容更具吸引力，与此同时在更深层次上发挥了新闻的社会功能价值，从单纯的信息发布工具向社会参与、公共共识工具转型。

3.3 强化编辑规范以提升专业信度

面对快生活、碎片化的短视频大潮，新闻的专业信度也面临着挑战。强化编辑规范不止是让新闻内容更“专业”，更是守护新闻公信力的基础。缺乏严格的编辑规范，信息的断章取义、事实核查不足以及误导传播，在线上传播造成的后果不堪设想，而缺乏新闻内容专业信度基础的新闻难以赢得受众信任。强化编辑规范应当作为新闻生产范式转变的着力点，新闻回归社会职责的起点。而强化编辑规范的关键，正是建立一个系统全面而又严谨的核查标准：每一条新闻内容都需要经过多层多维的信息审核，比如对新闻来源权威性的审核、新闻信息的准确性审核以及新闻内容叙述的完整度审核等。编辑内容应具备高度的专业素质和道德意识，能够在新闻内容快速多变的信息浪潮中，坚守理性自律的态度与职业道德[5]。在具体实践里，编辑过程可以被分解为对新闻选题的审核、对新闻内容的审核、对新闻内容的发布审核、对新闻内容发布以后的后续纠错，每个环节形成一个闭环，这样可以针对新闻发布的每一个过程责任分工明确，在各层各段各环节把关质量，杜绝出错。强化编辑规范还需要建立一个透明的纠错机制，当新闻内容受到网民或者普通受众的质疑和挑战后，新闻生产主体应当及时做出回应，向社会进行信息公开说明，或者立即做出修正，从而让新闻内容得到受众的认可，强化新闻自身的信度。技术辅助核查和监控是在编辑规范强化过程中的技术辅助手段，在新媒体环境下，技术可以辅助强化编辑规范，但不能对新闻专业信度的建立产生倒逼作用。强化编辑规范离不开新闻媒体从业人员本身的内在自觉，新闻生产者需要加强专业培训和考核，提升新闻从业人员应对外部技术更新和传播媒体形态更新的能力，避免产生编辑规范和新闻专业化发展的不同步。对编辑规范的强调，不等于对创新的否定，而恰恰是对创新的保护。只有在一个清晰的规范范围之内，新闻素材的表现形式才可能更加多样、大胆，而同时又有事实和道德的约束。

3.4 探索跨平台联动的内容整合路径

随着短视频新闻生产与传播生态日益多元化，单一平台不足以满足生产传播内容丰富和深入的诉求，跨平台联动成为促进新闻内容生产和内容传播深化的必然要求。跨平台整合不仅是平台层面的技术适配，也是新闻生产组织方式和流程理念的重构[6]。其着眼点在于对整体内容生产有机协同与资源共享，通过打通信息壁垒、实现内容生产广泛度与深度的统一和双提升。从内容策划阶段就要围绕不同平台的特点、用户的差异与受众需求，对不同平台的内容进行差异化但具统一性的规划，使整体生产系统在内容生产要求上基本协调一致，在内容呈现和接受上根据各个平台的独特属性有所区别，适应平台规则，且注重新闻核心信息、内容组织架构不变。整合的路径要求不仅关注不同平台呈现上的内容多样，还包括生产流程上的协同运作，其要求媒介单位要有统一的集成化内容管理平台，素材共享，编辑协同与发布同步，避免重复性的劳动，突破因传播平台、环境等不同造成的信息断裂，以及因信息断裂和多信息平台出现的数据失真带来的困惑。在跨平台的内容整合、更新中，要根据不同平台对内容生产和接受的不同需求，利用分析数据、用户反馈内容来协调调整跨平台的内容，进行内容生产的适切化和有效化。

结束语：

新闻的短视频化并不意味着仅限于速度，或者仅仅是传播的快。在资讯日趋碎片化、受众注意力越来越稀缺的现实语境中，新闻生产模式必须正视其边界和使命。在结构性困局与平台规则的挤压之下，不只是顺应，更需要的是转进、是路径。尊重内容价值、重构表达关系、强化专业的制度背书、拓展跨平台的内容合作，不只是一种技术上的应对和修补，更是新闻作为一门职业的精神之向。新闻不应在短视频中沉默下去；它仍应以真、以理、以重来满足大众对于新闻信息的信任期待。

参考文献：

[1]刘凯旋.短视频平台新闻内容生产机制创新探析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2024,

46(01):45-52.

[2]程晓彤.媒介融合背景下短视频新闻内容的形态演进研究[J].新闻界,2023,(12):78-83.

[3]黄文静.短视频平台算法推荐对新闻议题设置的影响分析[J].传媒观察,2023,39(04):101-

108.

[4]周明浩.短视频新闻内容生产中的专业规范重构路径[J].新闻研究导刊,2024,15(02):63-7

0.

[5]唐欣然.跨平台新闻内容整合的机制与挑战[J].现代新闻,2023,(09):33-39.

[6]邵瑞华.短视频语境下新闻互动表达的创新策略[J].新闻与传播评论,2024,11(01):50-57.