媒介融合视域下广西干栏建筑文化传播创新研究

一、引言：文化危机与传媒使命

（一）干栏式建筑的文化价值及传承

“干栏”意指“上面的房子”，形象描述其独特的架空居住层构造。广西干栏式建筑是壮、瑶、侗等少数民族生态智慧聚焦于应对湿热气候的三大关键维度：结构功能性：底层架空设计集成防潮、防洪、储物功能，展现力学与美学的完美融合。瑶族建筑适应陡峭山地，采用干栏结构，设计简洁实用，凸显地理环境影响[1][4]。

文化符号性：建筑构件蕴含“龙鱼崇拜- 吉祥如意- 清廉高洁”多重文化意蕴，体现民族精神与信仰[​4]。生态适应性：广西传统建筑利用竹木，顺应地势，构建“人- 建筑- 自然”和谐生态体系，展现先民尊重现代化进程对干栏建筑产生强烈影响。近十年广西 10 万座干栏建筑中，仅 400 座实现数字化建档，经济发达区年均消失率达12%[1]。现代混凝土建筑的广泛使用导致风格趋同，青年对传统建筑文化的认同感下降。

（二）传媒学科的创新介入空间

干栏建筑文化传承遇挑战，运用传媒学科核心能力如视听叙事、跨媒介编排与场景化表达成解码传播难题有效策略：符号解码与可视化转译：利用短视频、图文及动画等可视化手段解码干栏建筑结构、装饰与技艺知识。利用社交媒体账号情节化演绎建筑文化故事，创新融合建筑元素于服饰、日用品中，打造具有特色的文化品牌（如图1 ：“栏衣悠悠”社交媒体账号所示）。

情感连接与叙事重构：以口语及故事重建“建筑-人-历史”情感链接，有效化解专业术语传播壁垒。用生动案例说明。运用故事与图表，以趣味手法展现专业建筑知识，目标是激发文化兴趣，赋予传统建筑现代生命力[3]。

二、现状分析：文化传播的断层与契机

（一）现有传播模式的局限性

当前广西干栏建筑文化传播存在显著短板，主要表现为：

叙事单向化：官方重视建筑实体保护，但深层的文化内涵、生态智慧及民族精神解析不足。“穿斗结构”的科学与美学价值在大众科普中未能充分展现。市场传播账号目标群体定位普遍模糊，显著忽视年轻文化爱好者根本需求[4]。

媒介单一化：传播载体对Z世代（1995-2009年）的触达率仅15%以下，传统形式如纪录片、展板及图文为主。现有视频内容与大众日常生活脱节，不易引起共鸣，形成传播障碍。

主体缺位：当地村民在干栏建筑文化传播中普遍未参与。这导致活态的、建筑文化在生活中的连结被简化为失真、静态的“标本”，丧失其生命力[1]。

（二）传媒赋能的可行性路径

传媒技术创新应用可突破现有局限：

沉浸式体验：无人机航拍配专业解说，展现龙脊梯田等干栏建筑群空间布局、韵律美感及与自然和谐共生的关系[4]。

交互设计：利用AI开发干栏建筑知识讲解平台或互动游戏，以直观方式普及其结构、制造技艺与文化意义。

文化品牌塑造：以广西干栏建筑文化为IP，深度整合壮、瑶、侗等少数民族文化元素，开发特色服饰及衍生品，填补市场空白。

（三）“栏衣悠悠”品牌化实践案例揭示了创业中的关键教训

项目团队创立“栏衣悠悠”品牌，融合干栏建筑与广西民族文化，打造服饰与民宿IP[6]，项目3个月后，短视频账号增粉少于500人，线下活动参与率低于20%，导致项目无法持续运营。我们分析其失败原因，为后续研究指引发展路径：

核心失误分析：

文化挖掘深度不足：项目在干栏建筑深厚历史文化、民族信仰及符号体系研究上有所忽略，设计的服饰产品仅停留在表面元素，未能深入展现其深层文化意义。过度强调现代语言设计忽视传统符号系统深入探究与创新结合，妨碍其真正整合。

媒介策略单一且内容缺乏吸引力：内容吸引力不足，主要依赖微信公众号长图文，侧重单向知识讲解，缺乏创意表达，难获年轻用户青睐。

资源整合与专业合作缺失：项目团队在整合广西干栏建筑研究资源及与专家合作方面不足，主要局限于与非遗传承人交流，忽视了学术、技术资源（如BIM建模）的利用，未能有效转化为传播优势[2]。

用户需求调研不足：品牌初创时，因未深研年轻文化爱好者需求，致产品设计与市场期待不符。

（如图2：“瑶族系列”设计图；图3：“侗族系列”设计图所示，设计虽具有民族元素，但文化意蕴不够贴和市场）。

深层症结：传播与产业的脱节

文化价值与市场需求错位：推出的单价352元的秋季卫衣产品未能有效融入干栏建筑文化价值，导致市场对产品文化认知与实际价值感知产生偏差。

产业链合作断裂：未有效对接成熟服装企业，供应链不稳定、质量不高。

政策资源利用不足：项目未能有效融入广西“田园综合体”等文旅政策，错失政府对传统文化发展的支持与资金援助。

三、传媒视角下的创新解决方案

通过批判性分析现状与反思失败案例，本文提出融合媒介融合理念的创新传播解决方案：

（一）内容生产革新：构建“建筑文化解码”体系

语音导播系统开发应用于播音专业：运用角色配音、利用环境拟声技术构建沉浸式“声音剧场”，直观展现抽象知识，强化公众理解和体验[1]。

AI模型可视化叙事：高校携手AI实验室及BIM团队，利用参数化建模、VR和AR技术，制作高精度干栏式建筑数字模型。将模型应用于游戏、 建筑课堂、在线博物馆及互动装置用于动态、可视化展示与互动学习[4]。

（二）传播矩阵升级：“三位一体”渠道策略

构建线上线下一体化传播矩阵，精准触达并深化互动：

短视频平台（主阵地）：

快速制作15秒高节奏视频，突出展示干栏建筑榫卯等核心构件的拼接工艺，以彰显其精湛技艺。

邀请非遗传承人、建筑专家通过直播，运用AI如虚拟讲解员与实时信息叠加，生动解析干栏建筑知识、技艺及文化。

音频平台（深度内容）：

打造《干栏密码》播客系列邀请跨领域专家，从建筑人类学角度解析干栏建筑中的风水、伦理与生态智慧，深入探讨其文化内涵。

线下沉浸空间（体验转化）：

设计“干栏工坊”互动体验馆。游客亲自动手拼装简化榫卯结构，直观领略传统建筑智慧。可扫码得专属干栏建筑数字徽章或NFT，增强参与感与收藏价值。

（三）品牌重塑：从文化符号迈向产业认证

视觉系统焕新与文化符号库建设：

系统提取广西壮、瑶、侗等民族干栏建筑经典装饰，进行现代化、标准化设计。

开发特色字库“壮纹体”用于文创、包装与公共空间设计，以广泛传播文化符号。

商业模式重构与产业标准制定：构建“干栏民宿认证标准”，整合文旅部门、建筑研究与行业协会资源，制定集建筑特色、文化展现及生态友好于一体的多元评价体系。

对接乡村旅游产业链：以认证体系为核心，联动乡村旅游运营商及OTA，共建“干栏文化主题民宿”集群。认证民宿能获取官方支持、流量优先与政策优惠，推动“文化保护-特色体验-产业提升-循环发展”，助力广西实现文旅融合与乡村振兴[2]。

四、结论：传媒作为文化转译的枢纽

广西干栏建筑应从静态保护转向技术赋能、媒介活化和产业联动的三维重构，以现代方式存续与复兴。本文融合传媒学科视角与创新创业实践，得出以下核心结论：

传媒人核心价值是通过专业能力，如视听叙事、符号解码和情感连接，精准转译干栏建筑文化，使之成为年轻群体可感、易懂、认同并参与的文化记忆。

构建“产学研用”协同机制，高校与工匠/传承人合作，共同解决资源分散问题。整合资源，优势互补，有效链接技术、文化、传播与市场，解决“资源孤岛”问题[4]。

干栏建筑文化应积极融入广西“文旅融合”与“乡村振兴”战略，利用政策杠杆推动发展。 转化文化传播为具有经济与社会价值的特色产业，如认证民宿、文创项目及研学旅游，以促进地方发展，并获取持续政策与社会支持。

总结：

传统建筑文化复兴需政府、学界、业界与社区协同努力。干栏建筑智慧与美学需媒介融合创新，回归日常，以在现代环境中持续发展。

参考文献：

[1]广西干栏式民居发展分析，土木工程专业研究，2024（建筑危机与结构特征）.

[2]田园综合体中的干栏建筑应用，淘豆网，2023（文旅融合路径）

[3]干栏建筑文化内涵，360DOCS，2025（民族信仰与装饰符号）.

[4]BIM参数化建模与挑手元素，广西城镇建设，2022（技术转译方法）

[5]苗鹋.广西壮族干栏式民居的伦理意蕴[D].北京建筑大学，2020.DOI：10.26943/d.cnki.gbjzc.2020.000162.

[6]黎有骞，汪晓婷，阳明晋，等.干栏文化在现代民宿设计中的应用探究——以龙胜各族自治县为例[J].美与时代（城市版），2025，（01）：17-19.