泡泡玛特LABUBU 全球化成功对景德镇IP 的启示

近年来，随着文化产业的快速发展，以泡泡玛特为代表的 IP运营企业，通过独特的 IP 开发模式和市场策略，成功地将 IP 文化转化为商业价值，不仅在国内市场取得了显著的成就，也逐渐走向国际，成为 IP 运营领域的典范。与此同时，景德镇作为中国陶瓷文化的发源地，拥有丰富的历史文化遗产和独特的地域文化资源。然而，面对全球化和信息化的挑战，文化传承等方面面临着诸多挑战。如何将景德镇的陶瓷文化与现代 IP 运营理念相结合，实现传统文化的创新性转化和创造性发展，当前亟待解决的问题。在此背景下，研究泡泡玛特的成功经验，对于景德镇 IP 的开发与运营具有重要的启示意义。

一、泡泡玛特LABUBU 全球化

（一）泡泡玛特品牌概述

泡泡玛特品牌自创立以来，凭借其独特的文化内涵和创新的设计理念，迅速在全球范围内崭露头角。该品牌以中国传统元素为基础，融合现代艺术风格，成功打造了一系列具有高度辨识度的 IP形象。自成立以来便深植于中国传统文化之中，通过现代设计手法重新诠释传统艺术元素，使其产品兼具东方美学与当代潮流特色。这种独特的文化融合不仅吸引了大量国内外消费者的关注，也为品牌在全球范围内的传播奠定了坚实的基础。品牌的历史不仅仅是时间的积累，更是文化传承与创新的见证，它能够激发消费者的情感共鸣，增强品牌的吸引力和影响力。

该品牌创始人在创业初期便意识到，单纯依靠产品质量在国际市场上立足，必须赋予产品更多的文化意义和情感价值。因此，该品牌围绕其核心 IP 形象，构建了一系列富有想象力的故事背景，童话故事等，这些故事不仅丰富了品牌形象，还成为了连接消费者心灵的桥梁。在全球化过程中，这些故事跨越语言和文化的障碍，成为品牌与世界各地消费者沟通的有效工具。

（二）LABUBU 的全球化

LABUBU 的全球化成功不仅体现了品牌自身强大的市场竞争力，也为其他传统文化品牌提供了宝贵的启示。只要对 IP 做持续、正确的运营 ,IP 会在长周期内爆发蓬勃的生命力。”按照他的节奏，泡泡玛特押注两大战略，一个是全球化，一个是以 IP 为核心的集团化。[1] 泡泡玛特品牌的成功经验为其他传统文化品牌提供了重要的借鉴。品牌应注重文化传承与创新，将传统文化元素与现代设计相结合，打造具有独特魅力的产品。品牌应注重产品创新和用户体验，以满足消费者的多样化需求。

泡泡玛特的全球化成功不仅体现了品牌自身强大的市场竞争力，也为其他传统文化品牌提供了宝贵的启示。采取多元化的市场推广策略以及注重产品创新和用户体验，传统文化品牌有望在全球市场上取得更大的成功。

二、泡泡玛特LABUBU 成功因素分析

( 一) 强大的创意创造能力

IP 的创意创造能力成为了推动品牌成功的关键因素之一。以LABUBU 为例，其全球化成功不仅依赖于独特的品牌形象和广泛的市场布局，更在于其强大的创意创造能力。这一能力不仅体现在产品设计的创新上，营销策略的创新以及与消费者的深度互动等方面。对于景德镇这一拥有深厚文化底蕴的地区而言，LABUBU 的成功案例提供了宝贵的启示，尤其是在如何通过创意创造能力提升IP 价值方面。LABUBU 通过其独特的设计风格和丰富的形象变化，成功吸引了全球消费者的注意。景德镇作为中国陶瓷文化的发源地，拥有丰富的历史资源和文化背景，但如何将这些传统元素与现代审美相结合，创造出既具有文化深度又符合现代消费者审美的产品，是提升景德镇 IP 价值的关键 [1]。通过引入现代设计理念，结合景德镇的传统工艺，可以创造出具有独特风格的产品，从而在全球市场上脱颖而出。

LABUBU 不仅仅是一个产品，更是一个具有丰富故事背景的IP。通过构建 LABUBU 的故事世界，增强了消费者的情感连接，提升了品牌的附加值。景德镇同样可以通过挖掘和构建其背后的文化故事，传统工艺的传承等，来增强品牌的吸引力 [1]。通过故事化的方式，将景德镇的文化底蕴转化为品牌资产，不仅能够吸引更多的消费者，还能够提升品牌的国际形象。创意创造能力还要求品牌能够持续创新，不断推出新的产品和内容，以保持消费者的兴趣和市场的竞争力。LABUBU 通过不断推出新的系列和限量版产品，保持了品牌的活力。推出限量版陶瓷产品等方式，激发设计师的创造力，同时满足消费者对新鲜感的追求。对于景德镇而言，通过提升创意创造能力，不仅能够传承和发扬其丰富的文化资源，还能够在国际市场上树立独特的品牌形象，实现文化的全球传播和经济价值的提升。

（二）独特的品牌文化与价值观

品牌文化与价值观是品牌成功的关键因素之一，尤其在全球化背景下，独特的品牌文化与价值观能够为品牌带来显著的市场竞争力。其在全球化过程中的成功，不仅在于其产品设计的独特性，更在于其品牌文化与价值观的深度构建和传播。泡泡玛特 LABUBU在进入不同市场时，通过深入研究当地的文化背景和消费者心理，成功地将品牌文化与当地文化相融合，从而增强了品牌的吸引力。景德镇作为中国陶瓷文化的代表，拥有丰富的历史和文化资源。在构建品牌文化时，应深入挖掘传承这些文化资源，通过现代设计手法和故事化的方式，将景德镇陶瓷的文化价值传递给全球消费者。

品牌文化与价值观的持续创新是保持品牌活力的关键。泡泡玛特 LABUBU 通过不断推出新的产品系列，保持了品牌的创新性和新鲜感。，艺术家合作等方式，鼓励创意和创新，使品牌文化始终保持活力。景德镇在构建品牌文化时，也应注重创新，通过引入现代设计理念和技术，不断推出具有创新性的陶瓷产品，满足全球消费者的需求。通过深入挖掘和传承文化资源，多渠道多形式的营销策略，持续的创新，以及长期的坚持和努力，品牌可以在全球市场中获得成功。景德镇建设其 IP 时，可以借鉴这些经验，通过独特的品牌文化与价值观，提升其在全球市场的竞争力。

三、景德镇现状与挑战

（一）景德镇现状

在全球化背景下，景德镇作为中国陶瓷文化的代表，其陶瓷文化的传承与发展面临着前所未有的机遇与挑战。陶瓷文化不仅是一种物质文化的体现，更承载着深厚的历史文化底蕴和社会价值观念。因此，如何在新的时代背景下有效传承并创新陶瓷文化，成为了一个值得深入探讨的话题。在全球化的背景下，景德镇如何能够将其独特的文化 IP 推向世界，成为一项重要的课题。景德镇陶瓷文化同样需要在传承传统工艺的基础上，积极进行创新，推出符合现代消费者需求的产品，从而提升品牌的市场竞争力。

景德镇陶瓷文化同样可以通过跨界合作，与国际设计师和品牌进行深度合作，提升品牌的国际知名度。同时，通过多渠道的国际营销策略，将景德镇陶瓷文化推向全球市场，吸引更多国际消费者的关注。跨界合作与国际化营销策略以及品牌故事与文化内涵的传递等成功因素，将其独特的文化 IP 推向全球市场，提升品牌的国际竞争力和影响力。

( 二 ) 景德镇 IP 概述

景德镇作为中国陶瓷文化的发源地，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，其陶瓷产品不仅在国内享有盛誉，也在国际上具有较高的知名度。在符号消费社会中，景德镇陶瓷文创 IP 产品作为新兴的艺术文化符号，依托深厚的陶瓷文化底蕴，将传统陶瓷文化元素融入产品设计，使陶瓷文化走进日常生活，从而弘扬优秀传统文化，增强文化认同与文化自信。[2]

景德镇自宋代以来就是中国陶瓷的中心，其生产的瓷器以“声如磬”著称，被誉为“瓷都”。这种独特的工艺和历史传承为景德镇陶瓷赋予了深厚的文化价值 [3]。景德镇陶瓷不仅是实用品，更是艺术品，工艺和文化内涵都体现了中国传统文化的精髓。景德镇陶瓷的文化价值是其 IP 推广的核心，景德镇陶瓷需要注重品牌的塑造和推广。品牌是产品的无形资产，是消费者对产品的认知和评价。市场营销等多个方面入手 [4]。首先，要保证产品的质量，这是品牌建设的基础。其次，要进行设计创新，结合现代审美和市场需求，开发出符合现代消费者口味的产品。最后，要注重市场营销，通过多种渠道和方式，提高景德镇陶瓷的知名度和影响力。

景德镇陶瓷需要借助多种媒介和平台，打破传统传播的局限，实现国际化的传播。与国外设计师合作等方式，提升景德镇陶瓷的国际影响力。同时，也可以利用新媒体平台，电子商务等，进行线上推广，扩大景德镇陶瓷的国际市场份额。

四、景德镇IP 未来发展方向

在全球化的大背景下，景德镇作为中国陶瓷文化的代表，其 IP化发展具有重要的战略意义。景德镇陶瓷不仅是中国传统工艺的象征，更是中国文化的重要组成部分。因此，景德镇 IP 的未来发展方向应当围绕以下几个方面进行深入探讨。

景德镇陶瓷的历史悠久，其独特的工艺和文化内涵是构建 IP的重要资源。通过深入挖掘景德镇陶瓷的文化故事，打造具有情感共鸣的 IP 角色，可以增强消费者对景德镇陶瓷的情感认同。制作工艺等方面，创作一系列具有故事性和情感价值的 IP 角色，使其成为景德镇陶瓷文化的代表 [5]。景德镇 IP 的发展需要注重跨界合作和多元化发展。在全球化的背景下，跨界合作成为品牌发展的重要趋势。设计等领域进行跨界合作，推出联名产品，拓展品牌的应用场景和市场空间。例如，可以与知名设计师合作，推出限量版的陶瓷艺术品，或者与时尚品牌合作，推出具有景德镇陶瓷元素的时尚配饰。[6] 通过跨界合作，不仅可以提升景德镇陶瓷的品牌价值，还可以吸引更多的年轻消费者。

景德镇 IP 的发展还需要注重国际化传播。景德镇陶瓷作为中国文化的重要代表，应当积极走向国际市场。艺术机构等合作，举办国际展览和文化交流活动，可以提升景德镇陶瓷的国际影响力。景德镇 IP 的发展需要注重品牌服务的提升。在品牌竞争日益激烈的今天，优质的服务是提升品牌竞争力的重要因素。售后的服务质量，为消费者提供全方位的服务体验。

五、总结

泡泡玛特 LABUBU 的全球化成功为景德镇陶瓷 IP 的转型与出海提供了系统性启示。LABUBU 通过解构中国神话符号、融合潮流设计打造高辨识度 IP 形象，并借助盲盒经济、跨界联名和全渠道社交传播构建全球化消费场景，实现了从产品到文化体验的升级。其核心经验在于：以现代设计语言重构传统文化元素，赋予 IP 情感化叙事与普世价值观；通过分层产品如限量款、联名款等，满足多元消费需求；利用数字化营销和跨界生态打破文化壁垒。

反观景德镇陶瓷，虽拥有“千年瓷都”的工艺底蕴和文化符号价值，却面临传统符号现代转化乏力、IP 叙事单一、国际传播效能不足等挑战。未来，景德镇可借鉴 LABUBU 模式，从三方面突破：一是文化符号创新，将青花、釉色等传统元素转化为拟人化IP 角色，构建“工匠精神”的故事体系；二是产品生态重构，开发盲盒式迷你瓷玩、数字藏品等分层产品线，结合3D 釉料技术提升量产与质感；三是全球化运营，通过短视频纪录片、国际设计师联名、元宇宙展览等数字化手段，打造“陶瓷”跨界生态。最终目标是推动景德镇从区域性工艺符号升级为承载东方美学的全球性文化IP，实现文化价值与商业价值的双重跃迁。这一转型不仅需要设计创新与营销变革，使陶瓷文化在当代语境中焕发新生。

参考文献

[1] 谢之迎 . 泡泡玛特走出盲盒 [J].21 世纪商业评论 ,2025,(03):62-64.

[2] 杨柳. 符号消费视域下景德镇陶瓷文创IP 产品设计路径研究[J].陶瓷研究 ,2025,40(01):82-84.DOI

[3] 郭建晖, 李海东. 陶瓷文化产业视野下国际瓷都复兴研究[J]. 江西社会科学 , 2022, 42(04): 32-42+208.

[4] 徐敏燕 , 吕慧明 . 文化创新赋能景德镇陶瓷产业链韧性的机理及实现路径 [J]. 陶瓷学报 , 2024, 45(01): 207-212.

[5] 刘晴 . 品牌的塑造 :“创意市集”模式下景德镇陶瓷文创产品的出路 [J]. 陶瓷学报 , 016, 37(05): 127-129.

[6] 唐姣 . 景德镇陶瓷文化创新途径与模式研究——以国瓷红叶品牌为例 [J]. 景德镇陶瓷 ,2024,52(04):35-37.

作者简介：程影（2001 年 8 月），女，汉族，安徽宁国，硕士视觉传达设计