广播电视节目主持人的品牌塑造路径

1、引言

在新时代里，我国信息化技术爆发式发展，而我国的媒体事业也面临着崭新的发展路径、新的发展契机。在此背景下，广播电视节目主持人应重视品牌塑造，以便促进主持人个人职业发展，增强媒体传播力和影响力。主持人的品牌塑造应精准定位、凸显特色、创新内容、传递价值，并且需要跨越平台，积极开展资源的整合，以便打造专属品牌印记，丰富品牌深层含义，扩大品牌的辐射范围。

2、新时代里广播电视节目主持人品牌塑造的价值意义

首先，增强媒体传播和影响力。在全媒体时代当中，信息传播的渠道越发多元化，人民群众能够利用多种途径获取资讯，而广播电视节目主持人是连接媒体和群众的重要纽带，主持人的品牌塑造对媒体传播影响力会产生直接影响，主持人拥有着鲜明的个性和深厚的文化底蕴，可以受到人民群众的青睐、信赖和关注，增强节目的吸引力，而主持人塑造良好的品牌形象，可以形成独具魅力的风格。而人民群众在翻看众多信息过程当中，感受到主持人那独特的风格和魅力，能够精准识别其主持的节目，从而促进媒体传播效果和影响力的提升；

其次，促进主持人个人职业发展。品牌塑造能够促进媒体传播力的提升，同时对主持人职业发展有着深远的影响。具有品牌影响力的主持人在剧烈竞争的媒体环境当中，更易受到人民群众的认可与喜爱，从而获得更多优质的节目资源，主持人塑造品牌需要重视自身文化素养、社会责任感、业务能力的提升。而主持人的努力将转化为个人职业发展的动力。同时，主持人重视品牌塑造能够获得稳定的受众群体，在社会当中拥有良好的口碑和形象，也为个人职业发展提供了深层次帮助；

最后，推动媒体行业创新和发展，广播电视节目主持人的品牌塑造不仅关乎个人的发展和媒体的利益，更对媒体行业的创新起到了至关重要的助推作用。品牌塑造要求主持人具有良好的创新思维、开放包容的心态，能够勇于大胆尝试全新的工作形式和现代化技术，主持人的创新精神对媒体行业活力的激发、节目形式的创新起到了至关重要的帮助。同时，主持人的品牌塑造也能够为其他主持人提供更多的借鉴经验，对媒体行业的高质量发展起到了至关重要的帮助性作用。

3、新时代广播电视节目主持人的品牌塑造路径

3.1 精准定位凸显特色，打造专属品牌印记

在新时代里，新媒体事业蓬勃发展，而广播电视节目主持人的品牌塑造犹如逆水行舟，只有精准定位，凸显特色，才能打造出专属品牌印记。

首先，精准定位是主持人建设品牌的重要基础。主持人应通过对自身工作风格的深度剖析，明确自身优势以及受众群体。对于新闻主持人来说，其肩负着传播权威信息、引导社会舆论的重要职责，尤其是新闻联播的主持人应凸显沉稳的形象，主持人的每一句话应字正腔圆，以便向千家万户传播清晰的声音，让观众也感受到新闻的重要性、权威性。而对娱乐主持人来说，则应凸显风趣幽默、反应敏捷，此类主持人在节目当中应精心设计互动游戏，贡献精彩纷呈的即兴表演，从而营造出轻松愉悦的氛围，让观众在观看节目过程当中感受到喜悦，释放压力。可以说主持人做到精准定位，能够开启品牌建设的大门，从而在众多主持人中崭露头角；

其次，差异化发展是主持人品牌进阶的重要基础，主持人应结合自身的特长、兴趣特点，充分挖掘自身的优势，做到“人无我有、人有我优”。如央视著名主持人撒贝宁从严肃的法制节目转型到文娱类节目。在文娱类节目当中，撒贝宁凭借着风趣幽默的表达方式，以及深厚的知识储备，将晦涩难懂的典籍知识以生动有趣的形式传递给观众，同时也在观众心中塑造出风趣幽默的知识型主持人。此外，主持人需要重视跨领域的差异化表现，广播主持人有着富有感染力的声音，其应当发挥声音优势，拓展有声书领域。而电视主持人则可以融入短视频平台，拍摄真实亲和的一面，展现主持人的美好生活，从而拉近与观众的距离，打造出专属的品牌印记。

3.2 创新内容传递价值，丰富品牌深层意蕴新时代里，广播电视节目主持人的品牌塑造应重视内容的创新。新媒体时代，主持人需要为人民群众创造出有深度有温度的节目内容。应结合时事热点以及人民群众所关注的兴趣，向人民群众传递文化价值，引发情感共鸣，从而通过创新节目内容，提升广播电视节目的质量，也进一步打造出主持人良好的品牌形象。

首先，应将传递价值作为塑造品牌的灵魂。主持人在工作当中应时刻保持乐观、积极向上的价值观，与人民群众建立起良好的情感连接。例如：在抗洪抢险的电视节目当中，主持人应向人民群众积极传递抗洪抢险的现场情况，以及指战官兵奋勇向前的无畏精神，通过传递正能量，激发起人民群众的情感共鸣，同时也提升了主持人的社会影响力与品牌公信力；

其次，主持人应将互动性作为内容创新的重要方向，可以在节目当中邀请人民群众通过弹幕分享心事，而主持人则应给予一定的情感支持。节目主持人在节目当中，与人民群众的双向沟通，活跃了节目的氛围，同时通过积极回答观众的问题，能够让观众感受到被重视，也提升了观众对主持人品牌的忠实度，也强化了主持人的品牌形象。

3.3 跨越平台整合资源，扩大品牌辐射范围

跨平台传播作为扩大主持人品牌影响力的关键，需要其充分的利用各类社交媒体平台。如今，微博、微信、抖音等平台有着广泛的受众群体，而主持人可以在平台上及时发布对行业的见解，对新闻事件的理解，也可以发布主持人日常生活 vlog，拍摄节目录制的真实过程，从而吸引观众的眼球，也为节目收视率的提升提供了有力保障。

而提升品牌价值手段应重视资源的整合，主持人可以与其他知名主持人、媒体平台，以及品牌商家建立起良好的合作关系，从而促进资源的互补。例如：在电视节目制作过程当中，可以邀请明星嘉宾参与节目制作，提升节目的品牌价值。而主持人也可以积极参与一系列的公益活动，借助公益活动进一步扩大个人在社会当中的品牌影响力，以及建立起良好的社会形象。

近些年来，数据驱动作为优化跨平台传播以及资源整合的核心，需要主持人给予高度的重视。主持人在日常工作当中，需要积极的与各类平台建立合作关系，在得到平台数据分析的结果之后，对个人主持的风格进行不断的调整。通过对不同平台内容偏好数据的分析，让主持人对工作内容、形式以及短视频作品发布时间进行优化，从而提升节目传播的效率和质量。

结束语

综上所述，广播电视节目主持人品牌塑造既促进主持人个人职业发展，增强媒体传播力和影响力，同时也推动了媒体行业的创新发展。主持人在品牌塑造过程当中，应精准定位，凸显特色，创新内容，传递价值，同时应重视与各媒体平台的合作以及资源的整合，这样才能打造出专属品牌印记，丰富品牌的深层意蕴。

参考文献：

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