融媒语境下重大主题报道的创新表达探索

在信息过载、渠道多元、受众分化的融媒语境下，重大主题报道面临着从“单向传播”向“双向互动”、从“内容为主”向“体验为王”的深刻转型 [1]。如何让重大主题报道“活”起来、“动”起来、“潮”起来，成为摆在所有主流媒体面前的共同课题。《人民画报》作为国家级画报，推出品牌栏目《人民画报 全媒播报》，积极融合新媒体手段，大胆创新全媒体视域下的叙事手法，以记者第一视角，抢现场、抓活鱼，通过深度策划，在全国两会等多个重大主题中制作全媒体产品，在引导社会舆论、塑造公众认知方面发挥积极作用。本文旨在系统剖析该栏目 2025 年全国两会系列视频的创新策略，以期为同类媒体的深度融合与转型提供实践参考。

一、年轻态叙事：主流价值的青春化表达

重大主题报道要在融媒语境下实现破圈传播，不仅要在语态上进行创新，将“硬话题”实现“软传播”；还要用创意增强对年轻受众的吸引力，实现主流价值的青春化表达。

（一）语态创新：从宣教到对话

《人民画报 全媒播报》2025 年全国两会系列视频（下文简称系列视频）摒弃传统时政报道的宏大叙事，采用轻松活泼的年轻化表达，将出镜记者作为连接宏大主题与微观个体的情感纽带，尝试传播话语的“人格化”转型。人格化传播的核心是情感共鸣[2]。在报道2025 年全国两会时，记者用“土专家”“点赞”“撑腰”等生活化、具有网感的词汇，消解政策解读的距离感，搭建与年轻用户沟通的桥梁。其中《搞农业的女生有多酷？》发布时正值国际妇女节，借助节日热点，记者收集了来自不同国家不同身份妇女的节日祝福，通过第一视角真情实感的记录，自然地融入叙事，成为情感共鸣的“触发者”，从而引发观众深层的情感共振，实现价值观的柔性传递。

（二）策划创新：创意传播增强吸引力

系列视频在策划过程中，重点聚焦新质生产力、科技创新、乡村振兴、民营经济等热点话题，通过创意巧思吸引年轻用户点进来、赞起来。《搞农业的女生有多酷？》创新性聚焦 90 后人大代表沈燕芬，讲述她从城市白领到新农人的身份转变，以及如何运用无人机等农机新设备助力乡村振兴的故事。视频开篇设置创意巧思埋下悬念——向沈燕芬赠送一份特殊的“礼物”，以此吸引用户观看。随着故事的深入，“礼物”揭晓，是一张以《人民画报》第一期杂志封面为图的明信片，上面印着新中国第一位女拖拉机手，和沈燕芬这位90 后女拖拉机手的身份遥相呼应，实现历史与现实的联动，深化了主题内涵。

二、小切口表达：宏大主题的微观呈现

重大主题报道常常涉及国家发展、社会民生等话题，如何透过小视角挖掘好选题，呈现新表达？该系列视频把握融媒语境下移动化、社交化、可视化趋势，将小切口报道和情绪传播手法代入重大主题报道的话语体系中，运用快节奏剪辑，多元化场景，找准受访者的故事点，以小视角反映大主题，通过多元场景丰富报道内容。

（一）小视角反映大主题

2025 年全国两会上，被视为撬动中国经济高质量发展关键支点的新质生产力，成为热度最高的关键词之一。系列视频策划立意便从新质生产力这一热点切入，从两会当中富有“新意”和“心意”的细节点出发，根据受众关切，邀请与会的全国人大代表，围绕“如何因地制宜发展新质生产力”“民营经济如何探索新质生产力的未来路径” “新农人如何迸发新活力”等主题，为海内外用户深度解读新质生产力的丰富内涵和重大意义。相关报道频频“破圈”，取得了良好传播效果，获得积极评价和广泛转发。

（二）多元场景丰富内容表达

融媒报道的创新，本质上是重构传受关系，变“受众”为“用户”，变“观看”为“参与”[3][4]。该系列视频分为“两会直击”和“代表观点”两个板块，通过多元场景的设置，提升用户的获得感。“两会直击”中，记者来到人民大会堂、“代表通道”现场、梅地亚新闻中心等地进行现场播报；“代表观点”则深入到浙江团组、广东团组等多个驻地，以记者第一视角，抢现场、抓活鱼，通过多元场景的转变和对场景及受访者的细腻捕捉，记录探访人大代表、聆听团组活动的全过程，向用户展示有深度、有细节、有内容的报道，以小见大，彰显从“民生小事”到“国之大者”的目标与愿景。

三、轻量化传播：移动优先的传播策略

全国两会议程多、议题重，如何获得更多用户的持续关注？改系列视频充分考虑移动互联网时代的传播规律，采用短小精悍的轻量化设计，通过多平台分发，构建全媒体传播矩阵，实现内容的全域覆盖和精准触达。

（一）“短”“时”“新”特点：适应移动传播新规律

融媒语境下的重大主题报道要适应当下的移动传播规律。视频不仅要“短”而“精”，还要求“时”求“新”，使用户在短时间内就能了解报道的最新鲜最核心的内容。“两会直击”板块视频时长在 1 分钟左右，注重时效性，聚焦全国人大记者会、代表通道、人大开幕等热点内容，突出现场感、即时性，发回最新报道，回应舆论关切；“代表观点”板块视频时长在 3 到5 分钟左右，通过记者的现场观察与实时解读，带领受众以第一视角沉浸式体验现场氛围，增强报道的互动性、真实性和感染力。这种短平快的内容特点适应了移动端用户的阅读习惯，提高了内容的传播效率和覆盖面。

（二）多平台分发：全域覆盖扩大影响

该系列视频秉持“集中策划、协同生产、全媒发布”的原则，实现“一次采集、多次加工、多种展现形式、多平台传播”的融合传播生产方式，打通海内外多平台传播渠道，根据视频内容进行全方位、多平台、多语种全媒体传播，构建立体传播格局。系列视频在微博、微信、快手、B 站、人民日报客户端、脸书等海内外新媒体平台同步播发，相关话题进入快手平台热榜，热度飙升；入选人民日报两会热文榜，影响力指数9.12 ；入选 “视界”平台“两会政热点”。同时，该系列视频播发后得到相关代表的好评肯定，收获了大批海内外网友的点赞，内外传播效果俱佳。

结语

融媒语境下重大主题报道的创新表达是一项系统工程，需要从叙事策略、表达方式、传播模式等多个维度进行综合创新。从《人民画报 全媒播报》全国两会报道实践来看，要想获得有效传播，需要在“年轻态叙事、小切口表达、轻量化传播”上下功夫，适应移动互联网时代的传播规律，这样才能实现主流价值与青春语态的有机融合，找到宏大主题与个体情感之间的" 最大公约数"，创作出更多既能传递主流价值又能打动人心的优秀作品，提升重大主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 彭琪月，吴晓琴，罗瑞华，等 . 重大报道清新叙事 硬核内容柔性传播 [J]. 新闻战线，2023(4 上 ).

[2] 宋建武 . 媒体深度融合发展的逻辑、路径与关键 [J]. 新闻与写作，2021(01): 5-10.

[3] 高晓虹， 赵希婧 . 重大主题报道的创新传播策略研究——以建党百年宣传为例 [J]. 现代传播 ( 中国传媒大学学报 )，2021, 43(10): 1-7.

[4] 彭兰. 媒介化、连接化、赛博格化: 理解媒介革命的三个维度[J]. 国际新闻界，2023, 45(01): 45-62.

作者简介：马黎彦（1996.8-），女，回族，籍贯：河南郑州人融媒体记者，初级职称。