媒体融合下地方电视台新闻短视频创作与传播路径

引言

随着移动互联网、大数据、人工智能等新兴技术的广泛应用，新闻传播环境发生了根本变化。地方电视台作为传统媒体的重要组成部分，在新媒体浪潮下迎来了深刻变革。新闻短视频以其信息容量大、表现形式丰富、传播便捷等优势，成为用户获取新闻资讯的重要途径。媒体融合不仅带来传播平台的多样化，也倒逼电视台在内容生产、技术创新和传播渠道上不断突破，实现全流程、全链路的深度变革。短视频新闻既承担着信息传播与舆论引导的责任，也是地方台提升影响力和服务力的重要抓手。本文在梳理媒体融合背景下短视频发展的基础上，深入探讨地方电视台新闻短视频创作与传播的路径及优化建议，为地方台适应融合发展、实现高质量转型提供理论与实践支持。

一、媒体融合对地方电视台新闻短视频发展的影响

随着数字技术的飞速发展与媒介环境的深刻变革，媒体融合已成为中国新闻传播行业的主旋律。媒体融合不仅仅是媒介形态的物理叠加，更是内容、渠道、平台、管理与服务的深度融合。对于地方电视台而言，媒体融合推动其从单一的“容发布者”角色，转型为集内容生产、服务、互动于一体的多功能媒体主体。在这一过程中，新闻短视频逐渐崛起，成为信息传播和舆论引导的重要新载体。

首先，媒体融合加速了新闻传播模式的升级。传统电视新闻以“中心化—单向度—大制作”为典型特征，内容生产流程相对封闭、传播渠道有限。如今，短视频的崛起打破了这一格局。短视频凭借其时效性强、叙事灵活、内容生动等特点，成功吸引了大量受众，尤其是青年群体。据中国网络视听节目服务协会《2023 中国网络视听发展研究报告》显示，全国短视频用户规模已突破 10 亿，成为受众获取新闻资讯的主要途径之一。地方电视台若能主动顺应这一趋势，将自身的品牌优势、内容资源与短视频相结合，能够有效提升用户黏性，扩大新闻影响力。

其次，媒体融合推动了地方电视台采编流程、管理体系和组织结构的重塑。在传统体制下，电视新闻部门与新媒体部门各自为战，资源分散、信息壁垒明显。媒体融合促使地方电视台整合采编、技术、运营等多元资源，组建“融媒体新闻中心”“融媒体报道团队”等创新组织形态，实现了从“单兵作战”向“团队协作”的升级。这样，既提高了新闻生产效率，也增强了对复杂社会事件和突发新闻的应对能力。

第三，短视频已成为地方电视台深耕本地新闻、引领地方舆论的重要工具。与中央级媒体相比，地方电视台对区域新闻资源有着天然优势，能更好地反映地方特色、展现本地风貌、传递民生关怀。短视频凭借其“短平快”的特点，更易于讲述本地故事，放大地方声音。尤其在突发公共事件、自然灾害、城市治理等领域，地方电视台新闻短视频以其及时直观、信息权威的特性，能够迅速占领舆论高地，增强社会影响力和舆论引导力。

第四，媒体融合也带来了内容生产、传播机制和价值观念的创新。地方电视台在内容创新方面，积极尝试将新闻与服务、生活、娱乐、教育等多元内容相结合，推动新闻产品的多样化、分众化。内容创新还体现在传播理念的转变上，由“我想播什么”向“用户需要什么”转变，强调用户体验和服务导向。与此同时，媒体融合对新闻短视频的时效性、准确性、公信力提出了更高要求。地方电视台既要抓住信息流量风口，又要坚守新闻真实性和专业性底线，力争在新媒体舆论场中“破圈”发展的同时，守住内容质量和行业道德。

最后，媒体融合还推动了地方电视台传播生态的深度变革。传统电视台“内容生产—频道播出—被动接收”的模式已被打破。通过与新媒体平台的合作，地方电视台新闻短视频实现了多平台、多终端、多场景的分发格局，形成了“电视 + 互联网 + 移动端 + 社交媒体”四位一体的传播新生态。这一转型不仅提升了新闻传播的效率和覆盖范围，也为地方电视台构建全媒体舆论引导体系、强化社会责任担当提供了技术支撑和平台基础。

二、地方电视台新闻短视频创作的内容创新

内容创新始终是新闻短视频生存与发展的核心竞争力。在全媒体融合背景下，地方电视台要在激烈的内容竞争中脱颖而出，必须以内容创新为驱动，打造独具特色和影响力的短视频新闻产品。

首先，选题策划的创新是内容创新的第一步。地方电视台应充分发挥本地资源优势，深度挖掘具有地域文化、历史传统、民俗风情的新闻线索。例如，结合本地重大活动、特色节日、民生热点、环境保护、产业转型等主题，制作与地方社会经济发展息息相关的短视频内容。同时，要密切关注国家政策导向和社会舆论热点，及时反映民众关切与社会变迁，增强新闻选题的时代感和共鸣力。

其次，表达方式的创新是吸引受众的关键。新闻短视频的受众以年轻群体为主，他们喜欢富有故事性、情感共鸣和视觉冲击力的内容。地方电视台应积极借鉴纪录片、影视剧、综艺节目、Vlog 等多种视听表达方式，推动新闻内容向故事化、人物化、互动化、可视化转型。例如，通过微电影手法讲述百姓故事、用动画解读复杂政策、用航拍镜头展现城市变迁。内容表达要注重情感温度和人文关怀，以“温情叙事 + 理性分析”双重路径，提升观众代入感和认同感。

第三，结构安排的创新提升了新闻信息传递的效率与感染力。短视频讲求信息高密度、节奏快、逻辑强。地方电视台可结合“倒金字塔”“导语 -主体 - 结语”等传统结构与“悬念 - 冲突 - 反转”“抛出问题 - 情节推进 -高潮解决”等新型叙事范式，增强内容的可看性和信息承载量。通过快节奏剪辑、背景音乐、视觉特效等手段提升内容吸引力，将新闻“包装”成更易被新媒体受众接受的信息产品。

第四，内容创新还体现在与观众的深度互动上。新媒体平台为短视频提供了“互动 + 传播”的新场景。地方电视台可以通过征集用户拍摄的视频、开展线上话题讨论、实时弹幕互动等方式，增强新闻短视频的参与性和用户黏性。例如，“我为家乡代言”“市民记者团”等栏目让普通观众参与内容创作，推动本地新闻“全民参与、共同传播”。

内容创新不仅带来观众规模的扩大，更有助于提升地方电视台的社会美誉度和行业影响力。地方电视台要建立内容创新激励机制，鼓励采编团队勇于尝试新选题、新表达、新结构，持续推动新闻短视频产品向高品质、高价

值方向发展。

三、技术驱动下的新闻短视频创作流程优化

技术进步是推动地方电视台新闻短视频转型升级的重要引擎。近年来，移动互联网、大数据、人工智能、云计算、5G 等新技术在媒体行业加速应用，极大地丰富了新闻短视频的采编、制作与传播手段。

首先，移动终端的普及极大提升了新闻采集的时效性和灵活性。记者可以利用手机、平板、便携式摄像机等设备，随时随地采集新闻素材，实现“新闻随手拍”“突发即时播”。这不仅提升了新闻报道的即时性和真实感，也为“第一现场”新闻生产提供了可能。尤其在突发事件、重大社会热点、极端天气等场景中，移动采编已成为地方电视台短视频创作不可或缺的手段。

其次，人工智能与大数据技术在短视频新闻创作中发挥着越来越重要的作用。AI 自动剪辑、语音识别、画面分析、脚本生成等技术大幅提升了后期制作效率，降低了人工成本。例如，通过 AI 剪辑系统，可以根据设定的新闻主题、时长、风格自动完成素材筛选和剪辑，大大缩短视频制作周期。大数据分析则助力选题策划和内容优化，平台可以通过用户画像分析受众兴趣，指导采编团队制定更加精准的新闻生产计划，实现“千人千面”的个性化推送。

第三，云端协作平台实现了跨地域、跨部门、跨岗位的高效协作。采编、技术、运营等各环节人员可在云端实时共享素材、协同编辑、流程追踪，实现从新闻采集到成品输出的无缝衔接。通过流程数字化、数据可视化管理，地方电视台能够对新闻短视频生产环节实现全过程把控，提升整体生产效率与内容质量。

四、多元渠道下的新闻短视频传播策略

新闻短视频的传播已由单一电视屏幕，演变为多平台、立体化、全链路的全媒体分发。地方电视台在传播策略上需紧紧把握多元渠道特征，最大化内容的触达和影响。

首先，电视台应将传统播出与新媒体分发深度结合，打造“线上 + 线下”“电视 + 网络 + 移动端”的全媒体传播矩阵。官方 APP、微信公众号、抖音、快手、B 站、视频号等社交平台成为短视频内容的主阵地。电视台不仅要在这些平台发布自制新闻短视频，还应积极开展平台合作，实现优质内容在多平台的联动推送和流量引导。

其次，不同平台用户的内容偏好、互动机制、算法规则差异明显，地方台需针对各平台特性制定差异化分发策略。例如，抖音、快手用户偏好15—60 秒的高频快节奏视频，B 站用户则更倾向于长内容、知识型、互动型新闻。内容制作团队要根据平台特点灵活调整短视频的时长、剪辑风格、信息密度和互动方式，提升内容的适配度和传播力。

第三，强化用户参与和互动是提升短视频影响力的关键。地方电视台可通过直播连线、弹幕互动、评论区讨论、UGC（用户生产内容）征集等方式，激发用户参与热情，增强观众粘性。举办线上话题征集、热点话题投票、评论抽奖等活动，让观众从“旁观者”变为“参与者”，实现内容生产与用户互动的良性循环。

五、提升新闻短视频创作与传播效能的策略建议

面对媒体深度融合和短视频浪潮的不断高涨，地方电视台新闻短视频的发展既充满机遇，也面临诸多挑战。为持续提升新闻短视频的创作与传播效能，地方电视台应从组织机制、内容创新、技术赋能、平台运营、数据管理等多维度发力。

第一，建立“策采编发评”一体化协作机制，推动采编团队跨界融合。加强采编、技术、运营、市场等多部门协同，打破传统的条线分割，实现选题策划、内容采集、编辑制作、分发运营、效果评估的全流程闭环管理。鼓励团队成员参与新媒体培训、技术交流、跨平台项目合作，提升团队整体的创新意识和数字能力。

第二，内容层面坚持深度与温度兼具，挖掘本地人文、民生、社会热点，彰显新闻作品的社会责任与情感关怀。避免内容同质化竞争，通过独家调查、深度报道、人物专访等方式，打造具有独特价值和传播力的精品短视频。关注弱势群体和社会问题，倡导正能量，增强新闻作品的社会影响力和人文温度。

第三，加快 5G、人工智能、大数据等前沿技术的引入与应用。建设智能化短视频生产系统，实现 AI 自动剪辑、智能字幕生成、语音识别、内容审核等功能，提升生产效率和内容质量。利用大数据平台分析受众行为，实现内容生产和分发的智能决策。推广移动直播、VR/AR 等创新呈现形式，提升短视频的可视化和交互性。

第四，传播渠道方面，强化全平台矩阵化运营，探索“短视频 + 直播”“短视频 + 社区”等融合传播模式。建立多账号、多平台协同运营机制，定期开展热点话题策划、平台联动活动、用户互动营销，扩大内容影响力和用户规模。加强平台与平台之间的流量互导和内容互补，实现“内容多点开花、传播协同发力”。

结论

媒体融合背景下，地方电视台新闻短视频创作与传播迎来了新的发展机遇和挑战。只有顺应融合趋势，深化内容创新，优化创作流程，拓展传播渠道，地方电视台才能实现传播影响力和服务能力的双提升。未来，应持续加强新技术应用，提升创作团队综合素质，构建多元互动、融合共赢的新闻短视频生态体系。地方电视台应在提升短视频内容质量、传播效率和社会责任方面不断探索，助推主流舆论阵地建设，为地方社会发展提供坚实的舆论支持和信息服务。

参考文献

[1] 刘倩 ， 王玥 . 媒体融合背景下地方电视台短视频创新发展路径[J]. 中国广播电视学刊 ， 2022.

[2] 李楠 ， 张玉婷 . 新闻短视频内容创新与传播机制探析 [J]. 新闻界 ， 2021.

[3] 王静 ， 李国华 . 地方媒体融合发展与短视频传播效能提升 [J].现代传播 ， 2023.

周开学 男 1968 年生人 籍贯： 重庆万州 学历：本科 主任记者研究方向： 新闻与传播