数字技术驱动下县域文旅品牌IP形象构建策略

一、引言

数智时代，在文旅融合与乡村振兴的双重背景下，县域旅游经济亟需通过文化符号的创造性转化实现差异化突围。孝昌县作为“孝文化”的重要承载地，基于“孝文化”打造的孝昌县文旅品牌IP 形象，不仅是对地域资源的深度挖掘，更是激发经济内在活力、拓展文化传播范围的战略抉择。孝昌文旅IP 形象的设计需整合非遗技艺、生态景观与历史典故等孝昌特有元素，形成具象化的品牌IP 视觉形象。同时，以 IP 形象为载体的文化叙事可突破地理局限，借助新媒体传播矩阵增强孝昌的辨识度与影响力，为孝昌文旅发展注入可持续的文化资本。

二、孝昌县文旅资源分析与IP 定位

（一）孝昌县文旅资源概述

孝昌县的文旅资源主要分文化资源、生态资源、人文景观三大部分，文化资源有孟宗孝文化、红色历史、民俗非遗，生态资源则有观音湖、小悟山、双峰山等自然景观，人文景观则有明清古街、刘震将军纪念馆等知名景点。据孝昌县融媒体中心的最新报道，孝昌县年接待游客量已突破 1100 万人次，旅游综合收入高达51.5 亿元。新党政军诞生地历史陈列馆、刘震将军纪念馆、磨山村等红色景点，与生态茶园、田园风光交相辉映，形成了独特的旅游吸引力，成为拉动经济、助力农民增收的新引擎。

（二）孝昌县文旅IP 形象定位

孝昌县近年来依托丰富的生态资源和历史文化底蕴，积极发展亲子游、研学游和银发旅游。亲子游方面，孝昌县打造了多个家庭友好型景区，如观音湖生态旅游区，提供水上乐园、亲子农场等互动项目，同时结合农耕文化体验活动，满足亲子家庭休闲与教育需求。研学游以红色文化和自然教育为主题，重点开发了孝昌县烈士陵园、小河明清古街等红色教育基地，以及邹岗镇生态农业园等实践基地，吸引周边学校组织学生开展爱国主义教育和自然探索活动。银发旅游方面，孝昌县依托温泉康养资源，开发了汤池温泉度假村等适老化项目，结合慢节奏的乡村游和养生餐饮，为中老年人提供休闲疗养服务。因此，孝昌县文旅IP 形象应统筹这三大旅游趋势，精准定位。

（三）数智化 IP 形象构建策略

在形象设计上，“小孟”可取材于孝昌历史人物——孟宗，采用国风Q 版造型，身着汉服并佩戴孝道主题配饰。在技术应用方面，通过AR 扫描景区地标即可触发小孟的3D 全息投影，游客可与其互动听孝道故事、参与“孝行挑战赛”（如AR 寻宝收集孝心道具）。此外，开发微信小程序实现“小孟”AI 语音陪玩功能，游客拍照后可生成带有孝文化元素的AR 合影。该 IP 还可衍生表情包、盲盒、玩偶等文创产品，形成线上线下联动的文旅消费闭环。

在互动性方面，通过 AI 生成个性化孝文化内容（如方言孝经、孝道主题表情包），支持用户二次创作并线上分享。同时，结合研学游推出“孝文化AI 课堂”，游客可通过 VR 体验古代孝子生活场景，深化文化认知。此策略以技术赋能传统孝道，形成“情感共鸣—互动参与—商业转化”的闭环，助力孝昌县文旅品牌提质升级。

三、IP 形象的运营与推广

（一）社交媒体矩阵搭建

孝昌文旅 IP 形象的运营与推广应紧跟时代，实现抖音、微博、小红书等平台的精准营销。抖音：以短视频为核心，打造“孝昌小孟的日常”话题，结合热门BGM 和剧情化内容，吸引年轻用户关注。小红书：聚焦图文种草，联动本地KOL（网红博主）推广AR 互动玩法。微信生态：开发“小孟AR 滤镜”小程序，用户生成UGC（用户生成内容）后可分享至朋友圈，形成裂变传播。微博：制造热门话题，扩大影响力。

（二）精准投放与数据优化

通过抖音 DOU+、小红书信息流广告定向投放至亲子、研学及银发人群，结合地域标签（如武汉、、信阳、随州等周边城市）提升转化率。定期分析互动数据（完播率、点赞比），优化内容形式（如增加剧情反转、加入孝道知识问答）。

（三）跨界合作

跨界合作的核心价值在于精准匹配双方受众，通过创意内容激发情感共鸣，提升商业转化与IP 影响力。具体方法：①与知名品牌和电商进行IP 联名商品开发，例如，与京东/拼多多合作推出“孝昌小孟”系列文创。②通过电商平台“文旅特产”专区销售，捆绑景区门票优惠券。在电商平台发起“晒孝行赢 IP 周边”活动，用户上传孝道实践视频可兑换文创礼品，反哺社交媒体热度。 ③ 联合线下商超，联名“孝昌小孟”IP 推出四季礼盒：春茶、夏桃、秋稻、冬鱼四款，增加品类复购率。

结语：

数智化 IP 通过科技赋能传统文化，为孝昌文旅转型升级注入新动能。以"孝文化"为核心的数智IP 开发，不仅能提升游客体验感，更能形成可持 费生态。数智IP 形象对孝昌文旅的推动作用主要体现在三个方面：一是增强文化吸引力，如A 是拓展消费场景，虚拟IP 衍生品与线下体验形成闭环；三是提升管理效率， 据分 客行为优化服务。以"孝昌小孟"为例，其AR 互动功能使景区停留时长提升 40% ，文创销售额增长 25% 。数智化IP 正把孝昌从传统观光地升级为可迭代、可增值的体验经济体。

参考文献

[1] 李泉.浅谈大悟县红色旅游品牌视觉形象设计策略[N].日报，2024-09-05（007）.

[2] 韩杳.孝昌县乡村旅游气象影响因素分析及对策研究[J].工程学院学报，2023，43（06）：50-52.

[3] 王锋，陈冬梅.大别山区乡村旅游与小城镇互动发展研究——以孝昌县小悟乡为例[J].农业经济，2011，（08）：16-18.

[4] 宁瑨.文旅融合视域下文化 IP 形象设计路径探析[J].大观，2025，（03）：33-35.

第一作者：李泉（1986.9）性别：男，民族：汉族，籍贯：，毕业院校：美术学院，学历：研究生，职称：讲师，研究方向：乡村旅游品牌设计、动画设计

第二作者：韩佳蒙（2004.5）性别：女，民族：汉族，籍贯：河南平顶山，毕业院校：工程学院，学历：本科，研究方向：平面设计、动画角色设计

项目课题：文旅融合视角下县域红色旅游品牌视觉形象建构与呈现研究

课题编号：24Q058