旗迹创艺-满族旗袍刺绣文创产品设计研发

一、导论

满族旗袍刺绣技艺（编号 Ⅶ-18）是中华民族传统服饰智慧的集中体现，其 “海水江崖”“团花蝶舞” 等纹样、“打籽绣”“盘金绣” 等工艺，不仅是服饰装饰，更凝聚着满族对自然的敬畏与生活美学的追求。2006 年列入第一批国家级非物质文化遗产名录后，保护与传承面临三重现实困境：传承层面，60 岁以上传承人占比达 75% ，年轻一代因工艺复杂、学习周期长（需 5-8 年掌握核心技艺）而参与度低，存在 “断代” 风险；产品层面，传统旗袍及衍生产品同质化严重，市场调研显示，普通刺绣产品溢价不足20% ，且游客复购率仅 15% ，远低于文化类文创产品的市场表现；传播层面，局限于线下展览与地方节庆，数字化传播不足，导致省外认知度仅28% ，未能形成广泛影响力的地域文化品牌。基于此，本文通过文创产品设计与文旅融合，探索非遗活化的新路径，实现文化价值与经济价值的协同释放。

二、文化内涵与传承现状

（一）技艺核心价值解析

满族旗袍刺绣的文化内涵体现在三方面：

工艺智慧：“选线 — 配线 — 刺绣” 的核心工序蕴含生态哲学，如“盘金绣” 的金属线材质选择，既保留纹样立体感，又隐喻 “刚柔并济” 的处世理念；民俗符号：与 “萨满文化”“节庆礼仪” 深度绑定，纹样中的 “海东青”“八旗” 元素，记录着民族迁徙与融合的历史，成为地域文化认同的重要载体；康养理念：从 “服饰” 到 “生活方式” 刺绣工艺通过 “减毒增效” 原理，被应用于康养产品设计，如刺绣护具的穴位对应图案，体现 “治未病” 的传统智慧。

（二）传承现状与困境

实地调研显示，当前传承存在 “三重断层”：

传承人结构断层：30 岁以下从业者占比不足 10% ，且多为被动学习，主动传播意识薄弱；

产品形态断层：现有衍生品多为简单纹样粘贴，缺乏系统设计，导致文化内涵传递不稳定；

传播渠道断层：依赖线下口传心授，线上传播仅局限于地方社群，未形成全国性影响力。

三、核心元素提取与设计转化

（一）文化元素的精准提炼

建立 “双轨筛选机制”：

学术筛选：联合民俗学家与设计师，从三类资源中提取核心元素

纹样体系：保留 “海水江崖”（江山稳固）、“团花蝶舞”（团圆和谐）等 6 类吉祥图案，通过线条简化（如波浪纹从 5 层简化为 3 层）、色彩标准化（正红、明黄为主色调，辅以莫兰迪色系），形成适配现代产品的基础素材。

工艺体系：提炼 “打籽绣”“盘金绣” 等 8 类核心技法，制作操作手册与视频教程，确保传承的准确性。

（二）设计语言的创新转化

构建 “传统 + 现代” 的表达体系：

IP 形象创新：以 “旗袍少女” 为核心，设计 20 款表情包（如 “刺绣教学”“纹样拼图” 场景），在社交平台传播量达 50 万 + ，使技艺以 “萌系”方式触达 Z 世代；

产品矩阵开发：遵循 “实用 + 体验” 原则

实用类：覆盖日常场景，如刺绣丝巾（印工艺流程图）、笔记本（附纹样贴纸），使游客在使用中自然接触文化内涵。

体验类：增强参与感，如 DIY 刺绣材料包（含针、线、模板），经测试，青少年兴趣度提升 40% ，女性游客复购率达 35% 。

四、文旅融合的实践路径（一）场景化设计：从 “单一产品” 到 “沉浸体验”

打造 “满族旗袍文化工坊”：

空间布局：设置 “历史展示区”（陈列传统旗袍与工具）、“互动区”（提供迷你刺绣体验）、“展销区”（售卖分级伴手礼），配套 AR 导览（扫码观看工艺故事）；

路线规划：串联刺绣工坊、满族民宿、湿地景区，设计 3 条主题路线，配套 “纹样地图” 与定制伴手礼，使游客停留时间从 1 天延长至 2-3 天，消费场景从 “购买” 升级为 “沉浸体验”。

（二）产业协同：从 “单点” 到 “生态”

经市场验证，融合非遗元素的文创产品实现三重提升：

溢价空间：较普通产品价格提升 30%-50% ，复购率提高 25% ；

就业带动：从 “个体” 到 “群体” 项目带动刺绣工坊、设计工作室、物流等关联产业发展，创造 200 余个就业岗位，人均年收入增加 1.2 万元；

区域联动：从 “地方特色” 到 “品牌效应” 联合东北三省非遗项目，举办 “旗袍文化节”，吸引跨区域游客，使满族刺绣的省外认知度提升 20% 。

五、实践价值与创新方向（一）文化传承创新：从 “静态” 到 “动态”

解决非遗传承的 “代际断层”：

年轻化传播：通过 IP 形象与互动产品吸引青少年，如 “旗袍少女” 表情包在社交平台的裂变传播，使传统技艺以更亲民的方式进入大众视野；

标准化传承：建立文化元素数据库与设计指南，为后续传承提供规范素材，确保核心内涵稳定传递。

（二）产业升级路径：从 “低端” 到 “高端”

文化赋能打破传统刺绣产品的同质化困境：

品质提升：经市场调研，融入非遗元素的文创产品溢价 30%-50% ，游客复购率提高 25% 。

生态协同：从 “单一” 到 “多元”

延长产业链带动关联产业，形成 “文化 +^,,, 生态

六、结论与展望

满族旗袍刺绣的文创旅游产品设计，是传统智慧与现代需求的对话。研究通过文化元素的精准提取、设计语言的创新转化及文旅场景的深度融合，实现三重突破：

在传承层面，构建非遗活态传承新路径；在产业层面，探索 “文化 + 经济” 协同模式；在社会层面，增强地域文化认同与自信。未来可从三方面深化：一是扩大产品测试范围，通过大数据优化设计；二是结合区块链技术建立溯源体系，提升公信力；三是推动跨区域合作，联动长白山其他非遗，形成更具影响力的地域文化品牌。

参考文献

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[4]赵宏. 文旅融合背景下非遗文创的开发路径[J]. 旅游学刊, 2021,36(8): 23-31.

[5]孙颖. 中国传统刺绣工艺的保护与创新[M]. 上海: 上海人民美术出版社, 2019.

基金项目：大学生创新训练计划项目“旗迹创艺-满族旗袍刺绣文创产品设计研发”