浅谈群众文化中艺术活动的策划

引 言：

随着人们对精神文化生活要求的不断提升，党的二十大报告明确提出“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”，将“丰富群众性文化活动”为基层强化人民文化自信自强工作的开展提供助推力。群众文化是由人民群众创造且参与的社会文化形态，既可以促进团结，还可以为人民群众提供更多精神食粮。其中，艺术演出又是群众文化的高级表现形式，可以使群众通过审美经验和情感交流，大力提升群众文化活动的水平和提高群众的生活素养。然而，群众文化当前的服务和供献无法满足自身需求，形式单一，缺少生机，参加人数较少。为此，我们亟须寻求科学的解决方法，做到贡献有效、助力长效。

一、群众文化概述

群众文化是以社会形式而存在的文化，由广大社会民众自主进行的、享用的、创造的文化，文化主体为民众，文化目标是满足广大民众精神需要，文化主体是广大民众的文化创造行为，而这一现象具有广泛的适用领域，如文学、艺术、体育、科学领域，它有着强大的民间民意基础和表现形式的多元性[1]。

与此同时，群众文化还具有普遍性、多元化和大众性这三大特点：其一，群众文化由普罗大众群体来共同参与和完成，它反映出人民群众的生产和生活状态及心理需求，受众极为广泛。从城市的街道到郊区的乡村，从青少年到中老年，在群众文化活动中，任何一个人都能成为一名创作者或欣赏者；其二，是多元化的艺术形式，在不同种类的表演类艺术形式和展示类艺术形式，以及阅读性讨论会、运动性竞赛性活动等不同类别中表现不一。每个地域、民族、时代都存在着各自特点的群众文化活动，体现了群众文化的多样性、丰富度和丰富性；其三，是其具有自娱性。群众文化的主要目的是满足人民群众自我娱乐、自我表现的需求。人们参与这些文化公共生活时，可以得到压力的释放和情绪的缓释，从而获得心理的满足和平静。

二、群众文化中艺术活动的策划策略

（一）精准定位活动主题，贴合群众需求

当重庆市彭水苗族土家族自治县桑柘镇政府开发艺术活动的时候，首先是与本地的居民充分沟通了解当地居民喜好娱乐的生活文化和艺术活动类型，通过问卷调查、座谈等方式积极听取群众的意见和建议，了解人民群众对艺术活动的喜好，由于该镇还有相当多的苗族、土家族人口，这些人对于自己的少数民族文化情怀很浓，当地镇政府办了一场继承民族文化、共建心灵家园的活动，包括苗族舞蹈展演、土家族刺绣展演等等，很多百姓群众主动参与进来。另一方面，在不同时间不同节假日性质针对主题进行，如春天的农村文化旅游节、秋天的丰收节等等，这些都有很强的时代感与新意。

（二）充分整合各类资源，形成活动合力

群众文化素材和主题是影响活动有效性与质量的重要因素。因此在方案和创新设计过程中，必须不断丰富内容，合理分布，来营造多样的、有效的群众文化活动 。首先，前期调查研究是文化中心艺术家们完成活动设计和创新过程中的重要环节，他们要具有前卫思想，积累丰富的经验，加强自身能力，善于利用现代信息技术手段来研究分析，获取更丰富更优质的文化素材和主题，来促进活动的计划与创新。其次，要鼓励社区内文化修养深厚的人积极参与，使参与度不断攀升，提升参与度，使群众文化的内容更加丰富，如摄影类、美术类、音乐舞蹈类和武术类等都能满足不同的群体要求。最后，加强社会层面的合作广度，主办形式多样活动。我们可以更多地在组织开展集体活动中找到与社区公益机构、团队组织、企业商会合作的契机，更多地区性的联动合作来丰富内容和资源等，例如开展各类比赛、节庆演出和文化旅行，将文化影响力和艺术作品影响更多人，满足大众对文化精神需求的追求。

（三）创新活动形式内容，增强活动吸引力

单一单调的活动形式往往引不起大众的关注与兴趣，难以引起大众的积极参与。我们必须继续探索新的形式，在各种创新、独特、新颖的群众文化艺术活动上竭尽全力。首先，社区文化中心应该积极寻求商务合作，以达到各自获益的目标，从而获得更加广阔的社会与经济效益。例如，公司可通过资金援助、器械援助等方式来赞助场所使用，而文化中心可以在演出过程中进行广告宣传，一方面可以提高民众的参与度，另一方面可以丰富活动的内容，带动群体文化的稳定长久发展。

其次，运用网络信息技术，在线上或者线下的活动形式中寻找融合点，从而创造出活动新型形式，例如在群众文化艺术活动中应用流媒体工具进行实时直播，然后让更多观众可以实时参与 [3]。这不仅可以增添群众文化的活力，更能唤起广大群众对活动的兴趣。同时，运用微信、公众号、小程序等形式促进大众与艺术家等的沟通，促进演职人员与观众间互动，可以大大增加更多人群了解、参与这类群众文化活动的概率，学习相关知识及对活动的积极投入，增加活动表现形式。

再次，我们可以依托文化馆互联网来建立交际圈子，借此超越时空，实现人民群众、艺术家、观众之间的交流。例如我们可以定时互相交流、分享经验、教授方法，将群众文化的艺术活动普及全球，吸引到更多的受众与兴趣。

最后，需要鼓励社区居民更多地参与活动的策划和创新，使文化与艺术活动可以与其它方面进行深层次的结合，例如，桑柘镇政府在举办民间文化展示大会时，设置了一个民间文化的实践板块，让人们亲身去体会体验传统文化的手工艺及民间文娱节目，丰富了活动的乐趣性与互动性。从活动内容本身考虑，应考虑其时代性、与大众生活现实的衔接性，创作具有时代感的艺术内容。比如编排出一系列脱贫攻坚和乡村振兴主题的文艺演出，通过歌曲舞蹈、小故事的形式表达地区的变化面貌、生活方式等，收到热烈的反响。

（四）注重活动宣传推广，扩大活动影响力

普及推广艺术活动的出路是有效的宣传，为了这一目的，桑柘镇政府几乎采用所有的宣传渠道，如一是利用地方电视台、报纸和广播进行活动内容及语言的公布以吸引市民；二是利用微信、抖音和微博等社交软件发布相关内容图片、视频和精华段，同时进行即时的分享与推广；三是利用活动过程中设置活动展示牌和活动资料派发的方式等对人们进行活动主题、内容和特点的阐述；四是有计划地提倡口口相传，邀请亲朋好友参加活动，再扩散其宣传范围。

（五）建立长效评估机制，提升活动质量

为长久地提升艺术活动的筹划和实施水平，桑柘镇政府制定出完善的长周期评估机制。每当完成一个活动，他们会采用调查问卷及现场访谈的形式，收集群众对该活动的满意度及意见和建议，并对其进行各项活动筹备和方案设计、宣传方式等的全方位、多角度评估，总结活动中成功与不足的环节和经验，将缺陷及时改善。另外也将各项分数作为下次活动安排方案的首要参照标准，以此不断完善与提升活动的整体质量。例如，对群众反馈意见中提出的节目表演顺序、表演时间长短问题进行修改，让整个活动更加井井有条吸引眼球，获得了大众好评。

结束语

总而言之，群众文化中融合艺术活动涉及受众分析、资源处理、策划构思、营销推广以及评估反馈的诸方面工作。彭水苗族土家族自治县桑柘镇政府在组织群众文化活动中的能力显示群众文化艺术活动把握受众的题材、做好资源的平衡、创新内容与形式、注重传播效益并构建持续的反馈体系都是活动管理成效提高与受众精神生活需求满足的有效途径。希望在将来的群众文化艺术工作中不断探索与创新、借鉴先进经验、结合当地实际做出有特色、高质量的文艺活动方案，从而推动群众文化艺术事业的发展。

参考文献：

[1] 杨莉 . 声乐艺术在群众文化活动中的传播与发展 [J]. 艺术评鉴 ，2023， （22）： 183-188.

[2] 丁丽艳 . 文旅融合背景下群众文化艺术活动的创意与策划探讨 [J].参花 （ 上 ）， 2023， （12）： 128-130.

[3]周易夫. 开展群众文化活动的策略探析 [J]. 参花（上）， 2023， （12）：134-136.