新媒体宣传途径在国有企业党建工作中的作用研究

引言

坚持党的领导，加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，新时代背景下，国有企业必须以改革创新的精神来夯实党建根基，不断释放党建工作活力，以高质量党建引领保障国有企业可持续发展。国有企业的党建工作已开展多年，各国有企业均形成了相对完善的党建工作体系，但因种种因素影响，很多国有企业的党建宣传工作暴露出些许问题，而新媒体宣传途径的出现弥补了这一短板。如何进一步发挥新媒体宣传在国有企业党建工作中的作用，是当前很多国有企业探索的方向之一。

一、新媒体宣传途径在国有企业党建工作中的价值体现（一）完善党建宣传工作体系

强化国有企业党建工作有利于巩固党的执政地位，故党建工作在国有企业发展中得到了高度重视。在新媒体宣传途径出现前，国有企业普遍以线下宣传（标语横幅、宣传栏、党建展板、宣传册）、会议学习（专题培训班、理论学习中心组研讨）、纸质媒体（企业内刊、工作简报、故事集）和线下活动的形式开展党建工作，形式单一且宣传效率较低。新媒体信息传播具有速度快和范围广等优势，将其应用于国有企业的党建工作中，能够进一步完善党建宣传工作体系，给党建宣传部门提供多样化的宣传渠道。新媒体的广泛应用不仅创新了党建信息的传播方式，还实现了动态摸排建档，另外，相较于传统图文并茂的宣传形式，短视频以及微党课等内容的应用，不仅能为强化理论学习方面提供支撑，还能增加用户粘性，维持其学习党建知识的热情[1]。

（二）促进企业部门信息流通

国有企业的党建工作是面对企业内部所有员工的，通过加强对员工的思想政治教育，营造良好的企业氛围，激发员工工作潜能，为企业发展创造更广阔的空间。然而，大、中型国有企业下设多个部门，员工数量也相对较多，若宣传工作不到位很容易导致部门之间信息流通不畅，从而降低党建工作效能。新媒体技术的广泛应用使得人与人之间的沟通和交流方式发生了翻天覆地的变化，在新媒体平台的支持下，国有企业的党建工作内容可以以电子形式同步传输到各个部门、员工的电子终端，确保所有人员均能在第一时间接收到信息。另外，线上党建工作形式也能打破时间和地域方面的桎梏，员工可随时随地参与到线上党建工作的宣传教育活动中，也支持员工与党建工作人员进行远程互动，提升了党建工作的互动性。

（三）增加党建工作覆盖范围

新媒体宣传的普及应用，不仅能扩大国有企业党建工作的覆盖范围，还能提升党建工作灵活性。新媒体已经进入人们生活、工作的方方面面，人们可以通过各种移动终端来获取各个方面的信息，因此其覆盖范围得到了前所未有的拓宽。若国有企业能打造出功能体系完善的新媒体平台，以新媒体模式全面开展党建工作，无论是党建信息的发布，还是党建知识的普及都不会再局限于国有企业内部，而是能发散到其他领域。如近年来越来越多国有企业开始利用新媒体进行党建教育工作，线上教育方面以短视频、文章等为主，职工可以通过手机或平板在网络上学习，学习心得也可以发布在个人账号或官方账号上，这也是党建工作覆盖范围有所增加的一种表现[2]。

二、基于新媒体宣传途径强化国有企业党建工作的措施

（一）应用多元化的宣传形式

新媒体宣传模式下，国有企业开展党建工作的形式也呈现出多样化的特征，如官方网站、微信公众号、党建 APP 以及其他新兴媒介等。党务人员需要定期或不定期在相关平台上发布相应的图文信息，让企业员工对最新党建工作状态形成清晰的认知。企业员工可以在官方账号评论区发表自己的学习心得，与账号管理人员以及其他人进行深入的讨论。如今“直播”已经成为常见的宣传方式之一，国有企业也可以通过直播的方式进行主题式的线上党建活动，吸引兄弟企业或其他领域的人观看，从而扩大宣传范围。另外，人工智能技术、VR/AR技术等先进技术在多个领域均得到了广泛应用，国有企业可以借助生成式人工智能技术智能生成多样化的党建宣传片，也可以通过虚拟现实技术和增强现实技术来创设近乎真实的虚拟情境，为企业职工带来沉浸式体验，以增强宣传思想文化工作的感染力。

（二）加强网络意识形态工作

面对浩如烟海、纷繁复杂的互联网资讯，若缺少完善的筛选机制，将会出现无序传播的现象，良莠不齐的信息容易引导员工产生错误解读，不利于党建工作的顺利开展。针对此种情况，国有企业应对党务工作者提出一定的要求，严禁其在网络上故意传递错误信息的行为。同时，以激励机制引导其通过有效渠道传递积极向上、正能量信息，从而减少恶意内容对网络环境的负面影响。对于企业员工而言，薪资待遇往往是其较为关注的事情，《中国共产党国有企业基层组织工作条例（试行）》中提到，专职党务工作人员与行政人员实行同职级、同待遇政策，确保党务岗位的薪酬水平与其他管理岗位保持平衡。另外，党务工作者还因通过党建工作帮助其他员工形成正确的职场观、价值观、金钱观，不受外界传播的“XXX 企业薪资待遇比国有企业好”等声音影响[3]。

（三）建立线上党建活动园地

相较于其他的党建工作宣传形式，新媒体平台在可塑性方面有着明显优势，依托新媒体技术建立线上党建活动园地已经成为很多国有企业开展党建工作的形式之一。线上党建活动园地主要指的是在互联网技术、新媒体技术、信息技术等先进技术支持下建立的虚拟党建平台，常用于党组织活动、政策宣传、学习教育等工作领域。高质量的“党建园地”应有门户首页、要闻聚焦、党建动态、支部风采、组织架构、学习园地、群团工作、榜样力量、党务公开等功能模块，方能实现各项工作的统一展示和无缝整合，形成可视化的信息门户。以学习园地为例，党建工作部门会将相关理论知识和历史文献等内容分类整理到各个分类板块下，为信息检索方面提供便利。同时，要注重内容的更新和传播，内容方面不仅要针对上级党委的最新通报和活动规划等进行优化，还要将企业组织的各种主题活动视频、图片等整理好，成为后续开展党建活动的一种补充性资源。

（四）强化人才队伍媒介素养

虽然能借助新媒体技术提高国有企业的党建工作效率，但真正决定党建工作质量的依然是人，作为基层党务人员，必须具备良好的新媒体素质，此方面并非单纯地指其能熟练掌握运用新媒体平台开展党建工作的能力，还要有良好的媒介素养。在解答重要精神、传递核心信息等方面要做到实事求是，不胡乱设置“噱头”来争取关注度，而是要将提升内容品质放在首位。若要实现该目标，国有企业内部应注重培养高质量人才队伍这一方面，适当提升对外招聘的门槛，从源头杜绝因工作人员综合素养不佳造成的各种问题。同时，定期评估在岗工作人员的基本情况，组织相关人员参加培训活动，学习更多理论知识，锻炼各种专业能力[4]。

结束语

综上所述，党建工作在国有企业发展中占据着至关重要的地位，只有保障党建工作效率，才能确保党的路线方针政策在国有企业得到贯彻执 持续发展的方向前行。为强化国有企业的党建工作，近年来越来越多国有企业在新媒体 破， 不仅打破了以往党建教育宣传形式的桎梏，还加强了党建工作人员的媒体素养，确保网络意识形态符合国有企业党建工作的基本要求。

参考文献

[1]杨鑫.新时期企业文化与企业党建工作的融合路径研究[J].中外企业文化,2025,(02):195-197.

[2]姜伟,胡昶华.新媒体时代国 发展创新[J].现代企业文化,2024,(34):106-108.

[3]窦红佳.浅论新媒体环境下国 新[J].中国军转民,2022,(22):19-20.王鸿宇男1990 年10 月 汉甘肃榆中人 本科职称：工程师 研究方向：党建、管理类