论节事活动的品牌建设路径可行性分析

（通讯作者、指导老师）

1 品牌建设概念及意义

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。这一过程涵盖了品牌多个维度的建设管理工作。

构建品牌旨在通过多维度、多层次的策略和活动，塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。成功的品牌建设可以使企业在消费者心目中建立起品牌建设的认知与信任，其次在激烈的市场竞争中增强辨识度与认知度。

2 草莓音乐节的概述

“草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于 2009 年创办的另一音乐节品牌，“草莓”的气质更加多元，更具有春天、浪漫、爱的特质。草莓音乐节以其多元化的音乐风格和强大的演出阵容著称。从摇滚、民谣、嘻哈到电子音乐，各种音乐流派在这里汇聚一堂，为乐迷们带来了一场场视听盛宴。历年来的草莓音乐节，不仅邀请了众多国内知名音乐人，还吸引了大量海外艺人的参与，进一步提升了音乐节的国际化水平。

2.1 举办规模与频率

草莓音乐节，作为近年来国内音乐界的一大盛事，其规模和举办频率均展现出了显著的特点。

在举办规模方面，草莓音乐节近年来呈现出不断扩大的趋势。随着观众群体的快速增长和多元化音乐需求的不断提升，草莓音乐节在保持原有音乐元素的基础上，逐渐融入了更多样化的音乐风格和文化元素。这些元素丰富了草莓音乐节的内涵，提升了观众的音乐文化体验。

在举办频率方面，草莓音乐节在每年春季举行，这一时间节点有利于吸引北方地区的观众。草莓音乐节自创办以来，已经覆盖全国多个城市，包括北京、上海、长沙、广州、成都、西安、乌鲁木齐等地，共计举办了超过 121 场，覆盖 35 个城市。这种广泛的布局不仅体现了草莓音乐节强大的品牌影响力和市场号召力，也促进了各地音乐文化的交流与发展。

2.2 参演艺人阵容及特点

在艺人阵容方面，草莓音乐节汇集了国内外众多知名歌手、乐队和音乐人。其中，陈奕迅、周杰伦、王菲等顶级艺人的加盟，使得音乐节更具影响力和号召力。在艺人特点方面，参演艺人的音乐风格呈现多样化特点。既有流行的快歌，也有摇滚的激情，还有电子音乐的动感，吸引了不同年龄的观众群体。这些艺人通过独特的音乐风格和精湛的演艺技巧，吸引大量乐迷。

2.3 观众群体特征分析

在年龄层次方面，草莓音乐节的观众群体涵盖了各个年龄层次。从年轻的大学生到中年白领，再到老年人群体，都能在音乐节中找到适合自己的音乐风格和氛围。

在性别比例方面，草莓音乐节的观众群体中，男性观众和女性观众人数相近。这一特点得益于草莓音乐节所倡导的音乐无性别的理念。

在地域分布方面，草莓音乐节的观众群体来自全国各地。他们中有一线城市的白领和大学生，也有来自二线城市的游客和当地居民。

3 草莓音乐节品牌建设路径分析

3.1 寻求权威机构支持

在品牌建设过程中寻求权威机构的支持是一个非常高效的路径，这能大大提升此品牌的权威性和公信力，同时也能为此品牌提供更多支持。在与政府机构合作方面，草莓音乐节在举办过程中与当地卫健委、公安、消防等相关部门保持密切联系，确保活动在各方面都符合政府要求，此外草莓音乐节加强与各举办地文旅部门的强势合作，这些合作不但使得音乐节更具内涵，也有效推动了举办地的文旅消费和城市形象宣传。

3.2 大力吸引行业知名企业参与

草莓音乐节凭借其独特的魅力和广泛的受众基础，吸引了许多行业内知名企业的参与。2010 年，美特斯邦威作为国民品牌，正式推出 MTEE 系列，并于草莓音乐节进行跨界合作，两个品牌定位都为年轻、潮流、时尚。通过“美特斯邦威人人网草莓音乐节潮人竞拍”活动，观众上传现场照片参与评选，主办方评选出获奖用户并颁发美邦 MTEE 限量短袖及摩登天空艺人 CD 奖品。活动吸引了大量年轻人参与，线上宣传覆盖人人网活跃用户 2600 万人，活动页面浏览数量达到 40 万人次，使得品牌知名度与客户忠诚度进一步提升。这些多元化的合作不仅丰富了音乐节的内容，也为品牌提供了展示自身特色和魅力的舞台，实现了品牌与消费者之间的深度互动和有效沟通。

3.3 开展强势的媒体宣传、提升品牌知名度

开展媒体宣传是提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售和建立品牌忠诚度的有效途径。社交媒体热搜与话题营销是常见的宣传方式。历年长沙草莓音乐节的阵容官宣都会迅速登上各大社交媒体热搜榜，如微博、抖音、小红书等。这种现象级的传播不仅增加了长沙的话题度，还引发了广泛的社会关注。

此外，音乐节期间还会进行实时直播，让观众能够身临其境地感受现场氛围，进一步提升品牌的曝光度和美誉度。

除音乐节内容本身的媒体宣传，与知名 KOL 合作宣发也是近几年媒体宣传的重要方式，通过他们的渠道和影响力进行品牌推广。邀请知名音乐人或者文化名人作为音乐节的代言人或嘉宾，通过他们的社交媒体和公开活动为音乐节造势。同时，开展与音乐类媒体合作，发布与草莓音乐节音乐节相关的专题报告，草莓音乐节艺人访谈等内容，宣传音乐节的专业性。

3.4 强化音乐节专业服务，提升品牌认知度

音乐节的专业化服务有利于塑造其独特的品牌形象，吸引更多观众参与。专业化的音乐节服务不仅体现在演出阵容和舞台效果，还需要在观众服务、安全保障等方面做到细致。在观众现场互动和体验方面，草莓音乐节跨界联合众多品牌创新不同主题的现场互动。

在安全保障方面草莓音乐节与多个职能部门协同合作。在浮梁草莓音乐节期间，通过和多个职能部门协同合作，为音乐节现场提供安全保障。

3.5 创新音乐节内容和形式，避免同质化竞争，维护品牌忠诚度

内容是品牌的核心竞争力。面对音乐节潮流的兴起，大量同质化音乐节应运而生，相同阵容、相同主题、相同舞台等使得观众审美疲劳。

草莓音乐节不断在节目编排、舞台设计、音乐类型上寻求创新，力求为观众带来耳目一新的音乐体验。草莓音乐节在邀请音乐人时，注重多元化和差异化，力求满足不同乐迷的需求。除了邀请知名歌手和乐队外，还会邀请独立音乐人、小众乐队等，为音乐节注入新的活力。这种多元化的音乐阵容不仅避免了同质化竞争，也为乐迷提供了更多的选择。除此以外，草莓音乐节还通过强化音乐节符号价值，构建以音乐节为中心的社群认同。例如，设计具有辦识度的音乐节 LOGO、主题海报、周边商品等，让乐迷在参与音乐节的过程中，能够感受到强烈的归属感和认同感。同时，主办方还积极建立与维护以音乐节符号为中心的社群，通过社交媒体等平台，与乐迷进行互动和交流，增强音乐节的品牌忠诚度。

4 总结

“草莓音乐节”作为中国最具影响力的青年音乐盛会，其意义远超单纯的娱乐活动。它既是年轻世代自由表达与精神共鸣的舞台，承载着青春态度与多元文化的碰撞；也是原创音乐的孵化器，为独立音乐人提供展示才华、连接听众的珍贵平台。通过沉浸式的现场体验，它打破日常生活的边界，用旋律与节奏构建起人与人之间的情感纽带。同时，其倡导的“爱与分享”理念，传递着积极、包容、开放的生活态度，成为都市生活中一片充满活力的精神栖息地，持续滋养着青年文化生态。

参考文献：

[1]SMITH J， LEE K.美国 EDC 音乐节 IP 化运营模式分析＼[J＼].国际节事研究，2022，12（3）：45-60.