乡村振兴战略背景下文化振兴的路径探析

中图分类号：G249 文献标识码：A

引言

乡风文明为乡村振兴提供源源不断的精神动力，为建设美丽乡村提供强有力的文化支撑。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视农村精神文明建设，并作出一系列重要举措。2024年中央一号文件中提出“改进创新农村精神文明建设”，党的二十届三中全会强调“实施文明乡风建设工程”，旨在提升农民精神风貌和文化素养，不断提高农村社会文明程度，推动乡村社会风气不断优化。因此，在全面推进乡村振兴进程中，切实加强乡风文明建设能够为实现乡村振兴提供强有力的思想政治保证，对推动乡村社会和谐发展、产业兴旺发展、文化繁荣发展具有重要意义。

1 乡村文化振兴的价值

1.1 资源转化与创新

乡村振兴战略是一项宏大的国家战略，其核心目标是实现农业农村现代化。创新是农业农村现代化的活力源泉，应鼓励在文化传承的基础上进行大胆创新。乡村能够激发自身发展的内生动力，这种动力源自于村民对本土文化的认同和自豪感，以及由此激发的创造力和积极性，能够提升乡村整体竞争力，使乡村在产业、人才、生态等多方面展现出独特的魅力和优势，从而在激烈的区域竞争中脱颖而出。乡村所拥有的丰富的物质文化与非物质文化，恰似未经雕琢的璞玉，经创意的精心构思与打磨，便能蜕变成为琳琅满目的文化产品，进而打造出区域文化品牌，进一步带动乡村农产品加工、物流配送等一系列关联产业协同发展，逐步构建起一条完整且高效的产业发展链条，催生乡村经济增长的新引擎。借助数字化前沿技术为文旅融合发展插上创新腾飞的翅膀，利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为乡村文化体验增添新维度，激活乡村经济发展“内循环”。

1.2 为乡村文化人才蓄能

人是生产力中最活跃的因素，为乡村文化振兴提供智力支持，是乡村文化振兴的关键。在推进乡村全面振兴的大背景下，乡村文化的人才培养和稳定显得尤为关键，这对于增强农村文化的软实力、促进乡村经济社会全面发展具有深远的意义。中华优秀农耕文化有利于建立情感纽带，吸引人才。中华优秀农耕文化蕴含着游子背井离乡、回报家乡的文化情怀，“顾家”“孝亲”“乡愁”的传统伦理思想根植于乡民的心中。在乡村文化的发展和振兴过程中，“乡愁”逐渐成为人们回归乡村新动力源泉，并积极参与到情感纽带的营造中，这在一定程度上有助于吸引人才、留住人才，以人才支撑乡村文化振兴；中华优秀农耕文化中蕴含乡村人才治理乡村的优良传统。乡村人才是乡风文明的践行者与传承者，以道德模范、文化艺术精英等为代表的乡村人才通过带头组织举办传统礼仪、乡规民约、移风易俗等中华优秀传统文化与时代精神相契合的活动，弘扬传统美德，培育文明乡风，树立良好家风，涵养淳朴民风，充分发挥带头保护好、传承好、利用好中华优秀农耕文化的责任，增强文化自觉与文化自信，厚植乡村文化底蕴。农村的农业人才不仅要具备专业的文化知识，也要具备良好的道德素质。农耕文化包括精耕细作、循环利用等多种农耕经验，这些都包含丰厚的人文精神、道德品质和伦理理念，为乡村人才振兴发展提供了参照和启示。

2 乡村振兴战略背景下文化振兴的困境

2.1 乡村文化遗产保护现状

乡村文化遗产主要分为物质文化遗产和非物质文化遗产。物质文化遗产包括传统民居、古老的农具、古建筑等；非物质文化遗产包括乡村民间艺术、传统节庆、民俗活动等。然而，随着现代化进程的加速，许多乡村物质文化遗产遭到严重破坏、乡村非物质文化遗产严重流失。例如，乡村传统建筑因为缺乏保护措施被拆迁或破坏；乡村传统工艺品制造工艺由于工艺复杂、生产周期长、市场需求量少，许多工匠难以将技艺传承下去；乡村民俗活动和传统节庆因为乡村居民生活方式的现代化和生活习惯的改变而逐渐消失，许多年轻人对传统文化缺乏兴趣，导致许多地方性民间文化逐渐走向没落。乡村文化流失主要有以下几方面原因。首先，乡村人口流失。随着城市化进程的推进，大量乡村劳动力流向城市，乡村年轻一代逐渐脱离了传统的生活方式和文化传承体系。城市化的浪潮改变了许多乡村居民的生活方式，使乡村传统文化陷入传承断代的困境。其次，教育体制的变化影响了乡村文化传承。现代教育重视科学和技术的传授，容易忽视传统文化的传承。特别是在乡村地区，由于教育资源匮乏，年轻人对传统文化了解有限，文化认同感逐渐减弱。随着年轻人离开家乡，传统文化的传承逐渐断裂。最后，全球化和外来文化的影响是乡村文化流失的重要原因。随着互联网的普及，外来文化和价值观逐渐渗透到乡村社会，导致乡村传统文化的独特性和多样性受到冲击，许多乡村文化逐渐被边缘化。

2.2 中华优秀农耕文化产业结构不完善

当前，传统农耕文化的特性与农村文化产业的发展紧密相连。传承与创新传统农耕文化，已成为推动农村文化产业发展的关键驱动力之一，而中华优秀农耕文化更是为农村文化产业发展提供了宝贵的灵感源泉。目前乡村文化产业的发展存在文化产业链延伸不够、农耕文化产品的品牌力相对薄弱、文化产业市场竞争力较弱等问题，使乡村文化产业发展潜力效度明显不足。一是农耕文化产业链条延伸不够。我国农业产业主要以初级农产品为主，农耕文化产业投入少、产业链条延伸不够，产业结构单一，附加值较低，高附加值的旅游业、观光农业、休闲农业等绿色农业没有健全地发展起来，一二三产业缺少融合发展。作为乡土文化的重要构成，农耕文化是乡村探索自身特色文化产业的重要切入点，而当前文化产业的发展大多处于探索发展阶段，对农耕文化特色缺乏一定的深度挖掘，产业特色和发展新意都有待提升。二是对于农耕文化产业经营主体的品牌意识淡薄，农耕文化产业的市场竞争力薄弱，农耕文化品牌在市场上的认知度较低，影响力和竞争力不强，无法充分彰显乡土特色，使农村传统手工艺品逐渐失去了市场竞争力，不利于中国独特农耕文化的广泛传播。三是农耕文化产业化的市场体系还不健全，这意味着一批蕴含着深厚文化底蕴的民俗产品还不为大众所熟知和了解。市场竞争力较弱，再加上农耕文化产业本身高风险、投资周期长的特点，农村文化产业的发展很难获得资金支持，突破市场瓶颈。

2.3 乡村文化振兴人才资源稀缺

人才兴，则国兴，在乡村文化振兴中人才亦是重中之重。当前在中国式现代化进程中，乡村文化振兴也面临着建设主体稀缺的问题。一方面，青年中坚力量不断流失，乡村文化振兴主体断档。根据国家统计局公布的2023 年全国农民工调研数据显示，全国农民工总量达29753 万人，新增191 万人。平均年龄43.1 岁，40 岁以下占 44.6% 。在现代化进程中，大量青年人口纷纷“逃离”乡村选择进城务工并安家落户，青年人对于乡村情感和乡愁文化逐渐淡薄，导致乡村传统文化传承“后继无人”，使乡村文化振兴的发展缺乏内生动力。另一方面，留守群体能力受限，乡村文化振兴动力不足。当前乡村中留守群体主要包含老年人、妇女、儿童三部分，在推进乡村文化振兴进程中难免显得有些力不从心。老年人群体对于传统乡村文化有着深厚的情感，并且掌握着一定的乡村传统技能，但是与青年人相比，他们的文化素养略低，随着年龄的增长，身体机能逐渐变差，对新事物的接纳能力也有限，常常表现出“心有余而力不足”。妇女群体受传统乡村“男主外，女主内”思想的影响，很容易认为自己在乡村文化振兴进程中是个“局外人”，同时还要承担起赡养老年人、照顾孩子等家庭使命，难以投入更多精力参与乡村文化振兴。留守儿童年龄小，缺乏乡村传统文化的教育和熏陶，因此乡村文化的传承与创新更是难以开展。

3 乡村振兴战略背景下文化振兴的路径

3.1 深化文化体制改革，激发乡村文化创新活力

文化体制改革是激活乡村文化创新源泉的关键举措。首先，要完善文化管理体制，打破城乡文化资源分配不均衡的格局，建立科学合理的文化资源配置机制。政府部门应加大对乡村文化建设的财政投入力度，设立专项基金，用于乡村文化基础设施建设、文化活动开展以及文化项目扶持等，确保文化资源能够精准流向乡村。简化文化项目审批流程，提高行政效率，为乡村文化创新创造提供便捷的政策环境。其次，推动文化资源向乡村倾斜，整合城市与乡村的文化资源，实现资源共享与优势互补。鼓励城市文化机构、文艺团体与乡村开展结对帮扶活动，定期选派专业文化人才到乡村进行指导培训，传授先进的文化创作理念和表演技巧。借助现代信息技术手段，搭建城乡文化资源共享平台，使村民能够便捷地获取丰富的文化信息和资源，拓宽文化视野，激发文化创新灵感。最后，激发乡村文化创新创造活力，调动村民参与文化创新的积极性。开展乡村文化创新创业大赛、民间文艺创作评选等活动，为乡村文化人才提供展示才华的舞台，激励他们挖掘本土文化元素，创作具有时代特色和地域风格的文化作品。还要支持乡村文化合作社、文化工作室等新型文化组织的发展，培育乡村文化市场主体，通过市场化运作机制，推动乡村文化创新成果转化为经济效益，激发乡村文化创新的内生动力。

3.2 正确引导文化产业发展

习近平总书记在《加快建设农业强国推进农业农村现代化》一文中指出，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。没有产业的农村，难聚人气，更谈不上留住人才，农民增收路子拓不宽，文化活动很难开展起来。”产业兴旺是乡村振兴的物质基础，在传承乡村优秀传统文化的过程中，也要注重引导文化产业的正确发展。首先，要提升村民对中华传统文化的利用意识，通过邀请相关专业技术人才对村民开展培训、制作乡村宣传片等途径，引导村民正确利用现有的文化资源，在不破坏、不损毁的前提下对传统文化遗产进行保护和传承，培育村民的文化鉴赏能力，并提升创新意识和创造能力。其次，要加大对不良行为的管理和处罚力度。针对网红主播在短视频平台歪曲传统、滥用误用传统文化元素的现象，要加大惩处力度，同时要加强对他们的宣传教育，引导他们准确、积极宣传乡村优秀传统文化。最后，要防止文化产业过度商业化。应依托乡村地域特色文化和自然景观，借助传统节日举办特色文化活动，打造特色文化旅游项目，为乡村经济发展注入新活力，实现文化和经济效益的有机统一。

3.3 以环境为依托建设美丽村落

随着人居环境整治的大力推进，乡村生态环境得到有效治理，村庄（村落）面貌焕然一新，传统村落的历史风貌在现代公共生活空间中也得到较好的传承和保护，文化遗产在乡村空间形态的环境之美中获得新生。“中国传统村落承载与融合农耕文明的生态空间与文化记忆，形成了一个个微缩的文化景观，文化景观在文化的创造性转化和创新性发展进程中得以沉浸式发展。”传统村落景观文化的保护与完善，要采取抢救式修复与生态系统自我调节相结合的方式，对那些已经遭受自然不可抗力破坏的景观进行更新，在完善基础设施、优化公共服务的空间更新中，注重与原始形态相融合，进而打造良好的人居环境及特色旅游风貌。在乡村公共空间的规划和更新中，要根据村落空间分布的地形、地貌等特点，差异化推进村民集中居住，特色化打造当地建筑风貌，依托村落的文化要素配套设计公路、绿地、标识、广场等再造景观，营造浓厚的文化氛围，构筑实用性与审美感相契合的和美乡村空间形态。

3.4 教育与人才培养是传承乡村文化的关键

首先，乡村文化的传承和发展需要增强青少年对乡村文化的文化自信和认同感。应加强乡村学校和社区的传统文化教育，并设计与乡村文化相关的课程，让青少年通过学习传统技艺和文化习俗提高对本土文化的认同感。其次，相关部门应结合现代科技和乡村文化的需求，为乡村居民提供与现代文化产业接轨的技能培训，使乡村居民不仅了解传统文化，还能够运用现代技术手段进行创新。再次，乡村文化的保护和传承需要一批专业化的人才。例如，传统工艺、民间艺术、文化遗产保护等领域的专业人才能够传承乡村文化的精髓，并通过创新来推广和传播乡村文化。政府可以通过建立文化传承基地、工艺师培训中心等方式为乡村文化提供人才支持。最后，现代化的教育平台如在线课程、短视频教学等，能够打破地域限制为乡村居民提供更加丰富的文化教育资源，可有效提升乡村居民的文化素养。

3.5 艺术联动性赋能

传统的乡村文化场域大多为祠堂、寺庙、戏台等，不具备创新性，也不具备地域艺术性，难以吸引大量游客观光游玩，也难以传播当地的特色文化。对此，一方面，在建设乡村文化产业时，深度挖掘乡村的优秀文化资源，将艺术特色嵌入文化资源中，赋予文化独特的魅力。同时，不断建立文化资源间的联系，以形成乡村独特的艺术文化资源产业链，推动乡村旅游业的发展。在提升村民的收入的同时，通过乡村文化企业带动乡村优秀文化资源的传播与交流。另一方面，“将艺术形式嵌入乡村建设中，重构乡村行动空间和制度空间中各行动者的情感关系、利益关系和文化关系”。艺术具备的情感联结作用，可以在乡村文化产业建设中，更好地将艺术融入独特的本土文化中，更好地调动本土村民及旅游者的情感，使其深入理解蕴含于文化中的情感表达。在提升村民的本土文化认同感的同时提升本土文化的艺术知名度，推动文化产业的创新发展，进而推动乡村产业发展。

4 结束语

乡风文明是乡村振兴战略有效实施的精神保障。加强乡村精神文明建设、培育文明乡风是全面推进乡村振兴的一项重要任务。为满足人民群众日益增长的文化需求，相关文化部门必须坚持以人民为中心的文化发展观，注重优秀传统文化的挖掘与传承，积极探索创新路径，以丰富的文化活动内容和多样化的形式吸引更多参与者，同时，加强基础设施建设，培养、引进专业人才，推动文化产业化发展以及促进区域间文化交流与合作，提升群众文化水平和