融媒赋能，让党媒更出彩

随着信息技术的飞速发展，媒体格局发生了深刻变革。融媒体时代的到来，为党媒的发展既带来了广阔的空间，也提出了严峻的挑战。作为地方党媒的重要组成部分，积极顺应时代潮流，通过整合资源、创新发展，努力探索让党媒更出彩的有效路径，在服务地方发展、引导社会舆论、凝聚群众力量等方面发挥着重要作用 。深入研究的发展实践，对于推动党媒在融媒体时代的高质量发展具有重要的借鉴意义。

一、发展历程与定位

的成立是兴安盟媒体融合改革的重要成果。在自治区党委宣传部的指导下，兴安盟委高度重视媒体融合发展，成立媒体融合改革领导小组，多次召开专题会议研究相关改革事项。2023 年12 月 12 日，正式揭牌成立，整合了兴安日报社、兴安广播电视台的传媒资源，标志着兴安盟盟级媒体深度融合发展取得实质性进展。

目前，确立了“打造舆论引导主阵地、新闻宣传新高地、政务服务新窗口、便民利民新载体、文创产业新平台”的发展定位。构建了“报、台、端、微、网、屏”六位一体的“岭上兴安”传播矩阵，以“岭上兴安”移动客户端为重点，借助“草原云”等媒体平台，全力做大做强 2 报、3 频道、4 频率、2 网、2 端、3 微、7 号全媒体传播平台，推动媒体主力军全面向主阵地转移。在机构运行上，按照“机构一体化运行、内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹、全域一体化融通”的目标，重置内设机构，重组采编队伍，重构媒体矩阵，重塑全媒体传播格局。

二、内容创新提质：贴进民生宣传力

深度报道与系列报道。在融媒体时代，虽然信息传播速度至关重要，但内容的深度依然是党媒的核心竞争力之一。注重挖掘新闻事件背后的深层次原因和影响，通过深度报道为受众提供更全面、更深入的信息。在报道地方经济发展时，不仅关注经济数据的增长，还深入分析产业结构调整、政策扶持对企业和就业的影响等。推出系列报道，围绕一个主题，从不同角度、不同层面进行连续报道，形成报道的规模效应和影响力。如围绕兴安盟的乡村振兴战略实施，推出系列报道，涵盖特色农业发展、农村人居环境改善、乡村文化建设等多个方面，让受众全面了解乡村振兴在兴安盟的生动实践。

贴近群众生活的民生报道。加大民生报道力度，聚焦群众关心的教育、医疗、住房、就业等问题。通过实地采访、跟踪报道等方式，及时反映群众的诉求和困难，推动问题的解决。报道老旧小区改造工程时，记者深入小区，采访居民对改造的期望和意见，跟踪改造工程进度，报道改造后的成果，让群众切实感受到党媒对民生问题的关注。同时，挖掘民生新闻中的正能量故事，展现普通百姓在生活中的奋斗与担当，弘扬社会正气。

利用新媒体形式创新内容表达。为适应新媒体时代受众的阅读习惯，积极利用新媒体形式创新内容表达。制作短视频新闻，以简洁明了、生动形象的画面和文字，快速传播新闻信息，满足受众碎片化阅读需求。推出 H5 互动新闻产品，增强受众的参与感和互动性。在重大节日或活动期间，制作 H5 互动页面，让受众通过点击、滑动等操作，深入了解相关内容，提高新闻的传播效果。

三、传播渠道拓展：扩大党媒影响力

构建全媒体传播矩阵。全力构建“报、台、端、微、网、屏”六位一体的全媒体传播矩阵，实现新闻内容在不同平台的多元发布。报纸作为传统媒体，发挥深度报道和权威性的优势；广播、电视则利用即时性和覆盖面广的特点，进行新闻的实时播报；移动客户端“岭上兴安”则突出便捷性和互动性，为用户提供个性化的新闻服务；微信公众号、微博等社交媒体平台，用于快速传播新闻资讯，吸引年轻受众群体；网站作为信息的综合展示平台，提供全面的新闻内容；电子屏则在公共场所进行新闻的滚动播放，扩大传播范围。通过全媒体传播矩阵，实现新闻内容的全方位覆盖，让不同受众群体都能获取到党媒的信息。

加强与第三方平台合作。为进一步扩大传播范围，积极与第三方新媒体平台合作，对接入驻草原融媒、奔腾融媒等平台，不断做大媒体朋友圈。借助第三方平台的流量优势和技术优势，将兴安盟的新闻信息传播到更广泛的受众群体中。在合作过程中，注重内容的适配性，根据不同平台的特点和用户需求，对新闻内容进行针对性的调整和优化，提高内容在第三方平台的传播效果。与社交媒体平台合作开展话题互动活动，引导用户参与讨论，增强用户粘性和传播效果。

开展跨区域媒体联动。跨区域媒体联动是拓展传播渠道的重要方式。加强与其他地区媒体的合作，共同策划报道主题，共享新闻资源，实现优势互补。与周边盟市媒体联合开展生态保护报道，共同关注大兴安岭生态建设，通过不同地区媒体的视角，全面展示生态保护的成果和挑战。

四、人才培养：为党媒发展提供智力支持

培养全媒体复合型人才。融媒体时代需要既懂新闻业务，又掌握新媒体技术和运营管理知识的全媒体复合型人才。加强人才培养，通过内部培训、外部进修、岗位练兵等方式，提升员工的综合素质。定期组织内部培训，邀请专家学者进行新媒体技术、新闻写作、视频制作等方面的培训；选派优秀员工到先进媒体机构进修学习，借鉴先进经验；开展岗位练兵活动，鼓励员工在实际工作中不断提升自己的业务能力。同时，在人才引进上，注重引进具有新媒体背景和创新能力的人才，优化人才结构。

建立激励机制激发人才活力。为激发人才活力，建立了科学合理的激励机制。设立新闻作品奖励制度，对优秀的新闻作品和采编人员进行表彰和奖励，鼓励员工创作更多高质量的新闻作品。在绩效考核中，突出对新媒体业务和创新能力的考核，将员工在新媒体平台的表现、创新成果等纳入绩效考核指标，激发员工在融媒体领域的积极性和创造性。为员工提供广阔的发展空间和晋升渠道，让有能力、有创新精神的员工能够脱颖而出，实现个人价值与媒体发展的双赢。

加强团队协作与融合意识培养。融媒体中心的高效运转离不开团队的协作与融合。注重加强团队协作与融合意识培养，打破传统媒体部门之间的壁垒，促进不同岗位员工之间的沟通与合作。在重大报道任务中，组建跨部门的报道团队，包括记者、编辑、摄像、新媒体运营人员等，共同策划、采写、制作新闻内容，实现资源共享和优势互补。通过开展团队建设活动，增强员工之间的凝聚力和协作精神，营造良好的工作氛围。

结语

在融媒体时代的发展实践，为党媒如何更出彩提供了有益的借鉴。通过内容创新、传播渠道拓展、技术应用和人才培养等多方面的努力，提升了自身的传播力、引导力、影响力和公信力，更好地发挥了党媒的作用。在未来的发展中，党媒面临的挑战依然严峻，需要不断探索创新，持续推进媒体融合向纵深发展。要紧跟时代步伐，关注新技术的发展和应用，不断提升内容质量和传播效果；要始终坚持以人民为中心的发展思想，贴近群众生活，反映群众心声；要加强人才队伍建设，为党媒的发展提供坚实的智力支持。只有这样，党媒才能在融媒体时代焕发出新的光彩，为地方发展、社会进步和国家繁荣做出更大的贡献。