融媒体时代下党媒政工工作创新路径探索

随着5G 技术、大数据、人工智能等新兴技术的深度融合与广泛应用，融媒体时代全面来临。新媒体凭借传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，重塑了信息传播格局，使信息传播呈现出碎片化、多元化的特征。报社作为市属党媒的重要组成部分，肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重大使命，是党和政府意识形态工作的重要阵地[1]。然而，在新媒体的冲击下，报社政工工作遭遇诸多困境，以为代表的市属党媒，积极探索在新环境下政工工作与意识形态建设的有效路径，但仍需进一步深入研究与实践创新。

一、强化政工队伍建设

优化人才引进机制。等市属党媒应制定科学精准的人才引进计划，重点引进具有马克思主义理论专业背景、新媒体运营经验以及较强沟通能力的复合型人才。在招聘过程中，通过设置政治理论笔试、新媒体实操考核、情景模拟面试等环节，全面考察应聘者的综合素质，为政工队伍注入新鲜血液。

完善培训体系。构建多层次、多维度的培训体系，定期组织政工干部参加政治理论学习与业务培训。一方面，邀请专家学者开展党的创新理论专题讲座，深化政工干部对马克思主义理论、习近平新时代中国特色社会主义思想的理解；另一方面，开展新媒体技术应用、新闻策划与写作、舆情应对等业务培训，提升政工干部的专业技能。此外，鼓励政工干部参加线上学习平台课程，自主学习前沿知识，更新知识结构。

健全激励机制。建立完善的激励机制，对在政工工作中表现优异、成绩突出的干部给予表彰与奖励。设立“优秀政工干部”“创新宣传奖”等荣誉称号，颁发荣誉证书，并给予一定的物质奖励。同时，将政工干部的工作表现与晋升、职称评定挂钩，为其提供广阔的发展空间，激发工作积极性与创造性。

提升政治素养。加强对政工干部的政治理论教育，通过开展主题党日活动、政治理论研讨班等形式，坚定政工干部的理想信念，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。要求政工干部深入学习党的历史、党的方针政策，不断提高政治敏锐性与政治鉴别力，确保在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致。

二、创新工作方法与模式

拓展新媒体传播矩阵。充分发挥微信公众号、微博、抖音、视频号等新媒体平台的优势，构建全媒体政工宣传矩阵。根据不同平台的用户特点与传播规律，制定差异化的内容发布策略。例如，在微信公众号发布深度理论文章与政策解读；在抖音、视频号制作短小精悍、生动有趣的短视频，宣传先进典型事迹、普及党的理论知识；通过微博及时发布时政要闻、开展话题互动，增强与受众的联系。同时，加强与受众的互动交流，及时回复留言评论，收集受众反馈，不断优化工作。

开展主题教育活动。紧密结合重大节日、纪念日以及重要事件，开展丰富多彩的主题教育活动。如在建党节、国庆节等重要节点，举办“红色故事宣讲会”“党史知识竞赛”“我和我的祖国”主题演讲比赛等活动，引导干部职工坚定理想信念，增强党性修养。同时，将主题教育活动与新媒体传播相结合，通过线上直播、短视频展播等形式扩大活动影响力，吸引更多受众参与。

加强报社文化建设。积极营造积极向上的报社文化氛围，通过建设文化长廊、举办文化讲座、开展职工文体活动等方式，弘扬社会主义核心价值观。打造具有报社特色的文化品牌，如的“书香报社”活动，定期组织读书分享会、文化沙龙，提升干部职工的文化素养。通过报社文化建设，增强干部职工的凝聚力与归属感，使报社文化成为推动政工工作开展的重要力量。

强化媒体阵地管理。建立健全新媒体平台管理制度，明确内容审核流程与标准，加强对新媒体平台内容的审核与监管，确保发布信息的准确性、权威性与导向性。同时，加强对新媒体平台用户的管理，防范恶意攻击、谣言传播等不良行为。此外，重视传统媒体阵地建设，优化报纸版面设计、丰富报道内容，提升报纸的可读性与吸引力；加强与广播、电视等媒体的合作，实现资源共享、优势互补，提高传统媒体的传播力与影响力。

三、健全制度保障体系

完善工作制度。结合报社政工工作实际，建立健全涵盖政工干部岗位职责、新闻宣传工作流程、舆情监测与处置规范等方面的工作制度体系。明确各岗位的职责与权限，规范新闻选题策划、采访写作、编辑审核等工作流程，制定详细的舆情监测指标与处置预案，确保政工工作有章可循、规范有序开展。

优化考核评价机制。构建科学合理的考核评价体系，从工作业绩、工作态度、创新能力、团队协作等多个维度对政工干部进行全面考核。采用定量与定性相结合的考核方式，既考察政工干部在新闻报道数量、阅读量、点赞量等方面的量化指标，也评估其在舆论引导效果、主题活动策划质量等方面的实际表现。定期开展考核评价工作，将考核结果作为政工干部奖惩、晋升的重要依据。

强化责任追究制度。建立严格的责任追究制度，对在政工工作中出现失误、违反工作纪律或造成不良影响的干部，依法依规严肃追究责任。明确责任追究的情形、程序与处理方式，增强政工干部的责任意识与担当精神，确保各项工作任务落到实处。

四、提升舆论引导效能

坚持正确舆论导向。始终坚守党管媒体原则，将正确舆论导向贯穿新闻宣传工作全过程。在选题策划、采访报道、编辑制作等各个环节，严格把关，确保新闻报道符合党的路线方针政策与国家法律法规要求。积极宣传党的创新理论、重大决策部署以及经济社会发展成就，弘扬主旋律，传播正能量，为经济社会发展营造良好的舆论氛围。

增强舆论引导能力。加强政工干部舆论引导能力建设，通过组织专题培训、案例分析研讨等方式，提高政工干部运用新媒体平台开展舆论引导的能力。培养政工干部敏锐的新闻洞察力与舆情研判能力，使其能够及时发现舆论热点问题，准确把握舆论走向。针对突发事件与热点舆情，制定科学合理的应对预案，及时发布权威信息，回应社会关切，有效引导舆论，防止负面舆情扩散蔓延。

结语

融媒体时代背景下，报社政工工作创新与意识形态阵地建设是一项长期而艰巨的系统工程。以为代表的市属党媒，需立足自身实际，深刻把握时代发展趋势，持续强化政工队伍建设，不断创新工作方法与模式，健全制度保障体系，持续关注媒体技术发展与受众需求变化，不断探索政工工作创新与意识形态阵地建设的新路径、新方法，推动市属党媒在新时代实现高质量发展。

参考文献：

[1]孙大勇. 加强报社政工干部队伍素质和能力建设的几点思考[N]. 滁州日报, 2020-04-15 (008).

[2]孙毅. 融媒体环境下报社思想政治工作开展对策探析 [J]. 新闻文化建设, 2022, (09): 36-38.

作者简介：杨治宇，助理政工师，研究方向：新媒体、网络传播、思想政治。