融媒体背景下传统对农电视栏目创新与突破

摘要：融媒体时代下，传统媒体与新兴媒体间的界限逐渐模糊，媒体融合成为时代发展的必然趋势。其中，传统对农电视栏目要想在激烈的传媒竞争中脱颖而出，就必须适应数字化、网络化的传播环境，满足农民群体日益增长的信息需求和多样化的收视习惯。因此，创新与突破成为传统对农电视栏目在融媒体时代生存和发展的关键。衢州市新闻传媒中心《佳佳农话》栏目，作为地方对农电视节目的代表，通过一系列创新实践，为传统对农电视栏目提供可借鉴的经验。

关键词：融媒体；传统对农电视栏目；创新突破

党的二十届三中全会提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。衢州市新闻传媒中心《佳佳农话》栏目作为一档具有地方特色地对农电视栏目，长期以来一直致力于为农村受众提供及时、实用的农业信息和技术指导，对促进当地农业发展、农民增收发挥积极作用。但面对融媒体环境下受众信息需求多元化、传播渠道多样化的新特点，《佳佳农话》也面临着内容创新、形式升级、受众拓展等多方面的挑战。本文通过分析在节目制作、传播方式、受众互动等方面的实践探索，总结其在融媒体环境下的创新经验与启示，为同类栏目提供可借鉴的路径与思路。

一、融媒体背景下传统对农电视栏目存在的问题

（一）缺乏与观众的有效互动

融媒体环境下观众期望能够积极参与到节目内容的讨论、创作、传播中，但传统对农电视栏目往往互动性较弱，主要表现为缺乏与观众的实时交流渠道。多数栏目仅通过简单的观众来信或电话留言来收集反馈，且处理和回应速度缓慢，无法满足观众即时表达观点和获取回应的需求。同时，在社交媒体蓬勃发展的今天，传统对农电视栏目未能充分利用微博、微信等平台开展话题讨论、线上投票、直播互动等活动，导致与观众之间的距离感较强，难以形成活跃的粉丝社群，节目传播的广度和深度受限，观众粘性不足。

（二）时长超出观众的合理观看时间

传统对农电视栏目的时长设定通常较为固定且偏长，与现代观众碎片化的收视习惯形成鲜明冲突。随着生活节奏的加快，观众很难抽出完整的较长时间来观看一档节目，一些对农电视栏目时长达到15分钟甚至30分钟，在内容编排上缺乏灵活性，难以让观众在短时间内快速获取有价值的信息。使得部分观众因时间成本过高而放弃观看，尤其是年轻一代的农村受众以及城市中关注农业农村领域的群体，其更倾向于在移动终端上利用碎片化时间获取资讯，传统对农电视栏目的长时长模式逐渐失去市场竞争力。

（三）内容创作缺乏灵活性和创新性

内容制作方面，传统对农电视栏目存在诸多问题，其一为选题视角较为单一，往往局限于农业生产技术传授、农村政策解读等常规领域，缺乏对农村新兴业态、农民文化生活、乡村生态旅游等多元内容的深入挖掘和呈现。其二为表现形式陈旧，多以传统的访谈、纪录片等形式为主，缺乏创新元素，如虚拟现实、增强现实等新技术的应用较少。其三为节目风格较为严肃，语言表达不够通俗易懂、生动形象，与农民受众的文化水平和接受习惯存在一定差距，导致节目亲和力不足，无法真正走进观众心里。

二、融媒体背景下传统对农电视栏目创新策略

（一）原创作品创新延伸，增强多渠道传播

传统对农电视栏目拥有丰富的内容资源，二次创作是充分挖掘其价值、拓展传播渠道的有效途径。通过对原始节目内容进行重新剪辑、编辑，可制作出多种形式的新媒体作品，适应不同平台的传播特点。通过将完整的农业节目根据主题拆分成若干短视频，突出关键信息，如“熟练掌握露地松花菜种植关键技术”“丝瓜得了根结线虫病怎么办”等，以简洁明了的方式吸引受众关注。短视频不仅能发布在栏目自有的微信公众号、视频号上，还能分发到抖音、快手等流量较大的短视频平台，形成全方位的传播矩阵。在进行二次创作时，要充分考虑不同平台用户的喜好和观看习惯，对于微信公众号可配合图文详细介绍视频内容，提供相关农业知识的拓展阅读。在短视频平台上则注重开头几秒的吸引力，利用精彩画面和简洁字幕迅速抓住用户眼球。同时，结合热门话题标签，如#农业技术分享#、#乡村致富秘籍#等，提高视频的搜索曝光率。积极鼓励观众互动，回复评论区的疑问，增强用户粘性，进一步扩大栏目的影响力。

（二）建立微信群聊，提升与观众的联系和参与度

建立微信群能拉近栏目与受众之间的距离，塑造全新的栏目形象，通过建立佳佳农话粉丝微信群可以及时推送节目预告、精彩片段、农业资讯等内容，确保观众不错过任何重要信息。在每期节目播出前，在群里发布节目亮点和观看链接，吸引观众准时收看，利用微信群开展线上互动活动，如农业知识问答、种植经验分享等，激发观众参与热情。栏目工作人员可在群内积极与观众沟通交流，了解观众的需求和反馈，为节目内容的优化改进提供依据。定期邀请农业专家进群开展线上讲座，解答农民在生产过程中遇到的实际问题，提供专业的技术指导。通过该方式，将栏目从单纯的内容输出者转变为与观众紧密互动的服务者，提升观众对栏目的认同感和忠诚度，树立栏目在观众心中的专业、贴心形象。

（三）利用视频号直播，提升品牌影响力和用户粘性

视频号直播为传统对农电视栏目注入新的活力，实现与观众的实时互动，结合农业生产周期和季节特点，策划一系列直播活动，如全省甘薯新品种现场观摩会、新品种新技术现场展示、制作山药膳食等。在直播过程中，设置丰富的观众提问、抽奖等互动环节，增加观众的参与感，在蔬菜瓜果新优品种展示直播中，主持人现场介绍品种特点、种植优势，并邀请观众在评论区留言提问，由农业专家即时解答。同时，直播地点的选择也至关重要，尽量选择田间地头、农业科研基地等具有现场感的地方，让观众能够直观感受到农业生产的实际场景，并注重直播画面的质量和稳定性，确保观众有良好的观看体验。通过视频直播及时传递农业信息，增强观众对农业生产的兴趣和了解，吸引更多人关注传统对农电视栏目。

（四）积极拥抱直播带货，有效结合娱乐与销售

直播带货作为融媒体时代传统对农电视栏目的创新盈利模式，为农产品销售提供新渠道，栏目与当地农户、农业企业合作，挑选优质特色农产品进行直播带货。在直播前对产品进行详细的调研和筛选，确保产品质量可靠、价格合理，直播过程中主持人或嘉宾通过试吃、试用、展示等方式全方位介绍产品特点，分享农产品背后的故事，如种植过程、农民辛勤劳作等，引发观众情感共鸣，提高购买意愿。为增加直播带货的效果，还可推出限时优惠、团购等促销活动，并提供完善的售后服务，如快速物流、退换货保障等。同时，借助栏目的品牌影响力和观众基础，积极拓展外部合作，邀请当地网红、农场主等参与直播带货，扩大产品的知名度和销售量。通过直播带货帮助农民增加收入，实现栏目自身的商业价值，进一步推动传统对农电视栏目的可持续发展。

结束语：

综上所述，融媒体时代下媒介形态的多元与信息传播渠道的拓宽，传统对农电视栏目应积极探索创新发展路径，加强对新媒体技术的应用，通过二次创作建立全媒体宣传矩阵，建立微信群以形成全新的传统对农电视栏目形象，吸引更多年轻受众的关注，扩大栏目影响力。同时，借助视频直播与直播带货，增强观众对农业生产的兴趣和了解，推动传统对农电视栏目的可持续发展。

参考文献：

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