喀什地区非遗项目融入文旅产业的创新模式研究

摘要：喀什地区作为丝绸之路文化交汇要地，非遗资源极为丰富。在文旅融合背景下，其非遗项目虽有独特价值，但产业化面临传承断层、形式单一等困境。本文剖析了非遗与文旅产业融合现状，从文化价值与旅游吸引力共生、活态传承与产业化协同等基础条件出发，探索创新模式。提出了“非遗 +” 多元业态、数字化赋能传播、社区参与运营等融合模式，以及政策引导、人才培养等保障机制，旨在实现非遗传承与文旅经济价值双提升，为边疆文旅发展提供借鉴 。

关键词：喀什地区；非物质文化遗产；文旅融合；创新模式

一、非遗资源与文旅产业融合的基础条件

（一）文化价值与旅游吸引力的共生性

喀什非遗项目以木卡姆艺术、土陶工艺等为代表，其独特的艺术形态和地域文化符号天然契合游客对差异化体验的需求。比如土陶技艺通过提炼传统纹饰和器型，转化为兼具实用性与观赏性的旅游纪念品，游客在古城巴扎中不仅能购买土陶碗、花瓶，还能现场观摩非遗传承人吐尔逊·肉斯坦木的制陶过程。木卡姆艺术则通过改编为实景歌舞剧，将音乐、舞蹈与丝路历史叙事融合，形成沉浸式文化体验。这种将非遗符号转化为可感知、可互动的文旅产品，既保留了文化内核，又满足了现代旅游的“打卡”需求。

（二）活态传承与产业化的协同可能

非遗的活态传承需依赖经济收益驱动。以喀什古城为例，铜器制作技艺传承人木合塔尔·马木提将传统铜壶工艺改良为便携式茶具，年收入超20万元，同时通过游客体验工坊吸引年轻人参与技艺学习。民俗活动如高台民居的土陶制作体验，则通过“前店后坊”模式，让游客亲手揉捏陶泥，既保留技艺原真性，又形成“体验-消费-传播”的闭环。而且景区将非遗与民宿、节庆结合，如非遗巴扎集市，既带动了300余家工坊就业，又通过游客参与提升文化认同。

二、非遗文旅融合的创新模式构建

（一）“非遗+”多元业态开发模式

非遗与研学、演艺等业态的跨界融合，为文旅产业注入新活力。以研学为例，喀什可依托维吾尔医药非遗传承基地，设计“识药-制药-疗愈”体验课程，游客可跟随传承人采摘草药、制作药囊，并在互动中了解维吾尔医学“四素平衡”理论。乐器制作研学则可让游客亲手打磨都塔尔琴身、调试琴弦，完成后还能参与小型木卡姆即兴演奏。在演艺方面，《丝路记忆》实景剧可突破传统舞台局限，在喀什古城街巷中设置流动表演区——驼队商贾穿行于百年民居间，十二木卡姆乐声从巴扎市集飘向高台民居，游客既是观众也是“丝路旅人”，用手机灯光参与星空下的麦西热甫集体舞。

（二）数字化赋能的文化传播体系

数字技术正以多元化手段重构非遗传播生态。以VR技术为例，喀什高台民居建筑群通过激光扫描与三维建模，构建出15世纪古城的全景VR漫游系统。游客佩戴设备可“穿越”至丝绸古道，身临其境观察艾德莱斯绸从植物染色到手工织造的全流程。系统增设互动环节——游客在虚拟场景中完成扎经工序后，可兑换线下工坊体验券，实现“云端学习-实地实践”的闭环。类似敦煌莫高窟的“云游”项目，这种虚实结合的模式既缓解实体文物承载压力，又让文化细节突破时空限制。

短视频平台则为非遗注入“烟火气”。土陶匠人通过直播展现日常：清晨揉泥拉坯的劳作、午后刻画龟背纹的专注、傍晚用新烧陶罐炖煮抓饭的生活场景。这种“技艺+生活”的内容组合，单条视频播放量超500万，吸引全国游客慕名体验，工坊月均接待量提升至300余人次。贵州非遗传承人亦通过短视频展示苗绣技法，带动线下订单增长40%，印证了“流量转化”的有效性。线上非遗博物馆可以运用3D数字技术，将艾德莱斯绸经典纹样、木卡姆乐器等转化为可旋转、放大的虚拟展品。比如创新推出的“非遗认养”模式，用户支付199元即可成为某件土陶作品的“文化守护人”，定期收到制作进度图文报告，甚至参与纹样设计。

（三）社区参与的可持续运营机制

在喀什古城改造中，政府将20处传统民居改造为“非遗共生院”，形成“前店后坊+生活博物馆”的复合空间——前厅展示铜器匠人麦麦提的作品并支持定制销售，中庭设置游客錾刻体验区，后院保留家族五代人生活场景作为活态展示区。这种模式不仅让传承人年收入增加12万元，还通过导览讲解、工坊服务等岗位带动30余名本地居民就业，实现“手艺变现”与社区增收双赢。类似杭州金浦社区的“合伙人”模式，通过引入社会资本参与运营，盘活了闲置空间资源。

为了发挥好喀什古城非遗集市效益，将每周六设立为喀什“非遗巴扎日”，居民带着家传绣片、老乐器摆摊，游客可用参与体验活动积累的积分兑换特色物品。这种“以物易技”的互动机制，既保留了传统市集的文化基因，又通过现代消费场景激活了非遗生命力，与深圳社区运营中“七闲转化”理念不谋而合。或者还可设立“非遗创客孵化基地”，比如邀请绣娘担任导师，将柯尔克孜族刺绣转化为手机壳、帆布包等潮品，孵化团队带动牧民就业并进驻城市商圈。同时推行“闲散居民转化计划”，引导退休老人、全职妈妈参与非遗导览、活动策划，形成“家家有传承人、户户是参与者”的社区生态，让非遗保护从“政府输血”转向“社区造血”。

三、融合发展的保障机制

（一）政策引导与标准建设

非遗与旅游融合需明确“保护优先”的底线。例如，喀什针对木卡姆艺术开发，划定“禁止改编宗教仪式音乐”“不得篡改传统唱词”等6类负面清单，既保留了文化原真性，又避免了过度娱乐化。文旅产品质量认证体系则通过“三步走”落实：非遗传承人、文旅专家、消费者代表组成评审组，对艾德莱斯绸制品设定“染料天然度”“纹样还原度”等核心指标，通过认证的产品加贴“丝路非遗标”，2024年已有47家工坊获评星级认证。

政策落地还需动态监管。文旅部门联合市场监管机构开展季度抽查，重点查处土陶制品用化学染料替代传统矿物颜料、机械压坯冒充手工成型等违规行为，近两年累计下架不合格商品1200余件，并通过“红黑榜”公示违规商户。同时，建立非遗项目开发申诉机制，如高台民居土陶体验项目因游客过度介入拉坯环节遭传承人投诉后，文旅局迅速调整体验流程，增设“传承人示范-游客辅助制作”的分段式操作规范。

（二）复合型人才培养策略

破解传统技艺传承与市场开拓的双重困境，需构建“跨界融合+创新驱动”的培养体系，重点推进以下策略：

第一，建立“技艺传承+商业运营”的双向赋能模式。组织非遗传承人参与电商运营、品牌管理等现代商业培训，同步引导旅游策划、文创设计等从业者深入研习传统技艺文化内核。如通过校企联合开设“非遗双师研修班”，既提升传承人的市场转化能力，又帮助了文旅从业者精准挖掘文化IP价值。

第二，开发集成化线上学习系统，构建“理论+实践”双语课程体系。针对非遗项目特点设计模块化课程，如《传统纹样数字化应用》《非遗IP跨界开发案例解析》，通过短视频教学、虚拟工坊模拟等形式降低学习门槛。配套建立“线上学分认证”机制，激励传承人利用碎片化时间完成技能升级。

第三，设立“非遗创新工坊”，引入跨界导师团队开展定向孵化。例如，邀请设计院校导师指导青年群体将传统刺绣转化为现代生活用品，联合企业提供打样生产支持；推动非遗工坊与景区、商圈共建“文化快闪空间”，通过沉浸式体验加速创意成果的市场验证。

结论

喀什地区非遗项目与文旅产业的深度融合，需在保护文化基因的前提下探索创新路径。通过构建多元融合模式、完善保障机制，可实现非遗活态传承与旅游经济价值的双向提升。

参考文献

1.王菲，刘旭玲，邓兰. 基于ASEB分析的新疆喀什地区非物质文化遗产旅游产品开发研究[J]. 无锡商业职业技术学院学报，2022，22（2）：75-81.

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